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Et si on créait une initiative ZERO CARBONE dans le secteur de l’emailing ?

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Chez Badsender, l’écologie fait partie de nos réflexions régulières, mais malgré notre modèle d’organisation décentralisée qui s’y prête bien, nous avons clairement l’impression de ne pas en faire assez ! Nous pensons donc qu’il faut une réflexion un peu plus large, qui implique à la fois les vendeurs de solutions, les agences, mais aussi les annonceurs.

Published in: Marketing
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Et si on créait une initiative ZERO CARBONE dans le secteur de l’emailing ?

  1. 1. Et si on créait une initiative Zéro Carbone dans le secteur de l’emailing ? Fabien Vanacker - Jonathan Loriaux – EMDAY 2019
  2. 2. Et si on créait une initiative Zéro Carbone dans le secteur de l’emailing ? Fabien Vanacker - Jonathan Loriaux – EMDAY 2019
  3. 3. Jonathan Loriaux – CEO – Badsender.com Jonathan est actif depuis 2006 dans le domaine de l’emailing et de l’eCRM, son parcours a commencé du côté technique (recherche et développement, intégration de campagnes, …) avant de s’orienter vers la vente en tant qu’expert eCRM, et enfin le conseil marketing. En 2010 il fonde le blog Badsender.com qui deviendra une activité de conseil en 2013 et une agence en 2015. Fabien Vanacker – Gestionnaire de campagne – Badsender.com Après un bref passage dans l’éducation nationale et une reconversion réussie en tant que webmaster, Fabien s’est spécialisé dans l’email marketing en intégrant Publicis ETO et ensuite Soft Computing. Durant ces années, il a acquis une grande maîtrise d’Adobe Campaign et de l’intégration email. Depuis 2017, Fabien opère une partie des campagnes gérées par Badsender.
  4. 4. Pourquoi cette démarche ? Des questions internes ! (c’est pas qu’on s’ennuie, hein)
  5. 5. Le transport domicile-travail… … on gère ! Bruxelles Carlipa
  6. 6. Pourquoi cette démarche ? Envie d’avancer dans la bonne direction… et de prendre nos responsabilités !
  7. 7. Pourquoi cette démarche ? Envie d’avancer dans la bonne direction… et de prendre nos responsabilités ! Quoi de mieux que de réfléchir ensemble ?
  8. 8. Quelques chiffres… Envoyer un email coûterait 19 grammes de CO2 (source Ademe), selon le SNCD, en 2018, notre industrie aurait envoyé 131,1 milliards d'emails. Par an, cela ferait donc "au moins" 2,5 millions de tonnes d'émissions CO2 pour notre industrie ! Soit l'empreinte carbone de plus de 200.000 français (Eurostat)…
  9. 9. Quelques chiffres… Envoyer un email coûterait 19 grammes de CO2 (source Ademe), selon le SNCD, en 2018, notre industrie aurait envoyé 131,1 milliards d'emails. Par an, cela ferait donc "au moins" 2,5 millions de tonnes d'émissions CO2 pour notre industrie ! Soit l'empreinte carbone de plus de 200.000 français (Eurostat)… et ça, c’est uniquement le coût de l’email dans l’inbox du destinataire, pas toute la logistique marketing pour l’expédier !
  10. 10. Quelques chiffres de… « 416.2 terawatt hours of electricity world’s data centres used last year was far higher than UK’s total consumption” - The independent – Janvier 2016
  11. 11. Quelques chiffres… Les principales messageries 1. Gmail : 1,5 milliard de comptes actifs (source Google, octobre 2018) 2. Outlook.com / Hotmail : 400 millions d’utilisateurs actifs (source Microsoft, avril 2015) 3. Yahoo Mail : 225 millions d’utilisateurs actifs (source CNET, avril 2016)
  12. 12. Quelques chiffres… Une entreprise de 100 personnes génère chaque année rien qu’avec son courrier électronique 13,6 tonnes d’équivalent CO2, soit l’équivalent de 14 allers-retours Paris et New York.(ADEME)
  13. 13. Quelques chiffres… Selon une étude de l'ADEME (de juillet 2011), envoyer un e-mail de 1 Mo à 1 personne équivaut à la consommation de 25 Wh, soit 25 min d’utilisation d’une ampoule de 60 W !
  14. 14. Mais en fait on s’en fout des chiffres ! On doit avancer, c’est tout !
