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Seo para pymes

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Seo para pymes

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  4. 4. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar ¿Qué es el SEO? • SEO, Search Engine Optimization • Conjunto de técnicas que nos permiten dotar a nuestra página de mayor visibilidad en los resultados de búsqueda de Google.es (principal buscador en España) • Técnicas onpage y offpage
  5. 5. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar Keywords guai pero, ¿qué es visibilidad? Visibilidad vs keywords
  6. 6. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar Antes posicionábamos por palabra clave. El keyword no ha muerto pero ahora nos guiamos mejor por el índice de visibilidad, no solo por la posición. ¿Qué visibilidad tiene nuestro dominio? En resultados de búsqueda universales, locales, Mobile… Visibilidad vs keywords
  7. 7. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar
  8. 8. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar ¿Cómo funciona el SEO? • Existen unas guidelines dictadas por Google que, muchas veces, son poco concretas • En muchas ocasiones, la única manera de saber si algo funciona es la prueba-error. • Demasiadas veces acabamos invirtiendo más tiempo en manipular al buscador que en darle lo que realmente está pidiendo.
  9. 9. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar 3 técnicas SEO • Black Hat Técnicas de crecimiento rápido (o no) pero detectables y penalizables por los buscadores. • Grey hat Mezcla de técnicas de black hat y white hat • White hat Técnicas que cumplen estrictamente con la directiva de calidad que marcan los buscadores
  10. 10. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar 2 tipos de técnicas a aplicar • El SEO on page es lo que podemos hacer dentro de nuestra página para darle el trabajo lo más hecho posible a Google (técnico + contenido). • El off page es, sobre todo, construcción de enlaces, menciones en otros sites, señales sociales, SPAM... ¿Cómo funciona el SEO?
  11. 11. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar ¿Cómo funciona Google? 4 fases: 1. Crawlear 2. Indexar 3. Rankear 4. Mantenerse, que cuesta un huevo
  12. 12. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar ¿Cómo funciona Google? Googlebot hace dos funciones: crawlear e indexar. La primera función consiste en rastrear nuestro site y la segunda en indexar aquella información que es relevante organizándola en URLs que responden a búsquedas.
  13. 13. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar ¿Cómo funciona Google? 1. El bichito te descubre 2. Te recorre 3. Te indexa 4. Te da amor 5. Te sigue queriendo o se divorcia
  14. 14. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar Para pasar la escoba por los resultados de búsqueda, Google se saca de la manga sus algoritmos Los más conocidos: • Panda: contenido y spam • Penguin: linkbuilding • Fred: contenidos, money pages y UX • Mobilegeddon: páginas sin vers. mobile Algoritmos
  15. 15. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar
  16. 16. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar ¿Por dónde empiezo?
  17. 17. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar 1. Keyword Research 2. Arquitectura de la información 3. Buenas prácticas para 1. Contenidos 2. Aspectos técnicos básicos 3. Linkbuilding Lo básico
  18. 18. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar • Buscar las palabras clave relevantes para tu negocio • Sus búsquedas mensuales • Su competencia • Su estacionalidad • Sus sinónimos • Sus búsquedas de voz • Valorar si vamos a head, mid o long tail Keyword research
  19. 19. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar • Head tail: un café • Mid tail: un café con leche • Long tail: un cortado descafeinado de sobre con leche de soja y en una taza de porcelana china de la dinastía Ming Keyword research
  20. 20. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar Los head, mig y longtails suelen tener una reflexión de calidad vs cantidad Los head tail tendrán muchísimas búsquedas pero, ¿interesan? ¿Queremos ser los primeros cuando alguien busca “neumáticos”? ¿Y si busca información por curiosear o para un trabajo de clase? ¿No es mejor ser los primeros por “comprar neumáticos para Multiplá”? Keyword research
  21. 21. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar Keyword Research • Planificador keywords de Adwords • Ahrefs • Search Console • Buscador interno • Answer the public • Ubbersuggest • Keywordtool.io
  22. 22. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar
  23. 23. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar
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  25. 25. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar ¿Cómo encontrar long tails? • Facetas de los productos de una tienda online – Faceta de edad: juguetes Montesori para niños de 6 años – Faceta de combinación: Tinto que maride con carne – Faceta de puntuación y fecha de fabricación: Tinto del año 1978 con 90 puntos Parker
  26. 26. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar ¿Cómo encontrar long tails? • Report de búsquedas que nos da Analytics, Prestashop, Wordpress o Magento • Características de las fichas de producto – patinete eléctrico para adultos – patinete eléctrico de hasta 100 kg – patinete eléctrico homologado – patinete eléctrico plegable
  27. 27. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar ¿Cómo encontrar long tails? • Dar soluciones a los problemas. • Por ejemplo, para el blog de una tienda de colchones podríamos sacar keywords como: – Mejor colchón para dolor de espalda – Cómo elegir un colchón – Mejor colchón por relación calidad precio – Cuáles son las mejores almohadas para problemas cervicales – Opiniones sobre colchones de muelles ensacados
  28. 28. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar ¿Cómo encontrar long tails? • Comparaciones de productos • Reseñas de productos • Glosarios • Etc
  29. 29. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar • 1 post/producto > 1 categoría • 1 categoría > Varios post/productos • Productos > Facetas/tags (las odio) > Sirve para, arreglar un problema, es para edad, que cueste… Arquitectura de la información
  30. 30. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar • Sentido común, por Dios • No metas más niveles de los que tocan • Si un usuario se puede perder, se perderá Arquitectura de la información
  31. 31. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar Fuente: https://blog.kissmetrics.com/seo-for-ecommerce-websites/ Arquitectura de la información
  32. 32. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar Arquitectura de la información
  33. 33. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar Arquitectura de la información
  34. 34. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar Arquitectura de la información
  35. 35. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar • Escribe lo que está buscando el usuario • No texto paja • No alargues el texto pensando que posicionará mejor • Utiliza contenidos generados por el usuario • Evita contenidos duplicados • Evita contenidos escuetos Buenas prácticas contenidos General
  36. 36. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar • Navegación • Información • Transacción • Contesta la pregunta que tenga el usuario y hazlo rápido Buenas prácticas contenidos Intencionalidad de búsqueda
  37. 37. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar • https://acumbamail.com/que-es-email-marketing/ Buenas prácticas contenidos Intencionalidad de búsqueda
  38. 38. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar • h1 – título principal • h2 – descripción principal • h3 – subapartados • h4, h5, h6 – más subapartados Buenas prácticas contenidos Jerarquía de títulos
  39. 39. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar • Utilidad en 156 caracteres • Enseña lo que encontrará el usuario • Y enseña los beneficios • Mejora del CTR Buenas prácticas contenidos Rellenar la meta información
  40. 40. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar • Corregirlos siempre en la medida de lo posible: • Para productos > 301 a la categoría principal o producto sustitutivo • Para categorías > categorías sustitutivas (a malas, a la home) Buenas prácticas técnico Errores 404
  41. 41. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar • Las URLs deben ser semánticas • Jamás URLs con acentos • Evita caracteres raros tipo & • Canonicaliza todas las URLs Buenas prácticas técnico URLs amigables
  42. 42. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar Buenas prácticas técnico UX y UX Mobile • Diseña para personas • Que puedan navegar e interactuar desde cualquier dispositivo • Ten en cuenta la encontrabilidad • Y la velocidad de página (que ahora veremos)
  43. 43. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar • Cuanto más tienda a 0, mejor • Super importante el First Time Byte • Carga progresiva de página • Carga progresiva de JPEGs • Utilizar las opciones de cacheado Buenas prácticas técnico Velocidad de página
  44. 44. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar Home Categoría Categoría Categoría Producto Producto Producto Resumen del carrito Checkout Área de clientes Sitemap, páginas importantes
  45. 45. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar Herramientas
  46. 46. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinar Herramientas para SEO • Ahrefs • Sistrix • SEMRush • Majestic SEO • SERPBook
  47. 47. Jordi Ordóñez – Consultor ecommerce @jordiobdotcom SEO Para PYMES #acumbaWebinarSEO Para PYMES #acumbaWebinar Muchas gracias jordiob@jordiob.com 653616936

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