1. 2 horas
Todo lo que debes saber sobre SEO…
(y se puede contar)
@josellinares

2. Presentación
También conocida como autobombo
@josellinares

3. JOSE LLINARES
Director de Effective Talk. Consultor en Marketing Digital,
especializado en buscadores y redes sociales.
Ex Director de Interactive Marketing Optimization de Nurun España
(Clientes como L’Oréal, SEAT, Wilkinson o LG).
Sociólogo especializado en Márketing y publicidad, Ingeniero
Multimedia, Máster en Márketing Digital Instituto de Empresa
Profesor en buscadores y redes sociales en varios Másters (ESIC,
Fundesem…) y co-organizador de Evento SEO
@josellinares

4. SEO
Está pasado de moda
@josellinares

5. Content
Marketing
Está de moda
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6. Muuuuucho
contenido
Se genera contenido de forma
exponencial
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7. @josellinares

8. Pooooooca
atención
Probablemente sea uno de los bienes
más preciados.
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10. Audiencia
¿Tiene sentido el contenido si nadie
lo consume?
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11. SEO Vs SEOs
Es probable que los SEOs no estén de moda
Pero los buscadores y el SEO seguirán jugando un
rolclave frente al crecimiento exponencial de
información.
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12. The old
times
¿Con guión o sin guión?
¿Cuál es la densidad de palabras clave?
¿Con acento o sin acento?
…
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13. The new
times
Estrategias integradas y cross media
Marketing de contenidos
Posicionamiento de contenido multimedia
WPO
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14. SEO
Una definición actual
Es un planteamiento estratégico y conjunto de
técnicas asociadas para conseguir la mayor
visibilidad de nuestros contenidos en buscadores
para maximizar nuestros objetivos
de márketing.
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15. SEO es…
Analítica Comunicación
Programación Social Media
Usabilidad Branding
@josellinares

16. Conclusión
Saber poco de mucho…
Lo que viene a ser “multidisciplinar”.
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17. Empezamos
Ahora es cuando entramos en materia
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18. Basics 1
No buscas en internet, buscas en las
bases de datos de los buscadores.
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19. ¡¡Sorpresa!!
Los buscadores no son capaces de
acceder a todas las webs.
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20. ¿Cómo detectar
problemas?
Aprender a detectar problemas
de indexabilidad.
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21. ¡¡¡Aviso!!!
Esta es la parte más técnica del SEO
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22. site:www.tusitio.com
Mira si ves cosas “raras”:
•URLs duplicadas.
•URLs que no están.
•Fechas de los contenidos.
•…
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23. Navega como los robots
Desactiva javascript + CSS
Navega con navegadores textuales (tipo Lynx)
Mira sólo el código fuente
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24. Tip
Si tienes dudas, coge la URL, métela en la caja
de búsquedas.
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25. Problemas
comunes
• Contenidos no enlazados.
• Contenidos bajo registros. • Carga lenta de la página.
• Contenidos bajo formularios. • URLs muy largas.
• Contenidos en flash. • Indexar páginas de
• AJAX + javacript.
poco valor
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26. No os hagáis
daño
Consultar con los expertos
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28. Basic 2
La ley de la oferta y la demanda
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29. Demanda
Lo que todos conocemos;
el volumen de búsquedas
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30. Demanda
Herramientas:
•Google Keyword Tool
•SEMrush
•Wordtracker
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31. Oferta
Número de contenidos respecto a cierta
demanda
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32. Oferta
Es lo que conocemos como el número de
resultados para una búsqueda
determinada.
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33. Oferta
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34. Tip
Los contenidos con mejor oportunidades
son aquellos con mucha oferta y poca
demanda
@josellinares

35. Estudio de la
demanda
Más allá de los volúmenes de búsqueda
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36. Estacionalidad
Fenómenos cuyo comportamiento se produce de
forma cíclica.
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37. Estacionalidad
El estudio de la estacionalidad de las palabras
clave, nos dirá cuando debemos escribir sobre
ciertos temas.
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38. Estacionalidad
Herramientas:
•Google Trends
•SEMrush
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39. @josellinares

40. @josellinares

41. @josellinares

42. Tip
• Crea contenidos con semanas/días de anterioridad a la
demanda
• Destaca los contenidos que más se vayan a demandar días
antes
• Genera enlaces semanas/días antes de que los contenidos
se vayan a demandar (QDF)
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43. Estacionalidad
Estudio de nuestros datos
•Buscador interno
•Analítica Web
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44. Buscador interno
Nos da información sobre lo parte más crítica, que
contenidos no estamos posicionados pero
interesan a nuestros usuarios.
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45. Tip
Maneras diferenciales de detectar oportunidades de contenido,
marcarán la diferencia respecto a tus competidores.
Nada mejor que tus propios datos, para saber como poder
mejorar.
@josellinares

46. Tendencias
Cambios de forma gradual en el comportamiento
de los usuarios.
@josellinares

47. Tendencias
Herramientas:
•Google Trends
•SEMrush
… pero muchas veces llegamos tarde
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49. Tendencias
Buscador interno: búsquedas sin resultados.
@josellinares

