ESCUELA NORMAL MANUEL ÁVILA CAMACHO     LICENCIATURA EDUCACIÓN SECUNDARIA CON ESPECIALIDAD EN TELESECUNDARIA   EXPRESIÓN O...
 
 
PROPAGANDA O PUBLICIDAD <ul><li>La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al pú...
Características de la propaganda <ul><li>La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posició...
La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación, dichos medios de comunicación emiten los anuncios a...
<ul><li>En ocasiones determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuenc...
Cabe destacar que en ocasiones se confunde el término &quot;publicidad&quot; con el de &quot;propaganda&quot;, a este resp...
objetivos <ul><li>La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltan...
<ul><li>Los anuncios intentan generalmente encontrar una USP (Unique Selling Proposition), de cualquier producto y comunic...
Principios de la publicidad <ul><li>Aunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (...
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Impacto social <ul><li>Campaña de bien social. </li></ul><ul><li>El propósito de una campaña social es cambiar la conducta...
  Meta de la propaganda o publicidad <ul><li>A Goebbels se le atribuye mucho de propaganda moderna, entre ellos sus 11 pri...
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<ul><li>Principio de renovación . Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuan...
<ul><li>Principio de la transfusión . Por regla general, la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente,...
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Conclusión <ul><li>LA PUBLICIDAD EJERCE SOBRE EL ESPECTADOR UNA INFLUENCIA SUBLIMINAL . EN BASE A LOS ELEMENTOS YA CONOCID...
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  1. 1. ESCUELA NORMAL MANUEL ÁVILA CAMACHO     LICENCIATURA EDUCACIÓN SECUNDARIA CON ESPECIALIDAD EN TELESECUNDARIA   EXPRESIÓN ORAL Y ESCRITA      ALUMNAS: LILIANA, ANAHI MALTOS, ANAHI SANTANA, YOCELINA Y JUDITH     EXPOSICIÓN DE LA PUBLICIDAD           TERCER SEMESTRE   ZACATECAS ZACATECAS
  2. 4. PROPAGANDA O PUBLICIDAD <ul><li>La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción. A través de la investigación, analisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicología, sociología, antropología, estadística, y la economía que son halladas en el estudio de mercado se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público. </li></ul>
  3. 5. Características de la propaganda <ul><li>La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. </li></ul><ul><li>El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. </li></ul><ul><li>la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales. </li></ul><ul><li>La famosa frase de &quot;Una mentira repetida mil veces se transforma en una verdad&quot; refleja ese modo de proceder. </li></ul>
  4. 6. La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación, dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conomiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión.
  5. 7. <ul><li>En ocasiones determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En Internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajería instantánea celular, u otros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas. No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campañas de publicidad interactiva que no caen en invasión a la privacidad, sino por el contrario, llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar. </li></ul>
  6. 8. Cabe destacar que en ocasiones se confunde el término &quot;publicidad&quot; con el de &quot;propaganda&quot;, a este respecto es importante comprender que la propaganda busca la propagación (y persuasión) de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin fines directamente económicamente compensatorios .  
