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Branding: Semiótica & Naming de Marcas y Productos

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Branding: Semiótica & Naming de Marcas y Productos

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Branding: Semiótica & Naming de Marcas y Productos

  1. 1. Mg. Jorge E. Manrique Chávez BRANDING: SEMIÓTICA & NAMING DE MARCAS Y PRODUCTOS
  2. 2. EL PODER DE LA MARCA ❖ DIFERENCIARSE es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el «BRANDING», es decir, en EL PODER DE LA MARCA como ELEMENTO DIFERENCIADOR. PODER DE LA MARCA
  3. 3. BRANDING ❖ Hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al NOMBRE y/o SÍMBOLO (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa.
  4. 4. ESTRATEGIA BRANDING ▪ BRANDING: Gestiona un nombre comercial y su correspondiente logotipo y símbolo. ▪ Estos factores influyen en el valor de la marca y en el comportamiento de los usuarios. CREACIÓN DE LA MARCA DISEÑO DE LA MARCA IMPLANTACIÓN DE LA MARCA
  5. 5. ESTRATEGIA BRANDING ❖ La intención será que el consumidor PIENSE EN LA MARCA a la hora de buscar productos o servicios innovadores. ❖ Los colores, la tipografía y el nombre son algunas de las principales cuestiones a analizar en el proceso del BRANDING ya que serán definitivas para el posicionamiento de la marca.
  6. 6. Teoría y Psicología del Color
  7. 7. Teoría y Psicología del Color
  8. 8. Teoría y Psicología del Color
  9. 9. Teoría y Psicología del Color
  10. 10. Teoría y Psicología del Color
  11. 11. Teoría y Psicología del Color
  12. 12. Teoría y Psicología del Color
  13. 13. ELEMENTOS VISUALES DE LA MARCA BRANDING Gestión de Marca SÍMBOLO LOGOTIPO TIPOGRAFÍA COLOR NOMBRE COMUNICATIVO
  14. 14. ELEMENTOS VISUALES DE LA MARCA SÍMBOLO ❖ Es la expresión de la identidad de una compañía manifestada a través de un grafismo que la representa desde el punto de vista material. ❖ Por definición, el símbolo es un elemento material que está en lugar de otra cosa ausente, con la que no existe relación causal y a la cual representa por convención.
  15. 15. ELEMENTOS VISUALES DE LA MARCA LOGOTIPO ❖ Es el nombre de la empresa, que puede formarse por letras, abreviaturas, cifras, acrónimos, etc. ❖ Muchas compañías construyen su identidad visual con una tipografía especial, adicionándole el símbolo.
  16. 16. ELEMENTOS VISUALES DE LA MARCA NOMBRE COMUNICATIVO ❖ Es la denominación breve por la que es reconocida una empresa, y por lo general, es diferente del nombre jurídico o razón social de la empresa. ❖ Generalmente, el nombre comunicativo se inicia con la creación del logotipo, pero, con el paso de los años, la gente tiende a olvidar la forma tipográfica del logo y lo que queda en la mente es el nombre.
  17. 17. ELEMENTOS VISUALES DE LA MARCA COLOR ❖ Cumple una función distintiva sobre la que se articula el logotipo y el símbolo ya que aporta a la IDENTIDAD CORPORATIVA. ❖ Al decidir un color para una empresa o un producto determinado, es importante escoger el más representativo de la categoría del producto.
  18. 18. ELEMENTOS VISUALES DE LA MARCA TIPOGRAFÍA ❖ Se habla de alfabetos tipográficos que, una vez escogidos, operan como verdaderos elementos de IDENTIFICACIÓN VISUAL. ❖ Cualquier empresa con ambición corporativa podría diseñar su alfabeto particular, pero existen miles de familias tipográficas listas para ser usadas.
