Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Módulo 6. Metodología <ul><li>Search Analytics: análisis de palabras clave (keywords)  </li></ul><ul><li>Relación entre Ar...
0. Metodología de Optimización <ul><li>Hay  5 aspectos básicos  que hay que controlar en una estrategia de SEO: </li></ul>...
1. Análisis de palabras clave <ul><li>¿Cuál es nuestro negocio y qué buscan nuestros usuarios?  </li></ul><ul><li>¿Qué tér...
1. Análisis de palabras clave Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología <ul><li>Las búsquedas siguen una ...
<ul><li>Herramientas de ayuda en la selección </li></ul><ul><li>Business intelligence:  </li></ul><ul><ul><li>Cubo de dato...
1. Análisis de palabras clave <ul><li>Prediseño   Post diseño </li></ul><ul><li>Externo Interno </li></ul>Curso: Google co...
<ul><li>El estudio de la conducta de búsqueda del usuario ( User Search Behaviour ) mediante Search Analytics puede ayudar...
<ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>Un search log en crudo: </li></ul><ul><li>Keywor...
<ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>Un search log elaborado: </li></ul>2. Relación e...
<ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>Un search log nos informa de lo que el usuario “...
<ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>Dos aproximaciones a la construccíón de categorí...
<ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): Top - Down </li></ul><ul><li>Dendogramas   Escalamiento Multidimen...
<ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): Bottom-Up </li></ul>2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como ...
<ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>Agrupación de sinónimos y subcategorías por pala...
<ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>Si Google pondera mejor palabras colocadas al pr...
2. Relación entre AI y SEO <ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>Si Google pondera mej...
<ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>¡Ojo! Google  también  parece puntuar bien palab...
3. Estacionalidad de búsquedas Curso: Google como herramienta de marketing <ul><li>san fermin     sanfermines    (búsqueda...
4. Internacionalización SEO <ul><li>UPV en castellano </li></ul>6. Metodología
4. Internacionalización SEO <ul><li>UPV en inglés </li></ul>6. Metodología
<ul><li>Accesibilidad </li></ul><ul><li>Para ser bien indexado, usar un navegador especial para ciegos (ej. Lynx).  </li><...
<ul><li>La pirámide invertida del contenido </li></ul><ul><li>Lo más importante, lo más prominente (arriba) </li></ul><ul>...
7. Acciones dentro del sitio web <ul><li>Permitir el acceso al sitio web a los robots. El archivo robots.txt. </li></ul><u...
<ul><li>La etiqueta <TITLE>. </li></ul><ul><li>Es  imprescindible  que la palabra que queramos posicionar esté en la etiqu...
<ul><li>Las etiquetas <META>. </li></ul><ul><li>Se dice que Google no las tiene en cuenta. Puede mostrar la meta “descript...
<ul><li>Tags semánticas </li></ul><ul><li>Etiquetas de HTML que aportan un valor añadido sobre la importancia de la inform...
<ul><li>Estructura del texto </li></ul><ul><li>El texto debe repetir las PC de forma natural, sin forzar, no sólo en en TI...
<ul><li>Densidad </li></ul><ul><li>Cantidad de veces que se repite una palabra entre el total de palabras de una página we...
<ul><li>Otros detalles </li></ul><ul><li>Texto total de cada página web:  200-300 palabras  como máximo  </li></ul><ul><li...
<ul><li>Otros detalles: </li></ul><ul><li>Usar estándares: XHTML, CSS. Código más limpio, menos tags. Menos peso. </li></u...
<ul><li>Otros detalles: </li></ul><ul><li>PC en etiqueta alt: describir el gráfico con las palabras clave si hay correspon...
<ul><li>Otros detalles: </li></ul><ul><li>Tablas:  Tratar con estilos CSS o con capas (div).  </li></ul><ul><li>Es mejor s...
<ul><li>Enfoque de la experiencia de usuario </li></ul><ul><li>Los buscadores están interesados en  que el usuario no se s...
<ul><li>A evitar (factores negativos): </li></ul><ul><li>Abusar de cualquier técnica. </li></ul><ul><li>Texto presentado m...
<ul><li>A evitar (factores negativos): </li></ul><ul><li>Flash: se remedia un tanto con <NO EMBED> o hacer flash accesible...
<ul><li>Construcción de enlaces internos </li></ul><ul><li>A partir del tercer nivel de profundidad en la arquitectura no ...
<ul><li>Construcción de enlaces internos </li></ul><ul><li>Mejor  html plano . Si uso JavaScript, replicar en html plano, ...
<ul><li>Construcción de enlaces internos </li></ul><ul><li>Todas las páginas deberían enlazar con aquellas páginas concret...
