Comunicación política para gremialistas

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Comunicación política para gremialistas

  1. 1. Comunicación política para gremialistas Encuentro de líderes universitarios 18 de agosto de 2012
  2. 2. José Agustín Muñiz ViuPeriodista UC jmuniz@uc.cl @jose_muniz http://www.slideshare.net/jose.muniz http://prensachilena.blogspot.com
  3. 3. Comunicación política para gremialistasTemas1. Esto es política, no educación2. Esto es comunicación, no información3. Elija a su candidato4. Epílogo cursi: Giorgio Jackson no vio Monster Inc.
  4. 4. 1. Política, no educación “El año pasado en Chile surgió la duda de si debía haber educación privada. La gente de la calle no salió en defensa de la libertad y eso es un tremendo fracaso cultural nuestro. Gente de nuestro sector tuvo la duda y no sabía qué decir; eso ocurrió por falta de ideas”. Fernando Rojas O. Subsecretario de Educación 10 marzo de 2012
  5. 5. “Fracaso cultural nuestro”MINISTROS DE HACIENDA MINISTROS DE EDUCACIÓN• A. Foxley: mar. 90 – mar. 94 • R. Lagos P. Aylwin • J. Arrate• E. Aninat: mar. 94 – dic. 99 • E. Schiefelbein • S. Molina E. Frei• M. Marfán: dic. 99 – mar. 00 • JP. Arellano• N. Eyzaguirre: mar. 00 – mar. 06 • M. Aylwin • S. Bitar R. Lagos • M. Hornkohl• A. Velasco: mar. 06 – mar. 10 • M. Zilic •Y. Provoste M. Bachelet • M. Jiménez• F. Larraín: mar. 10 – a la fecha • J. Lavín • F. Bulnes S. Piñera • H. Beyer
  6. 6. «Llamemos las cosas por su nombre, Tulio: Es la ruta de la caca» Juan Carlos Bodoque, 31 Minutos
  7. 7. «No soy de la UDI, soy gremialista»
  8. 8. Por lo tanto, Ud. es pinochetista
  9. 9. ¡Y no cualquier pinochetista!
  10. 10. Las 4 leyes inmutables de la política • Hay que saber hacer fouls; si no, no juegue • En política hay que ganar • En política no se llora • No hay almuerzos gratis
  11. 11. 2. Comunicación, no información
  12. 12. Comunicar es construir sentido juntos
  13. 13. «Construir sentido juntos»Mejoraron la fórmula de Einstein 3 M=EcMENSAJE = Emoción Conexión Credibilidad Contraste
  14. 14. Diagnóstico: “Los de derecha somos malos comunicadores”Un mal diagnóstico es peor que no tenerlo: No somos malos comunicadores, somos malos políticos
  15. 15. “Nos odian porque nos temen…”“No están los incentivos correctos”
  16. 16. “Nos odian porque nos temen…” Hacia adentro, comunicar ideales comunes, exigentes y motivadores. Pureza en las intenciones y compañerismo idealista… ¡pero hacia adentro!“No están los incentivos correctos” Cuando nos falla la moral, hablamos como economistas. ¡Y eso no es sexy! Nadie da la vida por un punto más del PIB; la clase media no se levanta cada mañana para aumentar la competitividad de la industria
  17. 17. Subespecies del Facho chilensis• Religioso prohibitivo: Todo parte con un “No”. El fundamentode toda prohibición es religioso-trascendente. No conoce laDoctrina Social de la Iglesia• Tonto grave: Se siente depositario de la estabilidad deloccidente judeocristiano; todo apunta al abismo. No ríe nunca• Pinochetista irreductible: Condenado a desaparecer porqueesta subespecie no genera crías vivas. Es el RH - de la Derecha
  18. 18. Qué tienen en común todos ellos• Vocación de minoría; no pueden generar asociaciones.• Desconocen autonomía de la política; la subsumen a la religión,a la economía, al derecho, a las políticas públicas u otro• Su candidato debe encarnar todas las virtudes teologales ycardinales
  19. 19. Con ustedes… ¡Un político de derecha!Alberto Montt, Dosis diarias, 2 ene. 2012
  20. 20. 3. Elija a su candidato…
  21. 21. ¿El más…… político…… carismático…… o el más popular?¡El de cejas más grandes!
  22. 22. La respuesta gremialista: El más universitario
  23. 23. Ellos ya tienen el futuro asegurado, sus compañeros no Camilo Ballesteros: Camila Vallejo: Giorgio Jackson: Alcalde Diputada Gerente general
  24. 24. ¿Cómo elige el Partido Republicano a sus voceros?• Busque pocos temas intensos, no 15 problemas populares• Estructura de exoesqueleto a un partido político• Elija bien a su voceroGrover Norquist
  25. 25. Temas intensos, no extensos• Intenso: El que encabeza la lista mental de problemas de unciudadano; el primero y determinante del voto• Extenso: El que está en la lista mental de la mayoría de losciudadanosGrover Norquist
  26. 26. Ej. 4 temas intensos del Partido Republicano National Rifle AssociationAmerican Tax Reform Armas Impuestos Candidato / vocero Emprendimiento Valores cristianosThink tanks especializados Christian Coalition
  27. 27. Después de cada tema, defina el problema REPUBLICANOS DEMÓCRATAS1. Impuestos 1. Desigualdad i. Impuestos muy altos, malgasto i. Ricos y empresas pagan pocos2. Armas impuestos i. Derecho a portar armas 2. Educación3. Valores cristianos i. Baja calidad educación estatal i. Vivir la fe sin intervención 3. Salud estatal i. Seguro médico universal4. Emprendimiento 4. Fin de la guerra i. Libre iniciativa económica i. No somos la policía del mundo
  28. 28. Elija a su candidato gremialista: ¡Búsquelo aquí! Familia endeudada Técnico vespertino CAE No a la violencia Con fines de mucho lucro
  29. 29. 4. Epilogo cursi: Giorgio Jackson no vio Monster Inc.
  30. 30. Creo que una de las funciones que tuvimos los universitarios esteaño –en particular los de las mejores universidades de Chile- fue elbuscar que los estudiantes privilegiados tomaran conciencia de sisituación y les generara angustia, culpa y rabia (…) y fue un signoalentador darme cuenta de que éramos cada vez más –y de verdadmuchos- quienes queríamos desprendernos de dichos privilegios Prólogo a libro de Fernando Atria, «La mala educación» (p. 13)
  31. 31. Habría aprendido algo que los gremialistas ya sabemosSi hubiera visto Monster Inc. habríaaprendido que la alegría de servir esmucho más poderosa que la angustia, laculpa y la rabia… que el resentimiento, alfin y al cabo.Todo universitario es un privilegiado, y elverdadero crimen es no poner eseprivilegio al servicio de los que más lonecesitan
  32. 32. José Agustín Muñiz ViuPeriodista UC jmuniz@uc.cl @jose_muniz http://www.slideshare.net/jose.muniz http://prensachilena.blogspot.com

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