  15. 15. Nos réflexions Quels axes de travail pour réduire notre empreinte carbone ? • L’inbox du destinataire (sans oublier nos boîtes pro) • Les solutions marketing (l’hébergement) • Les ressources humaines de l’email marketing • La compensation carbone
  16. 16. Vos réflexions Micro enquête sur notre site
  17. 17. Vos réflexions Micro enquête sur notre site Pensez-vous que les entreprises (quelque soit le secteur) doivent faire des efforts concernant l'environnement ? 100% = oui !
  18. 18. Vos réflexions Micro enquête sur notre site Quelles pistes vous semblent prioritaires ? 79% - Utiliser des centres de données neutres en carbone 43% - Suggérer au destinataire de nettoyer sa boîte email 43% - Nettoyer/archiver régulièrement les données sur les serveurs 43% - Transport domicile bureau des travailleurs de l'emailing 36% - Efficacité énergétique des bâtiments des entreprises 36% - Mettre en place des mécaniques de compensation carbone 29% - Créer des emails plus légers
  19. 19. Vos réflexions Micro enquête sur notre site Pensez-vous que les annonceurs sont prêts à payer (légèrement) plus cher pour choisir des prestataires ayant des pratiques plus écologiques ? 70% = oui 30% = non
  20. 20. Vos réflexions Micro enquête sur notre site Question ouverte : Quelles seraient vos idées sur le sujet ? « Le "non" à la question précédente, même s'il est forgé sur une intime conviction, n'est pas forcément synonyme de défaitisme. On peut aussi faire changer les habitudes en incitant les utilisateurs à mieux cibler. C'est moins de mails envoyés (donc une "empreinte" réduite), c'est moins coûteux pour eux, ca apporte de meilleurs résultats et entretien la réputation d’expéditeur (en respectant les bonnes pratiques). Au final, pour le routeur, c'est aussi bénéfique : certes, moins de mails envoyés c'est (souvent) un CA réduit (dans le modèle actuel), néanmoins, c'est aussi des clients plus satisfaits et une réputation de routeur optimisée. Tout le monde y gagne donc, sans avoir l'impression désagréable d'une écologie qui ne fonctionne que sur le mode "punitif". My 2 cts. »
  21. 21. Vos réflexions Micro enquête sur notre site Question ouverte : Quelles seraient vos idées sur le sujet ? « Très honnêtement, je n'en n'ai pas plus que cela par manque de connaissance de la véritable empreinte écologique de notre activité. Mais faire un nettoyage "forcé" ou archivage dans le cas de mails non commerciaux des boîtes mails serait certes, la solution la plus radicale, mais le pus efficace de mon point de vue. »
  22. 22. Vos réflexions Micro enquête sur notre site Question ouverte : Quelles seraient vos idées sur le sujet ? « Réduire les envois : privilégier l'efficacité et la qualité, par rapport à la quantité de messages promotionnels. Ceci étant de toute façon une bonne pratique d'une manière générales...Pour les envois transactionnels, pourquoi ne pas aller jusqu’à se limiter au format texte ? Je pense que cela est souvent suffisant. »
  23. 23. Vos réflexions Micro enquête sur notre site Question ouverte : Quelles seraient vos idées sur le sujet ? « Au fait Jon, l'autre jour je voulais ajouter de mieux cibler les clients, soit d'avoir une bonne connaissance de sa base. »
  24. 24. Vos réflexions Micro enquête sur notre site Question ouverte : Quelles seraient vos idées sur le sujet ? « soutenir des assos »
  25. 25. Vos réflexions Micro enquête sur notre site Question ouverte : Quelles seraient vos idées sur le sujet ? « Je travaille sur une démarche RSE avec mon entreprise donc je ne peux pas être plus d'accord »
  26. 26. Tempête de cerveaux ! Si on mixait nos jus de cervelle ?
  27. 27. Tempête de cerveaux ! La question centrale : Que pourrions-nous mettre en place collectivement ?
  28. 28. MERCI N’oubliez pas de vous inscricre à notre newsletter si ce n’est pas déjà fait : www.badsender.com ! yesreply@badsender.com +33 1 76 38 00 26 Toute l’information sur nos offres de conseil, conception, orchestration et de formation sont disponibles sur agence.badsender.com

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