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Todo lo que debes saber sobre SEO en 2 horas

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Todo lo que debes saber sobre SEO si no quieres ser un profesional del SEO.

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Todo lo que debes saber sobre SEO en 2 horas

  1. 1. 2 horasTodo lo que debes saber sobre SEO…(y se puede contar) @josellinares
  2. 2. PresentaciónTambién conocida como autobombo @josellinares
  3. 3. JOSE LLINARESDirector de Effective Talk. Consultor en Marketing Digital,especializado en buscadores y redes sociales.Ex Director de Interactive Marketing Optimization de Nurun España(Clientes como L’Oréal, SEAT, Wilkinson o LG).Sociólogo especializado en Márketing y publicidad, IngenieroMultimedia, Máster en Márketing Digital Instituto de EmpresaProfesor en buscadores y redes sociales en varios Másters (ESIC,Fundesem…) y co-organizador de Evento SEO @josellinares
  4. 4. SEOEstá pasado de moda @josellinares
  5. 5. ContentMarketingEstá de moda @josellinares
  6. 6. MuuuuuchocontenidoSe genera contenido de formaexponencial @josellinares
  7. 7. @josellinares
  8. 8. PoooooocaatenciónProbablemente sea uno de los bienesmás preciados. @josellinares
  9. 9. Audiencia¿Tiene sentido el contenido si nadielo consume? @josellinares
  10. 10. SEO Vs SEOsEs probable que los SEOs no estén de modaPero los buscadores y el SEO seguirán jugando unrolclave frente al crecimiento exponencial deinformación. @josellinares
  11. 11. The oldtimes¿Con guión o sin guión?¿Cuál es la densidad de palabras clave?¿Con acento o sin acento?… @josellinares
  12. 12. The newtimesEstrategias integradas y cross mediaMarketing de contenidosPosicionamiento de contenido multimediaWPO @josellinares
  13. 13. SEOUna definición actualEs un planteamiento estratégico y conjunto detécnicas asociadas para conseguir la mayorvisibilidad de nuestros contenidos en buscadorespara maximizar nuestros objetivosde márketing. @josellinares
  14. 14. SEO es…Analítica ComunicaciónProgramación Social MediaUsabilidad Branding @josellinares
  15. 15. ConclusiónSaber poco de mucho…Lo que viene a ser “multidisciplinar”. @josellinares
  16. 16. EmpezamosAhora es cuando entramos en materia @josellinares
  17. 17. Basics 1No buscas en internet, buscas en lasbases de datos de los buscadores. @josellinares
  18. 18. ¡¡Sorpresa!!Los buscadores no son capaces deacceder a todas las webs. @josellinares
  19. 19. ¿Cómo detectarproblemas?Aprender a detectar problemasde indexabilidad. @josellinares
  20. 20. ¡¡¡Aviso!!!Esta es la parte más técnica del SEO @josellinares
  21. 21. site:www.tusitio.com Mira si ves cosas “raras”: •URLs duplicadas. •URLs que no están. •Fechas de los contenidos. •… @josellinares
  22. 22. Navega como los robots Desactiva javascript + CSS Navega con navegadores textuales (tipo Lynx) Mira sólo el código fuente @josellinares
  23. 23. TipSi tienes dudas, coge la URL, métela en la cajade búsquedas. @josellinares
  24. 24. Problemascomunes • Contenidos no enlazados.• Contenidos bajo registros. • Carga lenta de la página.• Contenidos bajo formularios. • URLs muy largas.• Contenidos en flash. • Indexar páginas de• AJAX + javacript. poco valor @josellinares
  25. 25. No os hagáisdañoConsultar con los expertos @josellinares
  26. 26. Basic 2La ley de la oferta y la demanda @josellinares
  27. 27. DemandaLo que todos conocemos;el volumen de búsquedas @josellinares
  28. 28. DemandaHerramientas:•Google Keyword Tool•SEMrush•Wordtracker @josellinares
  29. 29. OfertaNúmero de contenidos respecto a ciertademanda @josellinares
  30. 30. OfertaEs lo que conocemos como el número deresultados para una búsquedadeterminada. @josellinares
  31. 31. Oferta @josellinares
  32. 32. TipLos contenidos con mejor oportunidadesson aquellos con mucha oferta y pocademanda @josellinares
