Sessió postgrau Marketing de guerrilla - #postgrau @emprenta

1,106 views

Published on

Sessió postgrau en Emprenedoria, de la UPC i Emprenta.
13 de Maig 2011
Igualada

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,106
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
247
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sessió postgrau Marketing de guerrilla - #postgrau @emprenta

  1. 1. 1 La marca i el networking personal Com construir la nostra marca personal i com la relacionem amb el nostre entornviernes 13 de mayo de 2011
  2. 2. 2 Marketing de guerrilla Implementar accions de marketing relevants amb pocs recursosviernes 13 de mayo de 2011
  3. 3. 3 Índex 1. Introducció 2. Principals condicionants d’un emprenedor per fer marketing eficaç 3. ATL, BTL, ETL 4. Marketing de guerrilla 5. 100 Exemples 6. Elements clau per realitzar accions de Marketing de guerrilla 7. Sistematització: social media plan 8. Conclusions, debat, exemples... Com ho faries tu?viernes 13 de mayo de 2011
  4. 4. 4 Punts que vam tocar en l’altra sessióviernes 13 de mayo de 2011
  5. 5. 4 Punts que vam tocar en l’altra sessió • Creació de marca personal/empresarialviernes 13 de mayo de 2011
  6. 6. 4 Punts que vam tocar en l’altra sessió • Creació de marca personal/empresarial • Storytelling de la marcaviernes 13 de mayo de 2011
  7. 7. 4 Punts que vam tocar en l’altra sessió • Creació de marca personal/empresarial • Storytelling de la marca • Pitchviernes 13 de mayo de 2011
  8. 8. 4 Punts que vam tocar en l’altra sessió • Creació de marca personal/empresarial • Storytelling de la marca • Pitch • Com comuniquem la nostra marca personal/ empresarialviernes 13 de mayo de 2011
  9. 9. 4 Punts que vam tocar en l’altra sessió • Creació de marca personal/empresarial • Storytelling de la marca • Pitch • Com comuniquem la nostra marca personal/ empresarial • Engagement i influenciaviernes 13 de mayo de 2011
  10. 10. 4 Punts que vam tocar en l’altra sessió • Creació de marca personal/empresarial • Storytelling de la marca • Pitch • Com comuniquem la nostra marca personal/ empresarial • Engagement i influencia • Interconnexió d’streamsviernes 13 de mayo de 2011
  11. 11. 4 Punts que vam tocar en l’altra sessió • Creació de marca personal/empresarial • Storytelling de la marca • Pitch • Com comuniquem la nostra marca personal/ empresarial • Engagement i influencia • Interconnexió d’streams • ...viernes 13 de mayo de 2011
  12. 12. 5 Condicionants? Comunicar val diners???viernes 13 de mayo de 2011
  13. 13. 5 Condicionants? Comunicar val diners???viernes 13 de mayo de 2011
  14. 14. 5 Condicionants? Comunicar val diners???viernes 13 de mayo de 2011
  15. 15. 6 El gran repte de la comunicació ABANS: Digues, arreu on puguis, el que fas, i possiblement no et faré cas.viernes 13 de mayo de 2011
  16. 16. 6 El gran repte de la comunicació ABANS: Digues, arreu on puguis, el que fas, i possiblement no et faré cas.viernes 13 de mayo de 2011
  17. 17. 7 El gran repte de la comunicació ARA Fés el que dius, i possiblement et creuréviernes 13 de mayo de 2011
  18. 18. 8 Condicionants? I si ho fas al revés?viernes 13 de mayo de 2011
  19. 19. 8 Condicionants? I si ho fas al revés?viernes 13 de mayo de 2011
  20. 20. 9 o una gran oportunitat... Per tant, la macro-tendència del 2010 queda vigent al 2011: Les grans empreses aprendran noves tècniques de comunicació i engagement amb els seus consumidors emulant a les pimes.viernes 13 de mayo de 2011
  21. 21. 10 Comuniquen com una gran o com una petita empresa?viernes 13 de mayo de 2011
  22. 22. 11 Les armes de l’emprenedor Equip Idea Coneixement €€viernes 13 de mayo de 2011
  23. 23. 12 Quin pes específic li posaries tu a la comunicació dintre del teu pla de marketing?viernes 13 de mayo de 2011
  24. 24. 13 Recordem els beneficis de crear una marca personalviernes 13 de mayo de 2011
  25. 25. 13 Recordem els beneficis de crear una marca personal • Generar confiança i prestigi de cares als nostres clients / proveïdors / inversionistesviernes 13 de mayo de 2011
