DIA DE LA FAMILIA 2009

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La presentación del proyecto del Día de la Familia en su edición 2009

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DIA DE LA FAMILIA 2009

  1. 1. BIENVENIDOS
  2. 2. ¿Quiénes Somos? El Consejo Nacional de la Publicidad fue fundado hace 50 años para promover las grandes causas nacionales, fomentar la participación social e influir positivamente en el ánim o, v alores y hábitos de la sociedad m exicana. A partir del 2001 evoluciona a Consejo de la Com unicación, A.C. Impactando con más de 117 cam pañas sociales. Misión Como organismo de la iniciativa privada el CC busca incidir en el comportamiento de los mexicanos a través de los medios de comunicación, para promover el esfuerzo en el desarrollo personal que lleve a una conv iv encia social, productiv a, solidaria, participativ a y justa. Visión La labor debe ser incrementar en el tiempo y habitual en la convivencia de los mexicanos, de modo que a la vuelta de 15 años, el Consejo se vea reflejado de manera patente en ideas, valores, costumbres y modales, que resulten característicos de nuestra sociedad.
  3. 3. Patronato Asociados
  4. 4. Campaña de “Honestidad” Objetivo: Generar un mensaje que sea capaz de cambiar la percepción del valor de la honestidad y como consecuencia que la actitud cambie a favor de ser honesto con uno mismo y con los demás y se convierta en un motivo de orgullo. Estrategia de rechazo Abogada Doctor Ref lexión A cto Rechazo Call To A ction deshonesto Tú, no t e calles alza la voz 2ª fase “Contra la inseguridad” Objetivo Mostrar a la población cómo las mordidas, la compra de artículos robados y la reventa, entre otros actos deshonestos contribuyen a la impunidad y a la creación de delincuentes. Secuestro “Un delito grande empieza por uno pequeño”
  5. 5. 1º de marzo de 2009
  6. 6. Objetivos Generales Generar mayor conciencia en el gobierno, el sector privado y la sociedad civil, para resaltar la trascendencia social de la familia y edificar una cultura favorable hacia ella. Instituir como tradición el Día de la Familia para transmitir los valores representativos de la misma.
  7. 7. Misión Fomentar la unidad de la familia mexicana a través de diversas actividades de cada sector, logrando así preservar los valores que siempre nos han caracterizado. Visión Presentar, promover y preservar a la familia como el núcleo de la sociedad y agente cultural para la transmisión de los valores más representativos de generación en generación.
  8. 8. ¿Cómo construimos el Día de la Familia? Consejo de la Comunicación Gobierno Organizaciones de Federal, la Sociedad Civil y Estatal Grupos Religiosos y Municipal. Medios de Empresas Comunicación Escuelas y Universidades
  9. 9. ¿Cómo construimos el Día de la Familia? Consejo de la Comunicación / Empresas Comité Organizador Medios de Relaciones Públicas Cam paña de Com unicación Comunicación Com unicación Interna y Relaciones Públicas Ex terna Vinculación y Alianzas Difusión de la cam paña Actividades Im plem entación de Relaciones Públicas Donativos Program as Com unicación Interna Productos fam iliares Actividades Organizaciones de Escuelas y Gobierno Federal, la Sociedad Civil y Universidades Estatal y Municipal. Grupos Religiosos Actividades Políticas Públicas Alianzas Estratégicas Investigación Com unicación Interna Difusión Convenios de Actividades Realización de Actividades colaboración Alianzas Estratégicas Com unicación Interna Com unicación Interna con otros sectores
  10. 10. Resultados Día de la Familia
  11. 11. Día de la Familia 2005 - Firma Compromiso Día de la Familia 2006 - Decreto oficial
  12. 12. Día de la Familia 2007 “Noche Familiar” Objetivo: Crear un espacio dedicado a la familia, para convivir y fomentar la comunicación.. Día de la Familia 2008
  13. 13. Día de la Familia 2008 Participación de: •21 Dependencias de gobierno •32 Estados de la República •135 Empresas participantes •1 millón de empleados aproximadamente fueron impactados por medio de Comunicación Interna •450 OSC´S realizaron actividades •3,919 escuelas y universidades •10,000 personas participaron en la Carrera- Caminata
  14. 14. Gobierno Federal Objetivo 18. Instrumentar políticas públicas dirigidas a la familia, entendida en su diversidad y complejidad, con el fin de reducir la vulnerabilidad social mediante la promoción y fortalecimiento como ámbito natural de prevención y desarrollo. Es importante ofrecer servicios de apoyo y orientación social jurídica a las familias. Desarrollar indicadores para el seguimiento y la evaluación del impacto de las acciones de perspectiva familiar. Aplicar recursos específicos para la aplicación de una perspectiva familiar. Dependencias de Gobierno, Secretarías de Estado, Comisiones, Institutos, Cámara de Diputados que apoyaron el Día de la Familia
  15. 15. Gobierno Federal Lotería Nacional 9,000 lecherías Sello Postal Concurso de Cartel Traducción de pósters 420 Centros Penitenciarios 5 lenguas indígenas
  16. 16. Estados, Municipios y Delegaciones Diversos Estados de la República llevaron a cabo actividades el Día de la Familia. -Organización de eventos masivos: carreras, caminatas, bicicletadas, carnavales, desfiles. -Políticas públicas, leyes y comisiones a favor de la familia. -Más de 5 estados siguen trabajando con el tema de Familia.