<ul><li>Construcción de enlaces internos </li></ul><ul><li>¿Cómo se hereda el Pagerank?  http :// www.topsitelistings.com ...
<ul><li>Construcción de enlaces internos </li></ul><ul><li>Todas  las páginas interiores, deben enlazar con la página prin...
<ul><li>Acciones externas: Popularidad </li></ul><ul><li>Medida de ranking muy importante. Se mide en enlaces.  </li></ul>...
<ul><li>A tener en cuenta: </li></ul><ul><li>Cuentan todos los enlaces. </li></ul><ul><li>Cuanto mayor es el PR de la web ...
<ul><li>A tener en cuenta (2): </li></ul><ul><li>Mejor si temática igual a la nuestra. Si hay alto número de enlaces, no i...
<ul><li>Construcción de enlaces externos </li></ul><ul><li>El  link building  o construcción de enlaces es un conjunto de ...
<ul><li>Construcción de enlaces externos </li></ul><ul><li>Tener  enlaces con buen PageRank  equivale a obtener buenas pos...
<ul><li>Construcción de enlaces externos </li></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marke...
<ul><li>Construcción de enlaces externos </li></ul><ul><li>Los enlaces pueden venir de fuentes externas que controlemos (o...
<ul><li>Enlaces externos controlados (autolinking) </li></ul><ul><li>Se consulta la palabra clave en Google. Obtenemos una...
<ul><li>Construcción de enlaces externos controlados (autolinking) </li></ul><ul><li>Si se puede controlar, la forma óptim...
<ul><li>Enlaces externos no controlados  </li></ul><ul><li>Lo mejor:  enlaces de distinto  bloque de Clase C  </li></ul><u...
<ul><li>Enlaces externos no controlados  </li></ul><ul><li>Se consulta la palabra clave en Google. Obtenemos una lista de ...
<ul><li>Enlaces externos no controlados  </li></ul><ul><li>Link baiting </li></ul><ul><ul><li>Generar artículos (contenido...
<ul><li>Enlaces externos no controlados  </li></ul><ul><li>Comprobaremos  qué páginas web han enlazado a nuestros competid...
<ul><li>A evitar (factores negativos)  </li></ul><ul><li>Link en javascript: no lo interpreta, no lo sigue ni lo cuenta. <...
<ul><li>Para qué el seguimiento </li></ul><ul><li>Todo proyecto de optimización, como el resto de acciones publicitarias y...
<ul><li>Factores a tener en cuenta </li></ul><ul><li>No tener miedo a no ver resultados espectaculares en breve. Recordemo...
<ul><li>Proceso de seguimiento </li></ul><ul><li>Comprobar las posiciones para cada palabra clave elegida cada mes.  </li>...
<ul><li>Google Trends </li></ul>10.  Google Webmasters / Analytics Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodolo...
10.  Google Webmasters / Analytics <ul><li>Google Analytics </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metod...
10.  Google Webmasters / Analytics <ul><li>Site overlay </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
10.  Google Webmasters / Analytics <ul><li>Paths y </li></ul><ul><li>cuellos de </li></ul><ul><li>botella </li></ul>Curso:...
10.  Google Webmasters / Analytics <ul><li>Google Webmaster Central </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing ...
<ul><ul><li>Aubuchon, Vaughn.  Google Ranking Factors  - Summary List. < http://www.vaughns-1-pagers.com/google-ranking-fa...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 6

2,444 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 6

  1. 1. Módulo 6. Metodología <ul><li>Search Analytics: análisis de palabras clave (keywords) </li></ul><ul><li>Relación entre Arquitectura de Información, y SEO </li></ul><ul><li>Estacionalidad de búsquedas </li></ul><ul><li>Internacionalización SEO </li></ul><ul><li>Accesibilidad y SEO </li></ul><ul><li>El rey es el contenido: cómo escribir para la web </li></ul><ul><li>Acciones dentro del sitio web </li></ul><ul><li>Acciones hacia fuera de la web: popularidad y link building </li></ul><ul><li>Seguimiento de resultados y reajustes: KPIs y web analytics </li></ul><ul><li>Google Webmasters y Google Analytics </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing
