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Marca ladiferencia      Febrero 2013
¿Qué es la propiedad       intelectual?Derecho de usar y disponer de formaexclusiva y absoluta, sin máslimitaciones que la...
Universo de la Propiedad Intelectual
 En la Ley de la Propiedad Industrial quedan comprendidos los medios de defensa tendientes a prevenir y preservar la expl...
Ungran logono hace una    granempresa, es
¿Para qué sirven las marcas?La principal función de la marca espermitir a los consumidores identificar elproducto de una e...
Las marcas son la personalidadde las empresas frente alconsumidor encierran un valoragregado y transmiten:         Confia...
El valor de las marcasPara     la mayor    parte    de     lasempresas, una marca elegida y utilizadacon esmero representa...
Esto se debe a que los consumidoresvaloran las marcas, su reputación, suimagen y el conjunto de cualidades queasocian a la...
¿Por qué deben protegerse las           marcas?Si bien la mayoría de las empresascomprende el interés que reviste eluso de...
   El registro de una marca otorga a la    empresa el derecho exclusivo a impedir    que terceros comercialicen productos...
Si la empresa no registra la marca, lasinversiones      que    realice     en   lacomercialización de un producto puedenre...
   Esto no sólo disminuirá las ganancias de    la empresa y confundirá a sus    clientes, sino que dañará su reputación  ...
¿Qué debe tenerse en cuenta al elegir        o crear una marca? La elección o creación de una marca adecuada es un factor ...
Cinco puntos que hay que tener   presente al elegir una marca   (OMPI)1. Compruebe que la marca elegida cumple   todos los...
3. Asegúrese de que la marca sea fácilde leer, escribir, deletrear y recordar.4. Cerciórese de que la marca no tieneconnot...
MARCAS
Una marca es todo signo visible quedistinga productos o servicios de otros desu misma especie o clase en el mercado .
    Tipos de Marcas   Nominativas: Es el tipo de marca que permite    identificar un producto o servicio mediante    una...
Innominada o figurativa: En ellas nohay contenido fonético, y serepresentan       al         exteriorgráficamente, a travé...
Tridimensionales: Es el tipo de marcaque protege los envoltorios, empaques yenvases de los productos, si éstosresultan dis...
Mixtas: Es el tipo de marca que combinapalabras con elementos figurativos otridimensionales.
¿Cuánto cuesta?
$ 2671.86Por 10 años
Artículo 128 de la Ley de la Propiedad Industrial.La marca deberá usarse enterritorio nacional, tal comofue      registrad...
Artículo 131 de la Ley de laPropiedad Industrial.La ostentación de la leyenda "marcaregistrada", las siglas "M.R." o elsím...
Starbucks ® 1971                 19871992                  ACTUAL
Modificaciones                    mínimas   GE GeneralElecrtric            Modificaciones trascendentes  Pancho Pantera   ...
APPLE        1976   1976-1998   1998   ACTUAL
SHELL        1900   1904   1909   1930   1948        1955   1904   1971   1995   ACTUAL
1898           1905           1906            1940PEPSI        1950          1962           1973         1991             ...
1902      1909    1909    1916MERCEDES  BENZ                  1926      ACTUAL
1962        1964      1968WALMART            1981   1992      ACTUAL
AVISOCOMERCIAL
Son las frases u oraciones quetengan por objeto anunciar alpublico       establecimientos       onegociaciones            ...
La palabra slogan viene delgaélico escocés y significa “gritode guerra”. Compone uno de loselementos más poderosos delmark...
Ejemplos:          “Recuérdame”“A que no puedes comer sólo una”     “Soy totalmente Palacio” “Todo el mundo tiene un Jetta...
“Con el cariño de siempre”    “¿Y la Cheyenne apá?”         “Me encanta”       “Toma lo bueno”"Todo México es territorio T...
¿Cuánto cuesta?
$713.13 por 10     años
Ventajas de registrar     mi marca
 Proporciona el derechoexclusivo sobre el uso de unsigno,      para      distinguirproductos o servicios por unperiodo   ...
Permite distinguir los productoso servicios frente a otros de sumisma clase o especie en elmercado, lo que la convierte e...
La marca es un activointangible de la empresa, elcual es de gran valor y puedellegar a constituir el elementoprincipal de...
   La protección de una marca es a nivel    nacional.   El registro de una marca da la facultad    de      ostentar en l...
 Da la posibilidad de licenciar la     marca      e      incluso franquiciarla. Con el registro se puede garantizar un c...
 Se  pueden transmitir     los derechos sobre la marca. Constituye    un      buen antecedente para proteger el nombre d...
 El   registro de una marca  faculta para ejercer acciones  legales      en      contra      de  infractores y “piratas”....
Marcas másvaliosas en el mundo
2011
Marcas más valiosas en el mundo         (Interbrand):
2012
Portafolios de marcas
Que tu marca no seapercibida como la mejor opción, sino la ÚNICA.
