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Interacción digital - Guia para la inclusion de contenido visual en perfiles sociales por @jorgeavilam

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Jorge Avila CEO de tresensocial ha creado esta Guía para la Creación de Contenido Visual para Social Media.

Published in: Education

Interacción digital - Guia para la inclusion de contenido visual en perfiles sociales por @jorgeavilam

  1. 1. Interacción  Digital   Guía  para  la  Inclusión  de  Contenido   Visual  en  Perfiles  Sociales   Serie  Entrenamiento  Community  Managers   Creado  y  documentado  por  Jorge  Avila   @jorgeavilam   jorge@tresensocial.com   www.tresensocial.com   El  Estándar  de  Presencia  en  Social  Media  
  2. 2. Antecedentes   •  “Somos  lo  que  comparGmos”  -­‐  dicho  popular  en  Redes  Sociales   •  La  percepción  de  nuestra  marca  se  forma  en   base   a   nuestro   comportamiento   y   al   contenido   comparGdo   en   las   Redes   Sociales.   De   ahí   que   poner   especial   al   contenido   que   asociamos   (texto/audio/visual)   con   nuestra   marca  es  de  vital  importancia.  
  3. 3. ObjeGvo   •  Establecer  los  requerimientos  mínimos  para  la   asociación   de   contenido   visual   (propio   o   de   terceros)  a  la  marca.   •  Este   documento   deberá   comparGrse   con   todas   persona   que   tenga   acceso   a   publicar   contenido  visual  en  nuestros  perfiles  sociales.  
  4. 4. Conceptos  Deseables  en  el  Contenido  Visual   •  [Defina  los  conceptos  y  perfiles  con  los  que  la  marca  desea   ser  asociado.  Las  personas  y  objetos  en  una  imagen   deberán  cumplir  con  estos  Conceptos.  Considerar:]   –  TemáGcas:   –  Nivel  Socioeconómico:   –  Costumbres:   –  Creencias:   –  Nivel  EducaGvo:   –  Momentos:   –  Emociones:   •  [Defina  los  conceptos  y  perfiles  con  los  que  NO  debería   asociar  un  contenido  visual]   –  TemáGcas:  [PolíGca,  fútbol,  religión]  
  5. 5. Requerimientos  de  EsGlo   •  [Defina  aquí  las  caracterísGcas  de  esGlo  que  todo  contenido  visual  deberá  cumplir   para  poder  ser  publicado  en  nuestros  perfiles  sociales]   –  Conceptos  Deseables  –  Los  elementos  a  capturar  deberán  seguir  las  especificaciones  de  los   Conceptos  Deseables  en  el  Contenido  Visual.  En  caso  de  requerir  publicar  una  imagen  que  no   siga  esos  lineamientos  se  deberá  pedir  autorización  por  escrito  al  área  Social  Media  de  la   empresa   –  Composición  –  El  fotógrafo  deberá  buscar  un  balance  entre  los  elementos  de  la  imagen,  es   decir:   •  Distribuir  los  objetos/efectos    de  forma  uniforme   •  Las  tomas  solamente  son  de  medio  cuerpo  o  de  cuerpo  completo  (No  recortar  codos,  tobillos,  etc.)   •  Si  sale  una  mano,  deberá  salir  la  otra.  Si  sale  un  pie,  deberá  salir  el  otro   •  No  incluir  basura  y/o  elementos  que  transmitan  “suciedad”  (ej.  una  servilleta  arrugada)   •  Alinear  envases/contenedores  para  que  muestren  las  eGquetas  de  marcas  de  terceros   •  Las  personas  que  estén  dando  la  espalda  no  deberán  estar  en  primer  plano   •  Remover  de  la  toma  elementos  que  no  agregan  valor  (ej.  bolsas  de  mano,  vasos  con  popote,  meseros   en  el  fondo)   –  Efectos  –  Los  efectos  como  enfoque,  blanco  y  negro,  saturación,  entre  otros  son  permiGdos  y   deberán  buscar  resaltar  la  “belleza”  de  la  imagen.  Se  recomienda  aplicar  un  único  efecto,  o  un   máximo  de  dos.  