  26. 26. 13 Recordem els beneficis de crear una marca personal • Generar confiança i prestigi de cares als nostres clients / proveïdors / inversionistes • Optimitzar el desenvolupament professionalviernes 13 de mayo de 2011
  27. 27. 13 Recordem els beneficis de crear una marca personal • Generar confiança i prestigi de cares als nostres clients / proveïdors / inversionistes • Optimitzar el desenvolupament professional • Reconeixement per part de persones afins a el que nosaltres comuniquemviernes 13 de mayo de 2011
  28. 28. 13 Recordem els beneficis de crear una marca personal • Generar confiança i prestigi de cares als nostres clients / proveïdors / inversionistes • Optimitzar el desenvolupament professional • Reconeixement per part de persones afins a el que nosaltres comuniquem • Incrementar empatia, i el coneixement i confiança vers les nostres capacitatsviernes 13 de mayo de 2011
  29. 29. 13 Recordem els beneficis de crear una marca personal • Generar confiança i prestigi de cares als nostres clients / proveïdors / inversionistes • Optimitzar el desenvolupament professional • Reconeixement per part de persones afins a el que nosaltres comuniquem • Incrementar empatia, i el coneixement i confiança vers les nostres capacitats • Aconseguir un posicionament com a Expert (o Especialista, o Gurú, si es que n’hi ha)viernes 13 de mayo de 2011
  30. 30. 14 Tipologies d’accions de comunicacióviernes 13 de mayo de 2011
  31. 31. 14 Tipologies d’accions de comunicació • Abobe the line: Compra d’espais o temps publicitaris, en mitjans convencionals (TV, premsa, ràdio, cinema, publicitat exterior, o internet (banners)viernes 13 de mayo de 2011
  32. 32. 14 Tipologies d’accions de comunicació • Abobe the line: Compra d’espais o temps publicitaris, en mitjans convencionals (TV, premsa, ràdio, cinema, publicitat exterior, o internet (banners) • Below the line: Tècnica de comunicació consistent en la utilització de formes de comunicació no massives, dirigits a segments específics. També conegut com Comunicació no convencional, o de guerrilla.viernes 13 de mayo de 2011
  33. 33. 14 Tipologies d’accions de comunicació • Abobe the line: Compra d’espais o temps publicitaris, en mitjans convencionals (TV, premsa, ràdio, cinema, publicitat exterior, o internet (banners) • Below the line: Tècnica de comunicació consistent en la utilització de formes de comunicació no massives, dirigits a segments específics. També conegut com Comunicació no convencional, o de guerrilla. • Embrace the line: Sinònim de compenetració i armonia en les campanyes de comunicació, i un canvi obligat entre les relacions marca/ consumidor en l’espai digitalviernes 13 de mayo de 2011
  34. 34. 15 Noi, que soc emprenedor... Què trio?viernes 13 de mayo de 2011
  35. 35. 15 Noi, que soc emprenedor... Què trio? • Abobe the line: Compra d’espais o temps publicitaris, en mitjans convencionals (TV, premsa, ràdio, cinema, publicitat exterior, o internet (banners)viernes 13 de mayo de 2011
  36. 36. 15 Noi, que soc emprenedor... Què trio? • Abobe the line: Compra d’espais o temps publicitaris, en mitjans convencionals (TV, premsa, ràdio, cinema, publicitat exterior, o internet (banners) • Below the line: Tècnica de comunicació consistent en la utilització de formes de comunicació no massives, dirigits a segments específics. També conegut com Comunicació no convencional, o de guerrilla.viernes 13 de mayo de 2011
  37. 37. 15 Noi, que soc emprenedor... Què trio? • Abobe the line: Compra d’espais o temps publicitaris, en mitjans convencionals (TV, premsa, ràdio, cinema, publicitat exterior, o internet (banners) • Below the line: Tècnica de comunicació consistent en la utilització de formes de comunicació no massives, dirigits a segments específics. També conegut com Comunicació no convencional, o de guerrilla. • Embrace the line: Sinònim de compenetració i armonia en les campanyes de comunicació, i un canvi obligat entre les relacions marca/consumidor en l’espai digitalviernes 13 de mayo de 2011
