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Todo lo que debes saber sobre SEO en 2 horas

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Todo lo que debes saber sobre SEO en 2 horas

  1. 1. 2 horas Todo lo que debes saber sobre SEO… (y se puede contar) @josellinares
  2. 2. Presentación También conocida como autobombo @josellinares
  3. 3. JOSE LLINARES Director de Effective Talk. Consultor en Marketing Digital, especializado en buscadores y redes sociales. Ex Director de Interactive Marketing Optimization de Nurun España (Clientes como L’Oréal, SEAT, Wilkinson o LG). Sociólogo especializado en Márketing y publicidad, Ingeniero Multimedia, Máster en Márketing Digital Instituto de Empresa Profesor en buscadores y redes sociales en varios Másters (ESIC, Fundesem…) y co-organizador de Evento SEO @josellinares
  4. 4. SEO Está pasado de moda @josellinares
  5. 5. Content Marketing Está de moda @josellinares
  6. 6. Muuuuucho contenido Se genera contenido de forma exponencial @josellinares
  7. 7. @josellinares
  8. 8. Pooooooca atención Probablemente sea uno de los bienes más preciados. @josellinares
  9. 9. Audiencia ¿Tiene sentido el contenido si nadie lo consume? @josellinares
  10. 10. SEO Vs SEOs Es probable que los SEOs no estén de moda Pero los buscadores y el SEO seguirán jugando un rolclave frente al crecimiento exponencial de información. @josellinares
  11. 11. The old times ¿Con guión o sin guión? ¿Cuál es la densidad de palabras clave? ¿Con acento o sin acento? … @josellinares
  12. 12. The new times Estrategias integradas y cross media Marketing de contenidos Posicionamiento de contenido multimedia WPO @josellinares
  13. 13. SEO Una definición actual Es un planteamiento estratégico y conjunto de técnicas asociadas para conseguir la mayor visibilidad de nuestros contenidos en buscadores para maximizar nuestros objetivos de márketing. @josellinares
  14. 14. SEO es… Analítica Comunicación Programación Social Media Usabilidad Branding @josellinares
  15. 15. Conclusión Saber poco de mucho… Lo que viene a ser “multidisciplinar”. @josellinares
  16. 16. Empezamos Ahora es cuando entramos en materia @josellinares
  17. 17. Basics 1 No buscas en internet, buscas en las bases de datos de los buscadores. @josellinares
  18. 18. ¡¡Sorpresa!! Los buscadores no son capaces de acceder a todas las webs. @josellinares
  19. 19. ¿Cómo detectar problemas? Aprender a detectar problemas de indexabilidad. @josellinares
  20. 20. ¡¡¡Aviso!!! Esta es la parte más técnica del SEO @josellinares
  21. 21. site:www.tusitio.com Mira si ves cosas “raras”: •URLs duplicadas. •URLs que no están. •Fechas de los contenidos. •… @josellinares
  22. 22. Navega como los robots Desactiva javascript + CSS Navega con navegadores textuales (tipo Lynx) Mira sólo el código fuente @josellinares
  23. 23. Tip Si tienes dudas, coge la URL, métela en la caja de búsquedas. @josellinares
  24. 24. Problemas comunes • Contenidos no enlazados. • Contenidos bajo registros. • Carga lenta de la página. • Contenidos bajo formularios. • URLs muy largas. • Contenidos en flash. • Indexar páginas de • AJAX + javacript. poco valor @josellinares
  25. 25. No os hagáis daño Consultar con los expertos @josellinares
  26. 26. Basic 2 La ley de la oferta y la demanda @josellinares
  27. 27. Demanda Lo que todos conocemos; el volumen de búsquedas @josellinares
  28. 28. Demanda Herramientas: •Google Keyword Tool •SEMrush •Wordtracker @josellinares
  29. 29. Oferta Número de contenidos respecto a cierta demanda @josellinares
  30. 30. Oferta Es lo que conocemos como el número de resultados para una búsqueda determinada. @josellinares
  31. 31. Oferta @josellinares
  32. 32. Tip Los contenidos con mejor oportunidades son aquellos con mucha oferta y poca demanda @josellinares
  33. 33. Estudio de la demanda Más allá de los volúmenes de búsqueda @josellinares
