Svd Nov 2009

605 views

Published on

Bakgrund till en bra diskussion om BT

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
605
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Svd Nov 2009

  1. 1. N YA T I DE R
  2. 2. GE T O VE R I T tjäna pengar imorgon också
  3. 3. DE AL E N vi säljer plats och tid på scenen
  4. 4. LOGI KE N it’s a numbers game
  5. 5. E N KE LT! eyeballs
  6. 6. MEN kvalitet/leverans måste öka
  7. 7. O C H E TT M E N T IL L .. .
  8. 8. AN N O N SPE N GA RN A
  9. 9. AN N O N SPE N GA RN A
  10. 10. MA STE RP L AN E N ”Vi kommer aldrig kunna tjäna lika mycket pengar på nätet som på tidningen”
  11. 11. MA STE RP L AN E N Clay Shirky: ” I’m old enough to know a lot of things from life experience. I know that newspapers is where you get your political news and how you look for a job. I know that music comes from stores. I know that complicated things like software and encyclopedia have to be created by professionals. And in the last 15 years, I’ve had to unlearn every one of those things and a million other because they stopped being true.”
  12. 12. MA STE RP L AN E N ”Vi ska tjäna mer på nätet än vi gör på tidningen idag”
  13. 13. M ASTE RP L AN E N Den bygger inte på • en unik tanke • någon omöjlig teknik • hemligheter och mysterier • något ouppnåeligt
  14. 14. M ASTE RP L AN E N Men den bygger på • våra unika styrkor • en djupare förståelse • långsiktighet och uthållighet • många babysteps • mer teknik än vi är vana vid
  15. 15. MA STE RP L AN E N Hubert Burda: ”The problem is that we don't understand that software is what is most important. People think that a website with 40 editors is better than 20 editors. And then Google comes and take over the world with an algorithm. Nobody in my business vicinity has written an interesting algorithm. Google is not too powerful, Google is opening new markets for us. We have to be creative everyday to build our brands for meeting the new markets that Google bring us”
  16. 16. M ASTE RP L AN E N Google säger • strunta inledningsvis i begränsningar som • bandbredd • datakraft • lagringsutrymme • ignorera pengarna • fokusera på användaren och nyttan
  17. 17. M ASTE RP L AN E N Lösningens tre ben • tillräcklig trafik • full koll på besökarna • avancerad matchning mot annonsörerna
  18. 18. M ASTE RP L AN E N HD som exempel • 27% av lokal mediekaka • ca 300 msek • varav ca 25% är riks - smp etc. • 200.000 läsare, 80.000 ex • ca 200 msek • totalt 500 msek som ska hämtas hem • lokal mediekaka 1.150 msek
  19. 19. MA STE RP L AN E N Alltså: vi behöver ca 40% av den lokala mediekakan – ska det vara så svårt?
  20. 20. M ASTE RP L AN E N hd.se idag • bra trafik, stadig ökning • 175.000 ub/vecka • 50.000 ub/dag • ökande intäkter, men låga nivåer • ca 12 msek/år • under 1 sek/ub/dag • vi säljer banners som pappersannonser
  21. 21. MA STE RP L AN E N trafiken måste öka och intäkt per ub måste öka
  22. 22. M ASTE RP L AN E N hd.se ”imorgon” • 200.000 unika besökare per dag • 7 sek per unik besökare • ger 1,4 msek/dag • ger ca 500 msek/år • case closed ;)
  23. 23. MA STE RP L AN E N ”behavioral targeting” grunden för högre intäkt/ub
  24. 24. MA STE RP L AN E N bygg och bygg ut profilen
  25. 25. M ASTE RP L AN E N Vi bygger profil • ”onsite” • inkl klickdata, självlärande • inom mindpark-sfären • via sidosajter • rubbt.se q=volvo • familjenytt.se nyfödd:vår son • baserat på inkommande trafik (google)
  26. 26. M ASTE RP L AN E N Mer profildata • backlinks • psykografi baserat på kommentarer, twingly etc • minutaktuell • kalendersajten • egna lojalitetsprogram • hd-passet • stjärnkortet
  27. 27. M ASTE RP L AN E N Automatiskt, men... • ingen hemlis - användaren ska kunna • se sin profil och påverka dess innehåll/prio • ”opt out” • skapa nytta • förenkla (tex formulär etc) • förbättra redaktionell presentation också • relevanta erbjudande, färre annonser...
  28. 28. M ASTE RP L AN E N Vi bygger ut profilen • avancerad segementering • ”volvo” ger villa och vovve • tusentals dynamiska profiler • psykografin väger in • är du trygghetssnubbe: volvo är säkraste bilen • är du en bmw-kille: volvo är sportigaste bilen
  29. 29. M ASTE RP L AN E N Vattenfallet • matchning mellan profil och annonsör • har vi en perfekt träff på volvo så visas den annonsen • annars visas träff på villa • därefter träff på vovve • till sist: som idag - vilken annons som helst...
  30. 30. M ASTE RP L AN E N Vattenfallet
  31. 31. M ASTE RP L AN E N Sammanfattning • bygg högre daglig trafik • skapa detaljerade profiler • matcha med smartness mot annonser med maximal effekt
  32. 32. M ASTE RP L AN E N och kanske... • kliv in i affären, våga sälj på effekt • 84.000 ska handla bil inom två år i NVS • till ett totalt marknadsvärde av 6.2 miljarder
  33. 33. M ASTE RP L AN E N Vägbulor/risker • tekniken är inte helt mogen • (men GAM, tex, är ett steg i rätt riktning) • de tidningssajterna tappar relevans • vi saknar den uthållighet som krävs • men mest av allt - vårt sälj är omoget!
  34. 34. MA STE RP L AN E N ”Vi ska tjäna pengar där publiken är - som vi alltid gjort”
  35. 35. N UL ÄGE Och sen då?
  36. 36. N UL ÄGE
  37. 37. N UL ÄGE
  38. 38. N UL ÄGE
  39. 39. N UL ÄGE
  40. 40. N UL ÄGE ”Interest Based Advertising”
  41. 41. N UL ÄGE
  42. 42. N UL ÄGE
  43. 43. N UL ÄGE
  44. 44. TACK http://mindpark.se http://jardenberg.se joakim@jardenberg.com @jocke jardenberg@googlewave.com +46 735 187700

×