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Presentación Proyecto Master Marketing Digital

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Presentación Proyecto Master Marketing Digital

  1. 1. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos rea Jon de la Presa Fernández de Gamboa Oñati, 16 de julio de 2013
  2. 2. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Metodología de trabajo en SEO, SEM y Analítica y su puesta e marcha en proyectos reales de clientes de AZK a lo largo de tres meses. Resumen
  3. 3. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Azk es una empresa de branding y comunicación de Arrasate-Mondragón. Trabaja la marca en tres niveles: Consultoría de comunicación Diseño y Gestión de técnicas de comunicación Offline/Online Producción y seguimiento de acciones de comunicación
  4. 4. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos Mejorar el posicionamiento web de las empresas para las que trabaja AZK y la propia de AZK. Mejorar el posicionamiento web de las empresas las que trabaja AZK, a través de tácticas SEO-SEM Mejorar la Analítica Web de las empresas para las trabaja AZK mediante la creación de un panel que permite la monitorización de aspectos clave de la
  5. 5. Metodología
  6. 6. Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
  7. 7. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación ¿Por qué y para qué una web? e-commerce media content leadgeneration atención al cliente branding internalbusiness
  8. 8. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Los objetivos de la página web deben extraerse e ir de la mano de los propios objetivos de la empresa. Deben salir directamente de la misión, visión y valores de la empresa, así como del Plan Estratégico de la misma. Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
  9. 9. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Estar en Google es importante por: Buscador más usado, en Euskadi 98% de cuota 90% de los usuarios lo usan en vez de introducir la dirección web Factor clave en procesos de compra, 84% de los compradores consulta Internet Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
  10. 10. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Podemos estar en Google de manera: Orgánica (85% de los clicks) De Pago (15% de los clicks) Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
  11. 11. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Orgánico Tácticas SEO 95% de la gente no pasa de la primera página 32.5% pincha en el primer resultado De pago Tácticas SEM Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
  12. 12. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Cuatro factores a tener en cuenta y que analizar: Google La propia empresa El contexto El usuario
  13. 13. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Google Hay que saber como funciona Google y su famoso algoritmo. Dos tipos de factores que tiene en cuenta Google: Factores ON PAGE Factores OFF PAGE
  14. 14. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Factores ON PAGE, son factores internos de la propia web Algunos factores pueden ser: Usabilidad, navegabilidad, estructuras e indexación del sitio Velocidad, hosting y tipo de dominio Títulos URLS descriptivas Palabras Clave Meta Tags Contenidos, (Contenidos Únicos, AuthorRank) Links internos Mapa del Sitio Geolocalización (Google Places) Arquitectura Imágenes etiquetadas Vídeos etiquetados Documentos etiquetados
  15. 15. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Factores OFF PAGE, son factores externos a la web (links) Los links pueden llegar desde: Webs 2.0: como marcadores como Delicious, RSS. Social Media como Facebook, Linkedin, Google Plus, Twitter, Wikis… Multimedia como Youtube, Flickr, Picassa, Google Maps, Slideshare… Blogs, foros… Prensa Online Campañas en newsletters Directorios(tienen que ser muy específicos al sector) Asociaciones y empresas afines
  16. 16. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación La propia empresa Tener bien clara nuestra estrategia de marca y los objetivos estratégicos Contexto Segmentación de públicos, conocer a la competencia, conocer el long tail El Usuario Conocer a cada cliente, hablar como él
  17. 17. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Conocer público objetivo Conocer segmentación geográfica Conocer el idioma en el que habla
  18. 18. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Analizar búsquedas en Analytics (en el caso de partir de una web antigua) Extraer conjuntos de palabras clave a través de KeywordTool Extraer palabras clave de la competencia, código fuente, análisis de contenidos, densidades…
  19. 19. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Extraídos conjuntos de palabras, analizar el posicionamiento propio y de la competencia Dudas entre palabras clave: Google Trends Agrupar por áreas temáticas: Importancia del Long Tail Localizar nichos vacíos y fáciles de posicionar: allintitle: , allinanchor: … Otros comandos interesantes: related: , info: , ~ , cache: …
  20. 20. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Herramientas SEO Elementos dentro de la web Velocidad Hosting Dominio (posicionamiento local e internacional) URL´S amigables 3 niveles www.ejemplo.com/productos-de-cocina/encimera-de -ma
  21. 21. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Herramientas SEO Metaetiquetas Title Description Keywords Encabezamientos H1, H2, H3 H1, titulo, nunca va enlazado H2, entre 2 y 8 titulares (secciones)
  22. 22. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Herramientas SEO Snippet y autoridad Contenidos, elementos HTML y AuthorRank Densidades palabras clave Palabra clave individual 1-6% Palabras clave del 5-20%
  23. 23. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Herramientas SEO Linkbuilding Links externos Links internos Contenidos duplicados (redireccionamiento 301, Cano Robots.txt Tratamiento de imagenes Etiquetas Internas, etiquetas alt, títulos