  38. 38. 15 Noi, que soc emprenedor... Què trio? • Abobe the line: Compra d’espais o temps publicitaris, en mitjans convencionals (TV, premsa, ràdio, cinema, publicitat exterior, o internet (banners) • Below the line: Tècnica de comunicació consistent en la utilització de formes de comunicació no massives, dirigits a segments específics. També conegut com Comunicació no convencional, o de guerrilla. • Embrace the line: Sinònim de compenetració i armonia en les campanyes de comunicació, i un canvi obligat entre les relacions marca/consumidor en l’espai digitalviernes 13 de mayo de 2011
  39. 39. 16 Noi, que soc emprenedor... Què trio?viernes 13 de mayo de 2011
  40. 40. 17 BTL: Marketing de guerrillaviernes 13 de mayo de 2011
  41. 41. 18 Definicions...viernes 13 de mayo de 2011
  42. 42. 18 Definicions... • WOM?viernes 13 de mayo de 2011
  43. 43. 18 Definicions... • WOM? • BUZZ Marketing?viernes 13 de mayo de 2011
  44. 44. 18 Definicions... • WOM? • BUZZ Marketing? • Marketing VIRAL?viernes 13 de mayo de 2011
  45. 45. 18 Definicions... • WOM? • BUZZ Marketing? • Marketing VIRAL? • Marketing de guerrilla?viernes 13 de mayo de 2011
  46. 46. 18 Definicions... • WOM? • BUZZ Marketing? • Marketing VIRAL? • Marketing de guerrilla? • Social Media marketing?viernes 13 de mayo de 2011
  47. 47. 19 Condicionants per que una acció de guerrilla sigui efectivaviernes 13 de mayo de 2011
  48. 48. 19 Condicionants per que una acció de guerrilla sigui efectiva Amb Engagementviernes 13 de mayo de 2011
  49. 49. 19 Condicionants per que una acció de guerrilla sigui efectiva Encoratjadora Amb Engagementviernes 13 de mayo de 2011
  50. 50. 19 Condicionants per que una acció de guerrilla sigui efectiva Encoratjadora Adaptable Amb Engagementviernes 13 de mayo de 2011
  51. 51. 19 Condicionants per que una acció de guerrilla sigui efectiva Encoratjadora Adaptable Concebuda amb varies armes Amb Engagementviernes 13 de mayo de 2011
  52. 52. 19 Condicionants per que una acció de guerrilla sigui efectiva Persuassiva Encoratjadora Adaptable Concebuda amb varies armes Amb Engagementviernes 13 de mayo de 2011
  53. 53. 19 Condicionants per que una acció de guerrilla sigui efectiva Persuassiva Encoratjadora Adaptable Replicable / escalable Concebuda amb varies armes Amb Engagementviernes 13 de mayo de 2011
  54. 54. 19 Condicionants per que una acció de guerrilla sigui efectiva Persuassiva Encoratjadora Adaptable Replicable / escalable Concebuda amb varies armes Amb Clara Engagementviernes 13 de mayo de 2011
  55. 55. 19 Condicionants per que una acció de guerrilla sigui efectiva Persuassiva Creativa Encoratjadora Adaptable Replicable / escalable Concebuda amb varies armes Amb Clara Engagementviernes 13 de mayo de 2011
  56. 56. 19 Condicionants per que una acció de guerrilla sigui efectiva Persuassiva Creativa Encoratjadora agressiva (una mica) Adaptable Replicable / escalable Concebuda amb varies armes Amb Clara Engagementviernes 13 de mayo de 2011
  57. 57. 19 Condicionants per que una acció de guerrilla sigui efectiva Sorpresiva Persuassiva Creativa Encoratjadora agressiva (una mica) Adaptable Replicable / escalable Concebuda amb varies armes Amb Clara Engagementviernes 13 de mayo de 2011
  58. 58. 19 Condicionants per que una acció de guerrilla sigui efectiva Sorpresiva Persuassiva Creativa Encoratjadora agressiva “Targeted” (una mica) Adaptable Replicable / escalable Concebuda amb varies armes Amb Clara Engagementviernes 13 de mayo de 2011
  59. 59. 20 Fem memòria...viernes 13 de mayo de 2011
  60. 60. 20 Fem memòria... • Quina acció d’Street marketing heu viscut en persona.viernes 13 de mayo de 2011
  61. 61. 20 Fem memòria... • Quina acció d’Street marketing heu viscut en persona. • Quina acció d’Street marketing recordeu?viernes 13 de mayo de 2011
  62. 62. 20 Fem memòria... • Quina acció d’Street marketing heu viscut en persona. • Quina acció d’Street marketing recordeu? • Recordeu només 1, o vàries?viernes 13 de mayo de 2011