  19. 19. Manual de Identidad
  20. 20. ELEMENTOS VISUALES DE LA MARCA Gestión de Marca
  21. 21. ELEMENTOS VISUALES DE LA MARCA Gestión de Marca
  22. 22. PUBLICIDAD ❖ Es una herramienta eficaz para ESTIMULAR LA DEMANDA Y CAPTAR NUEVOS COMPRADORES: ▪ Introducción de nuevos productos. ▪ Acceso a un nuevo sector del mercado. ▪ Ampliación de la red de distribución. ▪ Potenciación de la imagen de la empresa. ▪ Aumento de las ventas o de la cuota de mercado. ▪ Apoyo a otras actividades de venta. ▪ Captación de grupo de clientes a los que el personal de venta no tiene acceso directo. ▪ Educación del consumidor.
  23. 23. COMERCIALIZACIÓN ❖ Conjunto de actividades relacionadas entre si para cumplir los objetivos de determinada empresa. Su objetivo es hacer llegar los bienes y/o servicios desde el productor hasta el consumidor. ❖ Implica el vender, dar CARÁCTER COMERCIAL a las actividades de mercadeo, desarrollar estrategias y técnicas de venta de los productos y servicios, la exhibición de los productos en mostradores, organizar y capacitar a la fuerza de ventas, pruebas de ventas, logística, compras, entregar y colocar el producto, etc.
  24. 24. NAMING: LO QUE NO TIENE NOMBRE NO EXISTE. ❖ Las empresas y las marcas no existen sin un nombre. Pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga. Pero no el nombre. ❖ El NAMING es el proceso creativo mediante el cual se crea el nombre de una marca, es una tarea compleja y determinante para el éxito o fracaso de la marca. Comunicación Estratégica: Naming
  25. 25. NAMING: LO QUE NO TIENE NOMBRE NO EXISTE. ❖ El nombre es la cara de la marca, la primera impresión ante los usuarios, una especie de envoltorio. Por lo tanto, debe ser atractivo, original, creativo y un claro reflejo de la identidad de la marca. ❖ La creación del nombre debe ir de la mano con los valores, atributos, experiencias y emociones que la marca desea transmitir. Comunicación Estratégica: Naming
  26. 26. NAMING: LO QUE NO TIENE NOMBRE NO EXISTE. Comunicación Estratégica: Naming
  27. 27. ❖ Consejo para desarrollar un proceso de NAMING exitoso: 1. Definir los atributos, valores y experiencias que identifican a la marca, estos deben estar reflejados en el nombre. 2. Tener claro el segmento de mercado al que está dirigida la marca. La escritura, pronunciación e interpretación del nombre varían de acuerdo al tipo de usuario que lo ve. 3. Realizar una lluvia de ideas con el equipo encargado del naming, no descartar ninguna idea. 4. El nombre seleccionado debe ser claro, sencillo, memorable, que no dé lugar a interpretaciones erróneas y que identifique la esencia de la marca. 5. El nombre se crea antes que la identidad visual corporativa, ésta depende del nombre final, no sólo de la identidad de la marca. 6. Seleccionar un nombre que sea entendible y adaptable en el extranjero, tanto en pronunciación como en escritura. Comunicación Estratégica: Naming
  28. 28. «Ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social.» Comunicación Estratégica: Semiótica ❖ La semiología o semiótica es la ciencia que trata de los SISTEMAS DE COMUNICACIÓN dentro de las sociedades humanas, estudiando las propiedades generales de los SISTEMAS DE SIGNOS, como base para la comprensión de toda actividad humana.
  29. 29. Comunicación Estratégica: Semiótica «Ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social.» ❖ La semiología o semiótica (del griego: σημειωτικός, "simiotikos") es la ciencia que trata de los SISTEMAS DE COMUNICACIÓN dentro de las sociedades humanas, estudiando las propiedades generales de los SISTEMAS DE SIGNOS, como base para la comprensión de toda actividad humana.
