Investigación sobre nuevos nichos de mercado en máster, maestrías, especializaciones en marketing online o digital.

1. ESPECIALIZACIÓN EN
MARKETING DIGITAL
FACULTAD DE INGENIERÍA,
ARQUITECTURA, ARTES Y DISEÑO
Por: José Redondo Gelis

2. DENOMINACIÓN ACADÉMICA
Programa Académico
Especialización en marketing Digital
Titulo que Otorga
Especialista en Marketing Digital
El programa está adscrito a:
Facultad de Ingeniería, Arquitectura, Artes y
Diseño
Nivel:
Postgrado - Especialización
Metodología:
Presencial
Área
del
Principal:
conocimiento
Ingenierías, Administración, Mercadeo y Afines
Norma interna de creación:
Duración del programa:
11 meses (2 semestres)
Periodicidad de la admisión:
Anual
Número
de
académicos:
28
Ubicación
créditos
Cll Real de Ternera, DG. 32 No. 30-966.
Teléfono 6535530 Ext. 117-179 - 137

3. La tecnología como base de fortalecimiento de los
negocios y el éxito empresarial.
Con una estructura económica en los países desarrollados poco
competitivas por sus altos costes de mano de obra, estos se ven
abocados a buscar caminos más sofisticados si desean mantener su nivel
de prosperidad. El sendero natural a seguir pasa por la tecnología y en
ella se han centrado las esperanzas para mantener una economía pujante.

4. La tecnología como base de fortalecimiento de los
negocios y el éxito empresarial.
Nada más alejado de la realidad, una de las consecuencias de competir
en un mercado globalizado ha sido la trivialización de las tecnologías. Por
lo tanto mal puede esperarse de una tecnología a la que se pueda acceder
sin demasiadas dificultades para que nos sirva de base para establecer
valores diferenciales que aseguren el mantenimiento de la competitividad.

5. La tecnología como base de fortalecimiento de los
negocios y el éxito empresarial.
En décadas anteriores, el gran obstáculo para el crecimiento e incluso la
supervivencia de las empresas, estaba en las limitaciones para acceder a
las tecnologías que iban irrumpiendo en el mercado. Actualmente las
tecnologías básicas son de universal acceso; las empresas se ven
forzadas a concurrir a mercados globales, esto les “abre los ojos”.

6. La tecnología como base de fortalecimiento de los
negocios y el éxito empresarial.
Muchas fuerzas empujan a esa homogenización tecnológica.
La información de la
nueva tecnología se
conoce rápidamente
por
todas
las
empresas y todas
desean hacerse con
ellas, cuanto antes
mejor.
Existe una necesidad imperiosa
de promocionar la empresa,
productos, servicios, etc. A
través de la tecnología y las
comunicaciones
a
los
potenciales
interesados.
El
comportamiento
de
los
consumidores finales el estado
de competencia, etc.
Llevar a las empresas a
implementar una estrategia de
rápida y masiva penetración en
los mercados que permitan la
inversión con una rentabilidad
proporcional al riesgo en el que
ha incurrido. Debemos tener un
plus
sobre
los
otros
competidores y actualmente el
plus más efectivo se llama
innovación tecnológica.

7. Estudio de Mercado:
Análisis Inicial “Sobre Maestrías, máster, magister, diplomados, especialización referente
Marketing online o digital” (Estudios basados en SIM) (Sistemas de información de marketing
TIC.)

8. Estudio de Mercado:
Conclusiones sobre el comportamiento de consumidores finales.
• Las personas interesadas en especializaciones y maestrías ven a marketing digital como
diplomado o especialización, con respecto a maestrías o magister ven a marketing online con
máster.
• Los términos más buscados: (Nichos de mercado para Colombia y el mundo) Son: Especialización
marketing digital, máster marketing digital, diplomado marketing digital, máster marketing
online.

9. Estudio de Mercado:
• Los términos presentados a continuación no representan intención de búsqueda de información

10. Estudio de Mercado:

11. Estudio de Mercado:

12. Estudio de Mercado: Globales.

13. Estudio de Mercado: Globales.

14. Estudio de Mercado: Globales.

15. Estudio de Mercado: Globales.

16. Estudio de Mercado: Globales.

17. Estudio de Mercado: Globales.

18. Estudio de Mercado: Globales.

19. Estudio de Mercado: Globales.

20. Estudio de Mercado: Globales.

21. Estudio de Mercado: Globales.

22. E S TA D O D E L A E D U C A C I Ó N E N E L Á R E A
DEL PROGRAMA
Nivel Local
Diplomado en publicidad online.
Intensidad: 100 horas
Fecha de inicio: 19 de Agosto de 2011
Horario: Viernes 6:00 a 9:00 p.m. y sábado 8:00 a 12:00 m.
Lugar: Calle 70A No 7-37 – Bogotá – Biblioteca-Museo Carlos
Lleras Restrepo
Valor inscripción: $ 108.000
Valor matricula: $ 3.000.000