50. Tip
Recuerda: En SEO quien golpea primero, golpea dos veces.
Ser el primero en trabajar el posicionamiento para ciertos
términos tiene mucho trabajo ganado.
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51. Tendencias
¿Dónde es el primer lugar donde nos enteramos
de las cosas?
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54. Fenómenos
especiales
Fenómenos explosivos, muy abruptos, mucho
volumen en muy poco tiempo.
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56. Demanda
Más allá del mundo SEO
Entendiendo como se modifica la demanda
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57. Generando
demanda
El 67% de las personas que realizan búsquedas,
son el resultado de acciones offline
Fuente: Jupiter Research/Ipsos Consumer survey, supplied by Google UK
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59. Tip
La inversión publicitaria en televisión genera demanda de
búsquedas.
Si eres quien invierte alinea tu estrategia en medias con tu
posicionamiento.
Si invierte tu competencia, tal vez te puedas aprovechar.
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60. Oferta
Se trata de generar el contenido (que obviamente va marcado
por el estudio de la demanda).
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61. Estudio
competencia
A parte de saber qué buscan tus usaurios, también
estudia que términos usan tus competidores (muy
relevante en B2B)
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62. Estudio
competencia
Site:www.sitiodetucompetencia.com
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63. Tip
Al análisis de palabras y de últimos contenidos generados por
los líderes, dan buenas pistas sobre lo que funciona.
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64. Las entrevistas
El valor de la investigación cualitativa.
El valor de las entrevistas y la sociabilización.
Nadie sabe más sobre vuestros productos y
clientes que los empleados de la empresa.
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65. Generando
contenido
Manos a la obra… eso sí, antes de generar contenido tengamos
claro donde lo vamos a guardar.
@josellinares

66. Arquitectura de la
información
Tengamos claro como vamos a organizar nuestro
contenido para que:
•Resulte lógico a nivel de buscadores (queden claro
nodos y jerarquías).
•Resulte fácil de organizar por nuestros usuarios.
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67. Más allá de los volúmenes de búsquedas, entendamos
como buscan los usuarios para ofrecer información
adecuada a ello.
@josellinares

68. Arquitectura de la
información
Junto con lo que buscan tus usuarios, aplica una lógica
de negocio (hay términos que se buscan mucho pero no
aportan a nivel de negocio)
@josellinares

69. Tip
Entender la tipología de búsquedas, facilitará la creación de
menús y agrupación de tus contenidos relevantes tanto para tus
usuarios, como para los buscadores.
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70. Creando
contenido
Escribe para las personas.
Las personas compran, los buscadores no.
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71. Creando
contenido
No existe discusión entre contenidos SEO y contenidos
para los usuarios.
Un buen texto ha de ser bueno para tus usuarios y
relevante para los buscadores.
@josellinares

72. Creando
contenido
Cada vez priman más factores de originalidad
(linkbaiting) y calidad.
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73. Creando
contenido
Cada vez priman más factores de originalidad
(linkbaiting) y calidad.
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74. Ser descriptivo
Es probablemente la única máxima que hemos de
seguir, nuestro texto ha de contener las palabras.
Esto no es sólo SEO es un tema de usabilidad (el
usuario ha de entender el contexto)
@josellinares

75. Creando
contenido
Crear contenido va mucho más allá del texto.
@josellinares

77. Relevancia
Escribe tus textos haciéndolos relevantes para las keywords
escogidas.
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78. Textos clave
• Title.
• Description.
• H1 ó titulo de tu página.
• Texto del body.
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79. http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

80. Title
• Incluir tu grupo de keywords
• Recuerda un texto de interés, nada de keywords
seguidos de comas (bajo CTR)
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81. Title
• Ojo! Google (parece) que sólo indexa 12 palabras de
tu title… olvídate de textos largos.
@josellinares

82. Descripcion
• Rol crítico en el CTR
• Incita al clic. Por ejemplo, genera adverbios: “Ahora”,
“ya!”.
• Incluye palabras clave (saldrán destacadas en
negrita).
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83. H1
• Evita automatizaciones que generen el mismo texto
en “title”, “H1” y “alt”
• Sintetiza de forma clara de qué trata el artículo
• Especial atención, pues son críticos
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84. Body
• Texto único y de calidad (ojo con los “excerpts”)
• No lo alargues de manera innecesaria (si bien un
texto malo no es incorrecto)
• No hagas “spinning”, el contenido que convierte no
admite atajos
@josellinares

85. Body
• Crea contenidos secuenciales, donde la primera parte sea
entendible sin el resto.
• Recuerda que sólo el buen contenido atrae enlaces
• La calidad de los contenidos como factor de “rankeo”
@josellinares

86. Body
• Crea contenidos secuenciales, donde la primera
parte sea entendible sin el resto.
@josellinares

87. Tip
No creas a aquellos que dicen que no leemos online.
Si es necesario escribe… pero no hinches tu textos de forma
artificial.
@josellinares

88. Popularidad
¿Cómo de importante es tu web?
@josellinares

89. Democracia
• Un enlace un voto
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90. Tecnocracia
• Algunos enlaces valen más que otros…
@josellinares

91. El Secreto
• El valor de los enlaces y los “anchor text”
@josellinares

95. Ya no es un
secreto
• Y Google se ha enterado…
@josellinares

96. Popularidad
Work In Progress
@josellinares

97. La Verdad
Hay un principio que no falla en el mundo de los buscadores.
@josellinares

98. La Naturalidad
Haz que las cosas parezcan naturales
@josellinares

103. El futuro
• Factores sociales
• Aumento en el factor de comprobación de calidad del
enlaces(Trustrank)
• Aumento de peso de los factores “on page”
• Descenso de la importancia del “anchor text”
@josellinares

104. … pues es todo
Hasta aquí hemos llegado.
@josellinares

105. ¿Pasado de
moda?
Tal vez…
@josellinares

106. Un nuevo look
El SEO será todavía más relevante en el futuro, pero no será el
SEO que venimos conociendo.
@josellinares

107. Gracias
@josellinares

108. Preguntas?
@josellinares
@josellinares

109. http://formaciopermanent.upc.edu/esp/cursos/arquitectura-paisaje/
www.openbex.com
www.los40viajes.com