  24. 24. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Herramientas SEO Tratamiento de PDF PlainText Etiquetas título, titulo del archivo, autor y asunto Vídeos Google Plus Google Places
  25. 25. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Herramientas SEM
  26. 26. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Herramientas SEM 15% de los clicks dentro del SERP Repartidos así:
  27. 27. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Herramientas SEM Hacer SEM para: Branding Dar a conocerse Identificar nichos y mercados Conseguir Leads Publicidad contextual y relativamente barata
  28. 28. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Herramientas SEM En cada campaña tener en cuenta: Presupuesto diario (empezar alto por temas de calidad: CTR y QS) Orientación geográfica Orientación por idioma Preferencias de distribución (dispositivos) Fechas de finalización y aparición
  29. 29. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Herramientas SEM Tipos de concordancias Amplia Frase Exacta Negativa Extensiones
  30. 30. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Analítica Panel de control de Analítica desde objetivos estratégicos basado en la teoría de Vincent Kermorgant para Nokia del 2008 Macroobjetivos-Microobjetivos-Recursos-KPIS
  31. 31. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Analítica Los objetivos pueden ser: ReachandAdquire Engageanddisengage Convert Retain
  32. 32. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Analítica
  33. 33. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación Analítica
  34. 34. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos Cebanc
  35. 35. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos Cebanc Remodelación total de la página web Mejora de la usabilidad y el diseño Busca informar y también la inscripción online Mejorar su visibilidad en Internet
  36. 36. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos Cebanc Extraer palabras claves propias y de la competencia Análisis del posicionamiento de la competencia y el Nadie lo trabajaba a conciencia Comprobar como busca la gente Busca como FP, Grados Superiores, Grados Medios escuela de cocina, Gipuzkoa, Donostia… Extraer lista de palabras clave: Cebanc General, por lista para el SEM
  37. 37. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos Cebanc - SEO Potenciación de áreas clave y general con metakeys Formación, FP y Escuela de Cocina. Donostia (Gipuzk Etiquetado metakeys y adaptación contenidos en cad Etiquetado etiquetas H1,H2, H3 Etiquetado y etiquetas “alt” de todas las fotos
  38. 38. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos Cebanc - SEO Localización público objetivo e idiomas preferentes Robots.txt Google Places, búsquedas locales
  39. 39. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos Cebanc - SEM 700 euros – 1.7 euros palabra – 2 meses Objetivos de Branding (General y Cocina) y matricu 1 campaña varios anuncios, variables en función de las necesidades Cocina a todo Euskadi, el resto a Gipuzkoa controla por palabras clave negativas En la General se han utilizado extensiones a varias partes de la página
  40. 40. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos Cebanc- SEM-SEO 3% de CTR Se han llenado todas las plazas del centro Aumento del tráfico a través de buscador del 175% en 20 días desde el comienzo del SEO-SEM Niveles de calidad visitas SEO y SEM más altas de
  41. 41. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos LANA - SEO
  42. 42. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos LANA - SEO Lana es una empresa de transformación de madera orientada a la fabricación de productos para realizar encofrados en la construcción Remodelación de una página web vetusta Posicionamiento SEO en España y Alemania
  43. 43. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos LANA - SEO Extracción de palabras clave propias y de la Competencia en castellano, inglés, alemán y francés Comprobación del posicionamiento propio y compet (Importante el posicionamiento por producto) Elaboración lista palabras clave castellano y alemán
  44. 44. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos LANA - SEO Metakeys en todos los niveles (especialmente produc URLS amigables descriptivas www.lana.coop/es/productos-encofrado/viga-encofrado-habe-h Introducción palabras clave en contenidos Anchor Text con palabras clave Etiquetado imágenes (alt también) y PDF (plaintext) En castellano y alemán se ha realizado lo siguiente:
  45. 45. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos LANA - SEO
  46. 46. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos LANA - SEO Queda mucho trabajo, aunque en castellano el posici es muy bueno ya. En general y a nivel producto Queda por orientar el posicionamiento alemán todavía Trabajo de Google Places Nuevos mercados Compra de dominios
  47. 47. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos Otros trabajos MondragonUnibertsitatea Extracción de palabras clave long tail en castellano y para: Todos los grados Todos los máster
  48. 48. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Desarrollo de trabajos Otros trabajos AZK Trabajo de palabras clave propias ligadas con Estrategia de marca y posicionamiento competencia Canal Youtube
  49. 49. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
  50. 50. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
  51. 51. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales Conclusiones SEO y SEM hacia el móvil y el vídeo Estrategias web siempre desde objetivos estratégico Marcas con imagen potente, esa potencia es su mejo SEO y SEM local, ahí es donde radica la importancia SEM campañas concretas SEO/SEM para productos concretos Analítica orientada a objetivos estratégicos
  52. 52. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales ¡Muchas Gracias! Eskerrikasko! Thankyouverymuch! DankeSchön! Thankyouverymuch! Eskerrikasko! ¡Muchas Gracias!
  53. 53. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales

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