Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Personal Branding: Com creem i comuniquem la nostra marca personal

1,550 views

Published on

La marca i el networking personal:
Com construir la nostra marca personal i com la relacionem amb el nostre entorn.
Postgrau emprenedoria de la UPC i Emprenta
18 Març 2011

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Personal Branding: Com creem i comuniquem la nostra marca personal

  1. 2. <ul><li>Com construir la nostra marca personal i com la relacionem amb el nostre entorn </li></ul>La marca i el networking personal
  2. 3. Índex <ul><li>Introducció </li></ul><ul><li>Que és una marca? </li></ul><ul><li>Marca personal vs. Marca d’empresa </li></ul><ul><li>Beneficis que aporta el fet de tenir una marca personal </li></ul><ul><li>Un possible model de creació per la teva marca personal </li></ul><ul><li>Instruments de comunicació de la marca personal </li></ul><ul><li>Resum </li></ul>
  3. 4. em presento... <ul><li>Consultor de Branding i Nou Marketing a la Internet Social . </li></ul><ul><li>Especialització en consultoria de Branding estratègic i en comunicació global enfocada a resultats de millora de notorietat de marques , a curt i mig termini </li></ul><ul><li>Experimentador dels nous instruments de comunicació que ens brinden els Social Media i la Internet Social, i de tot el que envolta el Branding i les relacions entre les marques i els seus consumidors/clients. </li></ul><ul><li>Speaker eventual. Co-organitzador de Iniciador Barcelona i iWeekend Barcelona . </li></ul><ul><li>Professor asociat a EADA , Escuela de Alta Dirección y Administración, en temes de Brand Management i eMarketing </li></ul><ul><li>Blogger a www. jordiperez.cat y e n el blog e-relacions de El Punt diari </li></ul>
  4. 5. o resumidament...
  5. 6. Que es una marca? <ul><li>RAE: </li></ul><ul><li>“ Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia”. </li></ul>
  6. 7. Que es una marca? <ul><li>RAE: </li></ul><ul><li>“ Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia”. </li></ul>
  7. 8. Que es una marca? <ul><li>Des d’un punt de vista de Marketing, I segons l’article Qué es una marca para tí, Meme al blog de Xavier Bermúdez </li></ul><ul><li>Señales, huellas o impresiones que residen en el cerebro de los clientes. </li></ul><ul><li>Aquestes senyals o sentiments son el resultat de dos factors: les expectatives o promeses generades per un emissor (generalment un anunciant) i la percepció o experiència persona l del receptor (generalment una persona que forma part del públic objetiu). </li></ul>
  8. 9. Marca d’empresa o marca personal?
  9. 10. Marca d’empresa o marca personal?
  10. 11. Alguns exemples de marques
  11. 12. Què és el personal Branding? <ul><li>És el procés a través de qual ens donem a conèixer / promocionem nosaltres mateixos cap a un determinat públic objectiu </li></ul>
  12. 13. Beneficis de crear una marca personal <ul><li>Generar confiança i prestigi de cares als nostres clients / proveïdors / inversionistes </li></ul><ul><li>Optimitzar el desenvolupament professional </li></ul><ul><li>Reconeixement per part de persones afins a el que nosaltres comuniquem </li></ul><ul><li>Incrementar empatia, i el coneixement i confiança vers les nostres capacitats </li></ul><ul><li>Aconseguir un posicionament com a Expert (o Especialista, o Gurú, si es que n’hi ha) </li></ul>
  13. 14. Implicacions de crear una marca personal <ul><li>Coneixe’t millor a tú mateix </li></ul><ul><li>Compromís per una millora contínua </li></ul><ul><li>Plantejar-se unes fites i objectius, i anar a per ells. </li></ul><ul><li>Desenvolupar la propia identitat suposa una inversió en temps. </li></ul><ul><li>Cal una congruència entre els missatges emesos i els actes realitzats. </li></ul>