  2. 2. 0. Metodología de Optimización <ul><li>Hay 5 aspectos básicos que hay que controlar en una estrategia de SEO: </li></ul><ul><ul><li>Análisis de palabras clave (keywords) por las que queremos posicionarnos en primeras posiciones y benchmarking . </li></ul></ul><ul><ul><li>Análisis del sitio web y situación. Relación entre páginas del sitio y palabras clave. </li></ul></ul><ul><ul><li>Acciones de optimización del código dentro del sitio web </li></ul></ul><ul><ul><li>Acciones de optimización fuera de la web (popularidad y netweaving) </li></ul></ul><ul><ul><li>Seguimiento de resultados & fine tuning o reajustes. </li></ul></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  3. 3. 1. Análisis de palabras clave <ul><li>¿Cuál es nuestro negocio y qué buscan nuestros usuarios? </li></ul><ul><li>¿Qué términos son los que queremos posicionar? </li></ul><ul><li>¿Qué palabras se buscan más? </li></ul><ul><li>¿Qué palabras son más útiles? </li></ul><ul><li>¿Cómo trata la competencia las palabras clave? </li></ul><ul><li>¿En qué nos diferenciamos de la competencia? </li></ul><ul><li>¿Pocos términos o muchos términos? </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  4. 4. 1. Análisis de palabras clave Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología <ul><li>Las búsquedas siguen una distribución según Zipf, con búsquedas más comunes </li></ul>lourosenfeld.com
  5. 5. <ul><li>Herramientas de ayuda en la selección </li></ul><ul><li>Business intelligence: </li></ul><ul><ul><li>Cubo de datos con log de visitas </li></ul></ul><ul><ul><li>Coordenadas XYZ páginas, usuarios, tiempo </li></ul></ul><ul><ul><li>Permite segmentar por XYZ </li></ul></ul><ul><ul><li>Permite realizar estimaciones y simulaciones a futuro </li></ul></ul><ul><ul><li>Mezclado con search log: </li></ul></ul><ul><ul><li>“ ¿Cuántos usuarios mayores de 30 años varones </li></ul></ul><ul><ul><li>de Valencia buscaron “pañales” a las 12 de la noche </li></ul></ul><ul><ul><li>de ayer y no encontraron contenido satisfactorio?” </li></ul></ul>1. Análisis de palabras clave Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  6. 6. 1. Análisis de palabras clave <ul><li>Prediseño Post diseño </li></ul><ul><li>Externo Interno </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología ADWORDS TRENDS SEARCH LOG GOOGLE ANALYTICS BUSINESS INTELLIGENCE ESTUDIOS CUALITATIVOS
  7. 7. <ul><li>El estudio de la conducta de búsqueda del usuario ( User Search Behaviour ) mediante Search Analytics puede ayudarnos con: </li></ul><ul><ul><li>El posicionamiento en buscadores </li></ul></ul><ul><ul><li>La Arquitectura de Información </li></ul></ul><ul><ul><li>Diseño de navegación </li></ul></ul>2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  8. 8. <ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>Un search log en crudo: </li></ul><ul><li>Keywords: focis; 0; 11/26/01 12:57 PM; XXX.XXX.XXX.2 </li></ul><ul><li>Keywords: focus; 167; 11/26/01 12:59 PM; XXX.XXX.XXX.2 </li></ul><ul><li>Keywords: focus pricing; 12; 11/26/01 1:02 PM; XXX.XXX.XXX.2 </li></ul><ul><li>Keywords: discounts for college students; 0; 11/26/01 3:35 PM; XXX.XXX.XXX.59 </li></ul><ul><li>Keywords: student discounts; 3; 11/26/01 3:35 PM; XXX.XXX.XXX.59 </li></ul>2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing Louisrosenfeld.com 6. Metodología
  9. 9. <ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>Un search log elaborado: </li></ul>2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing 0 resultados para el 10,29% de las búsquedas: ¡PROBLEMAS! 6. Metodología Usuarios: Pepe, Juan, ... PC Relacionadas: cursos / niños / Animación a la lectura Misspelling: no PC Inferior: talleres teatro niños Gandia Resultados búsqueda: 0 PC Superior: Teatro / Infancia / Educación Palabras vacías: no % del total: 10,29% Nº palabras: 3 Nº búsquedas: 16 Plural: sí Palabra Clave: talleres teatro niños Acentuada: no Período: Noviembre 2003
  10. 10. <ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>Un search log nos informa de lo que el usuario “dice” que busca: </li></ul><ul><ul><li>Palabras clave más buscadas (Ley de Pareto 80 / 20) </li></ul></ul><ul><ul><li>Cuándo se buscan </li></ul></ul><ul><ul><li>Quién las busca </li></ul></ul><ul><ul><li>Cómo las busca (variantes, plural/singular, misspellings, mayúsculas) </li></ul></ul><ul><ul><li>Conceptos relacionados </li></ul></ul><ul><ul><li>Páginas relacionadas </li></ul></ul><ul><ul><li>Categorías (+ buscado) > Subcategorías (- buscado) </li></ul></ul><ul><ul><li>Categorías (- palabras) > Subcategorías (+ palabras) </li></ul></ul>2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  11. 11. <ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>Dos aproximaciones a la construccíón de categorías: </li></ul><ul><ul><li>Top-down (card sorting o MDS) </li></ul></ul><ul><ul><li>Bottom-up (keywords clustering) </li></ul></ul><ul><li>La agrupación de palabras más buscadas, conceptos relacionados y sus sinónimos nos genera categorías (bottom-up). </li></ul>2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  12. 12. <ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): Top - Down </li></ul><ul><li>Dendogramas Escalamiento Multidimensional (MDS) </li></ul>2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing Nosolousabilidad.com 6. Metodología