  6. 6. Requerimientos  Técnicos   •  [Defina  aquí  los  elementos  que  todo  contenido  visual   deberá  cumplir  para  poder  ser  publicado  en  nuestros   perfiles  sociales]   –  Resolución  Mínima:  2  megapíxeles  (imágenes)  /  720p  (vídeo)   –  Calidad:     •  No  imágenes  pixeleadas   •  No  imágenes  oscuras   •  No  imágenes  con  flash  reflejado   •  No  imágenes  de  personas  con  ojos  rojos   •  No  vídeos  con  pobre  audio  (o  incluir  subctulos)     –  Edición:   •  Incluir  nombre  de  nuestra  marca  bajo  estándar  (siempre  de  la  misma   forma)   •  En  caso  de  ser  imagen  tomada  por  un  externo  a  la  empresa,  se  deberá   indicar  el  nombre  del  autor  en  la  misma  imagen  
  7. 7. “No’s”  Generales   •  [De  forma  general,  no  deberá  comparGrse   contenido  visual  que:]   –  Exponga  el  rostro  de  niños   –  Afecte  la  imagen  de  la  persona(s).  Ejemplos:   •  Exponer  ropa  interior  por  “accidente”   •  Gente  con  cara  de  “tomado”   –  En  donde  se  muestre  una  acGvidad  no  lícita   –  Que  inciten  a  la  violencia,  racismo,  bullying  o   cualquier  otro  Gpo  de  emoción  y/o  acto  negaGvo   –  Contenido  protegido  de  terceros  de  las  que  no   contamos  con  derechos  de  uso  por  escrito  
  8. 8. REGLA  GENERAL   “Todo  contenido  visual  deberá  SUMAR  a   la  marca  y  no  al  contrario”  
  9. 9. ALGUNOS  EJEMPLOS   La  mayoría  de  estás  fotogragas  se  tomaron  con  un  iPhone  (3G/4/4S)  de  forma  directa   o  con  aplicaciones  como  Instagram,  Best  Camera  e  HipstamaGc.     Fotogragas  por  Jorge  Avila  (@jorgeavilam)  Derechos  Reservados.  Fotogragas  de  otros   autores  se  expresa  en  la  misma.  
  10. 10. Uso  de  Efectos   •  Los  efectos  son  una  excelente  forma  de  crear   contenido  visual  más  atracGvo!   ORIGINAL   CON  EFECTO   Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.   Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  11. 11. Grupos  de  Personas   •  Cuidar  la  parte  superior   (por  arriba  de  las   cabezas)  para  evitar   desperdiciar  espacio   •  Si  arriba  no  hay  nada   interesante,  busca   centrar  a  las  personas   Foto  TEDx  San  Pedro  Garza  García.  
  12. 12. Medio  Cuerpo   •  Las  fotos  de  medio   cuerpo  llegan  a  la  cintura,   máximo  al  primer  cuarto   de  la  pierna.   •  Para  el  caso  en  el  que  la   persona  este  sentada   podrá  salir  hasta  la   rodilla.   •  Ningún  otro  elemento  del   cuerpo  deberá  ser   cortado.   Foto  por  Óscar  del  Valle.  Modelo  Jorge  Avila  :P  
  13. 13. Cuerpo  Completo   •  Las  fotos  de  cuerpo   completo  deberán   mostrar  TODAS  las   partes  del  cuerpo.   •  Ningún  elemento  del   cuerpo  deberá  ser   cortado.  (ej.  medio  pie,   sin  codo,  etc.)   Foto  por  Óscar  del  Valle.  Modelo  Jorge  Avila  :P  
  14. 14. Objeto  del  Deseo   •  El  objeto  maestro  es  la   hamburguesa,  en  una   toma  limpia  del   producto  que  invita  a  su   degustación.  Genera   emociones.   •  La  marca  de  fondo  con   un  efecto  blur   •  El  popote  se  recorta  por   ser  un  elemento   innecesario     Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  15. 15. Momentos  de  Deseo   •  El  destacar  lugares  y   momentos  (mar  y   atardecer)  es  una  forma   de  despertar  el  deseo   de  vivir  una  experiencia   en  las  personas   •  Balance  entre  mar/ atardecer/cielo  azul.  Se   destacan  colores  con   filtros.     Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  16. 16. Destacando  Elementos   •  La  hoja  blanca  genera   un  balance  en  la   imagen,  teniendo  la   pluma  en  la  mano  el   enfoque  de  la  toma   •  La  mano,  la  pluma  y  la   marca  son  los   elementos  a  destacar   Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  17. 