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K Kelly Ir en busca de la gratuidad

K Kelly
Capitulo 4
Ir en busca de la gratuidad

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K Kelly Ir en busca de la gratuidad

  1. 1. IR EN BUSCA DE LA GRATUIDAD <ul><li>INTEGRANTES: </li></ul><ul><li>Edgardo Torres </li></ul><ul><li>Julio Soria </li></ul><ul><li>Nemías Saboya </li></ul><ul><li>José Bustamante </li></ul><ul><li>Marco Vera </li></ul>
  2. 2. “ Los mejores productos en el mercado cada año es mas barato” Esta paradoja es uno de los motores mas importantes que mueve a esta nueva economía Precio de los 60: 2 millones Precio Hoy: $4500
  3. 3. Ecuación Antes de la Era industrial: “mas Calidad mayor precio” .
  4. 4. “ Con la llegada de la Automatización y el abaratamiento” ++ Calidad - - Precio
  5. 5. El ciclo de Retroalimentación
  6. 6. La Fuerza del Chip <ul><li>Tan fuerte es el poder combinando del CHIP que todo lo que toca (coches, ropa, alimento, etc.) cae bajo su hechizo </li></ul>++ Calidad - - Precio
  7. 7. <ul><li>Siempre pasa: compras un ordenador, mp3, pendrive, cámara de fotos o teléfono móvil, y al poco tiempo se te queda anticuado y por el mismo precio encuentras cosas mucho mejores. </li></ul>
  8. 8. Ley de Moore <ul><li>“ Cada 18 meses, el precio de los chips se reduce a la mitad, y su fuerza se duplica.” </li></ul>Gordon Moore – Ingeniero de Intel
  9. 9. Ley de Gilder <ul><li>A medida que el ancho de la banda crece, las posibilidades de transmitir expresiones humanas a través de la red se vuelven ilimitadas. </li></ul>George Gilder – rebolucionario teórico de la tecnología <ul><li>El precio por BIT transmitido tiende a la gratuidad. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Manifestación de la ley de Gilder: </li></ul><ul><li>Hoy no necesitamos un aparato de radio para escuchar radio, pues el ancho de banda lo posibilita a través de Internet. Mañana será posible que no necesitemos televisión para ver televisión, pues si el ancho de banda crece con la actual tendencia será muy barato y veremos TV por Internet. Muy pronto vamos a ver TV en directo en nuestro teléfono celular. </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Como en la economía interconectada, los precios tienden inexorablemente a la gratuidad, lo mejor que se puede hacer es anticiparse a ese abaratamiento de los precios </li></ul>
  12. 12. “ Vender pensando en el futuro” <ul><li>Caso: Transistor Semiconductor </li></ul><ul><li>Vendía el 1211 a los militares a un coste de producción de $100 </li></ul><ul><li>Querían vender a la RCA para su cadena UHF, este utilizaba tubos al vacío de $1.05 c/u. </li></ul><ul><li>“ A más volumen de producción, el coste de producción disminuye a 100 veces” </li></ul><ul><li>Bajaron el precio del 1211 a $1.05 </li></ul><ul><li>Consiguieron 90% del mercado </li></ul><ul><li>2 años mas tarde el 1211 costo a 50 centavos </li></ul>
  13. 13. Cosas básicas como alimentos y materiales (a menudo llamados productos básicos), y cosas complicado, así como servicios y bienes intangibles. Los costos de todos estos (por unidad fija) ha ido disminuyendo con el tiempo, especialmente desde la revolución industrial. Según un documento de 2002 publicado por el Fondo Monetario Internacional (“ The Long-Run Behavior of Commodity Prices ” by Paul Cashin and C. John McDermott, PDF), ha habido una tendencia a la baja en los precios reales de alrededor del 1 por ciento por año durante los últimos 140 años .“ Durante un siglo y medio los precios se han dirigido hacia cero. The Long-Run Behavior of Commodity Price The dropping cost of copper . Plotted over time, the graph of its price drifts toward the free (in the chart beside the real price is pink). While it will keep heading toward zero, the curve follows a mathematical pattern. Assuming the functions remain the same the price will never reach its limit of the absolutely free. Instead it steadily creeps closer and closer to the limit, in an infinite series of narrowing gaps. This pattern of paralleling the limit but never crossing it is called approaching the asymptote. The price here is not zero, but effectively zero. In the vernacular it is known as “too cheap to meter”  -- too close to zero to even keep track of.
