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Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 2

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Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 2

  1. 1. Módulo 2. Herramientas de trabajo: los buscadores <ul><ul><li>El mercado de los buscadores (SE) </li></ul></ul><ul><ul><li>Conceptos esenciales sobre buscadores </li></ul></ul><ul><ul><li>Impacto en comportamiento de usuarios (user search behaviour) </li></ul></ul><ul><ul><li>Los buscadores como herramienta de publicidad </li></ul></ul>Curso: Google como herramienta de marketing
  2. 2. 1. El mercado de los buscadores <ul><li>Quién es Quién en Buscalandia </li></ul><ul><li>Imprescindible: La malla de los buscadores de Bruceclay.com </li></ul><ul><li>Compras y fusiones frecuentes. </li></ul><ul><li>Nos permite saber dónde nos interesa más aparecer, posicionarnos y promocionarnos. </li></ul><ul><li>Situación actual: los más interesantes son Google, Yahoo y MSN </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 2. los buscadores FUENTE: http://www.bruceclay.com/serc_histogram/histogram.htm
  3. 3. 2. Conceptos esenciales <ul><li>¿Cómo funciona un buscador? </li></ul><ul><ul><li>Captura la información mediante spyders o crawlers o robots (googlebot) </li></ul></ul><ul><ul><li>Genera una base de datos documental / full-text / índice: base de datos de información textual. </li></ul></ul><ul><ul><li>Aplica un algoritmo de búsqueda sobre sus índices: genera los resultados (snippets) acordes a las búsquedas. </li></ul></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 2. los buscadores
  4. 4. 2. Conceptos esenciales <ul><li>Fuente: http://www.google.com/press/query.htm </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing El ciclo de una pregunta en un buscador 2. los buscadores
  5. 5. 2. Conceptos esenciales <ul><li>Interfaces de los buscadores </li></ul><ul><li>La búsqueda simple: Google es el rey </li></ul><ul><li>La búsqueda avanzada: Alltheweb era el rey. </li></ul><ul><li>Los Snippets: ejemplo de information scent. ¿Quién da más por menos? </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 2. los buscadores
  6. 6. 3. Impacto en comportamiento de usuarios Curso: Google como herramienta de marketing FUENTE: JUPITER/THE NPD GROUP, INC. INDIVIDUAL USER SURVEY, US MAY 2002 +/- 80% de los usuarios utilizan los buscadores en su navegación FUENTE: Boston University Medical Center 2001 2. los buscadores
  7. 7. 3. Impacto en comportamiento de usuarios Curso: Google como herramienta de marketing 2. los buscadores
  8. 8. 4. buscadores como herramienta de publicidad <ul><li>Entender el valor de la usabilidad : fáciles de usar, rápidos y pertinentes </li></ul><ul><li>Están instalados en nuestro proceso mental de navegación . </li></ul><ul><li>Gran escalabilidad: uso extensivo, masa crítica de usuarios enorme . </li></ul><ul><li>Tendencia actual: ofrecer servicios de búsqueda cada vez más refinados, más cercanos al lenguaje natural (stemming, spellcheck, familias semánticas...) en más medios (video, móvil, geoposicionamiento…) y más segmentados ( personalización ). </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 2. los buscadores
  9. 9. 4. buscadores como herramienta de publicidad <ul><li>Recapitulando: ¿Por qué optimizar para buscadores? </li></ul><ul><li>Frente a flashing banners, pop-ups, y anuncios irrelevantes, surgen como herramienta que mejora la experiencia de usuario . </li></ul><ul><li>Los buscadores son precisos, fiables, no intrusivos, segmentadores de respuestas en función de una PETICIÓN DE UN USUARIO: el propio usuario nos dice lo que quiere que le publicitemos. </li></ul><ul><li>Aparecer en los buscadores no es un valor añadido, es una necesidad. Si no apareces es como si no existieras en Internet. </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 2. los buscadores

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