Busca posicionar tu marca  no sólo en la mente del  consumidor, sino en su          corazón.
Instituto Mexicano de la Propiedad               Industrial      http://www.impi.gob.mx/ Lic. Ivette Y. Chavarría Reynoso ...
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  1. 1. Marca ladiferencia Febrero 2013
  2. 2. ¿Qué es la propiedad intelectual?Derecho de usar y disponer de formaexclusiva y absoluta, sin máslimitaciones que las contenidas en laLey de las creaciones del intelectohumano.
  3. 3. Universo de la Propiedad Intelectual
  4. 4.  En la Ley de la Propiedad Industrial quedan comprendidos los medios de defensa tendientes a prevenir y preservar la explotación de los derechos exclusivos en favor de sus legítimos titulares. Esta seguridad jurídica, se traduce en un factor atractivo para la inversión nacional y extranjera.
  5. 5. Ungran logono hace una granempresa, es
  6. 6. ¿Para qué sirven las marcas?La principal función de la marca espermitir a los consumidores identificar elproducto de una empresa, ya se tratede un bien o de un servicio, a fin dedistinguirlo de los productos idénticos osimilares de la competencia.
  7. 7. Las marcas son la personalidadde las empresas frente alconsumidor encierran un valoragregado y transmiten:  Confianza Credibilidad Solidez
  8. 8. El valor de las marcasPara la mayor parte de lasempresas, una marca elegida y utilizadacon esmero representa un valioso activocomercial; para algunas puede serincluso el activo más valioso queposeen. Se estima que el valor demarcas tan famosas como Coca-Cola oIBM supera los 80.000 millones dedólares.
  9. 9. Esto se debe a que los consumidoresvaloran las marcas, su reputación, suimagen y el conjunto de cualidades queasocian a la marca, y están dispuestos apagar más por un producto de marcaque reconocen y que responde a susexpectativas.Así, el mero hecho de ser titular de unamarca cuya imagen y reputación seanbuenas concede a la empresa unaclara ventaja sobre sus competidores.
  10. 10. ¿Por qué deben protegerse las marcas?Si bien la mayoría de las empresascomprende el interés que reviste eluso de las marcas para diferenciar susproductos de los de suscompetidores, no todas sonconscientes de lo importante que esprotegerlas a través del registro.
  11. 11.  El registro de una marca otorga a la empresa el derecho exclusivo a impedir que terceros comercialicen productos idénticos o similares con la misma marca o utilizando una marca tan similar que pueda crear confusión.
  12. 12. Si la empresa no registra la marca, lasinversiones que realice en lacomercialización de un producto puedenresultar infructuosas ya que sus rivalespodrían utilizarla misma marca o una tansimilar que pueda confundirse paracomercializar productos idénticos osimilares.Si un competidor adopta una marca similaro idéntica, los consumidores podríancomprar por error el producto delcompetidor.
  13. 13.  Esto no sólo disminuirá las ganancias de la empresa y confundirá a sus clientes, sino que dañará su reputación e imagen, especialmente si los productos rivales son de calidad inferior. Dado el valor de las marcas y la importancia que una marca puede tener para el éxito de un producto en el mercado, es crucial asegurarse de que está registrada en el mercado o los mercados pertinentes.
  14. 14. ¿Qué debe tenerse en cuenta al elegir o crear una marca? La elección o creación de una marca adecuada es un factor determinante, ya que constituye un elemento importante de la estrategia de comercialización de su empresa. Evidentemente, no hay reglas universales, aunque los cinco puntos enumerados a continuación pueden resultar de utilidad:
  15. 15. Cinco puntos que hay que tener presente al elegir una marca (OMPI)1. Compruebe que la marca elegida cumple todos los requisitos legales de registro. (Artículo 4 y artículo 90 de la Ley de la Propiedad Industrial a contrario sensu)2. Investigue que no haya una marca idéntica o semejante en grado de confusión registrado o en trámite (MARCANET).
  16. 16. 3. Asegúrese de que la marca sea fácilde leer, escribir, deletrear y recordar.4. Cerciórese de que la marca no tieneconnotaciones negativas ni en su propioidioma, ni en ninguno de los idiomas delos mercados de exportaciónpotenciales.5. Compruebe la posibilidad de registrarel nombre de dominiocorrespondiente, es decir, la direcciónde Internet.
  17. 17. MARCAS
  18. 18. Una marca es todo signo visible quedistinga productos o servicios de otros desu misma especie o clase en el mercado .
  19. 19.  Tipos de Marcas Nominativas: Es el tipo de marca que permite identificar un producto o servicio mediante una palabra o un conjunto de palabras. ULTRAFEMME VOLARIS MOON PALACE
  20. 20. Innominada o figurativa: En ellas nohay contenido fonético, y serepresentan al exteriorgráficamente, a través de undibujo, un logotipo o unacombinación de colores. Con ellas seprotege una imagen.
