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Comunicación integral de IU en elecciones 20N

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Se analiza la campaña propagandística de Izquierda Unida durante las Elecciones Generales de España del 20 de noviembre de 2011, con especial incidencia de su comunicación en redes sociales

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Comunicación integral de IU en elecciones 20N

  1. 1. COMUNICACIÓN INTEGRAL 20NMaría José Baños Moreno 28/05/2012
  2. 2. ¿Por qué IU? Menos estudiado que el PP y el PSOE, las dos fuerzas políticas tradicionalmente más votadas. Es distinta, funcionamiento es federal-jerárquico.  Las peculiaridades organizativas de IU le proporcionan unos perfiles ciertamente complejos. En IU coexisten dentro de la misma organización partidos políticos, facciones e individuos sin más afiliación que su pertenencia a IU. Se trata de un modelo que apenas tiene paralelos en los sistemas de partidos de Europa Occidental. (RAMIRO, L., 2000)
  3. 3. La Organización• Definición según Registro de Partidos Políticos: Es una Federación, con denominación genérica, La Izquierda (1992)• Objetivo: Transformar gradualmente el sistema capitalista en un sistema socialista democrático, (…), organizado conforme un Estado social y democrático de derecho, federal y republicano.• Ideología: Plural, de la izquierda.• Formado por plataformas, organizaciones, asociaciones, individuos y partidos, siendo el PCE el más importante históricamente
  4. 4. Objeto de análisis: 20N Proceso de creación y difusión de una idea política, que comienza a gestarse tras los resultados electorales del 09M. Elecciones Generales de 2011 (20N) y, concretamente, en la campaña electoral.
  5. 5. ¡Debacle electoral! Elecciones Generales 09 de marzo de 306492 2008, golpe para IU: 1263043 1269532 963040 2000 2004 2008 Resultados = Replanteamiento.
  6. 6. Montando un programadesde cero (I) Debate que culmina en IX Asamblea Federal: Pérdida de esencia del Partido  Propuesta del PCE Refundación de IU: Nuevo Movimiento Político y Social resultado de un proceso de convergencia política y social de carácter federal:  IU anuncia en rueda de prensa el inicio del proceso de Convocatoria Social
  7. 7. Democracia Real Ya ¿Quéocurre apenas dos meses antes de esa Convocatoria Social? 15-M.  Hartazgo del sistema electoral.  Decisiones en manos del mercado.  Escasa representatividad del pueblo.  Apertura de procesos asamblearios.  Asimilación de ideas por parte de IU
  8. 8. Para que “otro Gobierno démás certidumbre” Menos de un mes después, Rodríguez Zapatero anuncia el adelanto de las Elecciones.
  9. 9. Montando un programadesde cero (II) Comunicación interna / externa:  Asambleas abiertas.  Asambleas regionales.  Foros sectoriales: 7 Revoluciones.  05/10/11: Lanzamiento www.convocatoriasocial.org  08/10/11: Asamblea Federal de Convocatoria Social  Nuevo Programa Político.
  10. 10. Tres reflexiones Refundación: DEMOCRACIA frente a MERCADOS. 15M: Votos rebeldes, de quienes no se conforman con ser mercancía de los mercados. Historia (voto útil): Pedimos el voto a los desencantados del PSOE, pero también a los que no votan, a los que votan en blanco o nulo.
  11. 11. Dos ideas, 1 mensaje No votes al PPSOE No votes a la UE, losmercados, las Agencias de Calificación, defiende tus derechos VOTA IZQUIERDA UNIDA
  12. 12. Delimitaciones legales (I) Ley Régimen Electoral Géneral: Desde convocatoria de las elecciones hasta el inicio legal de la campaña, queda prohibida la realización de publicidad o propaganda electoral (…)
  13. 13. Delimitaciones legales (II) Sólopuede pedir el voto en el periodo de campaña electoral (04/11 – 18/11). Espacios comunicativos a la mitad:  Radio y Televisión:15’ en RTVE.  Lugares para colocar carteles, pancartas y banderolas en Ayuntamientos: Preferencias de los partidos, según número de votos.  Medios privados: Financiación de acuerdo a nº escaños
  14. 14. Comunicación integrada
  15. 15. Defiende tus derechosCampaña electoral Arrancael 4 de noviembre, con la emisión de 2 spots: Somos más Voto útil Alque luego se añadirán muchos más, como el de Mi voto no lo regalo, girando alrededor de ideas presentadas: No a la dictadura de los mercados, no al bipartidismo. Bipartidismo
  16. 16. Convencer en la web,difundir en la red Paralelamente a todo mensaje comunicado por medios tradicionales, esas dos ideas se difunden a través de las redes, con un nexo común en el que todas convergen: La web oficial de IU
  17. 17. IU 2.0: Convencer en laweb, difundir en la red Enlazando a:  Spots.  Materia de campaña.  Web Convocatoria Social.  Grupo Ciberagitadores.  Redes Sociales.
