Successfully reported this slideshow.
Sociale marketing : Planningsproces Aids
            Tom Taelman | Diego Paris | Miguel Beretta | Jean-Philippe Gilleman |...
Aids bij jongeren
      Preventie
Proces


✤   Analyse

✤   Strategie planning

✤   Tactische planning

✤   Uitvoering

✤   Evaluatie
Analyse: omgeving


✤   Aanmoedigend
    - Technologisch (condoom, de pil, ...)
    - Publieke opinie
    - Organisaties
 ...
Analyse
populatie


✤   Demografische kenmerken

✤   Levensstijl

✤   Informatie

✤   Verwachtingen
Demografische
kenmerken
✤   Leeftijd
    - mannen 30-35j
    - vrouwen 25-29j
       => grootste risicogroep

✤   Geslacht...
Aids bij jongeren
Levensstijl




✤   Losbandige levensstijl verhoogt
    de kans op aids
Informatie


✤   Seksuele voorlichting
    - school
    - ouders

✤   Media
    - journalistiek
    - reclamecampagnes
Verwachtingen



✤   Remedie

✤   “Het zal mij niet overkomen”

✤   “Aids is niet zo erg als het
    vroeger was”
Analyse gedrag
✤   Product
    - Seks zonder voorbehoedsmiddelen
    - Voordeel: betere ervaring van seks
    - Nadeel: ka...
Strategische
planning

✤   Doelstelling

✤   Keuze doelgroepen en
    segmenten

✤   Positionering

✤   Samenwerkingsverba...
Doelstelling



               ✤   Informeren:
                   - Risico’s
                   - Voorbehoedsmiddelen

   ...
Keuze doelgroepen en segmenten


✤   10 tot 19 jaar (Schoolgaande jeugd)

✤   Aard seksuele gedrag

✤   Cultuur

✤   Seksu...
Positionering




✤   Veilige seks
Samenwerkingsverbanden

✤   Aidstelefoon     ✤   het Aidsteam

✤   Scholen          ✤   Sensoa

✤   Media            ✤   I...
Tactische
planning

✤   Marketingmix

    ✤   Product

    ✤   Prijs

    ✤   Plaats

    ✤   Promotie
Product

✤   Veilige seks
    - Het juist inschatten van het risico
    - Condooms correct gebruiken, ook op lange termijn...
Prijs


✤   Geldelijke
    - kostprijs condooms
    - haalbaar voor iedereen

✤   Niet-geldelijke
    - Condoom moet een g...
Plaats


✤   Gewenst gedrag:
    - Overal waar een koppel
    alleen kan zijn

✤   Ondersteunende producten:
    - Elke wi...
Promotie


✤   Kanalen
    - Media
    - Scholen
    - Aidspatiënten

✤   Boodschap
    Vrij veilig, het verkleint de kans...
Uitvoering


✤   Boodschap

✤   Product

✤   Promotie

✤   Plaats

✤   Prijs
Boodschap


✤   Seks is van alle leeftijden, ook
    jongeren

✤   Een juiste informatie en risico
    inschatting overbre...
Product: www.iedereenvrijt.be

✤   Sec, correct, degelijk en laagdrempelig geformuleerd

✤   anoniem

✤   interactief

✤  ...
Promotie


✤   Affiches

✤   Spots

✤   Condooms

✤   Advertenties

✤   Persaandacht
Plaats

✤   Affiches in horeca en
    jeugdhuizen

✤   Spot op digitale platforms en
    TMF

✤   Offline:

✤   Online:

✤  ...
Prijs
✤   Geschatte budget:   ✤   Productie site & campagne:
                            40.000 €

                       ...
Evaluatie



✤   Strategische evaluatie

✤   Operationele evaluatie

✤   Effect evaluatie
Strategische
evaluatie


✤   Zijn volgende vlakken
    beïnvloed?