17. Recortes   •  En  caso  de  hacer  recortes,   busca  que  sean   simétricos,  es  decir,   cortar  arriba  y  abajo,   derecha  e  izquierda  o  los   cuatro  al  mismo  Gempo   •  Este  ejemplo  muestra   corte  en  los  cuatro  lados   •  Los  recortes  los  puedes   aplicar  a  objetos,  busca   no  hacerlo  a  seres  vivos   Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  18. 18. Destacando  Elementos   •  Imagen  con  balance  que   destaca  dos  elementos:   –  La  botella  y  su  marca   –  El  documento  de  trabajo   con  la  palabra  clave:   Community  Manager   •  Además  de  los   elementos,  es  importante   observar  que  la  imagen   transmite  una  forma  de   trabajar  “deseable”  (para   algunos).  Lo  que  genera   emociones  Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  19. 19. Destacando  Elementos   •  La  distribución  del   objeto  podría  parecer   no-­‐uniforme  al  tener  la   botella  del  lado   izquierdo,  pero  en   realidad  esta  imagen   Gene  dos  elementos:   –  La  botella  con  marca   –  El  lugar  en  donde  se   toma,  un  bar   Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  20. 20. La  Foto  que  Cuenta  Historia   •  Hay  imágenes  que  se   componen  de  lo  visual  y   de  texto;  a  través  de   ambos  se  logra   transmiGr  una  historia   Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  21. 21. Fotos  en  Restaurantes   •  Las  imágenes  en   restaurantes  deberán   destacar  marcas  y   deberán  de  invitar!   •  Absoluta  limpieza  en  la   imagen,  no  servilletas,   no  platos  sucios  o  vasos   a  medio  tomar   Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  22. 22. Elementos  de  Apoyo   •  El  uso  de  elementos  de   apoyo  como  tarjetas,   monitos,  llaveros,  etc.   enriquecen  y  le  dan  un   toque  atracGvo  y   “simpáGco”  a  las   fotogragas   Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  23. 23. PerspecGva   •  El  uso  de  diferentes   perspecGvas  nos  ayuda   a  darle  profundidad  a   los  objetos  y  crear   amplitud  en  la  toma   Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  24. 24. La  Marca  y  el  Entorno   •  Es  importante  destacar   la  presencia  de  nuestra   marca  en  lugares   gsicos,  trayendo  las   tomas  a  nuestros   perfiles  sociales   •  Imagen  balanceada  y   efecto  Blur   Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  25. 25. Momentos  del  día  a  día   •  Un  buen  fotógrafo  sabe   capturar  momentos  del   día  a  día  que  pueden   llamar  la  atención  de  las   personas   •  Cuerpo  y  Triciclo   completos  con  efecto   blur  alrededor  (ideal   hubiera  sido  el  que  no   salieran  piernas  en  el   fondo)   Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  26. 26. Inclinación  de  Cámara   •  El  inclinar  la  cámara  nos   ayuda  a  crear   fotogragas  más   interesantes  de  objetos   simples   Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  27. 27. Hay  buenas  tomas  en  todos  lados…   •  Después  de  acomodar   las  botellas  dentro  de  la   hielera  en  una  Genda  de   conveniencia,  ajustar  la   distancia  de  la  cámara  y   aplicar  un  efecto  de   sombras  en  las   esquinas,  puedes   terminar  con  una   imagen  muy  atracGva     Foto  por  Jorge  Avila.  Derechos  Reservados.  
  28. 28. Interacción  Digital   Guía  para  la  Inclusión  de  Contenido   Visual  en  Perfiles  Sociales   Serie  Entrenamiento  Community  Managers   Creado  y  documentado  por  Jorge  Avila   @jorgeavilam   jorge@tresensocial.com   www.tresensocial.com   El  Estándar  de  Presencia  en  Social  Media  

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