Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 4 Y 5

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Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 4 Y 5

  1. 1. Módulo 4. Factores de Optimización <ul><ul><li>Ética SEO: &quot;white hat&quot; versus &quot;black hat&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>Factores internos positivos </li></ul></ul><ul><ul><li>Factores externos positivos </li></ul></ul><ul><ul><li>Factores internos negativos </li></ul></ul><ul><ul><li>Factores externos negativos </li></ul></ul>Curso: Google como herramienta de marketing
  2. 2. 1. Ética SEO: &quot;white hat&quot; versus &quot;black hat&quot; <ul><li>SPAM: técnicas engañosas (“black hat”, sombrero negro) Enseñan algo distinto al robot y al usuario. </li></ul><ul><li>Periódicamente los buscadores contraatacan modificando sus algoritmos y penalizando a los spammers. </li></ul><ul><li>Puede producirse la eliminación deliberada de un sitio de la base de datos o bajada drástica en las posiciones (banned sites). </li></ul><ul><li>Sin embargo, la mayoría de las técnicas SEO van a favor de los buscadores, y facilitan la correcta indización por parte de los motores de búsqueda. </li></ul><ul><li>No sólo son recomendables , sino que constituyen una ventaja competitiva por sí mismas. </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO
  3. 3. 2. Factores internos positivos <ul><li>Basado en Vaughn Aubuchon, sobre especulaciones de la comunidad SEO. </li></ul><ul><li>Google Ranking Factors. Actualizado a 2 de Enero de 2007. http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/google-ranking-factors.htm> </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO
  4. 4. 2. Factores internos positivos <ul><li>Keyword en url </li></ul><ul><li>Keyword en nombre de dominio </li></ul><ul><li>Keyword en título </li></ul><ul><li>Keyword en la meta tag description </li></ul><ul><li>Keyword en la meta tag keyword </li></ul><ul><li>Densidad de keyword en el texto </li></ul><ul><li>Keyword en H1, H2 y H3 </li></ul><ul><li>Énfasis (strong, bold, cursiva) </li></ul><ul><li>Orden de la frase </li></ul><ul><li>Prominencia de keyword </li></ul><ul><li>Keyword en alt </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO
  5. 5. 2. Factores internos positivos <ul><li>Enlaces internos </li></ul><ul><li>Enlaces al exterior </li></ul><ul><li>Tamaño del archivo </li></ul><ul><li>Novedad y frecuencia de actualización </li></ul><ul><li>Tema general </li></ul><ul><li>Stemming </li></ul><ul><li>Sinónimos y familias semánticas </li></ul><ul><li>Longitud de las urls </li></ul><ul><li>Tamaño del portal </li></ul><ul><li>Antigüedad del dominio </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO
  6. 6. 3. Factores externos positivos <ul><li>Page Rank y Número de links entrantes </li></ul><ul><li>PR de la página que nos enlaza </li></ul><ul><li>Texto en el enlace </li></ul><ul><li>Edad del enlace </li></ul><ul><li>Número de enlaces salientes de quien nos enlaza </li></ul><ul><li>Prominencia del enlace </li></ul><ul><li>Link desde un sitio especializado </li></ul><ul><li>Link desde webs relacionadas temáticamente </li></ul><ul><li>Enlaces desde directorios </li></ul><ul><li>User behaviour (vía barra de Google) </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO
  7. 7. 4. Factores internos negativos (1) <ul><li>Texto en gráficos </li></ul><ul><li>Sobreoptimización </li></ul><ul><li>Links a portales &quot;spammers&quot; </li></ul><ul><li>Redirección mediante tag refresh </li></ul><ul><li>Interenlazado entre mismo bloque C de la IP (IP=xxx.xxx.CCC.xxx) </li></ul><ul><li>Plagio </li></ul><ul><li>Exceso de densidad </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO
  8. 8. 4. Factores internos negativos (2) <ul><li>Exceso de keywords no relacionadas </li></ul><ul><li>Variables en páginas dinámicas </li></ul><ul><li>Links en Javascript </li></ul><ul><li>Flash </li></ul><ul><li>Frames </li></ul><ul><li>Texto invisible </li></ul><ul><li>Doorway pages </li></ul><ul><li>Contenido duplicado </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO
  9. 9. 5. Factores externos negativos <ul><li>Cero enlaces entrantes </li></ul><ul><li>Compra de links momentáneos </li></ul><ul><li>Cloaking (una versión para el buscador, otra para el usuario) </li></ul><ul><li>Links desde Webs spammers </li></ul><ul><li>Secuestro del dominio </li></ul><ul><li>Demasiadas queries a google desde la misma IP </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 4. Factores de optimización SEO
  10. 10. Módulo 5. Evaluación SEO <ul><ul><li>Análisis SEO del sitio web (en rediseños) </li></ul></ul><ul><ul><li>Herramientas de análisis </li></ul></ul><ul><ul><li>Análisis cualitativo y cuantitativo de links </li></ul></ul>Curso: Google como herramienta de marketing
  11. 11. 1. Análisis SEO del sitio web <ul><li>1º. Saber qué queries / keywords nos interesa estudiar </li></ul><ul><li>2º. Conocer nuestra posición y la de la competencia </li></ul><ul><li>3º. Generamos un cuadro de control de: </li></ul><ul><ul><li>Factores internos positivos </li></ul></ul><ul><ul><li>Factores externos positivos </li></ul></ul><ul><ul><li>Factores internos negativos </li></ul></ul><ul><ul><li>Factores externos negativos </li></ul></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 5. Evaluación SEO
  12. 12. 2. Herramientas de análisis <ul><li>Análisis manual versus automatizado </li></ul><ul><li>Algunas herramientas: </li></ul><ul><ul><li>Análisis de keywords: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>https ://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://inventory.overture.com/searchinventory/suggestion </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Comparaciones http ://www.marketleap.com/publinkpop/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Emulación de spider: http ://www.seo-browser.com/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Plantillas de control: http :// www.yourseoplan.com / download - worksheets.html </li></ul></ul><ul><ul><li>Varias herramientas más: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://www.webuildpages.com/tools/default.htm </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>http:// www.webuildpages.com / cool - seo - tool / </li></ul></ul></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 5. Evaluación SEO
  13. 13. 3. Análisis cualitativo y cuantitativo <ul><li>En google >link:www.sitio.com </li></ul><ul><li>En altavista >link:www.sitio.com </li></ul><ul><li>En yahoo >linkdomain:www.sitio.com </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 5. Evaluación SEO – site:www.sitio.com
  14. 14. 3. Análisis cualitativo y cuantitativo <ul><li>Touchgraph </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 5. Evaluación SEO

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