Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Hranice se stírají

820 views

Published on

Hana Friedlaenderová, MEDIARESEARCH
Josef Šlerka, Ataxo Group
Prezentace z konference CIF 2012

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Hranice se stírají

  1. 1. Hranice se stírajíHana Friedlaenderová MEDIARESEARCHJosef Šlerka Ataxo Group
  2. 2. LOH – sport + marketing
  3. 3. LOH přitáhli pozornost televizních diváků a internetových uživatelů 27.7 – 12.8.2012 5x 62 % lidí, kteří tou dobou vyšší byli sledovanost u obrazovky CT4 Sport než ve stejném období 1,6 loňského roku milionů nejsledovanější diváků okamžik Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH, Internet + 79 % 1,3 x počet PV v kategorii vyšší počet RU internetu Sport 1,5x v kategorii delší doba Sport strávená na Zdroj: NetMonitor sportovních serverech
  4. 4. LOH přitahují pozornost sponzorů - ČOV 27.7 – 12.8.2012 ČESKÝ  OLYMPIJSKÝ  VÝBOR Inzerce  ČOV  -­‐ přidružení  zadavatelé 450 400 Tisk 350 21  852  648  Kč   300 Počet 250 TV 200 150 7  390  295  Kč   Outdoor 100 4  776  300  Kč   50 0 zadavatel Zdroj:  Admosphere,  s .r.o.   (monitoring   INTERNETU   zdroj:   SPIR-­‐MEDIARESEARCH,a.s.,   ceny  TV  dle  s ledovanosti  z droj:   ATO-­‐MEDIARESEARCH,a.s.)
  5. 5. Sponzoři LOH 2012 - poměr standardní reklamy a reklamy s tématikou LOH Období : 1.6.-22.8.2012 ALPINE  PRO ČESKÁ  POJIŠŤOVNA ČEZ 5  530  491Kč   LOH  2012 LOH  2012 37  162  427  Kč   LOH  2012 37  302  043  Kč   30  1 97 981   29  162  938  Kč   Kč   Standard Standard Standard 313  066  Kč  GE  MONEY  BANK PILSNER  URQUELL RWE 110  188  978   Kč   LOH  2012 LOH  2012 10  401  516 LOH  2012 27  810  877  Kč   Kč   15  174  973  Kč   8  127  759  Kč   11  998  350  Kč   Standard Standard Standard
  6. 6. A jak to vnímá veřejnost? Sponzoring jeSpíše pozitivně….“NEMÁM PROBLÉM“ dobrý,bez sponzorů by se některé akceq  30% respondentů jsou společnosti, které nemohly ani konat.sponzorovaly ČOV sympatickéq  25% vnímá reklamy olympijských sponzorůpozitivněji než ostatní reklamyJaké značky jsou nejsilněji spojeny s LOH??? Být sponzorem olympijských§ Coca Cola, Adidas (Nike, Puma…) her je určitě velmi prestižní§ MacDonald, myslím,že je to dobrý skutek Sponzoring mi§ Škoda, ČEZ, Alpine Pro, Pilsner Urquell… nevadí, ale nemusel by být tolik viditelný. Zdroj: MEDIARESEARCH, NET Panel , íjen 2012
  7. 7. Povzbuzení konverzace
  8. 8. Pilsner Urquelle
  9. 9. Česká pojišťovna
  10. 10. Alpine Pro„vítěz“ LOH 2012
  11. 11. Alpine Pro- autor olympijské kolekce »  Produktově zaměřená kampaň v rádiu“ »  17.5. – 2.6.2012»  Nakupte v prodejně Alpine Pro a získejte zdarma oficiální vybavení eských olympioniků“ »  80 spotů »  27 min vysílacího času »  1 242 720 Kč (dle ceníkových cen)Aktivní marketing na internetuAKCE ŠÁTEK = Kup si jakýkkoliv produktv ALPINE PRO a Tvé jméno se stane součástídesignu šátků z oficiální olympijské kolekce,které obléknou naši reprezentanti v Londýně. Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH, Admosphere, s.r.o.
  12. 12. Second screeningOtevírací ceremoniál LOH 2012
  13. 13. Zahajovací ceremoniál LOH Londýn 27.7. 2012 21:57 – 1:55 861 000 diváků49% všech diváků, kteří byli u televize Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH,
  14. 14. Second screening nástup holínek"
  15. 15. Second screeningKorelace mezi řadami je 0.86
  16. 16. Síla vazby meziznačkou a postavou
  17. 17. titul kanál datum začátek konec Rating  15+Tenis/Česko-­‐Ukrajina(Kvitová-­‐Bondarenková) ČT  sport28.7.2012 17:49:35 19:45:16 358Tenis  Ž/CZE-­‐CHN  dvouhra  (Kvitová,Peng) ČT2 30.7.2012 16:16:13 17:45:35 257Tenis  Ž/KvitováxKirilenková ČT2 2.8.2012 15:05:50 16:49:34 224Tenis  Ž/Itálie-­‐Česko  (Kvitová-­‐Penneta) ČT2 1.8.2012 16:17:26 17:19:19 184Plážový  volejbal  Ž/čtvrtfinále  (Sluková,KolocováxKT2 Č 5.8.2012 22:58:36 23:55:28 320 Zdroj: ATO-MEDIARE
  18. 18. ČEZ + Petra KvitováKampaň ČEZ - Generální partner českého olympijského týmu 23.7.2012 – 12.8.2012 „Malé i velké sny potřebují spoustu energie“ »  523 spotů »  3 hod. 2 min vysílacího času »  10 351 590 Kč (dle ceníkových cen) »  GRP 683 »  78% obyvatel ČR 15+ Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH, Admosphere, s.r.o.
  19. 19. Pilsner Urquell+ Emil ZátopekKampaň Pilsner Urquell Hrdý partner českého olympijského týmu 9.7.2012 – 13.8.2012 Ty správné hodnoty přetrvávají – Emil Zátopek »  746 spotů »  6 hodin 13 min. vysílacího času »  19 782 599 Kč (dle ceníkových cen) »  GRP 1079 »  86% obyvatel ČR 15+ Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH, Admosphere, s.r.o.
  20. 20. Emil Zátopeksíla reklamy
  21. 21. Běžný průběh
  22. 22. Filmový dokument
  23. 23. Synergie s událostí
  24. 24. Olympiáda
  25. 25. Detailní průběh
  26. 26. Odvysílané reklamy Korelace s týdenní agregací počtu reklam a vyhledávání" činí 0.82"
  27. 27. Děkujeme za pozornost

×