  21. 21. Tridimensionales: Es el tipo de marcaque protege los envoltorios, empaques yenvases de los productos, si éstosresultan distintivos de otros de su mismaespecie o clase, es decir son aquéllasque cuentan con volumen (altura,anchura y profundidad).
  22. 22. Mixtas: Es el tipo de marca que combinapalabras con elementos figurativos otridimensionales.
  23. 23. ¿Cuánto cuesta?
  24. 24. $ 2671.86Por 10 años
  25. 25. Artículo 128 de la Ley de la Propiedad Industrial.La marca deberá usarse enterritorio nacional, tal comofue registrada o conmodificaciones que noalteren su carácter distintivo.
  26. 26. Artículo 131 de la Ley de laPropiedad Industrial.La ostentación de la leyenda "marcaregistrada", las siglas "M.R." o elsímbolo ®, sólo podrá realizarse en elcaso de los productos o servicios paralos cuales dicha marca se encuentreregistrada.
  27. 27. Starbucks ® 1971 19871992 ACTUAL
  28. 28. Modificaciones mínimas GE GeneralElecrtric Modificaciones trascendentes Pancho Pantera deChocoMilk
  29. 29. APPLE 1976 1976-1998 1998 ACTUAL
  30. 30. SHELL 1900 1904 1909 1930 1948 1955 1904 1971 1995 ACTUAL
  31. 31. 1898 1905 1906 1940PEPSI 1950 1962 1973 1991 1998 2003 ACTUAL
  32. 32. 1902 1909 1909 1916MERCEDES BENZ 1926 ACTUAL
  33. 33. 1962 1964 1968WALMART 1981 1992 ACTUAL
  34. 34. AVISOCOMERCIAL
  35. 35. Son las frases u oraciones quetengan por objeto anunciar alpublico establecimientos onegociaciones comerciales,industriales o de servicios,productos o servicios paradistinguirlos de los de su especie.
  36. 36. La palabra slogan viene delgaélico escocés y significa “gritode guerra”. Compone uno de loselementos más poderosos delmarketing pues motiva, demanera efectiva, a la recordaciónde la marca y a su diferenciaciónde la competencia.
  37. 37. Ejemplos: “Recuérdame”“A que no puedes comer sólo una” “Soy totalmente Palacio” “Todo el mundo tiene un Jetta, al menos en la cabeza” “Just Do It”
  38. 38. “Con el cariño de siempre” “¿Y la Cheyenne apá?” “Me encanta” “Toma lo bueno”"Todo México es territorio Telcel"
  39. 39. ¿Cuánto cuesta?
  40. 40. $713.13 por 10 años
  41. 41. Ventajas de registrar mi marca
  42. 42.  Proporciona el derechoexclusivo sobre el uso de unsigno, para distinguirproductos o servicios por unperiodo de 10 añosrenovables indefinidamente,mientras la use.
  43. 43. Permite distinguir los productoso servicios frente a otros de sumisma clase o especie en elmercado, lo que la convierte enun elemento de vitalimportancia para lacompetitividad.
  44. 44. La marca es un activointangible de la empresa, elcual es de gran valor y puedellegar a constituir el elementoprincipal del patrimonio de ésta.
  45. 45.  La protección de una marca es a nivel nacional. El registro de una marca da la facultad de ostentar en los productos o servicios el símbolo ® o MR, lo cuál genera mayor confianza en los consumidores y a la vez advierte a la competencia que tengo el derecho exclusivo sobre mi signo distintivo.
  46. 46.  Da la posibilidad de licenciar la marca e incluso franquiciarla. Con el registro se puede garantizar un crédito.
  47. 47.  Se pueden transmitir los derechos sobre la marca. Constituye un buen antecedente para proteger el nombre de dominio.
  48. 48.  El registro de una marca faculta para ejercer acciones legales en contra de infractores y “piratas”. Da la certeza jurídica de no invadir derechos previamente adquiridos.
  49. 49. Marcas másvaliosas en el mundo
  50. 50. 2011
  51. 51. Marcas más valiosas en el mundo (Interbrand):
  52. 52. 2012
  53. 53. Portafolios de marcas
  54. 54. Que tu marca no seapercibida como la mejor opción, sino la ÚNICA.
  55. 55. Busca posicionar tu marca no sólo en la mente del consumidor, sino en su corazón.
  56. 56. Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial http://www.impi.gob.mx/ Lic. Ivette Y. Chavarría Reynoso Coordinadora de Marcas y Protección a la Propiedad Industrial Oficina Regional Sureste ichavarria@impi.gob.mx 01 800 57 05 990 Ext. 12002 ivette.chavarria.77@facebook.com

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