23. E S TA D O D E L A E D U C A C I Ó N E N E L Á R E A
DEL PROGRAMA
Nivel Local
DIPLOMATURA EN MARKETING ONLINE Y
PUBLICIDAD ONLINE
Intensidad: 108 horas
Fecha de inicio: 5 de Agosto de 2011
Horario: Viernes de 5:00 a 9:00 p.m. y sábados de
8:00 a 12:00 m.
Lugar: Carrera 49 N 7 Sur – 50 Medellín –
Colombia
Valor inscripción: $ 0
Valor matricula: $ 2.440.000

24. E S TA D O D E L A E D U C A C I Ó N E N E L Á R E A
DEL PROGRAMA
Nivel Local
Intensidad: 96 horas
Fecha de inicio: Por determinar
Horario: Martes a jueves 5:00 a 9:00 p.m.
Lugar: Diagonal 35 N 5-23 Bogotá –
Colombia
Valor inscripción: $ 0
Valor matricula: $ 3’590.000
Consultar fuentes de información Aquí

25. Nivel Nacional Ver fuente aquí
NIVEL DE
MODALIDAD
FORMACIÓN
DEL CURSO
Tecnólogo En Producción Multimedia
Tecnológico
Virtual
Todo el país
Tecnólogo En Análisis y Sistemas de
Información
Tecnológico
Virtual
Todo el país
Tecnológico
Virtual
Todo el país
Tecnológico
Virtual
Todo el país
Especialización
Tecnológica
Virtual
Todo el país
especialización
Presencial
Bucaramanga
Maestría
Presencial
Bogotá
Especialización
presencial
Cartagena
INSTITUCIÓN
NOMBRE DEL PROGRAMA
SENA
SENA
SENA
SENA
SENA
Tecnólogo En Gestión de Mercados
Tecnólogo En Negociación Internacional
Especialización Tecnológica En Gestión de
Bases de Dato
Universidad autónoma de
Bucaramanga-UNAB-
Gestión Estratégica de Mercadeo
Universidad de los
andes.
Maestría en Mercadeo
Tecnológica de bolívar.
Especialización en Gerencia de
Mercadeo
Especialización en Gerencia
Empresarial
CIUDAD

26. Nivel Latinoamericano
Especialización en Tecnologías de la Información e – Commerce ver aquí
La Fundación Universitaria Iberoamericana (FUNIBER) desde 1997 tiene
como objetivo formar a profesionales, basándonos en la calidad de los
contenidos de los cursos. FUNIBER tiene diez oficinas entre Barcelona y
diferentes países de Latinoamérica
(Colombia, Uruguay, Ecuador, Bolivia, Brasil, Perú, Chile, Argentina, Bolivi
a, México, Panamá y Puerto Rico) y desarrolla sus programas académicos
de Máster, Cursos y Especializaciones (Pos título) en diferentes áreas
como son: Nutrición, Tecnologías de la Información, Medio
Ambiente, Multimedia / Audiovisual, Turismo, RR.HH. y Formación de
Profesorado. Gracias a la calidad de sus contenidos y la colaboración de
profesionales de gran prestigio, FUNIBER ofrece programas a medida
para organizaciones.

27. CARACTERÍSTICAS QUE IDENTIFICAN AL
PROGRAMA Y CONSTITUYEN SU
PA R T I C U L A R I D A D
Promover productos o servicios
Herramientas de marketing digital para empresas de cualquier
dimensión (micro, pequeña, mediana, etc.) que contribuyen al
desarrollo y fortalecimiento de los negocios
Administración de las tecnologías como Vigilancia tecnológica e
inteligencia competitiva.
Emprendedores de base tecnológica.

28. NECESIDADES DE DESARROLLO
TECNOLÓGICO EN LA INDUSTRIA DE LA
REGIÓN
Marketing Digital Se refiere a la utilización de las TIC con
finalidades de mercadeo, la influencia del mismo depende
de las decisiones marketing de cada tipo de mercado, de las
características del producto y del proceso de intención de la
compra.
Los cambios producidos en las últimas décadas relativos a la
globalización de mercados se han visto potenciado con la aparición de
marketing digital , donde las barreras geográficas desaparecen y esto
hace que se fortalezcan los canales
de comunicación, ventas y
distribución que puede ser utilizado por las empresas junto con los
canales tradicionales.
Disciplina empresarial, Inteligencia competitiva vigilancia tecnológica

29. OPORTUNIDADES POTENCIALES O
EXISTENTES DE DESEMPEÑO
En la región:
• Promover sus productos o servicios
• Afianzar su marca
• Globalización de mercados segmentado.

