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ANALISIS DE PUBLICIDAD-IMAGEN EN MOVIMIENTO
CULTURA AUDIOVISUAL 2 - 2016-17
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2 analisis publicidad 2017 para cubrir

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2 analisis publicidad 2017 para cubrir

  1. 1. ANALISIS DE PUBLICIDAD-IMAGEN EN MOVIMIENTO CULTURA AUDIOVISUAL 2 - 2016-17 Producto anunciado: Medio: Duración: Realizador/Productor: Destinatario: FUNCIÓN (señalar lo que proceda) Informativa Persuasiva Muestra las cualidades o características de un producto Pretende convencer sin mostrar las cualidades de un producto Tipo de campaña Lanzamiento Refuerzo Institucional sirve para dar a conocer un producto nuevo Sirve para consolidar el consumo de un producto conocido Campañas de aviso, tráfico, salud, declaración renta, etc. MECANISMO Narración Identificación Metáfora Intenta convencer al consumidor contándole una historia Hace que el comprador se identifique con lo que ve en el anuncio. Compara el producto con otro objeto no relacionado. Estrategia retórica Descripción: Describe el producto tal como es. Situación: Personas moviéndose en un determinado ambiente. Superposición: La imagen de un producto se funde con la de otro objeto de deseo. Argumentación: El producto realiza una acción, sirve para algo determinado Grupo social: Por edad, por estatus, por actividad. Extrapolación: El producto me convierte en otro (famoso) Solución: El producto ofrece una solución a un problema dado. Sexual: Varones, hembras… Potenciales consumidores Exageración: El consumo de un producto ofrece resultados poco o nada realistas. Demostración: Como se utiliza el producto. Con personaje: Famoso/a con el que nos identificamos. Imposible: El consumo del producto me sumerge en situaciones imposibles. Comparación: El producto es mejor que los de la competencia Icónica (color): Colores y marcas que identifican un producto. Delirante: El consumo del producto me sumerge en situaciones o lugares delirantes. Sonora (slogan): La música, un slogan, un sonido se asocia a una marca. NUEVOS MECANISMOS HUMOR: Se utiliza cada vez más porque recordamos mejor aquello que nos hace gracia o nos hace reír SUBLIMINAL: La percepción no consciente. Mensajes sonoros a frecuencias altas. ESTA PROHIBIDO POR LEY OBSERVACIONES:

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