  13. 13. <ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): Bottom-Up </li></ul>2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  14. 14. <ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>Agrupación de sinónimos y subcategorías por palabras más buscadas puede indicarnos la navegación </li></ul>2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing Louisrosenfeld.com 6. Metodología (Preferido) Tren (Relacionado) AVE (Específico) Motor de Vapor (Genérico) Transporte (Variante) Locomotora (Relacionado) Tranvía (Variante) Chu chu
  15. 15. <ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>Si Google pondera mejor palabras colocadas al principio del documento, concuerda con análisis visuales (Eyetrack) </li></ul>2. Análisis del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing Lo + prominente Eyetools.com 6. Metodología
  16. 16. 2. Relación entre AI y SEO <ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>Si Google pondera mejor palabras colocadas al principio del documento, concuerda con análisis visuales (Eyetrack) </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing Eyetools.com 6. Metodología
  17. 17. <ul><li>Influencia en Arquitectura de Información (AI): </li></ul><ul><li>¡Ojo! Google también parece puntuar bien palabras colocadas al final. Concuerda con estructura artículo científico (conclusiones) </li></ul>2. Relación entre AI y SEO Curso: Google como herramienta de marketing Eyetools.com 6. Metodología
  18. 18. 3. Estacionalidad de búsquedas Curso: Google como herramienta de marketing <ul><li>san fermin    sanfermines    (búsqueda mundial 2004 – 2007) </li></ul>6. Metodología
  19. 19. 4. Internacionalización SEO <ul><li>UPV en castellano </li></ul>6. Metodología
  20. 20. 4. Internacionalización SEO <ul><li>UPV en inglés </li></ul>6. Metodología
  21. 21. <ul><li>Accesibilidad </li></ul><ul><li>Para ser bien indexado, usar un navegador especial para ciegos (ej. Lynx). </li></ul><ul><li>Seguir las directrices de accesibilidad web. </li></ul><ul><li>Google es el usuario ciego más famoso del mundo. </li></ul><ul><li>http://www.sidar.org/que/g1/util.php#taw </li></ul><ul><li>http://www.nils.org.au/ais/web/resources/toolbar/ </li></ul>5. Accesibilidad y SEO Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  22. 22. <ul><li>La pirámide invertida del contenido </li></ul><ul><li>Lo más importante, lo más prominente (arriba) </li></ul><ul><li>Las conclusiones, abajo, para reforzar conexiones y densidad. </li></ul>5. Cómo escribir para la web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  23. 23. 7. Acciones dentro del sitio web <ul><li>Permitir el acceso al sitio web a los robots. El archivo robots.txt. </li></ul><ul><li>Los robots son agentes lectores de páginas que alimentan el índice de los buscadores. Siguen los links y escanean el texto. </li></ul><ul><li>Atención a las etiquetas META: </li></ul><ul><li><META NAME=“ROBOTS” CONTENT=“INDEX, FOLLOW”> </li></ul><ul><li>Creación del archivo robots.txt: http://freehost01.websamba.com/armatuweb/articulos/default.asp?id=23 </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  24. 24. <ul><li>La etiqueta <TITLE>. </li></ul><ul><li>Es imprescindible que la palabra que queramos posicionar esté en la etiqueta <TITLE> (10-70 caracteres). Cada página , varios TITLE. </li></ul><ul><li>Sugerencia : Si se está usando un WCM (sistema de gestión de contenidos web) podríamos habilitar un campo que editara esta etiqueta directamente. </li></ul><ul><li>Es importante que el contenido de TITLE sea relevante, puesto que es la cabecera del snippet (cada resultado o match de una búsqueda) </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  25. 25. <ul><li>Las etiquetas <META>. </li></ul><ul><li>Se dice que Google no las tiene en cuenta. Puede mostrar la meta “description” como resumen del sitio web. </li></ul><ul><li>No juzgar situaciones temporales del algoritmo como permanentes. </li></ul><ul><li>Es una buena práctica con otros buscadores, con usuarios con dificultades de accesibilidad, sigue los estándares... </li></ul><ul><li>Las más importantes para el posicionamiento son las metas “description” y “keywords” (- de 200 caracteres cada una) . </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  26. 26. <ul><li>Tags semánticas </li></ul><ul><li>Etiquetas de HTML que aportan un valor añadido sobre la importancia de la información que acotan. </li></ul><ul><li>Titulares, las negritas, los textos de un link... <h1>, <h2>..., <b> </li></ul><ul><li>Se puede controlar la apariencia de todas ellas mediante CSS, pero no vale, p.ej. “engañar” presentando todo el cuerpo del texto como un H1 camuflado. </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  27. 