  18. 18. Algunos mensajes Denunciar la hipocresía de quienes hoy se visten de izquierda para gobernar mañana desde la derecha y de quienes ya se ven en el Gobierno. Nos dirán que tienen propuestas diferentes y no es cierto Es la hora de la rebelión de los de abajo frente a quienes desde arriba han convertido la Constitución en papel mojado.  Voy a pedir el voto a los desencantados del PSOE, a los que votan nulo o en blanco.  Contra el sistema bipartidista que opera  al son de la mano que mueve la cuna. Frente a todo ello, y con todos aquellos que quieran caminar con nosotros, nos rebelamos
  19. 19. Facebook (I)
  20. 20. Facebook (II) Equo,partido del que más se habla. Amaiur, Equo y UPyD generan interés y conversan con sus fans. IU les sigue. PP y PSOE, partidos mayoritarios en Facebook, por la cantidad de admiradores, pero no en cuanto a su capacidad de involucrar a sus fans. Cayo Lara, no logra involucrar a su comunidad.El engagement en Facebook de los candidatos a las elecciones generales del 20 N(estudio comprendido entre 07/10 y 01/11)
  21. 21. Twitter (I) Cuentas: @iunida, @iloveiu, @JovenesIU, @cayo_lara, … Hastags: #ConvocatoriaSocial antes y #tueliges durante la campaña electoral.
  22. 22. Twitter (II) PARTIDO ENVIADOS UPyD 1º IU 2º CIU 3º PP 4º PSOE 5º
  23. 23. Twitter (III) PARTIDO ENVIADOS RECIBIDOS UPyD 1º 1º IU 2º 4º CIU 3º 5º PP 4º 2º PSOE 5º 3º
  24. 24. Twitter (IV) PARTIDO ENVIADOS RECIBIDOS IMPRESIONES UPyD 1º 1º 1º IU 2º 4º 4º CIU 3º 5º 5º PP 4º 2º 3º PSOE 5º 3º 4º
  25. 25. Twitter (VI), amigos Cayo
  26. 26. Candidatos: Nº menciones + (menciones positivas – negativas) Twitter (VII)
  27. 27. Facebook + Twitter
  28. 28. Twitter (VIII)  Elecciones más tuiteadas de la historia.  Claro protagonismo de esta red: 2,7 millones de tuits, 110 tuits por minuto.  El PP salió claramente beneficiado.  Tuits CIU y UPyD x 10, los de IU x 2.  RT: @UPyD, @democraciareal, @iunida, @conRubalcaba y @marianorajoy.  Los políticos se limitan a lanzar información unidireccional (…) y dejar de lado la comunicación con los ciudadanos
  29. 29. Resultados electoralesPARTIDO 2008 2011 DIFERENCIAPSOE 11.289.335 6.978.880 -4.310.455PP 10.278.020 10.830.693 +552,673IU 969.946 1.650.810 +680.864 2.302.538CIU 779.425 1.014.263 +234.838UPyD 306.079 1.140.242 +834.163RESULTADOS 23.622.805 21,614,888 -2.007.917
  30. 30. Conclusiones (I)- Problemas  Ley de Régimen Electoral General.  Intentar ser una alternativa al PSOE.  Intentar ser una alternativa para el 15M.  Excesiva confianza en redes sociales, pero: Ni Facebook ni Twitter facilitan el voto en sí, puesto que ya lo tiene (en su grandísima mayoría, son los propios simpatizantes los que se hacen amigos o seguidores).
  31. 31. Conclusiones / Problemas  80% voto decidido de antemano.  Resultados, más relacionados con lo bien o mal que lo hagan el resto de partidos, especialmente PSOE y UPyD, con quienes se la juegan en la captación de votos.
  32. 32. Últimos resultados ELECCIONES CIS Simple Lógica (20/11/11) (abril, 2012) (25/05/12) PP 44,62% 40,6% 39,9% PSOE 28,73% 29,6% 27,1% UPyD 4,69% 5,1% 6,5% IU 6,92% 8,6% 10,5%
  33. 33. Bibliografía (I) 20-N en Twitter: hace historia en Españav [Internet]. Tecnofans. 2011 [cited 2012 May 20]. Available from: http://www.tecnofans.es/internet/articulo/20-n-en-twitter-hace-historia-en-espana/30431/ Izquierda Unida. 5 ciber-acciones para difundir la Convocatoria Social [Internet]. Izquierda Unida. 2011. Available from: http://es-es.facebook.com/note.php?note_id=10150394881891136 Análisis en Twitter de los partidos políticos mayoritarios en España #20N [Internet]. Pirendo. 2011 [cited 2012 May 22]. Available from: http://pirendo.com/es/2011/11/20/analisis_twitter_partidos_politicos_elecciones_2011/ Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS). Barómetro de abril. Tabulación por recuerdo de voto y escala de ideología [Internet]. Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS); 2012 abril. Report No.: 2941. Available from: http://datos.cis.es/pdf/Es2941rei_A.pdf El Mundo. Cómo se mide la “influencia” en Twitter de los candidatos. El Mundo [Internet]. 2011 Nov 11; Available from: http://www.elmundo.es/elmundo/2011/11/11/navegante/1321026751.html
