18 APRIL 2013SCOPE1Scope: Udfordringerne, konceptet og resultaterneCirkeline Buron, Head of Section, Global Brand Marketin...
Vores virkelighed18 APRIL 2013SCOPE2124COUNTRIES MORETHAN80YEARSOFHISTORY6,200EMPLOYEES17,000ONGOINGPROJECTSDKK5,118MILLIO...
Formålet med Scope18 APRIL 2013SCOPE31. Give overblik og perspektiv2. Samle organisationen3. Drive strategisk adfærd4. Dri...
18 APRIL 2013SCOPE4› Penge› Interaktivitet› Genbrug af indhold› Mere leg› Mere fleksibilitet› Mere momentum› Nemmere proce...
Digitale tendenser18 APRIL 2013SCOPE5› #1› Før: Anti-fordybelse› Nu: Fordybelse› #2› Mobile devices er lige så anvendtesom...
Digitale erfaringer18 APRIL 2013SCOPE6Digitale magasiner› Ingen tal› Lave opening rates› Lave læsetider, der dykkeriPad ma...
To veje at gå18 APRIL 2013SCOPE71 2Den avanceredepladre-PDFEt magasin iresponsivt design
Men hvordan …18 APRIL 2013SCOPE8› … distribuerer vi bladet?› … viser vi et afsluttet produkt?› … knækker vi navigationsnød...
18 APRIL 2013SCOPE9Løsningen
Resourcer18 APRIL 2013SCOPE10Interne mandetimer› Team af 8-10 personer der bidrager› Redaktør› Journalister› Art direction...
18 APRIL 2013SCOPE11› Tilgængelig for alle ved et tilfælde –dog ikke i søgemaskiner› Kommunikation kan aldrig væreeksklusi...
18 APRIL 2013SCOPE12› Unikke besøgende: 4.434 (ca. 5.000 efter tre måneder)› Sider læst pr. besøg: 7,32 (ud af 13)› Enkelt...
Videre udvikling18 APRIL 2013SCOPE13› Tilpasningen af mobil-skin› Nye formater› Lyd og interaktive elementer› Teknisk plat...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Cirkeline buron scope præsentation-juni2013

383 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
383
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Medarbejderblad – for danske medarbejdereInterne nyhedsbreve - i visse landeIntranettet - en nyhedsmæssig rodebutikVi manglede limen der kunne binde COWI sammenGlobal udgivelse ville fordoble vores budget
  • DistributionIngen naturlig distributionsformLinks på hjemmesiderNyhedsbreveApp-storeResultat: Lave opening rates
  • Simpel navigation Roligt design med få magasinelementerDig deeper-sektion, som samler og minimerer brug af linksVariation i artikelformater- og længderMådehold i doseringen af digitale virkemidler (Virkemidler SKAL hjælpe med at fortælle historien)Stort fokus på foto og illustrationerOverkill på distributionen
  • Cirkeline buron scope præsentation-juni2013

    1. 1. 18 APRIL 2013SCOPE1Scope: Udfordringerne, konceptet og resultaterneCirkeline Buron, Head of Section, Global Brand Marketing og chefredaktør for Scope
    2. 2. Vores virkelighed18 APRIL 2013SCOPE2124COUNTRIES MORETHAN80YEARSOFHISTORY6,200EMPLOYEES17,000ONGOINGPROJECTSDKK5,118MILLIONINTURNOVER
    3. 3. Formålet med Scope18 APRIL 2013SCOPE31. Give overblik og perspektiv2. Samle organisationen3. Drive strategisk adfærd4. Drive high-performance kultur5. Understøtte forandringen til englobal organisation6. Hjælpe medarbejderne til at tænkeog agere som én virksomhed
    4. 4. 18 APRIL 2013SCOPE4› Penge› Interaktivitet› Genbrug af indhold› Mere leg› Mere fleksibilitet› Mere momentum› Nemmere processerHvorfor online?
    5. 5. Digitale tendenser18 APRIL 2013SCOPE5› #1› Før: Anti-fordybelse› Nu: Fordybelse› #2› Mobile devices er lige så anvendtesom stationære devices› Udeluk en platform og udeluk dinelæsere
    6. 6. Digitale erfaringer18 APRIL 2013SCOPE6Digitale magasiner› Ingen tal› Lave opening rates› Lave læsetider, der dykkeriPad magasiner› Hypen virker – i utrolig kort tid› Wired og GQ, US› Ca. 65.000 digitale downloads permåned› Ca. 900.000 solgte printmagasiner
    7. 7. To veje at gå18 APRIL 2013SCOPE71 2Den avanceredepladre-PDFEt magasin iresponsivt design
    8. 8. Men hvordan …18 APRIL 2013SCOPE8› … distribuerer vi bladet?› … viser vi et afsluttet produkt?› … knækker vi navigationsnødden?› … får folk ned i teksten?› … undgå vi bladre-refleksen?› … undgå vi at magasinet ligner etwebsite?
    9. 9. 18 APRIL 2013SCOPE9Løsningen
    10. 10. Resourcer18 APRIL 2013SCOPE10Interne mandetimer› Team af 8-10 personer der bidrager› Redaktør› Journalister› Art direction og layout› Korrektur› Ca. 500 mandetimer per nummerEksterne udgifter› Oversættelse› Fotos› Video› Illustrationer› 80.000-100.000 kr. per nummer
    11. 11. 18 APRIL 2013SCOPE11› Tilgængelig for alle ved et tilfælde –dog ikke i søgemaskiner› Kommunikation kan aldrig væreeksklusiv› Stærkt employer branding værktøj› Links og push til vores primærelæsere (medarbejderne)› Deling på sociale medier til alleandreTilgængelighed ogåbenhed
    12. 12. 18 APRIL 2013SCOPE12› Unikke besøgende: 4.434 (ca. 5.000 efter tre måneder)› Sider læst pr. besøg: 7,32 (ud af 13)› Enkeltsidefrekvens: 24%› Average visit duration: 5:21 minutterResultaterne› Unikke besøgende: 3.631› Sider læst pr. besøg: 7 (ud af 11)› Enkeltsidefrekvens: 17%› Average visit duration: 5:34 minutter
    13. 13. Videre udvikling18 APRIL 2013SCOPE13› Tilpasningen af mobil-skin› Nye formater› Lyd og interaktive elementer› Teknisk platform skal udvides tilandre formål› Viralt liv

    ×