1.
Online-Fundraising im Web2.0
Möglichkeiten und Mythos
Jörg Eisfeld-Reschke
Hamburg, 19. Februar 2014

2.
Zur Person
Public Management (BA)
Public Policy (MA)
ikosom - Institut für Kommunikation in
sozialen Medien
Fachgruppe Digitales Fundraising im
Deutschen Fundraising Verband

3.
Zur Person

4.
Instrumente des Social Web
>> Internetnutzung in Deutschland
>> Instrumente des Social Web
>> Instrumente Online-Fundraising
>> Transfer
>> Zusammenfassung

5.
53,5%
der Deutschen sind regelmäßig online
2003
ARD/ZDF Onlinestudie

6.
53,5%
der Deutschen sind regelmäßig online
14-19 Jährige: 92,1%
20-29 Jährige: 81,9%
30-39 Jährige: 73,1%
40-49 Jährige: 67,4%
50-59 Jährige: 48,8%
+60 Jährige: 13,3%
2003
ARD/ZDF Onlinestudie

7.
77,2%
der Deutschen sind regelmäßig online
2013
ARD/ZDF Onlinestudie

8.
77,2%
der Deutschen sind regelmäßig online
14-19 Jährige: 100%
20-29 Jährige: 97,5%
30-39 Jährige: 95,5%
40-49 Jährige: 88,9%
50-59 Jährige: 82,7%
+60 Jährige: 42,9%
2013
ARD/ZDF Onlinestudie

9.
67%
nutzen soziale Netzwerke aktiv
2013
BITKOM

10.
67%
nutzen soziale Netzwerke aktiv
Facebook
VZ-Netzwerke
Stayfriends
Wer kennt wen
XING
Twitter & Google+
2013
BITKOM

11.
67%
nutzen sozialen Netzwerken aktiv
Facebook
56%
VZ-Netzwerke
12%
Stayfriends
9%
Wer kennt wen
8%
XING
7%
Twitter & Google+
6%
2013
BITKOM

12.
by Nico Kirch,
socialmediastatistik.de

13.
Welchen Nutzen
bringen
soziale Medien?

14.
1. Bestehende
Zielgruppen können
an die Gemeinde
gebunden werden.

15.
2. Neue Zielgruppen
können gezielt
angesprochen und
aktiviert werden

16.
3. Soziale Medien sind
ein Dialogangebot,
verankert im Alltag
der UnterstüzerInnen

17.
Instrumente des Social Web
>> Internetnutzung in Deutschland
>> Instrumente des Social Web
>> Instrumente Online-Fundraising
>> Transfer
>> Zusammenfassung

18.
“
„
Soziale Medien sind die Demokratisierung
von Information. Menschen werden zu
Publizisten: Das ist der Prinzipwechsel
von one-to-many zu many-to-many und
verändert die Beziehungen zwischen
Autoren, Menschen und ihren Bekannten.
nach Brian Solis

19.
1.688.695
Artikel in
deutscher
Sprache
>> Beta
>> Editierbar
>> Technikfrei

20.
72 Stunden
Videomaterial
pro Minute
>> Prosument
>> Kommentare
>> Wenig Technik

21.
500.000
aktive deutsche
Twitter-Nutzer
>> Follow-Prinzip
>> Hashtags
>> Mobil

22.
27 Millionen
aktive deutsche
Nutzer
>> Netzwerk
>> Interaktion
>> Werbung

23.
Social Media
ist kein Trend!
Social Media
ist keine
Modeerscheinung!

24.
Social Media
ist kein Trend!
Social Media ist eine
Veränderung unseres
Kommunkationsverhaltens
Social Media
ist keine
Modeerscheinung!

25.
Spüren Sie Veränderung
in Ihrer Gemeinde?

26.
Instrumente Online-Fundraising
>> Internetnutzung in Deutschland
>> Instrumente des Social Web
>> Instrumente Online-Fundraising
>> Transfer
>> Zusammenfassung

27.
Die eigene
Internetseite

28.
Die eigene
Internetseite

29.
Die eigene
Internetseite:
Kontodaten

30.
Voraussetzungen:
Internetseite
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
hoch
gering
keine
Die eigene
Internetseite:
Kontodaten

31.
Die eigene
Internetseite:
Spendenformular

32.
Voraussetzungen:
Internetseite
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
hoch
gering
gering
Die eigene
Internetseite:
Spendenformular