27. <ul><li>Estructura del texto </li></ul><ul><li>El texto debe repetir las PC de forma natural, sin forzar, no sólo en en TITLE, los encabezamientos de secciones o párrafos. </li></ul><ul><li>Deben aparecer en el primer párrafo y en el último . Lo más relevante al principio, como en un periódico, y al final, como las conclusiones de un artículo científico. </li></ul><ul><li>Recordar la pirámide invertida </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  28. 28. <ul><li>Densidad </li></ul><ul><li>Cantidad de veces que se repite una palabra entre el total de palabras de una página web </li></ul><ul><li>Sirve para evaluar el aboutness de un sitio web; es decir, para establecer “de qué habla”. </li></ul><ul><li>No repetir las palabras clave sin más, pueden penalizarnos por abuso (5-20% del total está bien) . </li></ul><ul><li>Ser consecuentes sin abusar: mismas palabras en metas, title, repartidas por el texto, o en los enlaces. </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  29. 29. <ul><li>Otros detalles </li></ul><ul><li>Texto total de cada página web: 200-300 palabras como máximo </li></ul><ul><li>Peso código html: 100 kbytes como máximo (sin contar imágenes, etc) Mejor menos de 30 K. </li></ul><ul><li>Evaluar la densidad relativa con herramientas online. Ej: Keyword Density Analyzer : http :// www.bruceclay.com / web_rank.htm </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  30. 30. <ul><li>Otros detalles: </li></ul><ul><li>Usar estándares: XHTML, CSS. Código más limpio, menos tags. Menos peso. </li></ul><ul><li>Listas numeradas/no num: Palabra Clave lo más cerca del elemento de listado. </li></ul><ul><li>Proximidad de las PC: Mejor si son adyacentes. </li></ul><ul><li>Orden de la frase de PC: Mejor si coincide con el orden de palabras de la consulta </li></ul><ul><li>Prominencia de las PC: Las más importantes cuanto más arriba en el código mejor, no sólo en el texto visible. </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  31. 31. <ul><li>Otros detalles: </li></ul><ul><li>PC en etiqueta alt: describir el gráfico con las palabras clave si hay correspondencia temática. </li></ul><ul><li>PC en URL: primera palabra cuenta más. Para el término &quot;coches&quot; se valorará más un sitio web con el dominio </li></ul><ul><li>http://www.coches.com que otro que sea http://coches.alquilerdevehiculos.com o </li></ul><ul><li>http://www.alquilerdevehiculos.com/coches.html </li></ul><ul><li>PC en nombre de dominio: usar la misma que para el nombre del sitio; se permiten guiones </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  32. 32. <ul><li>Otros detalles: </li></ul><ul><li>Tablas: Tratar con estilos CSS o con capas (div). </li></ul><ul><li>Es mejor si la temática de la página se repite en la mayoría de las páginas internas. </li></ul><ul><li>Stemming: incluir variantes a partir de la raíz de la palabra. Ejemplo: posicionamiento- posicionar, posicionado, posiciones </li></ul><ul><li>Sinónimos y PC relacionadas: incluir sinónimos, antónimos, y familias de palabras clave relacionadas temáticamente (silla, taburete, pero también mesa, habitación, casa) </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  33. 33. <ul><li>Enfoque de la experiencia de usuario </li></ul><ul><li>Los buscadores están interesados en que el usuario no se sienta defraudado con sus respuestas. </li></ul><ul><li>Mostrar al buscador un contenido y otro distinto al usuario se denomina cloaking , puede ser penalizado . No es lo mismo que usar <NOSCRIPT>, <NOEMBED> o <NOFRAMES> </li></ul><ul><li>Estrategia correcta de optimización: que el usuario lea lo mismo que el robot de búsqueda, y mejorar la accesibilidad. </li></ul><ul><li>Contenido, propósito y palabras claves posicionadas deben estar en consonancia, relacionadas temáticamente. </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  34. 34. <ul><li>A evitar (factores negativos): </li></ul><ul><li>Abusar de cualquier técnica. </li></ul><ul><li>Texto presentado mediante gráficos. </li></ul><ul><li>Evitar links en <title> y palabras malsonantes. </li></ul><ul><li>Violación del copyright. </li></ul><ul><li>Duplicación de contenidos. </li></ul><ul><li>Falta de densidad de PC (dispersión temática) </li></ul><ul><li>Págs. Dinámicas: Número de parámetros no >1. </li></ul><ul><li>No usar sessionID. </li></ul><ul><li>&quot;?