    - Product
    - Prijs
    - Plaats
    - Promotie
Product


✤   Jongeren hebben veilige seks
    - Ze schatten het risico van
    onveilige seks juist in
    - Ze gebruiken...
Prijs

✤   Geldelijke
    - Zijn er goedkope condooms
    op de markt?
    - Zijn condooms voor iedereen
    verkrijgbaar?...
Plaats

✤   Gewenste gedrag:
    - Gebruiken koppels
    condooms, waar ze zich ook
    bevinden?

✤   Ondersteunende prod...
Promotie


✤   Werkten volgende kanalen?
    - Media
    - Scholen
    - Aidspatiënten

✤   Kwam de boodschap over?
    - ...
Operationele
evaluatie

✤   Werden volgende plannen juist
    en tijdig op het terrein
    uitgevoerd?

    - Product
    ...
Effect evaluatie


✤   Had het een impact op
    - kennis
    - relatieve kansinschatting
    - de attitude tegenover
    ...
Vragen?
Social Profit | Goes Foto
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Social Profit | Goes Foto

788 views

Published on

Published in: Health & Medicine
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Social Profit | Goes Foto

  1. 1. Sociale marketing : Planningsproces Aids Tom Taelman | Diego Paris | Miguel Beretta | Jean-Philippe Gilleman | Joke De Nul 4 Januari
  2. 2. Aids bij jongeren Preventie
  3. 3. Proces ✤ Analyse ✤ Strategie planning ✤ Tactische planning ✤ Uitvoering ✤ Evaluatie
  4. 4. Analyse: omgeving ✤ Aanmoedigend - Technologisch (condoom, de pil, ...) - Publieke opinie - Organisaties - Media ✤ Ontmoedigend - Cultuur (religie, ...) - Economische (kostprijs voorbehoedsmiddelen)
  5. 5. Analyse populatie ✤ Demografische kenmerken ✤ Levensstijl ✤ Informatie ✤ Verwachtingen
  6. 6. Demografische kenmerken ✤ Leeftijd - mannen 30-35j - vrouwen 25-29j => grootste risicogroep ✤ Geslacht - mannen en vrouwen ✤ Opleiding ✤ De andere kenmerken spelen geen cruciale rol in de uitwerking van onze campagne
  7. 7. Aids bij jongeren
  8. 8. Levensstijl ✤ Losbandige levensstijl verhoogt de kans op aids
  9. 9. Informatie ✤ Seksuele voorlichting - school - ouders ✤ Media - journalistiek - reclamecampagnes
  10. 10. Verwachtingen ✤ Remedie ✤ “Het zal mij niet overkomen” ✤ “Aids is niet zo erg als het vroeger was”
  11. 11. Analyse gedrag ✤ Product - Seks zonder voorbehoedsmiddelen - Voordeel: betere ervaring van seks - Nadeel: kans op het vatten van soa’s ✤ Prijs - De voorbehoedsmiddelen hebben hun kostprijs ✤ Plaats - Overal en op elk mogelijk ogenblik ✤ Promotie - Het wordt moeilijker om jongeren te bereiken over aidsproblematiek. Ze worden er ongevoelig voor. ✤ - Er wordt te weinig gecommuniceerd met de doelgroepen over het gevaar van HIV.
  12. 12. Strategische planning ✤ Doelstelling ✤ Keuze doelgroepen en segmenten ✤ Positionering ✤ Samenwerkingsverbanden
  13. 13. Doelstelling ✤ Informeren: - Risico’s - Voorbehoedsmiddelen ✤ Gevolg: - Minder hiv-besmettingen
  14. 14. Keuze doelgroepen en segmenten ✤ 10 tot 19 jaar (Schoolgaande jeugd) ✤ Aard seksuele gedrag ✤ Cultuur ✤ Seksuele kennis
  15. 15. Positionering ✤ Veilige seks
  16. 16. Samenwerkingsverbanden ✤ Aidstelefoon ✤ het Aidsteam ✤ Scholen ✤ Sensoa ✤ Media ✤ IPAC soa en aids vzw ✤ Durex ✤ Holebi verenigingen ✤ HIV Vlaanderen ✤ Aidspatienten