30. OPORTUNIDADES POTENCIALES O
EXISTENTES DE DESEMPEÑO
En Latinoamérica, Norteamérica y Europa:
Marketing
Digital es un conjunto de estrategias, técnicas y
operaciones que, coordinadas a través de Internet, buscan aumentar
las ventas de un producto o servicio. El e-marketing, también
denominado net marketing, combina cada uno de los principios del
marketing convencional con las oportunidades y posibilidades que
brinda Internet y la interactividad de los servicios que ofrece. La
revolución tecnológica ha producido un conjunto de cambios en el
mercado que implican el conocimiento de nuevos medios para
aprovechar todo su potencial y llegar a la consecución de los
objetivos en las empresas.

31. OPORTUNIDADES POTENCIALES O
EXISTENTES DE DESEMPEÑO
En Latinoamérica, Norteamérica y Europa:
El objetivo es comercializar productos y servicios que satisfagan las
necesidades de los clientes y que a través de campañas online se consiga
atraer a clientes potenciales hacia páginas web corporativas,
tiendas online, portales generalistas, etc.

32. OPORTUNIDADES POTENCIALES O
EXISTENTES DE DESEMPEÑO
En Latinoamérica, Norteamérica y Europa:
El e-marketing es una herramienta propia de las economías de
mercado, si bien la filosofía inherente al marketing puede ir más allá
del mercado y tiene su aplicación en muchas otras actividades de
las sociedades humanas. El éxito del e-marketing comienza con un
proceso continuo de conversión de clientes potenciales en clientes
leales, fidelizados y satisfechos que utilizan Internet como canal de
comunicación, ventas y/o distribución.

33. OPORTUNIDADES POTENCIALES O
EXISTENTES DE DESEMPEÑO
En Latinoamérica, Norteamérica y Europa:
–
–
–
–
Posicionamiento en buscadores.
Medición y análisis de tráfico a un website.
Campañas de e-mail marketing & newsletters.
Publicidad pago por clic en buscadores.
Áreas de actividad de Marketing
digital
– Desarrollo y diseño de sitios web.
– Comercio electrónico.
– Desarrollo de aplicaciones
(intranets, extranet).
– Marketing viral y buzz marketing.
– Publicidad online.
–
–
–
–
Networking.
Blogs.
Redes sociales.
Etcétera.

34. OPORTUNIDADES POTENCIALES O
EXISTENTES DE DESEMPEÑO
Latinoamérica:
Permite, Globalizar y conocer los Potenciales clientes según el segmento
de l mercado, competencia y características de los productos o servicios
Permite por medio de la vigilancia tecnológica y la inteligencia
competitiva fortalecer la información para incidir en el proceso de
intención de la compra.
Implementar estrategias que permitan afianzar las relaciones comerciales
con los consumidores finales.
Convertir a internautas en potenciales clientes.

35. OPORTUNIDADES POTENCIALES O
EXISTENTES DE DESEMPEÑO
Norteamérica:
•Fortalecimiento de la innovación tecnológica
basada en técnicas de SEO y SEM.
T
E
N
D
E
N
C
I
A
S
•Implementación de estrategias efectivas de
publicidad y mercadeo.
•EL NUEVO MODELO MENTAL
•Buscar información antes de comprar ha adquirido
gran predominancia en los hábitos de consumo de
los clientes. En el pasado, la búsqueda se limitaba
casi siempre a artículos de gran valor como
vehículos, dispositivos electrónicos o viviendas.
Ahora, las personas indagan incluso sobre cosas
muy pequeñas.

36. OPORTUNIDADES POTENCIALES O
EXISTENTES DE DESEMPEÑO
Europa:
Implantación e
implementación de
marketing Digital
Conocimiento del mercado para
personalizar los mensajes.
Técnicas efectivas de
publicidad online
Diseño efectivo de
sitios web.
Posicionamiento en
buscadores y
directorios

37. APOYO DEL ESTADO Y EMPRESAS PRIVADAS
Fomento del éxito empresarial y el fortalecimiento de los negocios.
Compromiso y Responsabilidad Estatal y Corporativa

38. ESTRUCTURA CURRICULAR
OBJETO DE ESTUDIO
Especialización en Marketing Digital
OBJETIVO FORMACIÓN
El marketing Digital ha originado nuevas necesidades,
c o n c e p t o s y, e n c o n s e c u e n c i a s n u e v a s e s t r a t e g i a s . E l
objetivo que se plantea a los especialistas radica en
aprovechar todas las ventajas que ofrece para incluirlo en
su planeación estratégica teniendo como objetivo final
convertir a los internautas en potenciales clientes.
1. Abordar la temática del Marketing Digital y los nuevos paradigmas que se
plantean.
2 . Generar en los alumnos del programa la capacidad de conocer y trabajar
con las nuevas herramientas para marketing digital.

