Introducción al Posicionamiento en Buscadores
Objetivos y enfoque del curso <ul><li>Comprender el funcionamiento de los buscadores de Internet y las mejores prácticas d...
Convenciones utilizadas  <ul><ul><li>SEO: Search Engine Optimization </li></ul></ul><ul><ul><li>SEM: Search Engine Marketi...
INDICE  <ul><li>Introducción </li></ul><ul><li>Herramientas de trabajo: los buscadores </li></ul><ul><li>El caso de Google...
Módulo 1. Introducción <ul><ul><li>El contexto: Marketing Digital  </li></ul></ul><ul><ul><li>Evolución del marketing: tra...
1. El contexto: Marketing Digital  Concepto de  Marketing Digital o E-marketing Proceso estratégico de creación, distribuc...
1. El contexto: Marketing Digital <ul><li>Ventajas del e-marketing: </li></ul><ul><li>Tamaño de la población objetivo  </l...
1. El contexto: Marketing Digital <ul><li>Problemas: </li></ul><ul><li>Concentración de la publicidad en internet  </li></...
2.Evolución del marketing Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción
2.Evolución del marketing Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción FUENTE: Frontwire.com
2.Evolución del marketing <ul><li>Transaccional </li></ul><ul><li>Foco en el producto  </li></ul><ul><li>Foco en venta inm...
2.Evolución del marketing Concepto de  Marketing Relacional “ Consiste en establecer,  desarrollar  y comercializar  relac...
2.Evolución del marketing Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción FUENTE: Philip Kotler Dialoga con lo...
2.Evolución del marketing Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción Usuarios Sitio Web Relaciones
3. SEO dentro del Marketing Relacional   Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción Marketing digital Mar...
3. SEO dentro del Marketing Relacional <ul><li>¿Qué es el SEO? </li></ul><ul><ul><li>Search engine optimization /  Optimiz...
3. SEO dentro del Marketing Relacional <ul><li>Marketing versus SEO </li></ul><ul><ul><li>Marketing no = SEO; SEO no = mar...
3. SEO dentro del Marketing Relacional <ul><li>La optimización dentro de un proyecto Web </li></ul><ul><li>Diseño integrad...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 1

2,609 views

Published on

Published in: Business, Technology
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
  • Hola Jorge, gran material te has creado!! Muchas gracias.

    Mira que no he encontrado la parte 4 y 5 de esta estupenda serie,
    serías tan amable indicarme donde verlas, saludos desde Colombia y gracias.

    -juan diego
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
2,609
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
92
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Introduccion Posicionamiento Buscadores Modulo 1