33.
Die eigene
Internetseite:
Spendenshop

34.
Voraussetzungen:
Internetseite
viel Konzeption
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
hoch
hoch
Die eigene
Internetseite:
Spendenshop

35.
Spenden-Plattformen
Betterplace
HelpDirect
Helpedia

36.
Voraussetzungen:
geeignete Projektidee
Community-Betreuung
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
mittel
mittel
gering
Spenden-Plattformen
Betterplace
HelpDirect
Helpedia

37.
Aktivisten-Fundraising
Altruja
Donare
Helpedia

38.
Voraussetzungen:
Aktivisten
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
mittel
gering
gering
Aktivisten-Fundraising
Altruja
Donare
Helpedia

39.
Crowdfunding-Plattform
pling*
startnext
visionbakery

40.
Voraussetzungen:
geeignete Projektidee
Risikobereitschaft
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
mittel
hoch
mittel
Crowdfunding-Plattform
pling*
startnext
visionbakery

41.
Auktions-Plattform
Stars and charity
Stargebot
Ycare

42.
Voraussetzungen:
seltenes Produkt
Gute Pressekontakte
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
keine
Auktions-Plattform
Stars and charity
Stargebot
Ycare

43.
Einkaufs-Plattform
Bildungsspender
Dofair
Schulengel

44.
Voraussetzungen:
loyale Community
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
gering
Einkaufs-Plattform
Bildungsspender
Dofair
Schulengel

45.
Suchmaschine
benefind
dofair
Ecosia

46.
Suchmaschine
benefind
dofair
Ecosia

47.
Voraussetzungen:
loyale Community
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
gering
Suchmaschine
benefind
dofair
Ecosia

48.
Freiwilligen-Plattform
betterplace
guteTat
Zeitspender

49.
Voraussetzungen:
Freiwilligenmanagement
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
mittel
mittel
keine
Freiwilligen-Plattform
betterplace
guteTat
Zeitspender

50.
Voraussetzungen:
Hohe Reichweite
Eher Katastrophenfall
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
gering
SMS-Spende
altruja
fundraisingbox
spendino

51.
Voraussetzungen:
Eigene Internetseite
Projektvorhaben
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
hoch
gering
gering
Seiten-Widgets
Altruja
FundraisingBox
Spendenformular

52.
Voraussetzungen:
Social Media Profile
Aktive Community
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
gering
Netzwerk-Widgets
ChipIn
fundraisingbox
spendino

53.
http://sozialmarketing.de/fundraising-instrumente/

54.
Transfer
>> Internetnutzung in Deutschland
>> Instrumente des Social Web
>> Instrumente Online-Fundraising
>> Transfer
>> Zusammenfassung

55.
30 Minuten Kleingruppen
Unsere Transfer-Wege

56.
Zusammenfassung
>> Internetnutzung in Deutschland
>> Instrumente des Social Web
>> Instrumente Online-Fundraising
>> Transfer
>> Zusammenfassung

57.
Die First Mover sind schon
vorbei. Keine Panik!

58.
Erst beobachten und
zuhören. Dann handeln.

59.
Erst Ziel und Strategie
festlegen. Dann handeln.

60.
Die Haltung muss stimmen.
Persönlichkeit zählt!

61.
Internet und Social Media
umfasst alle Altersgruppen.

62.
Online-Fundraising ersetzt
nicht andere Instrumente.

63.
Beobachten Sie Andere.
Lernen Sie voneinander.

64.
Messen Sie ihren Erfolg.
Identifizieren Sie Peaks.

65.
Vorbereitung muss sein:
Be prepared to be lucky!

66.
It's all about love!
Für Sie und ihre Spender.

67.
Online-Fundraising im Web2.0
Möglichkeiten und Mythos
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Facebook
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@ikosom
@joergeisfeld
www.facebook.com/ikosom
eisfeld-reschke@ikosom.de

68.
Bildquellen
Megafon by Andy Pixel (flickr)
Prisma by Ethority (Blog)
Fragezeichen by Oberazzi (flickr)
Stifte by Martin Fisch (flickr)
Uhr by rosmary (flickr)
Hund by Jesse757 (flickr)
Wegweiser by onesevenone (flickr)
Esel by Ben Heine (flickr)
Papst mit iPad (youtube)
Army Knife by GeekAlerts (Blog)
Smartphone by Johan Larsson (flickr)
Statistik by Twitalizer (Twitalyzer)
Roulette by Craig Hatfield (flickr)
Revolution by unbekannt