Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Claus Dithmer: Tænk - derfor udliciterede vi

382 views

Published on

Oplæg holdt på Medlemsredaktionen 2.0 den 27. februar 2013

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Claus Dithmer: Tænk - derfor udliciterede vi

  1. 1. Derfor udliciterede vi…Claus Dithmer, chefredaktør TÆNK, kommunikationschef iForbrugerrådetFremtidens medlemsblad 2.0. 27.02.13
  2. 2. Hvorfor outsourcede vi Tænk? • Økonomisk nødvendighed - bladproduktion er dyr for en lille organisation • Vigende medlemstal • Ikke et strategisk tilvalg Men … der er også oplagte fordele: • Mange penge at spare • Nye, friske input • Mere fleksibilitet • Nye forretningsmuligheder og synergier • Nye muligheder for markedsføring • En del af en større motormarts 2013 Fremtidens medlemsblad 2.0. 27.02.13 2
  3. 3. Hvordan gjorde vi? • Indhentede fakta og erfaringer fra andre, der har været igennem samme proces (fx Lederne) • Udarbejdede miniudbud og analyserede priser, kvalitet og leverancer på markedet • Beskrev nøje i kontrakten, hvilket produkt vi vil have • Vi udnyttede, at vi er et attraktivt brand/magasin – og pressede prisenmarts 2013 Fremtidens medlemsblad 2.0. 27.02.13 3
  4. 4. Hvad var målet? Tænk – er fortsat kritisk og uafhængigt • Forbrugerrådets medlemsblad – altså vores medlemmers blad • Danmarks bedste forbrugermagasin • Høj troværdighed og høj integritet • Baseret på fakta og vores unikke test, som stadig ligger inhouse • Kritisk, uafhængigt og skarpt, men aldrig surt og dommedagsagtigtmarts 2013 Fremtidens medlemsblad 2.0. 27.02.13 4
  5. 5. Tænk – medlemmernes blad • Lettere at læse, flere indgange, flere gode råd, mere handlingsanvisning • Mere ’value for money’, fx flere sparebudskaber • Generelt mere synligt medlems- fokus og medlemsnært, medlemmers egne oplevelser • Mere spræl, ungt og uforudsigeligtmarts 2013 Fremtidens medlemsblad 2.0. 27.02.13 5
  6. 6. Tænk – skal bygge bro til Forbrugerrådets platforme • tænk.dk • Nyhedsbreve (to gange om ugen) • Presse • Tænk på Facebook • Tænk appmarts 2013 Fremtidens medlemsblad 2.0. 27.02.13 6
  7. 7. Hvordan sikrer vi kvaliteten? Styringsredskaber: • Nøje beskrivelser for koncepter, værdier, kvalitet, politikker, arbejdsgange, efterkritik, ansvar mv. • Nedfældet ’mission statement’ • Læseranalyser på månedsbasis • Kendskabssurvey (medlemmer og befolkning)marts 2013 Fremtidens medlemsblad 2.0. 27.02.13 7
  8. 8. Foreløbig konklusion • Vi er nået langt – også meget længere, end jeg havde drømt om! • Mere spræl – for meget spræl – tilbage til det klassiske • Flere indgange, flottere grafisk • Vi er med på indholdet, men det har vi (endnu) ikke løftet, lidt mere Forbrugerråd – bl.a. leder • Grafik fra læserundersøgelse: én historie mere læst end alt i 2012, og én mindre læst end alt i 2012…marts 2013 Fremtidens medlemsblad 2.0. 27.02.13 8

×