  17. 17. Tactische planning ✤ Marketingmix ✤ Product ✤ Prijs ✤ Plaats ✤ Promotie
  18. 18. Product ✤ Veilige seks - Het juist inschatten van het risico - Condooms correct gebruiken, ook op lange termijn - Zich laten testen op soa’s voor dat je het condoom achterwege laat ✤ Voordelen: - Minder kans op soa’s - Minder kans op zwangerschap ✤ Nadelen - Je hebt niet altijd een condoom bij de hand - Het is niet gemakkelijk in ‘the heat of the moment’
  19. 19. Prijs ✤ Geldelijke - kostprijs condooms - haalbaar voor iedereen ✤ Niet-geldelijke - Condoom moet een gewoonte worden. - Zorgen dat een condoom voorradig is.
  20. 20. Plaats ✤ Gewenst gedrag: - Overal waar een koppel alleen kan zijn ✤ Ondersteunende producten: - Elke winkel beschikbaar - Automaten beschikbaar
  21. 21. Promotie ✤ Kanalen - Media - Scholen - Aidspatiënten ✤ Boodschap Vrij veilig, het verkleint de kans op soa’s en voorkomt de terminale ziekte aids.
  22. 22. Uitvoering ✤ Boodschap ✤ Product ✤ Promotie ✤ Plaats ✤ Prijs
  23. 23. Boodschap ✤ Seks is van alle leeftijden, ook jongeren ✤ Een juiste informatie en risico inschatting overbrengen van het onveilig/onbeschermd seksueel contact
  24. 24. Product: www.iedereenvrijt.be ✤ Sec, correct, degelijk en laagdrempelig geformuleerd ✤ anoniem ✤ interactief ✤ relationeel component ✤ Niet hip, trendy, flashy, geen turbotaal ✤ SEO vriendelijk
  25. 25. Promotie ✤ Affiches ✤ Spots ✤ Condooms ✤ Advertenties ✤ Persaandacht
  26. 26. Plaats ✤ Affiches in horeca en jeugdhuizen ✤ Spot op digitale platforms en TMF ✤ Offline: ✤ Online: ✤ Condooms
  27. 27. Prijs ✤ Geschatte budget: ✤ Productie site & campagne: 40.000 € ✤ Netlog 40.000 € ✤ Advertentie print 6.700 € ✤ Affiches 2.300 € ✤ Condooms 3.800 € ✤ Kosten evaluatie xxx ✤ Totaal 92.800 €
  28. 28. Evaluatie ✤ Strategische evaluatie ✤ Operationele evaluatie ✤ Effect evaluatie
  29. 29. Strategische evaluatie ✤ Zijn volgende vlakken beïnvloed? - Product - Prijs - Plaats - Promotie
  30. 30. Product ✤ Jongeren hebben veilige seks - Ze schatten het risico van onveilige seks juist in - Ze gebruiken condooms, ook op lange termijn - Ze laten zich testen op soa’s voor ze het condoom achterwege laten
  31. 31. Prijs ✤ Geldelijke - Zijn er goedkope condooms op de markt? - Zijn condooms voor iedereen verkrijgbaar? ✤ Niet-geldelijke - Is het condoom een gewoonte? - Is er een altijd een condoom voorradig?
  32. 32. Plaats ✤ Gewenste gedrag: - Gebruiken koppels condooms, waar ze zich ook bevinden? ✤ Ondersteunende producten: - Hebben alle winkels condooms ter beschikking? - Zijn er binnen de 5 kilometer condoomautomaten beschikbaar?
  33. 33. Promotie ✤ Werkten volgende kanalen? - Media - Scholen - Aidspatiënten ✤ Kwam de boodschap over? - Vrij veilig, het verkleint de kans op soa’s en voorkomt de terminale ziekte aids.
  34. 34. Operationele evaluatie ✤ Werden volgende plannen juist en tijdig op het terrein uitgevoerd? - Product - Prijs - Plaats - Promotie
  35. 35. Effect evaluatie ✤ Had het een impact op - kennis - relatieve kansinschatting - de attitude tegenover condoomgebruik - de perceptie van sociale normen - veilig vrijen in specifieke situaties
  36. 36. Vragen?

×