  14. 14. <ul><li>En realidad, todos los artículos que se puedan copiar, tanto los tangibles como los intangibles, se adhieren a la Ley de la inversión del precio y se van avaratando a medida que su fabricación va mejorando. </li></ul>
  15. 15. <ul><li>Costo x Km tiende hacia la gratuidad. </li></ul><ul><li>Costes de funcionamiento tienden a cero. </li></ul><ul><li>Con costes más baratos viajamos. </li></ul><ul><li>Con costes de cálculos mas baratos, consumimos miles de millones de cálculos más. </li></ul>1983 $3.995 Analógico 2009 $1.399
  16. 16. <ul><ul><li>La tecnología crea una oportunidad para que exista una demanda y después la satisface. </li></ul></ul>
  17. 17. Demanda y oferta ? <ul><li>En el nuevo orden económico, a medida que se va imponiendo la ley de la abundancia y la tendencia a la gratuidad, las curvas se invierten. </li></ul>
  18. 18. “ Lo que se esconde” <ul><li>La oferta y la demanda ya no se mueven en función de la escasez de los recursos y de los deseos humanos, ahora se mueven en función de una sola fuerza de expansión: LA TECNOLOGÍA. </li></ul>
  19. 19. <ul><li>La acelerada expansión simultanea del conocimiento y de la tecnología empujan la curva de demanda hacia arriba y la curva de oferta hacia abajo. Una fuerza muy poderosa cambia su aspecto. </li></ul>Aquello que se puede copiar 
  20. 20. Lo que hay que hacer; por lo tanto, es crear cosas nuevas que hagan bajar la pendiente; en pocas palabras, inventar artículos y servicios a una velocidad superior a la de su comercialización.
  21. 21. <ul><li>La rapidez con la que se crean nodos nuevos apoyan la aparición de nuevos productos y servicios. </li></ul><ul><li>Como no podemos mantener las burbujas, lo que tenemos que hacer es APRENDER A HACER burbujas mas deprisa. </li></ul>
  22. 22. Si el valor de los productos y servicios aumenta con el número y si su precio disminuye con el valor, entonces la extensión natural de este razonamiento dice que las cosas mas valiosas deberían ser aquellas que fuesen ubicuas y gratuitas.
  23. 23. Regalar las cosas, hacerlas gratuitas. <ul><li>La ubicuidad lleva a los rendimientos crecientes. </li></ul><ul><li>¿Cuál es la forma más rentable de conseguirla? </li></ul><ul><li>RESPUESTA: Regalar las cosas, hacerlas gratuitas. </li></ul>
  24. 24. Regalar un producto es una estrategia testada de alto nivel <ul><li>Microsoft regala su navegador </li></ul><ul><li>Nestcape también regala </li></ul><ul><li>Qualcomm regala su correo electrónico </li></ul><ul><li>McAfee distribuye 1 millón de copias al mes </li></ul><ul><li>Sun distribuye Java gratis. </li></ul>
  25. 25. NO solo el software <ul><li>El hardware </li></ul><ul><li>Los teléfonos móviles </li></ul><ul><li>Las antenas de Direct-TV </li></ul><ul><li>En un futuro serán neveras, proyectores láser, ropa o lo que sea siempre en cuando estos artículos estén llenos de chips y de nodos de redes, puedan ofrecer un valor de red. </li></ul><ul><li>¿Cómo sobrevivirán las empresa? </li></ul><ul><li>Pensar en GRATIS </li></ul><ul><li>Estimar el precio muy bajo hará que otros productos se vean caros. </li></ul><ul><li>Intentar el abaratamiento de los productos es una manera de analizar lo que sucedería si un producto fuera gratuito. (términos de atención) </li></ul>
  26. 26.
  27. 27. Fenómeno de la Economía del Conocimiento TECNOLOGÍA EN VIDA COTIDIANA: MARGINAL TECNOLOGÍA EN VIDA COTIDIANA: IMPORTANTE TECNOLOGÍA EN VIDA COTIDIANA: VITAL ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO REVOLUCIÓN EN LOS SISTEMAS DE INFORMACIÓN TIEMPO REAL FLEXIBILIDAD DE LOS SISTEMAS ADAPTABILIDAD DE LOS SISTEMAS IDEAL: PRODUCCIÓN GLOBAL Economía Global Economía de Red Economía de Base Tecnológica REVOLUCIÓN TECNOLÓGICA PERMANENTE COSAS MÁS BARATAS MEJORES MATERIALES IDEAL: INTERNACIONALIZAR COMERCIO Economía Industrial REVOLUCIÓN EN EL SER HUMANO: SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO <ul><li>De repente (menos de 25 años) todo está interconectado: </li></ul><ul><li>Nuestra vida da un vuelco </li></ul><ul><li>La tecnología invade TODO: nuestros espacios, trabajo, escuela, cultura, incluso nuestra intimidad . . . </li></ul>
  28. 28. Economía del Conocimiento: nuevas reglas del juego Materia Prima Recurso Humano Infraestructura Física Infraestructura Tecnológica Recursos Naturales Explotación de Recursos Naturales para la producción y comercialización de bienes y servicios Información y Conocimiento Explotación de la Información y el Conocimiento para el mejor aprovechamiento de los recursos Mano de Obra Mano de obra para la producción y comercialización de bienes y servicios (medición cuantitativa) Capital Intelectual Poseedores del conocimiento capaces de tener ideas y aplicarlas (medición cualitativa) Calidad de Factores de Producción Concentración basada en la disponibilidad de recursos naturales y/o mano de obra al menor costo (Parques Industriales) Calidad de Vida Concentración basada en la disponibilidad de conocimiento. Polos de atracción de talento (Centros de Innovación) Intensiva en Administración de la Producción Tecnificación de los procesos de producción (procesos verticales) Intensiva en Administración del Conocimiento Tecnificación de los procesos de información (procesos transversales) Factores de Producción Economía del Conocimiento Economía Industrial
