Online-Fundraising im Web2.0
Möglichkeiten und Mythos
Jörg Eisfeld-Reschke
Hamburg, 19. Februar 2014

Zur Person
Public Management (BA)
Public Policy (MA)
ikosom - Institut für Kommunikation in
sozialen Medien
Fachgruppe Digitales Fundraising im
Deutschen Fundraising Verband

Zur Person

Instrumente des Social Web
>> Internetnutzung in Deutschland
>> Instrumente des Social Web
>> Instrumente Online-Fundraising
>> Transfer
>> Zusammenfassung

53,5%
der Deutschen sind regelmäßig online
2003
ARD/ZDF Onlinestudie

53,5%
der Deutschen sind regelmäßig online
14-19 Jährige: 92,1%
20-29 Jährige: 81,9%
30-39 Jährige: 73,1%
40-49 Jährige: 67,4%
50-59 Jährige: 48,8%
+60 Jährige: 13,3%
2003
ARD/ZDF Onlinestudie

77,2%
der Deutschen sind regelmäßig online
2013
ARD/ZDF Onlinestudie

77,2%
der Deutschen sind regelmäßig online
14-19 Jährige: 100%
20-29 Jährige: 97,5%
30-39 Jährige: 95,5%
40-49 Jährige: 88,9%
50-59 Jährige: 82,7%
+60 Jährige: 42,9%
2013
ARD/ZDF Onlinestudie

67%
nutzen soziale Netzwerke aktiv
2013
BITKOM

67%
nutzen soziale Netzwerke aktiv
Facebook
VZ-Netzwerke
Stayfriends
Wer kennt wen
XING
Twitter & Google+
2013
BITKOM

67%
nutzen sozialen Netzwerken aktiv
Facebook
56%
VZ-Netzwerke
12%
Stayfriends
9%
Wer kennt wen
8%
XING
7%
Twitter & Google+
6%
2013
BITKOM

by Nico Kirch,
socialmediastatistik.de

Welchen Nutzen
bringen
soziale Medien?

1. Bestehende
Zielgruppen können
an die Gemeinde
gebunden werden.

2. Neue Zielgruppen
können gezielt
angesprochen und
aktiviert werden

3. Soziale Medien sind
ein Dialogangebot,
verankert im Alltag
der UnterstüzerInnen

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>> Instrumente Online-Fundraising
>> Transfer
>> Zusammenfassung

“
„
Soziale Medien sind die Demokratisierung
von Information. Menschen werden zu
Publizisten: Das ist der Prinzipwechsel
von one-to-many zu many-to-many und
verändert die Beziehungen zwischen
Autoren, Menschen und ihren Bekannten.
nach Brian Solis

1.688.695
Artikel in
deutscher
Sprache
>> Beta
>> Editierbar
>> Technikfrei

72 Stunden
Videomaterial
pro Minute
>> Prosument
>> Kommentare
>> Wenig Technik

500.000
aktive deutsche
Twitter-Nutzer
>> Follow-Prinzip
>> Hashtags
>> Mobil

27 Millionen
aktive deutsche
Nutzer
>> Netzwerk
>> Interaktion
>> Werbung

Social Media
ist kein Trend!
Social Media
ist keine
Modeerscheinung!

Social Media
ist kein Trend!
Social Media ist eine
Veränderung unseres
Kommunkationsverhaltens
Social Media
ist keine
Modeerscheinung!

Spüren Sie Veränderung
in Ihrer Gemeinde?

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Die eigene
Internetseite

Die eigene
Internetseite

Die eigene
Internetseite:
Kontodaten

Voraussetzungen:
Internetseite
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
hoch
gering
keine
Die eigene
Internetseite:
Kontodaten

Die eigene
Internetseite:
Spendenformular

Voraussetzungen:
Internetseite
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
hoch
gering
gering
Die eigene
Internetseite:
Spendenformular

Die eigene
Internetseite:
Spendenshop

Voraussetzungen:
Internetseite
viel Konzeption
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
hoch
hoch
Die eigene
Internetseite:
Spendenshop

Spenden-Plattformen
Betterplace
HelpDirect
Helpedia

Voraussetzungen:
geeignete Projektidee
Community-Betreuung
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
mittel
mittel
gering
Spenden-Plattformen
Betterplace
HelpDirect
Helpedia

Aktivisten-Fundraising
Altruja
Donare
Helpedia

Voraussetzungen:
Aktivisten
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
mittel
gering
gering
Aktivisten-Fundraising
Altruja
Donare
Helpedia

Crowdfunding-Plattform
pling*
startnext
visionbakery

Voraussetzungen:
geeignete Projektidee
Risikobereitschaft
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
mittel
hoch
mittel
Crowdfunding-Plattform
pling*
startnext
visionbakery

Auktions-Plattform
Stars and charity
Stargebot
Ycare

Voraussetzungen:
seltenes Produkt
Gute Pressekontakte
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
keine
Auktions-Plattform
Stars and charity
Stargebot
Ycare

Einkaufs-Plattform
Bildungsspender
Dofair
Schulengel

Voraussetzungen:
loyale Community
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
gering
Einkaufs-Plattform
Bildungsspender
Dofair
Schulengel

Suchmaschine
benefind
dofair
Ecosia

Suchmaschine
benefind
dofair
Ecosia

Voraussetzungen:
loyale Community
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
gering
Suchmaschine
benefind
dofair
Ecosia

Freiwilligen-Plattform
betterplace
guteTat
Zeitspender

Voraussetzungen:
Freiwilligenmanagement
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
mittel
mittel
keine
Freiwilligen-Plattform
betterplace
guteTat
Zeitspender

Voraussetzungen:
Hohe Reichweite
Eher Katastrophenfall
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
gering
SMS-Spende
altruja
fundraisingbox
spendino

Voraussetzungen:
Eigene Internetseite
Projektvorhaben
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
hoch
gering
gering
Seiten-Widgets
Altruja
FundraisingBox
Spendenformular

Voraussetzungen:
Social Media Profile
Aktive Community
Relevanz:
Aufwand:
Kosten:
gering
gering
gering
Netzwerk-Widgets
ChipIn
fundraisingbox
spendino

http://sozialmarketing.de/fundraising-instrumente/

Transfer
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>> Instrumente Online-Fundraising
>> Transfer
>> Zusammenfassung

30 Minuten Kleingruppen
Unsere Transfer-Wege

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>> Transfer
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Die First Mover sind schon
vorbei. Keine Panik!

Erst beobachten und
zuhören. Dann handeln.

Erst Ziel und Strategie
festlegen. Dann handeln.

Die Haltung muss stimmen.
Persönlichkeit zählt!

Internet und Social Media
umfasst alle Altersgruppen.

Online-Fundraising ersetzt
nicht andere Instrumente.

Beobachten Sie Andere.
Lernen Sie voneinander.

Messen Sie ihren Erfolg.
Identifizieren Sie Peaks.

Vorbereitung muss sein:
Be prepared to be lucky!

It's all about love!
Für Sie und ihre Spender.

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Esel by Ben Heine (flickr)
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Army Knife by GeekAlerts (Blog)
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Statistik by Twitalizer (Twitalyzer)
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