&quot;, &quot;&&quot; y &quot;=“. Cambiar con mod_rewrite del servidor Apache. </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  35. 35. <ul><li>A evitar (factores negativos): </li></ul><ul><li>Flash: se remedia un tanto con <NO EMBED> o hacer flash accesible de verdad. </li></ul><ul><li>Frames: Puede no pasar de la home. Usar <noframes> </li></ul><ul><li>Inconsistencia temática entre pasadas del robot. </li></ul><ul><li>Redirecciones: nunca con tag REFRESH ni variable “location” </li></ul><ul><li>Excesivo javascript. Usar <noscript>. </li></ul><ul><li>Robot.txt exclusion: no index. </li></ul><ul><li>Texto invisible (mismo color que fondo) </li></ul><ul><li>Texto excesivamente pequeño </li></ul><ul><li>Doorway pages: no lo ve el usuario. SPAM </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  36. 36. <ul><li>Construcción de enlaces internos </li></ul><ul><li>A partir del tercer nivel de profundidad en la arquitectura no resultará tan bien posicionado. A partir de 4º, no indexa bien. </li></ul><ul><li>Por eso suele utilizarse un mapa del sitio , en segundo nivel, con enlaces a todas las páginas del sitio, desde el nivel superior hasta el nivel inferior. </li></ul><ul><li>Google SITEMAP: </li></ul><ul><li>https :// www.google.com / webmasters / tools / docs /es/ protocol.html </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  37. 37. <ul><li>Construcción de enlaces internos </li></ul><ul><li>Mejor html plano . Si uso JavaScript, replicar en html plano, para asegurarnos de que el buscador sigue el enlace. </li></ul><ul><li>1 o 2 guiones en link bien, 4 o más puede dar problemas. </li></ul><ul><li>Cuanto más cortas las URL, mejor. </li></ul><ul><li>Los buscadores suelen fijarse más en los primeres niveles de un sitio web . </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  38. 38. <ul><li>Construcción de enlaces internos </li></ul><ul><li>Todas las páginas deberían enlazar con aquellas páginas concretas que queremos posicionar. </li></ul><ul><li>El PageRank se hereda interiormente , entre sitios de un mismo servidor, y entre páginas de un mismo sitio, de forma descendente. </li></ul><ul><li>Ejemplo: sitio del CSIC ( http :// www.csic.es ), un sitio con buen Pagerank (7 sobre 10) </li></ul><ul><ul><li>Dos niveles más abajo obtiene un Pagerank de 6 sobre 10, sin necesidad de ser enlazado por casi nadie, simplemente por herencia. ( http :// www.csic.es /hispano/ estatu.htm ). </li></ul></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  39. 39. <ul><li>Construcción de enlaces internos </li></ul><ul><li>¿Cómo se hereda el Pagerank? http :// www.topsitelistings.com </li></ul><ul><li>Pagerank se ve afectado tanto por la arquitectura interna como por la popularidad externa del sitio web </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  40. 40. <ul><li>Construcción de enlaces internos </li></ul><ul><li>Todas las páginas interiores, deben enlazar con la página principal </li></ul><ul><li>y sus categorías padre. </li></ul>7. Acciones dentro del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  41. 41. <ul><li>Acciones externas: Popularidad </li></ul><ul><li>Medida de ranking muy importante. Se mide en enlaces. </li></ul><ul><li>Aproximación bibliométrica. </li></ul><ul><li>Cuantas más puntos de acceso, más probabilidades de ser encontrados por serendipia. </li></ul><ul><li>Sigue una tendencia marcada por una aplicación de la Ley de Pareto (80/20) : un 80% de las webs dedicadas a una temática (una palabra o expresión clave) opinan que el otro 20% son las más relevantes y las que hablan con más autoridad sobre ese tema. </li></ul><ul><li>Dos tipos de enlaces a conseguir: internos y externos </li></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  42. 42. <ul><li>A tener en cuenta: </li></ul><ul><li>Cuentan todos los enlaces. </li></ul><ul><li>Cuanto mayor es el PR de la web que nos enlaza, mejor. </li></ul><ul><li>Mejor con Palabra Clave en el enlace. </li></ul><ul><li>Cuantos menos enlaces externos en la página que nos enlaza mejor, da más peso a nuestro link. </li></ul><ul><li>Cuanto más arriba el enlace en el html mejor. </li></ul><ul><li>Cuanto mejor posicionada está aquella, mejor. </li></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  43. 43. <ul><li>A tener en cuenta (2): </li></ul><ul><li>Mejor si temática igual a la nuestra. Si hay alto número de enlaces, no importa ( google bombing ) </li></ul><ul><li>Mejor si el sitio está listado en DMOZ. </li></ul><ul><li>Dentro de DMOZ, cuanto más relacionada la categoría con nuestras palabras clave, mejor. </li></ul><ul><li>Mejor si el sitio está listado en el directorio de Yahoo. </li></ul><ul><li>Cuanto más antiguo el sitio que nos enlaza, mejor. </li></ul><ul><li>Cuanto más grande la página que nos enlaza, mejor. </li></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  44. 