  34. 34. Estacionalidad Fenómenos cuyo comportamiento se produce de forma cíclica. @josellinares
  35. 35. Estacionalidad El estudio de la estacionalidad de las palabras clave, nos dirá cuando debemos escribir sobre ciertos temas. @josellinares
  36. 36. Estacionalidad Herramientas: •Google Trends •SEMrush @josellinares
  37. 37. @josellinares
  38. 38. @josellinares
  39. 39. @josellinares
  40. 40. Tip • Crea contenidos con semanas/días de anterioridad a la demanda • Destaca los contenidos que más se vayan a demandar días antes • Genera enlaces semanas/días antes de que los contenidos se vayan a demandar (QDF) @josellinares
  41. 41. Estacionalidad Estudio de nuestros datos •Buscador interno •Analítica Web @josellinares
  42. 42. Buscador interno Nos da información sobre lo parte más crítica, que contenidos no estamos posicionados pero interesan a nuestros usuarios. @josellinares
  43. 43. Tip Maneras diferenciales de detectar oportunidades de contenido, marcarán la diferencia respecto a tus competidores. Nada mejor que tus propios datos, para saber como poder mejorar. @josellinares
  44. 44. Tendencias Cambios de forma gradual en el comportamiento de los usuarios. @josellinares
  45. 45. Tendencias Herramientas: •Google Trends •SEMrush … pero muchas veces llegamos tarde @josellinares
  46. 46. Tendencias Buscador interno: búsquedas sin resultados. @josellinares
  47. 47. Tip Recuerda: En SEO quien golpea primero, golpea dos veces. Ser el primero en trabajar el posicionamiento para ciertos términos tiene mucho trabajo ganado. @josellinares
  48. 48. Tendencias ¿Dónde es el primer lugar donde nos enteramos de las cosas? @josellinares
  49. 49. Fenómenos especiales Fenómenos explosivos, muy abruptos, mucho volumen en muy poco tiempo. @josellinares
  50. 50. Demanda Más allá del mundo SEO Entendiendo como se modifica la demanda @josellinares
  51. 51. Generando demanda El 67% de las personas que realizan búsquedas, son el resultado de acciones offline Fuente: Jupiter Research/Ipsos Consumer survey, supplied by Google UK @josellinares
  52. 52. Tip La inversión publicitaria en televisión genera demanda de búsquedas. Si eres quien invierte alinea tu estrategia en medias con tu posicionamiento. Si invierte tu competencia, tal vez te puedas aprovechar. @josellinares
  53. 53. Oferta Se trata de generar el contenido (que obviamente va marcado por el estudio de la demanda). @josellinares
  54. 54. Estudio competencia A parte de saber qué buscan tus usaurios, también estudia que términos usan tus competidores (muy relevante en B2B) @josellinares
  55. 55. Estudio competencia Site:www.sitiodetucompetencia.com @josellinares
  56. 56. Tip Al análisis de palabras y de últimos contenidos generados por los líderes, dan buenas pistas sobre lo que funciona. @josellinares
  57. 57. Las entrevistas El valor de la investigación cualitativa. El valor de las entrevistas y la sociabilización. Nadie sabe más sobre vuestros productos y clientes que los empleados de la empresa. @josellinares
  58. 58. Generando contenido Manos a la obra… eso sí, antes de generar contenido tengamos claro donde lo vamos a guardar. @josellinares
  59. 59. Arquitectura de la información Tengamos claro como vamos a organizar nuestro contenido para que: •Resulte lógico a nivel de buscadores (queden claro nodos y jerarquías). •Resulte fácil de organizar por nuestros usuarios. @josellinares
  60. 60. Más allá de los volúmenes de búsquedas, entendamos como buscan los usuarios para ofrecer información adecuada a ello. @josellinares
  61. 61. Arquitectura de la información Junto con lo que buscan tus usuarios, aplica una lógica de negocio (hay términos que se buscan mucho pero no aportan a nivel de negocio) @josellinares
  62. 62. Tip Entender la tipología de búsquedas, facilitará la creación de menús y agrupación de tus contenidos relevantes tanto para tus usuarios, como para los buscadores. @josellinares