39. MISIÓN
Fomentar el éxito empresarial y el fortalecimiento de los negocios a
través de la disciplina empresarial, la inteligencia competitiva y la
vigilancia tecnológica.
VISIÓN
En los próximos tres años (2013-2015). formaremos líderes y expertos
con referencia a Marketing Digital en toda Colombia y parte de
Latinoamérica.
Como modelos de globalización de mercados y alta competitividad en
el mundo de los negocios.

40. P E R F I L O C U PAC I O N A L
Responsables de las áreas de Marketing y Comunicación.
Profesionales de marketing relacional.
Directores y jefes de Marketing.
Responsables y profesionales de desarrollo de negocio.
Jefes de producto.
Responsables de Gestión de Clientes.
Responsables de Publicidad.
Profesionales de agencias publicidad.
Responsables de Tecnologías.
Responsables de Internet y Comercio Electrónico.

41. COHERENCIA CON LA MISIÓN Y VISIÓN DEL PROYECTO EDUCATIVO
BONAVENTURIANO
DESDE EL PEB
Compromiso para un desarrollo
científico, cultural y social de la
región y del país
Principios institucionales de
autonomía, formación
integral, tolerancia y universalidad
Especialización en Marketing Digital
Disciplina empresarial _ Inteligencia Competitiva _ Vigilancia Tecnológica.

42. Fundamentación Teórica del Programa
Habilidades Gerenciales: Énfasis en la Investigación de
mercado y Comportamiento de consumidores finales.
Implantación de estrategias de marketing Digital para
fortalecer sus productos y servicios.
Mejoras actuales de posicionamiento Seo y SEM en
buscadores y directorios.
Técnicas de publicidad Digital de productos e imagen
corporativa, basado en técnicas de persuasión “Producción y
redacción de contenidos”.
La bidireccionalidad de comunicación de marketing digital como
relación más directa con los clientes.

43. COMPETENCIAS ESPECIFICAS DEL PROGRAMA
Competencia Curricular 1.
Realizar una investigación de mercados y la incursión de un producto o
servicio “Utilizando, Disciplina empresarial Inteligencia competitiva y
Vigilancia Tecnológica”
Competencia Curricular 2.
Presentar un análisis técnico sobre el comportamiento de consumidores
finales en un determinado nicho de mercado local e internacional.
Competencia Curricular 3.
Analizar, organizar, planear y controlar la implantación de estrategias de
marketing que afecten al comportamiento del cliente frente a un mercado
segmentado, y con vista a satisfacer y Fidelizar los clientes.
Competencia Curricular 4.
Desarrollar actividades en el campo de los negocios, que dirijan
el flujo de productos y servicios del productor al consumidor,
agregando eficientemente cadena de valor.

44. PLAN DE ESTUIO

45. C R E D I TO S P O R CO M P O N E N T ES

46. E S T R AT E G I A S P E D A G Ó G I C A S
Talleres
Y todas aquellas
que puedas
incluir
Visitas a
Clases
empresas
Magistrales
Eventos
académicos
:
Prácticas de
laboratorio
ESTRATEGIAS
PEDAGOGICAS
Cursos de
actualizació
ny
congresos:
Pasantías y
consultoría
s
Trabajos de
aula
Sistema de auto
aprendizaje para
el manejo de las
herramientas
informáticas
y
comunicaciones

47. ESCENARIOS DE APRENDIZA JES
Y todos los escenarios que creas que se puedan utilizar
Aulas
Laboratorios
Otros
Ambientes
Virtuales

48. Investigación Formativa Y
Aplicada
• Enfoque:
• Formación.
• Capacitación.
• Entrenamiento.
• Seguimiento.
Grupos de
Investigación
Líneas de
Investigación
• Ciencia, Tecnología
e innovación como
ventaja competitiva
única
• Globalización
cultura y sociedad.
• Fomentar el
Empowerment.
• Disciplina laboral.
• Inteligencia
competitiva.
• Vigilancia tecnológica.

49. NECESIDADES DEL PROGRAMA
Convenios con Empresas del Sector de Influencia (Especificar
cual?)
Sector cosméticos.
C
O
N
V
E
N
I
O
S
Sector turístico.
Sector petroquímico y plástico.
Sector nuevas tecnologías de la información
Sector Asesorías y Consultorías

50. NECESIDADES DEL PROGRAMA
Convenios con Empresas del Sector de Influencia (Especificar
cual?)
C
O
N
V
E
N
I
O
S

51. NECESIDADES DEL PROGRAMA
Equipos y Laboratorios u otros requisitos

52. NECESIDADES DEL PROGRAMA
Equipos y Laboratorios u otros requisitos

53. NECESIDADES DEL PROGRAMA
Equipos y Laboratorios u otros requisitos

54. GRACIAS!!