  7. 9. objetivos <ul><li>La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas. </li></ul><ul><li>Por otro lado, la publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado. </li></ul><ul><li>Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio)/marca. Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo). </li></ul>
  8. 10. <ul><li>Los anuncios intentan generalmente encontrar una USP (Unique Selling Proposition), de cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede tomar la forma de una característica única del producto o de una ventaja percibida. Frente a la competencia creciente dentro del mercado, debido a los crecientes de sustitutivos, cada vez se produce más creación de marca en publicidad. Ésta consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o reputación a una marca de fábrica, es decir, un valor de marca que la hace diferente a las de su competencia. </li></ul>
  9. 11. Principios de la publicidad <ul><li>Aunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo: </li></ul><ul><li>Atención </li></ul><ul><li>Interés </li></ul><ul><li>Deseo </li></ul><ul><li>Acción </li></ul><ul><li>Según esta regla estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra. </li></ul>
  10. 12. Estrategias publicitarias <ul><li>Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son: </li></ul><ul><li>Asociación psico-emotiva al consumidor. Por medio de: </li></ul><ul><ul><li>Estética: imágenes, música, personas, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Humor. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva. </li></ul></ul><ul><ul><li>Demostración: Pruebas, tests, ensayos. </li></ul></ul><ul><li>Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia. </li></ul><ul><li>Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo. </li></ul>
  11. 13. <ul><li>Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor. </li></ul><ul><li>Propuesta Única de Venta. (USP) (UNIQUE SELLING PROPOSITION) </li></ul><ul><ul><li>Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor. </li></ul></ul><ul><ul><li>La proposición debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva, elemento diferenciador o posicionamiento); esta es la condición más importante del USP. </li></ul></ul><ul><ul><li>Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Actualmente la proposición de venta es de carácter emocional cambiando su denominación a (ESP) </li></ul></ul>
  12. 14. Impacto social <ul><li>Campaña de bien social. </li></ul><ul><li>El propósito de una campaña social es cambiar la conducta de las personas. Encontramos campañas sociales en los campos de: salud, medio ambiente, nutrición, uso de drogas, educación, economía, etc.... El fin de estas campañas es el de orientar a las personas para una buena elección en sus vidas. La mayoría de campañas sociales son financiadas por los gobiernos, en busca del bienestar social. Es importante resaltar que para una buena difusión de los mensajes, debemos utilizar todos los medios de comunicación. su caracteristica principal es ir en ayuda de la sociedad, ya sea de una manera material o mediante un cambio de conducta. </li></ul>
  13. 15. Meta de la propaganda o publicidad <ul><li>A Goebbels se le atribuye mucho de propaganda moderna, entre ellos sus 11 principios: [5] </li></ul><ul><li>Principio de simplificación y del enemigo único . Adoptar una única idea, un único símbolo. Individualizar al adversario en un único enemigo. </li></ul><ul><li>Principio del método de contagio . Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo. Los adversarios han de constituirse en suma individualizada. </li></ul><ul><li>Principio de la transposición . Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. &quot;Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan. </li></ul><ul><li>Principio de la exageración y desfiguración . Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenaza grave. </li></ul>
  14. 16. <ul><li>Principio de la vulgarización . Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran facilidad para olvidar. </li></ul><ul><li>Principio de orquestación . La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentarlas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas. De aquí viene también la famosa frase: « Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad ». </li></ul>
  15. 17. <ul><li>Principio de renovación . Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuando el adversario responda, el público esté ya interesado en otra cosa. Las respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones. </li></ul><ul><li>Principio de la verosimilitud . Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de los llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias. </li></ul><ul><li>Principio de la silenciación . Acallar las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario, también contraprogramando con la ayuda de medios de comunicación afines. </li></ul>
  16. 18. <ul><li>Principio de la transfusión . Por regla general, la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitología nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales. Se trata de difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas. </li></ul><ul><li>Principio de la unanimidad . Llegar a convencer a mucha gente de que piensa «como todo el mundo», creando una falsa impresión de unanimidad. </li></ul>
  17. 19. meta <ul><li>La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales. </li></ul>
  18. 20. A continuacios algunas imágenes de publicidad o propaganda.
  19. 27. Conclusión <ul><li>LA PUBLICIDAD EJERCE SOBRE EL ESPECTADOR UNA INFLUENCIA SUBLIMINAL . EN BASE A LOS ELEMENTOS YA CONOCIDOS DE LA PROPAGANDA..SE INCITA AL CONSUMO DE DETERMINADO PRODUCTO EN BASE A UN MENSAJE PUBLICAMENTE VISIBLE. EL OBJETIVO DEL MENSAJE ES MOTIVAR AL PUBLICO A COMPRAR Y ADQUIRIR LO QUE SE PUBLICITA. EN BASE A UNA INFLUENCIA SOBRE EL SUBCONSCIENTE DEL INDIVIDUO.. </li></ul>

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