44. <ul><li>Construcción de enlaces externos </li></ul><ul><li>El link building o construcción de enlaces es un conjunto de técnicas destinadas a fomentar la popularidad de un sitio web. </li></ul><ul><li>Muchas webs relacionadas temáticamente con la nuestra deben pensar que merece la pena poner un enlace a nuestra web. </li></ul><ul><li>Sería deseable que nos enlazaran webs que ya estén bien posicionadas para cada palabra clave elegida, y que tengan buen PageRank. </li></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  45. 45. <ul><li>Construcción de enlaces externos </li></ul><ul><li>Tener enlaces con buen PageRank equivale a obtener buenas posiciones independientemente de los cambios concretos del algoritmo. </li></ul><ul><li>Conseguir ser el primero mediante una sola técnica es pan para hoy y hambre para mañana . </li></ul><ul><li>Si un día ya no vale tanto el H1 o la etiqueta TITLE, o los enlaces, haber conseguido un buen PageRank resultará una solución estable , robusta, que permita beneficiar a todo el sitio web. </li></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  46. 46. <ul><li>Construcción de enlaces externos </li></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing Touchgraph.com 6. Metodología
  47. 47. <ul><li>Construcción de enlaces externos </li></ul><ul><li>Los enlaces pueden venir de fuentes externas que controlemos (otros sites propios...) y de sitios que no controlemos, pero que versen sobre la misma temática que queremos posicionar. </li></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  48. 48. <ul><li>Enlaces externos controlados (autolinking) </li></ul><ul><li>Se consulta la palabra clave en Google. Obtenemos una lista de resultados. </li></ul><ul><li>Comprobamos si alguna de las 50 primeras respuestas pertenece a alguno de los sitios web que controlamos. </li></ul><ul><li>Colocamos en la página web concreta que Google nos ha dado como resultado un enlace a nuestra página web concreta que queremos posicionar para esa palabra clave. </li></ul><ul><li>No pensar en posicionar sólo la home. Una PC, una página concreta. </li></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  49. 49. <ul><li>Construcción de enlaces externos controlados (autolinking) </li></ul><ul><li>Si se puede controlar, la forma óptima de enlazar es: </li></ul><ul><li><a href=”página concreta que queremos posicionar”>palabra o expresión clave que queremos potenciar</a> </li></ul><ul><li>El texto del ancla con la palabra clave ha sido tradicionalmente uno de los factores más valiosos a la hora de mejorar el ranking de Google ( Google Bombing ). </li></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  50. 50. <ul><li>Enlaces externos no controlados </li></ul><ul><li>Lo mejor: enlaces de distinto bloque de Clase C </li></ul><ul><li>Enlaces obtenidos de otras webs que no podemos modificar a nuestro antojo . </li></ul><ul><li>Comprobación de páginas que nos enlazan: </li></ul><ul><ul><li>comando link:www.nuestrapagina.com en Google, </li></ul></ul><ul><ul><li>linkdomain en Yahoo. </li></ul></ul><ul><li>El netweaving , la creación de redes sociales de enlaces , es con mucho la mejor manera de asegurarse buenas posiciones a largo plazo. </li></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  51. 51. <ul><li>Enlaces externos no controlados </li></ul><ul><li>Se consulta la palabra clave en Google. Obtenemos una lista de resultados. </li></ul><ul><li>Aplicar paso anterior (enlaces controlados) </li></ul><ul><li>Si no, se puede buscar en las primeras 50 respuestas un e-mail de contacto. </li></ul><ul><li>Se pide amablemente a la otra web que le eche un ojo a nuestro sitio web, por si quiere algo de nosotros, información, etc, o si le parece de interés, que nos ponga un enlace. </li></ul><ul><li>Problema: no es muy escalable, es costoso en esfuerzo humano, y hacemos SPAM a otros webmasters. </li></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  52. 52. <ul><li>Enlaces externos no controlados </li></ul><ul><li>Link baiting </li></ul><ul><ul><li>Generar artículos (contenidos) interesantes </li></ul></ul><ul><ul><li>Noticia en exclusiva. </li></ul></ul><ul><ul><li>Crear herramientas open source </li></ul></ul><ul><ul><li>Organizar y patrocinar concursos web. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ofrecer campañas de afiliación. </li></ul></ul><ul><ul><li>... </li></ul></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  53. 53. <ul><li>Enlaces externos no controlados </li></ul><ul><li>Comprobaremos qué páginas web han enlazado a nuestros competidores . </li></ul><ul><li>Comprobaremos qué páginas han enlazado a los que nos han enlazado . </li></ul><ul><li>Conseguiremos enlaces en directorios especializados o generales como ODP o Looksmart. </li></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  54. 54. <ul><li>A evitar (factores negativos) </li></ul><ul><li>Link en javascript: no lo interpreta, no lo sigue ni lo cuenta. </li></ul><ul><li>Cero links hacia nosotros ;-) </li></ul><ul><li>Demasiados links rotos internos o hacia fuera. </li></ul><ul><li>Mejor no más de 100 enlaces internos o hacia fuera por página (romper site map en varios) </li></ul><ul><li>No ocultar enlaces (mismo color que el fondo) </li></ul><ul><li>Enlaces desde link farms, comprar enlaces, comprar Page Rank. </li></ul><ul><li>Links desde servidores problemáticos: porno, spammers... </li></ul><ul><li>Dominios sombra (varias webs que redireccionan a otra ) </li></ul>8. Acciones fuera del sitio web Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  55. 55. <ul><li>Para qué el seguimiento </li></ul><ul><li>Todo proyecto de optimización, como el resto de acciones publicitarias y de marketing de un sitio web, necesita seguimiento . </li></ul><ul><li>Debemos mensurar los progresos y fracasos obtenidos, de forma que evaluemos si la campaña está avanzando en la dirección correcta. </li></ul><ul><li>Cambiar lo necesario en nuestra estrategia. </li></ul><ul><li>Se debe tener paciencia. Para sitios grandes, de 6 meses a 1 año en obtener resultados significativos. </li></ul>9. Seguimiento de resultados Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  56. 56. <ul><li>Factores a tener en cuenta </li></ul><ul><li>No tener miedo a no ver resultados espectaculares en breve. Recordemos que en teoría hay más de 100 factores que juegan a favor o en contra nuestra. </li></ul><ul><li>Google cambia el algoritmo cada cierto tiempo. Es normal ver que las posiciones suben y bajan, y que hoy se tiene en cuenta más un factor y mañana otro. </li></ul><ul><li>Por eso NO se pueden garantizar posiciones muy altas a corto plazo, y menos mantenerlas. </li></ul>9. Seguimiento de resultados Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  57. 57. <ul><li>Proceso de seguimiento </li></ul><ul><li>Comprobar las posiciones para cada palabra clave elegida cada mes. </li></ul><ul><li>Para aquellas palabras clave en las que no obtengamos resultados prometedores, analizaremos cuál es el problema concreto, y tomaremos las medidas correspondientes. </li></ul><ul><li>Proceso iterativo, que no acaba nunca. </li></ul><ul><li>Los logs del servidor (refers, páginas de entrada...). Veremos qué tiene éxito y qué no tanto. </li></ul>9. Seguimiento de resultados Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  58. 58. <ul><li>Google Trends </li></ul>10. Google Webmasters / Analytics Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  59. 59. 10. Google Webmasters / Analytics <ul><li>Google Analytics </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  60. 60. 10. Google Webmasters / Analytics <ul><li>Site overlay </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  61. 61. 10. Google Webmasters / Analytics <ul><li>Paths y </li></ul><ul><li>cuellos de </li></ul><ul><li>botella </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  62. 62. 10. Google Webmasters / Analytics <ul><li>Google Webmaster Central </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 6. Metodología
  63. 63. <ul><ul><li>Aubuchon, Vaughn. Google Ranking Factors - Summary List. < http://www.vaughns-1-pagers.com/google-ranking-factors.htm> </li></ul></ul><ul><ul><li>Azlor, S. Guía Básica de Posicionamiento en Buscadores.< http://www.guia-buscadores.com/posicionamiento/> </li></ul></ul><ul><ul><li>Da Vanzo, Meter. Search Engine Blog <http://www.searchengineblog.com/> </li></ul></ul><ul><ul><li>Fernández, Francisco. XeoWeblog .< http://xeoweb.bitacoras.com/> </li></ul></ul><ul><ul><li>Gerhart, Andrew. Understanding and Building Google PageRank . <http://www.searchengineguide.com/orbidex/2002/0207_orb1.html> </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Inc. Información de Google para webmasters. <http://www.google.com/intl/es/webmasters/index.html> </li></ul></ul><ul><ul><li>Google. Dirson .com. < http://google.dirson.com> </li></ul></ul>Más información Curso: Google como herramienta de marketing

×