  33. 33. Estudio de lademandaMás allá de los volúmenes de búsqueda @josellinares
  34. 34. EstacionalidadFenómenos cuyo comportamiento se produce deforma cíclica. @josellinares
  35. 35. EstacionalidadEl estudio de la estacionalidad de las palabrasclave, nos dirá cuando debemos escribir sobreciertos temas. @josellinares
  36. 36. EstacionalidadHerramientas:•Google Trends•SEMrush @josellinares
  37. 37. @josellinares
  38. 38. @josellinares
  39. 39. @josellinares
  40. 40. Tip• Crea contenidos con semanas/días de anterioridad a la demanda• Destaca los contenidos que más se vayan a demandar días antes• Genera enlaces semanas/días antes de que los contenidos se vayan a demandar (QDF) @josellinares
  41. 41. EstacionalidadEstudio de nuestros datos•Buscador interno•Analítica Web @josellinares
  42. 42. Buscador internoNos da información sobre lo parte más crítica, quecontenidos no estamos posicionados perointeresan a nuestros usuarios. @josellinares
  43. 43. TipManeras diferenciales de detectar oportunidades de contenido,marcarán la diferencia respecto a tus competidores.Nada mejor que tus propios datos, para saber como podermejorar. @josellinares
  44. 44. TendenciasCambios de forma gradual en el comportamientode los usuarios. @josellinares
  45. 45. TendenciasHerramientas:•Google Trends•SEMrush… pero muchas veces llegamos tarde @josellinares
  46. 46. TendenciasBuscador interno: búsquedas sin resultados. @josellinares
  47. 47. TipRecuerda: En SEO quien golpea primero, golpea dos veces.Ser el primero en trabajar el posicionamiento para ciertostérminos tiene mucho trabajo ganado. @josellinares
  48. 48. Tendencias¿Dónde es el primer lugar donde nos enteramosde las cosas? @josellinares
  49. 49. FenómenosespecialesFenómenos explosivos, muy abruptos, muchovolumen en muy poco tiempo. @josellinares
  50. 50. DemandaMás allá del mundo SEOEntendiendo como se modifica la demanda @josellinares
  51. 51. GenerandodemandaEl 67% de las personas que realizan búsquedas,son el resultado de acciones offline Fuente: Jupiter Research/Ipsos Consumer survey, supplied by Google UK @josellinares
  52. 52. TipLa inversión publicitaria en televisión genera demanda debúsquedas.Si eres quien invierte alinea tu estrategia en medias con tuposicionamiento.Si invierte tu competencia, tal vez te puedas aprovechar. @josellinares
  53. 53. OfertaSe trata de generar el contenido (que obviamente va marcadopor el estudio de la demanda). @josellinares
  54. 54. EstudiocompetenciaA parte de saber qué buscan tus usaurios, tambiénestudia que términos usan tus competidores (muyrelevante en B2B) @josellinares
  55. 55. EstudiocompetenciaSite:www.sitiodetucompetencia.com @josellinares
  56. 56. TipAl análisis de palabras y de últimos contenidos generados porlos líderes, dan buenas pistas sobre lo que funciona. @josellinares
  57. 57. Las entrevistasEl valor de la investigación cualitativa.El valor de las entrevistas y la sociabilización.Nadie sabe más sobre vuestros productos yclientes que los empleados de la empresa. @josellinares
  58. 58. GenerandocontenidoManos a la obra… eso sí, antes de generar contenido tengamosclaro donde lo vamos a guardar. @josellinares
  59. 59. Arquitectura de lainformaciónTengamos claro como vamos a organizar nuestrocontenido para que:•Resulte lógico a nivel de buscadores (queden claronodos y jerarquías).•Resulte fácil de organizar por nuestros usuarios. @josellinares
  60. 60. Más allá de los volúmenes de búsquedas, entendamoscomo buscan los usuarios para ofrecer informaciónadecuada a ello. @josellinares
  61. 61. Arquitectura de lainformaciónJunto con lo que buscan tus usuarios, aplica una lógicade negocio (hay términos que se buscan mucho pero noaportan a nivel de negocio) @josellinares
