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ANALISIS DE PUBLICIDAD-IMAGEN EN MOVIMIENTO
CULTURA AUDIOVISUAL 2 - 2016-17
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Ficha analisis publicidad

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  1. 1. ANALISIS DE PUBLICIDAD-IMAGEN EN MOVIMIENTO CULTURA AUDIOVISUAL 2 - 2016-17 Producto anunciado: Medio: Duración: Realizador/Productor: Destinatario: FUNCIÓN (señalar lo que proceda) Informativa Persuasiva Muestra las cualidades o características de un producto Pretende convencer sin mostrar las cualidades de un producto Tipo de campaña Lanzamiento Refuerzo Institucional sirve para dar a conocer un producto nuevo Sirve para consolidar el consumo de un producto conocido Campañas de aviso, tráfico, salud, declaración renta, etc. MECANISMO Narración Identificación Metáfora Intenta convencer al comprador contándole una historia Intenta hacer que el comprador se identifique con lo que ve en el anuncio, o con un grupo de consumidores Compara el producto con otro objeto de deseo del comprador o te lleva a lugares imposibles o directamente delirantes Estrategias Descripción: El producto X es grande, brillante, imponente, etc. Situación: Jóvenes en una playa, bañándose y consumiendo un producto. Superposición: La imagen de un producto se funde con la de otro objeto de deseo. Argumentación: El anuncio muestra como un producto realiza una determinada acción: lavar más blanco, subir a lugares inaccesibles, Grupo social: Matrimonios jóvenes decorando o pintando su primera vivienda Extrapolación: Si consumo un producto me convierto en alguien más atractivo (personaje famoso) Solución: El producto X le permitirá llegar a lo alto de las cumbres más escarpadas, abrir una lata, conseguir un crédito, etc. Sexual: Varones, hembras… Los productos específicos muestran a sus potenciales consumidores en el anuncio. Exageración: Si consumo un producto me haré millonario o ligaré mucho. Demostración: Si utilizamos el producto X nuestra ropa se lava en pocos minutos Con personaje: Un producto que consume un personaje famoso hace que queramos parecernos a él y consumirlo también. Imposible: Si consumo un producto me sumergiré en un mundo que en realidad no existe o que resulta directamente imposible. Comparación: El producto X lava mejor que los de la competencia Icónica (color): Determinados colores se asocian a determinados valores y marcas. Oro: lujo. Rojo: pasión. Negro: Lujo, noche. Un anagrama también Delirante: Si consumo un producto viviré en un mundo completamente irreal, fantástico, maravilloso, de sensaciones desaforadas. Sonora (slogan): Una música, un slogan sonoro, un determinado sonido se asocia a una marca o a un producto y hace que deseemos consumirlo. NUEVOS MECANISMOS HUMOR: El humor es un mecanismo que se utiliza cada vez más en publicidad porque recordamos mejor aquello que nos hace gracia o nos hace reír SUBLIMINAL: Influye en la mente humana a través de la percepción no consciente. Mensajes sonoros a frecuencias altas. ESTA PROHIBIDO POR LEY

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