  63. 63. Creando contenido Escribe para las personas. Las personas compran, los buscadores no. @josellinares
  64. 64. Creando contenido No existe discusión entre contenidos SEO y contenidos para los usuarios. Un buen texto ha de ser bueno para tus usuarios y relevante para los buscadores. @josellinares
  65. 65. Creando contenido Cada vez priman más factores de originalidad (linkbaiting) y calidad. @josellinares
  66. 66. Creando contenido Cada vez priman más factores de originalidad (linkbaiting) y calidad. @josellinares
  67. 67. Ser descriptivo Es probablemente la única máxima que hemos de seguir, nuestro texto ha de contener las palabras. Esto no es sólo SEO es un tema de usabilidad (el usuario ha de entender el contexto) @josellinares
  68. 68. Creando contenido Crear contenido va mucho más allá del texto. @josellinares
  69. 69. Relevancia Escribe tus textos haciéndolos relevantes para las keywords escogidas. @josellinares
  70. 70. Textos clave • Title. • Description. • H1 ó titulo de tu página. • Texto del body. @josellinares
  71. 71. http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
  72. 72. Title • Incluir tu grupo de keywords • Recuerda un texto de interés, nada de keywords seguidos de comas (bajo CTR) @josellinares
  73. 73. Title • Ojo! Google (parece) que sólo indexa 12 palabras de tu title… olvídate de textos largos. @josellinares
  74. 74. Descripcion • Rol crítico en el CTR • Incita al clic. Por ejemplo, genera adverbios: “Ahora”, “ya!”. • Incluye palabras clave (saldrán destacadas en negrita). @josellinares
  75. 75. H1 • Evita automatizaciones que generen el mismo texto en “title”, “H1” y “alt” • Sintetiza de forma clara de qué trata el artículo • Especial atención, pues son críticos @josellinares
  76. 76. Body • Texto único y de calidad (ojo con los “excerpts”) • No lo alargues de manera innecesaria (si bien un texto malo no es incorrecto) • No hagas “spinning”, el contenido que convierte no admite atajos @josellinares
  77. 77. Body • Crea contenidos secuenciales, donde la primera parte sea entendible sin el resto. • Recuerda que sólo el buen contenido atrae enlaces • La calidad de los contenidos como factor de “rankeo” @josellinares
  78. 78. Body • Crea contenidos secuenciales, donde la primera parte sea entendible sin el resto. @josellinares
  79. 79. Tip No creas a aquellos que dicen que no leemos online. Si es necesario escribe… pero no hinches tu textos de forma artificial. @josellinares
  80. 80. Popularidad ¿Cómo de importante es tu web? @josellinares
  81. 81. Democracia • Un enlace un voto @josellinares
  82. 82. Tecnocracia • Algunos enlaces valen más que otros… @josellinares
  83. 83. El Secreto • El valor de los enlaces y los “anchor text” @josellinares
  84. 84. Ya no es un secreto • Y Google se ha enterado… @josellinares
  85. 85. Popularidad Work In Progress @josellinares
  86. 86. La Verdad Hay un principio que no falla en el mundo de los buscadores. @josellinares
  87. 87. La Naturalidad Haz que las cosas parezcan naturales @josellinares
  88. 88. El futuro • Factores sociales • Aumento en el factor de comprobación de calidad del enlaces(Trustrank) • Aumento de peso de los factores “on page” • Descenso de la importancia del “anchor text” @josellinares
  89. 89. … pues es todo Hasta aquí hemos llegado. @josellinares
  90. 90. ¿Pasado de moda? Tal vez… @josellinares
  91. 91. Un nuevo look El SEO será todavía más relevante en el futuro, pero no será el SEO que venimos conociendo. @josellinares
  92. 92. Gracias @josellinares
  93. 93. Preguntas? @josellinares @josellinares
  94. 94. http://formaciopermanent.upc.edu/esp/cursos/arquitectura-paisaje/ www.openbex.com www.los40viajes.com

Editor's Notes

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  • Hacer la gracia de que sino nos puede pasar como en casa
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