  62. 62. TipEntender la tipología de búsquedas, facilitará la creación demenús y agrupación de tus contenidos relevantes tanto para tususuarios, como para los buscadores. @josellinares
  63. 63. CreandocontenidoEscribe para las personas.Las personas compran, los buscadores no. @josellinares
  64. 64. CreandocontenidoNo existe discusión entre contenidos SEO y contenidospara los usuarios.Un buen texto ha de ser bueno para tus usuarios yrelevante para los buscadores. @josellinares
  65. 65. CreandocontenidoCada vez priman más factores de originalidad(linkbaiting) y calidad. @josellinares
  66. 66. CreandocontenidoCada vez priman más factores de originalidad(linkbaiting) y calidad. @josellinares
  67. 67. Ser descriptivoEs probablemente la única máxima que hemos deseguir, nuestro texto ha de contener las palabras.Esto no es sólo SEO es un tema de usabilidad (elusuario ha de entender el contexto) @josellinares
  68. 68. CreandocontenidoCrear contenido va mucho más allá del texto. @josellinares
  69. 69. RelevanciaEscribe tus textos haciéndolos relevantes para las keywordsescogidas. @josellinares
  70. 70. Textos clave• Title.• Description.• H1 ó titulo de tu página.• Texto del body. @josellinares
  71. 71. http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
  72. 72. Title• Incluir tu grupo de keywords• Recuerda un texto de interés, nada de keywords seguidos de comas (bajo CTR) @josellinares
  73. 73. Title• Ojo! Google (parece) que sólo indexa 12 palabras de tu title… olvídate de textos largos. @josellinares
  74. 74. Descripcion• Rol crítico en el CTR• Incita al clic. Por ejemplo, genera adverbios: “Ahora”, “ya!”.• Incluye palabras clave (saldrán destacadas en negrita). @josellinares
  75. 75. H1• Evita automatizaciones que generen el mismo texto en “title”, “H1” y “alt”• Sintetiza de forma clara de qué trata el artículo• Especial atención, pues son críticos @josellinares
  76. 76. Body• Texto único y de calidad (ojo con los “excerpts”)• No lo alargues de manera innecesaria (si bien un texto malo no es incorrecto)• No hagas “spinning”, el contenido que convierte no admite atajos @josellinares
  77. 77. Body• Crea contenidos secuenciales, donde la primera parte sea entendible sin el resto.• Recuerda que sólo el buen contenido atrae enlaces• La calidad de los contenidos como factor de “rankeo” @josellinares
  78. 78. Body• Crea contenidos secuenciales, donde la primera parte sea entendible sin el resto. @josellinares
  79. 79. TipNo creas a aquellos que dicen que no leemos online.Si es necesario escribe… pero no hinches tu textos de formaartificial. @josellinares
  80. 80. Popularidad¿Cómo de importante es tu web? @josellinares
  81. 81. Democracia• Un enlace un voto @josellinares
  82. 82. Tecnocracia• Algunos enlaces valen más que otros… @josellinares
  83. 83. El Secreto• El valor de los enlaces y los “anchor text” @josellinares
  84. 84. Ya no es unsecreto• Y Google se ha enterado… @josellinares
  85. 85. PopularidadWork In Progress @josellinares
  86. 86. La VerdadHay un principio que no falla en el mundo de los buscadores. @josellinares
  87. 87. La NaturalidadHaz que las cosas parezcan naturales @josellinares
  88. 88. El futuro• Factores sociales• Aumento en el factor de comprobación de calidad del enlaces(Trustrank)• Aumento de peso de los factores “on page”• Descenso de la importancia del “anchor text” @josellinares
  89. 89. … pues es todoHasta aquí hemos llegado. @josellinares
  90. 90. ¿Pasado demoda?Tal vez… @josellinares
  91. 91. Un nuevo lookEl SEO será todavía más relevante en el futuro, pero no será elSEO que venimos conociendo. @josellinares
  92. 92. Gracias @josellinares
  93. 93. Preguntas?@josellinares @josellinares
  94. 94. http://formaciopermanent.upc.edu/esp/cursos/arquitectura-paisaje/ www.openbex.com www.los40viajes.com

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