  17. 17. Escuelas y Universidades Más de 3,911 escuelas se sumaron al Día de la Familia. Se realizaron actividades como: -Periódicos murales. -Conferencias. -Rallyes. -Concursos de dibujo, cartel, cuento o carta. -Trabajo con asociaciones de padres de familia.
  18. 18. OSC’s y Grupos Religiosos 450 OSC´S a nivel nacional. GRUPOS RELIGIOSOS •Comunidad Judía •Cristianos •Iglesia Católica •Mormones •Ortodoxos
  19. 19. Empresas, Comunicación Interna Difundir la campaña hacia el interior de las empresas, utilizando las herramientas que el Consejo de la Comunicación proporciona, adaptándolas a las necesidades y a los medios internos de cada una de ellas. Posicionar el Día de la Familia dentro de las empresas, para lograr que forme parte de su cultura organizacional.
  20. 20. Comunicación Externa Otras campañas que apoyaron el Día de la Familia Torreón Kellogg’s Coca Cola
  21. 21. Carrera 10km-Caminata 5km Día de la Familia Domingo 2 de Marzo 10,000 Personas Auditorio Nacional Espacio de convivencia y de comunicación Familiar Ruedas de Prensa Stand de Registro
  22. 22. ¿Han llevado a cabo la noche familiar en su hogar? •Del 2007 al 2008 se incrementó el porcentaje de la población que lleva a cabo la Noche Familiar en un 15%. •Cuatro de cada diez familias la llevan a cabo.
  23. 23. Estudios realizados Estudios 2004: - La importancia de la familia para los mexicanos (Pretest – Cuantitativo TNS Gallup). - ¿Cómo es la familia mexicana? (Cuantitativo, De la Riva). Estudios 2005: - Diagnóstico de la Familia Mexicana (2003-2005 Cuantitativo, De la Riva). Estudios 2006: - Indicadores de bienestar de las familias mexicanas (Prest 2006, Cuantitativo Marketing Group) Estudios 2007: - Integración - Desintegración Familiar vs Desempeño Laboral / De la Riva Estudios 2008: - Familia vs Desempeño escolar (Valora Consultaría, Excale, OCDE, Enlace).
  24. 24. Estudio Familia & Rendimiento Escolar PISA (Programa Internacional de Evaluación), avalado por la OCDE (Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico). EXCALE (Examen de Calidad y logro Educativo) avalado por el INEE (Instituto Nacional para la Evaluación de la Educación). Prueba ENLACE por medio de la SEP (Secretaría de Educación Pública). Resultados: El rendimiento escolar de los niños y jóvenes mexicanos puede aumentar considerablemente y de manera positiva cuando existe un trabajo conjunto entre alumnos, padres de familia, maestros y autoridades educativas. VER ESTUDIOS
  25. 25. ESTRATEGIA 2009
  26. 26. Campaña Día de la Familia 2009 Eje Rector Familia educadora COMUNICACIÓN
  27. 27. Algunos datos • La familia es el capital principal de la riqueza social y principal proveedora de los valores • El rendimiento escolar de los niños y jóvenes mexicanos puede aumentar considerablemente y de manera positiva cuando existe un trabajo conjunto entre alumnos, padres de familia, maestros y autoridades educativas • La familia mexicana dedica en promedio 12 horas por semana para la convivencia, de los cuales 4 horas son dedicadas a realizar actividades educativas (INEGI) • El número de divorcios en el 2000 era de 49,330 y en el 2005 de 70,184. Hubo un incremento de 42 % (INEGI) • La principal causa de los problemas matrimoniales es la falta de comunicación • El 59% de los encuestados mencionaron que la comunicación es el factor más importantes para mejorar la unión familiar
  28. 28. Condiciones de las familias de hoy • Los principales problemas cotidianos dentro de las familias son la comunicación y la educación • Las respuestas a estos problemas cotidianos son: gritos, imposición, desacuerdos, rupturas y golpes • En la familia nos educan en la lengua, la higiene, las costumbres, las creencias, las relaciones, el sentido de pertenencia y los VALORES • La acción educativa es una orientación del niño hacia el mundo de los valores • Los niños tienen una gran capacidad de imitar, y cuando NO hay valores positivos de referencia, el niño se vuelve una persona dispersa, confundida y dependiente del exterior, cuya influencia puede ser incorrecta Fuente: DIF
  29. 29. Campaña 2009
  30. 30. IMPRESOS
  31. 31. BANNERS
  32. 32. TELEVISIÓN Expertos
  33. 33. TELEVISIÓN “Noche Familiar” Lugares
  34. 34. RADIOS “Noche Familiar” Grillos Lobo
  35. 35. IMPRESOS “Noche Familiar”
  36. 36. Estudio Día de la Familia Objetivo Identificar a los alumnos con más alto nivel académico para conocer la dinámica familiar de dichos alumnos y el efecto en el rendimiento escolar (Prueba Enlace) El logro académico debería estar condicionado por el esfuerzo coordinado entre alumnos, padres de familia, maestros y autoridades educativas.