  30. 30. Comunicación Estratégica: Semiótica «Ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social.» ❖ Se propone que la SEMIOLOGÍA sea el continente de todos los estudios derivados del análisis de los SIGNOS. A diferencia de la semántica, que basa su estudio en los signos lingüísticos, la SEMIÓTICA estudia la estructura y la relación entre un significante y su significado en signos humanos y de la naturaleza. De ahí su importancia como herramienta dentro de la comunicación no verbal.
  31. 31. Comunicación Estratégica: Semiótica
  32. 32. Mapping Semiótico ❖ Una herramienta interesante que nos brinda la SEMIÓTICA para analizar una marca y sus valores de consumo, es el Mapping Semiótico (Andrea Semprini, 1995) que se basa en una MATRIZ CON CUATRO VARIABLES. ❖ En el primer eje está lo “práctico”, que se relaciona con los valores de uso, con la finalidad y funcionalidad. Se hace énfasis en el producto. ❖ En el otro extremo encontramos lo “utópico”, que se vincula con los valores de base.
  33. 33. Mapping Semiótico ❖ En el segundo eje, tenemos una tendencia crítica de un lado, en contraposición a la tendencia asociada a lo lúdico. ❖ En el polo “crítico” es importante el juicio, la evaluación del producto/servicio, el cuestionamiento. ❖ En cuanto a la valorización del polo “lúdico”, en este caso entran en juego componentes no racionales. La alegría, el placer y otros componentes emocionales cobran relevancia.
  34. 34. Mapping Semiótico ❖ Depende en que lugar del mapa nos ubiquemos, daremos con diferentes tipos de marca: ▪ MISIÓN ▪ PROYECTO ▪ INFORMACIÓN ▪ EUFORIA.
  35. 35. Mapping Semiótico ❖ Las Marcas-Misión buscan la trascendencia, el replanteamiento, la proyección hacia el futuro; un futuro para todos. Van más allá, cuestionan, movilizan. ❖ Las Marcas-Proyecto son más individualistas; ya no proponen un futuro colectivo, sino que se centran en el consumidor. Se busca la máxima expresión personal, la innovación y el cambio como vía para encontrar nuevas formas de vivir, en la búsqueda de la autorrealización. Sorprenden, innovan, seducen.
  36. 36. Mapping Semiótico ❖ Las Marcas-Información no tienen la intención de modificar a la sociedad ni al hombre que está inmerso en ella. Tienen la particularidad de ser masculinas, racionales y utilitaristas. Todo aquello que no tenga una finalidad específica es descartado; se evalúa el rendimiento, la economía, entre otras variables técnicas. ❖ Las Marcas-Euforia. Los valores que proponen son la evasión, las relaciones positivas, la vuelta a un lugar protegido y seguro frente a un mundo hostil. Las mismas dan confianza, divierten, emocionan y distraen.
  37. 37. Mapping Semiótico
  38. 38. BRANDING
  39. 39. Manual de Imagen – Manual de Identidad
  40. 40. Manual de Imagen – Manual de Identidad
  41. 41. Manual de Imagen – Manual de Identidad
  42. 42. Manual de Imagen – Manual de Identidad
  43. 43. Manual de Imagen – Manual de Identidad
  44. 44. Manual de Imagen – Manual de Identidad
  45. 45. Manual de Imagen – Manual de Identidad
  46. 46. Manual de Imagen – Manual de Identidad
  47. 47. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  48. 48. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  49. 49. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  50. 50. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  51. 51. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  52. 52. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  53. 53. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  54. 54. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  55. 55. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  56. 56. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  57. 57. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  58. 58. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  59. 59. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  60. 60. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  61. 61. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  62. 62. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  63. 63. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  64. 64. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  65. 65. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  66. 66. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  67. 67. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  68. 68. LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LAS MARCAS
  69. 69. GRACIAS pe.linkedin.com/in/jorgemanriquechavez facebook.com/jmanriquech @JorgeManriqueCh slideshare.net/jorgemanriquechavez www.jorgemanriquechavez.com vimeo.com/jorgemanriquechavez jorge.manrique.ch@upch.pe jorgemanriquechavez.blogspot.pe

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