  1. 1. Introducción al Posicionamiento en Buscadores
  2. 2. Objetivos y enfoque del curso <ul><li>Comprender el funcionamiento de los buscadores de Internet y las mejores prácticas de optimización y posicionamiento en buscadores. </li></ul><ul><li>Nos centraremos en Google, desde una óptica de honradez y fair-play que garantice resultados duraderos. </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing
  3. 3. Convenciones utilizadas <ul><ul><li>SEO: Search Engine Optimization </li></ul></ul><ul><ul><li>SEM: Search Engine Marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>SE: Search Engines </li></ul></ul><ul><ul><li>SERPS: Search Engine Results Pages </li></ul></ul><ul><ul><li>SMO: Social Media Optimization </li></ul></ul><ul><ul><li>PC: Palabra Clave </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC: Coste por Click </li></ul></ul><ul><ul><li>CTR: Clickthrough Ratio </li></ul></ul>Curso: Google como herramienta de marketing
  4. 4. INDICE <ul><li>Introducción </li></ul><ul><li>Herramientas de trabajo: los buscadores </li></ul><ul><li>El caso de Google </li></ul><ul><li>Factores de Optimización (SEO) </li></ul><ul><li>Evaluación de optimización SEO </li></ul><ul><li>Metodología de optimización SEO </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing
  5. 5. Módulo 1. Introducción <ul><ul><li>El contexto: Marketing Digital </li></ul></ul><ul><ul><li>Evolución del marketing: transaccional, relacional, marketing 2.0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Search Engine Optimization (SEO) dentro del Marketing Digital </li></ul></ul>Curso: Google como herramienta de marketing
  6. 6. 1. El contexto: Marketing Digital Concepto de Marketing Digital o E-marketing Proceso estratégico de creación, distribución, promoción y generación de valor de bienes y servicios para un mercado objetivo a través de Internet o herramientas digitales. Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción
  7. 7. 1. El contexto: Marketing Digital <ul><li>Ventajas del e-marketing: </li></ul><ul><li>Tamaño de la población objetivo </li></ul><ul><li>Segmentación / personalización </li></ul><ul><li>Crecimiento del número de usuarios </li></ul><ul><li>Posibilidades de interacción </li></ul><ul><li>Medio no muy intrusivo </li></ul><ul><li>Relativa facilidad y coste de creación de los anuncios </li></ul><ul><li>Relativa facilidad de modificación de campañas (SEM) </li></ul><ul><li>Evaluación de resultados </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción
  8. 8. 1. El contexto: Marketing Digital <ul><li>Problemas: </li></ul><ul><li>Concentración de la publicidad en internet </li></ul><ul><li>La tasa estimada de click through en banners es del orden del 0,3% y viene cayendo desde el 2% alcanzado en 1997. </li></ul><ul><li>La tasa de ventas es del 0,1% de los banners vistos. </li></ul><ul><li>Se estima que entre el 55% y el 80% de los usuarios de la web ignoran la publicidad en la red </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción
  9. 9. 2.Evolución del marketing Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción
  10. 10. 2.Evolución del marketing Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción FUENTE: Frontwire.com
  11. 11. 2.Evolución del marketing <ul><li>Transaccional </li></ul><ul><li>Foco en el producto </li></ul><ul><li>Foco en venta inmediata </li></ul><ul><li>Publicidad en masa </li></ul><ul><li>Trata a todos por igual </li></ul><ul><li>Buena para los grandes </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción <ul><li>Relacional </li></ul><ul><li>Foco en usuario / cliente </li></ul><ul><li>Relación a largo plazo </li></ul><ul><li>Publicidad segmentada </li></ul><ul><li>Trata diferente a cada uno </li></ul><ul><li>Buenos para pequeños </li></ul>FUENTE: Philip Kotler
  12. 12. 2.Evolución del marketing Concepto de Marketing Relacional “ Consiste en establecer, desarrollar y comercializar relaciones con los clientes (usuarios) a largo plazo, a fin de conseguir los objetivos de las partes implicadas. Esto se consigue con intercambios mutuos y el mantenimiento de los compromisos” (Grönroos, 1989) Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción
  13. 13. 2.Evolución del marketing Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción FUENTE: Philip Kotler Dialoga con los clientes Observa a los clientes para adaptarse Investiga clientes para obtener feedback Interacción con cliente Co-crea un valor único Atrae a los consumidores rentables Define y crea valor para los consumidores Papel de la compañía Prosumers- consumidores activos Se impulsan las relaciones Compradores pasivos Papel del cliente Es un foro de diálogo Donde aparecen varias ofertas El lugar donde se intercambia Mercado Experiencias co-creadas Relación a largo plazo Intercambio Valor 2000s 1980s 1950s Momento Marketing Colaborativo Marketing relacional Marketing transaccional
  14. 14. 2.Evolución del marketing Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción Usuarios Sitio Web Relaciones
  15. 15. 3. SEO dentro del Marketing Relacional Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción Marketing digital Marketing SEO
  16. 16. 3. SEO dentro del Marketing Relacional <ul><li>¿Qué es el SEO? </li></ul><ul><ul><li>Search engine optimization / Optimización para Buscadores </li></ul></ul><ul><ul><li>Proceso a realizar para que una página web se posicione en los puestos más altos de una página de respuestas (SERP) para una query o consulta determinada a un buscador </li></ul></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción
  17. 17. 3. SEO dentro del Marketing Relacional <ul><li>Marketing versus SEO </li></ul><ul><ul><li>Marketing no = SEO; SEO no = marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>SEO implica visibilidad, puntos de acceso </li></ul></ul><ul><ul><li>marketing + SEO -> visitas / acciones / ventas </li></ul></ul><ul><ul><li>Primero estudiar estrategia de marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Y entonces, estudiar estrategia de SEO </li></ul></ul>Curso: Google como herramienta de marketing 1. Introducción
  18. 18. 3. SEO dentro del Marketing Relacional <ul><li>La optimización dentro de un proyecto Web </li></ul><ul><li>Diseño integrado: todo influye en el diseño de una web: Arquitectura de Información (AI), experiencia de usuario, accesibilidad, estándares… </li></ul><ul><li>Y además, se debe tener en cuenta la optimización y el posicionamiento . Se evitan males mayores a la larga. </li></ul>Curso: Google como herramienta de marketing Arquitectura de información Experiencia de usuario Exigencias del negocio Diseño gráfico Estándares (XML, CSS, ...) Optimización y Posicionamiento Web 1. Introducción

×