  14. 15. Model de construcció d’una marca personal Procés d’auto-coneixement: Identificar Procés d’auto-determinació Sintetitzar Potencialitats: habilitats, recursos... Talents Visió personal i Valors: Què es el que realment t’importa Passions: Què es el que realment estimes? <ul><li>Escull els 5 talents i qualitats més importants </li></ul><ul><li>Construeix afirmacions de la teva especialitat (sentencies) </li></ul><ul><li>Escriu un paràgraf emfatitzant la teva especialitat i els 5 talents clau, utilitzant els valors, passions, i habilitats més importants. </li></ul>ADN de Marca
  15. 16. Model de construcció d’una marca personal Procés d’auto-coneixement: Identificar Procés d’auto-determinació Sintetitzar Potencialitats: habilitats, recursos... Talents Visió personal i Valors: Què es el que realment t’importa Passions: Què es el que realment estimes? <ul><li>Escull els 5 talents i qualitats més importants </li></ul><ul><li>Construeix afirmacions de la teva especialitat (sentencies) </li></ul><ul><li>Escriu un paràgraf emfatitzant la teva especialitat i els 5 talents clau, utilitzant els valors, passions, i habilitats més importants. </li></ul>ADN de Marca Comunicar <ul><li>Claretat </li></ul><ul><li>Coherencia </li></ul><ul><li>Constancia </li></ul>Social Media
  16. 17. Com comuniquem la nostra marca? Investiga Crea contingut Distribueix i optimitza Relaciona’t Medeix
  17. 18. <ul><li>On es el públic objectiu al que em vull dirigir? </li></ul><ul><li>Què s’està dient en aquests entorns </li></ul><ul><li>Qui son els influenciadors del meu sector? </li></ul><ul><li>Quins instruments fan servir aquests influenciadors per comunicar-se? </li></ul><ul><li>Investigació </li></ul>
  18. 19. 1- Eïnes per monitoritzar Substriu-te als Top blogs del teu sector, els blogs dels influenciadors o líders d’opinió Utilitza els motors de cerca de twitter per escoltar què s’hi diu Aprofita Google per monitoritzar el teu nom o la teva marca Eïnes per monitoritzar
  19. 20. 2. Crea La web ens permet crear múltiples canals. Cada vegada que activem un nou canal / perfil 2.0 estem creant un “live stream” David Armano
  20. 21. un exemple personal
  21. 22. un exemple personal
  22. 23. Creem noves realitats? <ul><li>Vivim al Planeta Obama ? </li></ul>Obama reconeix que, de la mateixa manera que un blog pot sobreviure amb un article al dia, una presidencia no pot sobreviure amb un missatge per dia, o una conferencia de premsa per any. “ Has d’activar la teva mànega de bomber” New York Times http://nymag.com/news/politics/58199/
  23. 24. Algunes regles bàsiques <ul><li>Configura la teva base d'operacions: el blog personal </li></ul><ul><li>Crea nou contingut regularment </li></ul><ul><li>Deixa que altres puguin utilitzar el teu contingut. Sigues altruïsta . </li></ul><ul><li>Pensa en la possibilitat d'afegir àudio i vídeo a la teva comunicació. Multimèdia </li></ul><ul><li>Tingues varietat de discurs, de temàtiques. </li></ul><ul><li>Penseu que ets un editor per a la teva audiència </li></ul><ul><li>Escriu amb passió , seguint els teus valors , i potenciant les teves habilitats . </li></ul><ul><li>Sigues tu mateix: Integritat . </li></ul><ul><li>No tinguis por d'experimentar amb nous recursos </li></ul>
  24. 25. 3. Optimitza i Distribueix <ul><li>Optimització: creació de continguts i rastres a internet utilitzant paraules clau escollides per incrementar la visibilitat de la teva marca. </li></ul><ul><li>Com? </li></ul><ul><ul><li>Utilitza keywords a tots els teus documents, posts, videos, fotos, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tagueja articles als teus perfils de delicious </li></ul></ul>