  29. 29. ¿Qué es una Red Social? Todo el mundo habla de ellas: tus hijos, tus vecinos, los políticos, los investigadores, tus colegas . . . es la palabra de una nueva generación Una red social es una estructura conformada por individuos y/u organizaciones; se conectan a través de varios tipos de relación, desde casualidad, hasta familiares, pasando por amistad o trabajo. © 2008, http://onlinemediarelations.co.uk/2007.01.nt.social.network.big.png Definición de RED (perspectiva tecnológica): conjunto de nodos y/o puntos conectados por medio de telecomunicaciones (datos, voz o video) con el propósito de intercambiar información
  30. 30. Tendencia actual en redes sociales Crecimientos exponenciales | caóticos Compartir Bookmarking Colaboración: Wiki Redes de contacto Comunicación La interdependencia entre redes de telecomunicaciones y estructuras sociales está creciendo . . . Blog La gente conversa en línea: ideas <-> realimentación Las comunidades se forman con tópicos que le interesan a la gente “ Nosotros somos más inteligentes que yo!” colaboración en Internet La gente despliega, quita, cambia, edita o mezcla contenidos Personaliza y organiza sus contenidos Fotos y videos Ambientes virtuales Interacción social virtual Suscripciones Información actualizada automáticamente Mensajes instantáneos | VoIP PodCasts Audio por tópicos de interés Relaciones sociales por Internet
  31. 31. ¿Hasta donde puede llegar para hacer que algo sea casi gratuito, sin llegar a establecer un precio igual a cero? ¿se trata de un regalo estúpido, como por ejemplo el regalo que dan en la caja de cereales? ¿Por qué circulo se moverá el regalo? ¿se trata de circuito que le interesa Extender? ¿Cómo conseguir el apoyo de sus clientes si inicialmente no habrá ningún flujo de dinero? Elegir el regalo adecuado Regalar en el contexto adecuado
  32. 32. Consideración para la gratuidad- Estrategias Actué como su producto o servicio fuera gratuito Venta de tarjetas
  33. 33. Consideración para la gratuidad- Estrategias Invertir en la primera copia La primera es cada vez mas cara pero las copias sub siguientes disminuye
  34. 34. Consideración para la gratuidad- Estrategias Prever el abaratamiento Intente crear modelos que tengan en cuenta esa tendencia
  35. 35. Consideración para la gratuidad- Estrategias Desconecte el contador, cobre por al condición del miembro o cliente
  36. 36. Consideración para la gratuidad- Estrategias El mercado secundario es el mercado Certificación de sus ingenieros Mantenimiento de software de tipo Unix
  37. 37. Consideración para la gratuidad- Estrategias Indicar con toda precisión en que caso se esta ofreciendo el valor gratuitamente hoy y después realizar el seguimiento Comportarse como si fuera gratuito y cobrar por los productos secundarios Si están utilizando la gratuidad para compensar los efectos de la red entonces realmente son auténticos héroes
  38. 38. Arquitectura: una aproximación al cómo … caso: Redes Sociales y Gobierno Hardware Enlaces Software Datawarehousing Single Sign-On Ciudadano GRP|CRM | BPMS BI para Gob 2.0 Web Services Wiki | Blog | Chat Browsers Móvil Printer E-mail Office RSS Participación e-Democracia Gobernante con mejores SERVICIOS Políticas públicas desde Ciudadanos
  39. 39. Innovación Social: Ecosistemas de Innovación GOB IND SOC Necesidad de Conocimiento Fuentes de Conocimiento Transferencia de Conocimiento Repositorio de Ideas <ul><li>IDEAS </li></ul><ul><li>Patentes Liberadas </li></ul><ul><li>Preguntas sin Respuesta </li></ul><ul><li>Respuestas sin Pregunta </li></ul>Se identifican necesidades haciendo las preguntas correctas Se lanza la pregunta a la Red para encontrar soluciones innovadoras Se captura y organiza el conocimiento Se vincula el conocimiento con necesidades específicas Marketplace de Innovación Sistema Redes Ecosistema de Innovación
  40. 40. Innovación Social: caso – Stma. de Información Empresarial de México(SIEM) y las Redes Sociales Usar empresas para encontrar contenido Usar contenido para encontrar empresas Proveedores Clientes Red Social SIEM Información Relacionada al perfil Soluciones a la medida

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