  34. 34. Bibliografía (II) Beroiz J, Peytibi X. El engagement en Facebook de los candidatos a las elecciones generales del 20 N [Internet]. 11/11. Available from: http://www.gutierrez-rubi.es/wp-content/uploads/2011/11/Engagement-en-Facebook-Generales-2011_B Holgado González M. El papel de los medios de comunicación en la campaña electoral. Ámbitos. 2003;9-10 (no especial), 2o Semestre 2002:471–84. Europa Press. El PP pierde más de un 4% desde el 20-N; el PSOE, casi un 2%. Europa Press [Internet]. 2012 May 25; Available from: http://ecodiario.eleconomista.es/politica/noticias/3995089/05/12/Ultimo-sondeo-de-Simple-Logica-El-PP El País. Elecciones Generales 9 de marzo de 2008 / Congreso / Total España. El País [Internet]. 2008 Oct 3; Available from: http://www.elpais.com/especial/elecciones-generales/congreso Ramiro L. Entre coalición y partido: la evolución del modelo organizativo de Izquierda Unida. Revista Española de Ciencia Política. 2000 abril;1(2):237–68. Euronews. España 20N: Y los partidos descubrieron las redes sociales. Euronews [Internet]. 2011 Nov 18; Available from: http://es.euronews.com/2011/11/18/espana-20n-y-los-partidos-descubrieron-las-redes-sociales
  35. 35. Bibliografía (III) Izquierda Unida. Guía para la Refundación de la Izquierda [Internet]. 2009 [cited 2012 May 23]. Available from: http://www.izquierda-unida.es/sites/default/files/GUIA_REFUNDACION_OCT09.pdf Reventós L. Internet no da la victoria (sobre todo si se usa mal). El País [Internet]. 2011 Aug 11; Available from: http://politica.elpais.com/politica/2011/11/08/actualidad/1320715040_757397.html Servimedia. Iu lanza la web convocatoriasocial.org para que los ciudadanos aporten sus ideas. El Economista [Internet]. 2011 May 10; Available from: http://ecodiario.eleconomista.es/espana/noticias/3428650/10/11/Iu-lanza-la-web-convocatoriasocialor Wikipedia contributors. Izquierda Unida [Internet]. Wikipedia, la enciclopedia libre. Wikimedia Foundation, Inc.; 2012 [cited 2012 May 23]. Available from: http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Izquierda_Unida&oldid=56391656 La Historia de Facebook. NotiActual [Internet]. 2010 Sep 11; Available from: http://www.notiactual.com/la-historia-de-facebook/ Martín Jiménez A, Screti F. Las páginas web de tres partidos políticos (PSOE, PP e IU) durante la campaña electoral de las Elecciones Generales Españolas de 2008. Análisis semiótico-lingüístico y retórico. Revista Electrónica de Estudios Filológicos [Internet]. 07/09;17. Available from: http://www.um.es/tonosdigital/znum17/secciones/estudios-12-webpartidos.htm
  36. 36. Bibliografía (IV) Franco G, García D. Los efectos de las redes sociales on line en las campañas electorales [Internet]. Universidad Carlos III de Madrid. Available from: http://www.uc3m.es/portal/page/portal/actualidad_cientifica/noticias/redes_y_politica Polo JL, Polo F. Los políticos españoles aún no se creen que también se la juegan en las redes sociales [Internet]. 2012. Available from: http://www.expansion.com/2012/02/14/empresas/tmt/1329242503.html Público. Menciones en twitter de los candidatos. Público [Internet]. Available from: http://www.publico.es/especial/elecciones-generales/2011/twitter.php Izquierda Unida. Página oficial de Izquierda Unida [Internet]. Available from: http://izquierda-unida.es Politica 2.0 España [Internet]. 2009. Available from: http://www.dailymotion.com/video/xa92pk_politica-2-0-espana-http- enlacedigi_news Top Position. Redes sociales y las elecciones del 20N [Internet]. Top Position; 2011 Nov. Available from: http://posicionamientoenbuscadoreswebseo.es/redes- sociales-y-las-elecciones-del-20n/
  37. 37. Bibliografía (V) Wikipedia contributors. Refundación de la Izquierda [Internet]. Wikipedia, la enciclopedia libre. Wikimedia Foundation, Inc.; 2012 [cited 2012 May 23]. Available from: http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Refundaci %C3%B3n_de_la_Izquierda&oldid=56399478 Registro de Partidos Políticos [Internet]. 2012. Available from: https://servicio.mir.es/nfrontal/webpartido_politico.html El Mundo. Resultados Elecciones Generales 2011. El Mundo [Internet]. 11AD 11; Available from: http://www.elmundo.es/elecciones/elecciones- generales/resultados/ Guadián C. Topología de la comunidad política española en Twitter. Los amigos de los candidatos en Twitter [Internet]. Autoritas; 2011 Sep. Available from: http://dl.dropbox.com/u/343660/analisis-amigos-candidatos-twitter11.pdf Garea F. Zapatero convoca el 20-N para que “otro Gobierno dé certidumbre.”El País [Internet]. 2011 Jul 29; Available from: http://politica.elpais.com/politica/2011/07/29/actualidad/1311929850_613039.html

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