  25. 26. Albert Riba
  26. 27.
  27. 28.
  28. 29. 4. Engagement i influencia <ul><li>Apunta’t a la gran conversa que es la web </li></ul><ul><li>Comenta als blogs que segueixes, aportant comentaris de valor, pensats i que donin una bona impresió de tú. </li></ul><ul><li>Cultiva la teva credibilitat online </li></ul><ul><li>Construeix confiança vers a la teva marca personal, de manera constant. </li></ul><ul><li>Desenvolupa’t pels canals socials que hagis escollit per a la teva marca, i dona’ls-hi valor. ONLINE i OFFLINE. </li></ul>
  29. 30. Lleis del engagement <ul><li>Sigues tú mateix. Autèntic. </li></ul><ul><li>Sigues Honest, i transparent </li></ul><ul><li>Genera conversacions, no missatges push d’autobombo </li></ul><ul><li>Confereix valor afegit a la teva comunitat. </li></ul><ul><li>Entén i respecta totes les opinions. </li></ul><ul><li>No facis prejudicis. </li></ul><ul><li>Completa l’engagement fomentant les relacions personals, assistint a esdeveniments de Networking </li></ul>
  30. 31. Networking presencial Eats and twitts Cava and Twitts Iniciador iWeekend
  31. 32. Consells per fer Networking <ul><li>Tens una marca personal. Estableix contactes perseguint l’objectiu personal que et marquis </li></ul><ul><li>Vés a predisposició a integrar-te, i sense timidesa </li></ul><ul><li>Sigues tú mateix, en discurs i també en vestimenta </li></ul><ul><li>Important: porta targetes de visita de sobres </li></ul><ul><li>Tingues on apuntar (taggejar contactes) </li></ul><ul><li>Temes tabú: religió, política i gènere </li></ul><ul><li>No sigues massa comercial: es una presa de contacte i de feelings </li></ul><ul><li>Tingues preparat el teu elevator pitch . </li></ul><ul><li>Segueix connectat amb els contactes que t’interessin </li></ul>
  32. 33. Elevator Pitch: <ul><li>Exemple: </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=PIuV7TY6Txc&feature=player_embedded </li></ul>ACTIVITAT: Quin es el teu elevator Pitch?
  33. 34. Consells pel teu pitch <ul><li>Sigues concís. 150/200 paraules </li></ul><ul><li>Desperta curiositat més que aborrir amb massa dades </li></ul><ul><li>Transmet passió </li></ul><ul><li>Acava amb una invitació/provocació a l’acció. </li></ul>Producte / Servei Mercat Model de negoci Equip o Punts forts personals Avantatge competitiu Ganxo
  34. 35. 5. Monitorització i avaluació <ul><li>Google Analytics </li></ul><ul><li>Monitoritza el “buzz” </li></ul><ul><li>Avalua les metriques d’engagement </li></ul><ul><li>Identifica trends / temàtiques que tenen més ganxo </li></ul><ul><li>Estableix futures oportunitats  </li></ul>
  35. 36. Per acabar.... http://www.youtube.com/watch?v=GA8z7f7a2Pk
  36. 37. Resumint <ul><li>Amb la internet de les persones, tots som marques </li></ul><ul><li>Sigues tu mateix. Defineix el teu ADN de marca. És l’ADN de la teva personalitat. </li></ul><ul><li>Amb els mitjans de comunicació social tenim l'oportunitat de crear i definir la nostra marca personal </li></ul><ul><li>Decideix quins canals utilitzaràs, en funció del teu temps i objectius de marca </li></ul><ul><li>Experimenta, no tinguis cap por. </li></ul><ul><li>Tu tens el poder d’influir i ser la teva pròpia marca </li></ul>Imatge: Joan Jimenez
  37. 38. Moltes gràcies! +34 639 06 41 62 [email_address] www.twitter.com/jordiperez http://www.linkedin.com/pub/jordi-perez/11/a68/612 http://www.facebook.com/jordi.perez.rubio http://www.youtube.com/user/jperezru

×