  63. 63. 21 +100 exemples de marketing de guerrilla Què ens ensenyen els experts? http://www.slideshare.net/arts118/100-guerrilla-marketing-examplesviernes 13 de mayo de 2011
  64. 64. 22 Dissenyant accions de Marketing de guerrillaviernes 13 de mayo de 2011
  65. 65. 22 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 1. Defineix un propòsitviernes 13 de mayo de 2011
  66. 66. 22 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 1. Defineix un propòsit 2. Descriu la teva audiència: “targeted”viernes 13 de mayo de 2011
  67. 67. 22 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 1. Defineix un propòsit 2. Descriu la teva audiència: “targeted” 3. Brainstorming. Escull 5 ideesviernes 13 de mayo de 2011
  68. 68. 22 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 1. Defineix un propòsit 2. Descriu la teva audiència: “targeted” 3. Brainstorming. Escull 5 idees 4. Avalua > Recrea > Escullviernes 13 de mayo de 2011
  69. 69. 22 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 1. Defineix un propòsit 2. Descriu la teva audiència: “targeted” 3. Brainstorming. Escull 5 idees 4. Avalua > Recrea > Escull 5. Planifica:viernes 13 de mayo de 2011
  70. 70. 22 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 1. Defineix un propòsit 2. Descriu la teva audiència: “targeted” 3. Brainstorming. Escull 5 idees 4. Avalua > Recrea > Escull 5. Planifica: i. recursos humansviernes 13 de mayo de 2011
  71. 71. 22 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 1. Defineix un propòsit 2. Descriu la teva audiència: “targeted” 3. Brainstorming. Escull 5 idees 4. Avalua > Recrea > Escull 5. Planifica: i. recursos humans ii. recursos econòmicsviernes 13 de mayo de 2011
  72. 72. 22 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 1. Defineix un propòsit 2. Descriu la teva audiència: “targeted” 3. Brainstorming. Escull 5 idees 4. Avalua > Recrea > Escull 5. Planifica: i. recursos humans ii. recursos econòmics iii. col·laboradors externsviernes 13 de mayo de 2011
  73. 73. 22 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 1. Defineix un propòsit 2. Descriu la teva audiència: “targeted” 3. Brainstorming. Escull 5 idees 4. Avalua > Recrea > Escull 5. Planifica: i. recursos humans ii. recursos econòmics iii. col·laboradors externs iv. procediments internsviernes 13 de mayo de 2011
  74. 74. 23 Dissenyant accions de Marketing de guerrillaviernes 13 de mayo de 2011
  75. 75. 23 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 6. Executaviernes 13 de mayo de 2011
  76. 76. 23 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 6. Executa 7. Propaga el virus!!viernes 13 de mayo de 2011
  77. 77. 23 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 6. Executa 7. Propaga el virus!! 8. Mesura...viernes 13 de mayo de 2011
  78. 78. 23 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 6. Executa 7. Propaga el virus!! 8. Mesura... i. Impactes en vendesviernes 13 de mayo de 2011
  79. 79. 23 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 6. Executa 7. Propaga el virus!! 8. Mesura... i. Impactes en vendes ii. Ratis de viralitatviernes 13 de mayo de 2011
  80. 80. 23 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 6. Executa 7. Propaga el virus!! 8. Mesura... i. Impactes en vendes ii. Ratis de viralitat iii. Increment d’activitat a Social Mediaviernes 13 de mayo de 2011
  81. 81. 23 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 6. Executa 7. Propaga el virus!! 8. Mesura... i. Impactes en vendes ii. Ratis de viralitat iii. Increment d’activitat a Social Media iv. altres KPI’sviernes 13 de mayo de 2011
  82. 82. 23 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 6. Executa 7. Propaga el virus!! 8. Mesura... i. Impactes en vendes ii. Ratis de viralitat iii. Increment d’activitat a Social Media iv. altres KPI’s 9. Avalua l’eficàciaviernes 13 de mayo de 2011