  37. 37. El rendimiento escolar El rendimiento académico de los estudiantes se deriva de una compleja red de variables que interactúan entre sí. Variables analizadas • Relación entre las personas que habitan en la casa • Padres atentos a las calificaciones y al estudio de sus hijos • Cumplimiento de tareas • Puntualidad del niño • Violencia física en el hogar • Asistencia de padres a actividades escolares 37
  38. 38. Actividades 2009 “Noche Familiar” Concurso Nacional de Dibujo Carrera del Día de la Familia Tips y sugerencias
  39. 39. Postal “Noche Familiar” Objetivo: Crear un espacio dedicado a la familia, para convivir y fomentar la comunicación. .
  40. 40. 4º Concurso Nacional de Dibujo Infantil: Se convocaron alrededor de 12 millones de niños. Más de 95 mil escuelas primarias a nivel nacional. Cóctel de bienvenida a ganadores.
  41. 41. 1º de marzo * Stands * Concierto y Artistas Invitados
  42. 42. * Inflables * Lucha Libre * Happening * Carrera de Botargas Grandes artistas SPOTS
  43. 43. Tips y sugerencias de Apoyo para la familia ¿Cómo fomentar los valores en tus hijos? Tips para papás La escuela y la familia comparten un objetivo Relación padres en común: la formación integral y armónica de familia / de los hijos Escuela Instituir “Escuela para padres”: Apoyar a Autoridades los padres a través de platicas y conferencias educativas acerca de las prácticas que fortalecen el rendimiento escolar de los hijos Más tips . . .
  44. 44. ACTIVIDADES PARA CADA SECTOR
  45. 45. Empresas • Programas de comunicación interna (publicación de tips y artículos en la revista interna, pósters, intranet, etc.) • Promoción o lanzamiento de productos relacionados con el Día de la Familia • Campañas de publicidad y relaciones públicas incluyendo mensajes clave y tips • Actividades con sus empleados y clientes • Conferencias, cursos y seminarios • Participación en la Carrera del Día de la Familia • Apoyo al Día de la Familia (donativos) Ver ppt Comunicación Interna
  46. 46. Medios de Comunicación • Difusión de la campaña institucional del Consejo de la Comunicación • Generar contenido relacionado con la familia y su comunicación durante enero, febrero y marzo (hacer reportajes, encuestas, entrevistas, testimoniales, etc.) • Incluir en sus programas artículos y reportajes especiales, los mensajes clave y tips del Día de la Familia • Cubrir los esfuerzos y eventos del Consejo de la Comunicación y de los participantes en la República Mexicana • Entrevistas a voceros del Consejo y a especialistas sobre el tema de familia • Campaña de comunicación interna (boletines, revista interna, pósters, intranet, promoción de la “Noche Familiar”, etc.) •Participación en la Carrera del Día de la Familia
  47. 47. Escuelas y Universidades • Incluir conceptos de familia y comunicación en sus clases y programas de trabajo • Promover la participación de los directores, maestros y de las Asociaciones de Padres de Familia en la difusión • Promover investigaciones, encuestas y trabajos acerca de la familia en México • Llevar a cabo concursos de dibujo, poesía, cuento, fotografía, dramatizaciones, collages y ensayos • Festivales y convivencias familiares (kermés, eventos deportivos, cenas, verbenas populares) • Conferencias, talleres y seminarios (alumnos, padres y/o maestros) • Actividades extracurriculares para poder ayudar a difundir los valores de la familia • Programas de comunicación interna (boletines, revista interna, mailings, pósters, intranet) • Promoción de la “Noche Familiar” • Participación en la Carrera del Día de la Familia
  48. 48. Organizaciones de la Sociedad Civil y Grupos Religiosos • Implementación de programas dentro de su red para fomentar la comunicación familiar • Programas de comunicación interna (publicación de tips y artículos en la revista interna, pósters, intranet, promoción de la “Noche Familiar”, etc.) • Actividades con sus benefactores, asociados y empleados • Conferencias, cursos y seminarios • Publicación de información relacionada a la familia • Participación en la Carrera del Día de la Familia
  49. 49. Gobierno • Promover políticas públicas con perspectiva familiar • Coordinación interinstitucional para promover el Día de la Familia, así como los mensajes clave y tips • Eventos en sus entidades • Firma de acuerdos para promover programas a favor de la familia (DIF, SEGOB, SSA, SEP, SSP, SEDESOL y Gobiernos de los Estados) • Programas de comunicación interna (boletines, revista interna, mailings, pósters, intranet, promoción de la “Noche Familiar”, etc.) • Participación en la Carrera del Día de la Familia • Invitar a todos los sectores de la población a la celebración del Día de la Familia
  50. 50. ¡¡¡ GRACIAS !!!

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