  83. 83. 23 Dissenyant accions de Marketing de guerrilla 6. Executa 7. Propaga el virus!! 8. Mesura... i. Impactes en vendes ii. Ratis de viralitat iii. Increment d’activitat a Social Media iv. altres KPI’s 9. Avalua l’eficàcia 10. Revisa els punts de la fase 5- Planificaviernes 13 de mayo de 2011
  84. 84. 24 Rescatant... Lleis del engagementviernes 13 de mayo de 2011
  85. 85. 24 Rescatant... Lleis del engagement 1. Sigues tú mateix. Autèntic.viernes 13 de mayo de 2011
  86. 86. 24 Rescatant... Lleis del engagement 1. Sigues tú mateix. Autèntic. 2. Sigues Honest, i transparentviernes 13 de mayo de 2011
  87. 87. 24 Rescatant... Lleis del engagement 1. Sigues tú mateix. Autèntic. 2. Sigues Honest, i transparent 3. Genera conversacions, no missatges push d’autobomboviernes 13 de mayo de 2011
  88. 88. 24 Rescatant... Lleis del engagement 1. Sigues tú mateix. Autèntic. 2. Sigues Honest, i transparent 3. Genera conversacions, no missatges push d’autobombo 4. Confereix valor afegit a la teva comunitat.viernes 13 de mayo de 2011
  89. 89. 24 Rescatant... Lleis del engagement 1. Sigues tú mateix. Autèntic. 2. Sigues Honest, i transparent 3. Genera conversacions, no missatges push d’autobombo 4. Confereix valor afegit a la teva comunitat. 5. Entén i respecta totes les opinions.viernes 13 de mayo de 2011
  90. 90. 24 Rescatant... Lleis del engagement 1. Sigues tú mateix. Autèntic. 2. Sigues Honest, i transparent 3. Genera conversacions, no missatges push d’autobombo 4. Confereix valor afegit a la teva comunitat. 5. Entén i respecta totes les opinions. 6. No facis prejudicis.viernes 13 de mayo de 2011
  91. 91. 24 Rescatant... Lleis del engagement 1. Sigues tú mateix. Autèntic. 2. Sigues Honest, i transparent 3. Genera conversacions, no missatges push d’autobombo 4. Confereix valor afegit a la teva comunitat. 5. Entén i respecta totes les opinions. 6. No facis prejudicis. 7. Completa l’engagement fomentant les relacions personals, assistint a esdeveniments de Networkingviernes 13 de mayo de 2011
  92. 92. 24 Rescatant... Lleis del engagement 1. Sigues tú mateix. Autèntic. 2. Sigues Honest, i transparent 3. Genera conversacions, no missatges push d’autobombo 4. Confereix valor afegit a la teva comunitat. 5. Entén i respecta totes les opinions. 6. No facis prejudicis. 7. Completa l’engagement fomentant les relacions personals, assistint a esdeveniments de Networkingviernes 13 de mayo de 2011
  93. 93. 25 Ara caldria... sistematitzar-ho totviernes 13 de mayo de 2011
  94. 94. 25 Ara caldria... sistematitzar-ho tot Social media plan per a emprenedors?viernes 13 de mayo de 2011
  95. 95. 25 Ara caldria... sistematitzar-ho tot Social media plan per a emprenedors? Millor que per Pimes...viernes 13 de mayo de 2011
  96. 96. 25 Ara caldria... sistematitzar-ho tot Social media plan per a emprenedors? Millor que per Pimes... i molt millor que per grans empresesviernes 13 de mayo de 2011
  97. 97. 26 com va dir Marc Cortés fa 2 anys...viernes 13 de mayo de 2011
  98. 98. 26 com va dir Marc Cortés fa 2 anys...viernes 13 de mayo de 2011
  99. 99. 27 com va dir Marc Cortés fa 2 anys...viernes 13 de mayo de 2011
  100. 100. 28 com va dir Marc Cortés fa 2 anys...viernes 13 de mayo de 2011
  101. 101. 29 com va dir Marc Cortés fa 2 anys...viernes 13 de mayo de 2011
  102. 102. 30 com va dir Marc Cortés fa 2 anys...viernes 13 de mayo de 2011
  103. 103. 31 com va dir Marc Cortés fa 2 anys...viernes 13 de mayo de 2011
  104. 104. 32 com va dir Marc Cortés fa 2 anys...viernes 13 de mayo de 2011
  105. 105. 33 com va dir Marc Cortés fa 2 anys... I jo hi afegeixo: ... qui sigui capaç de crear-se la seva tribu, té assegurat un mínim de viralitat en les seves accions... i VIRALITAT = BUZZ = BOCA-ORELLA (com el de tota la vida, però a la xarxa)viernes 13 de mayo de 2011
  106. 106. 34 Moltes gràcies! +34 639 06 41 62 jordiperez@mac.com www.twitter.com/jordiperez http://www.linkedin.com/pub/jordi-perez/11/a68/612 http://www.facebook.com/jordi.perez.rubio http://www.youtube.com/user/jperezruviernes 13 de mayo de 2011

×