M I TT UP P D RAG
så här
• Varför, målet, planen, grunden
• om oss
• ett case

AN LE DN I N GE N

MÅ LE T

MI N DPAR KS UP P D RAG
Fyra områden
• Tankesmedja
• Flugpapper
• Drivkraft
• Egen affär

MI N DPAR KS UP P D RAG
Tankesmedja
• Annonssystem
• Rubbt / Familjenytt
• Gemensamma sajter (kalender tex)
• Karttjänster / Sök etc
• Utvärderingar / DD
• Drift 2.0 / Toolbox 2.0
• Nya intäkter

MI N DPAR KS UP P D RAG
Flugpapper
• ca 300 förslag/kontakter
• KTH / HHS / HI mfl
• MKTmedia / Citygate
• PK, TiS/NIE, TU, ONO, ETC...
• Reklam- & mediebyråer
• Pure players och leverantörer

MI N DPAR KS UP P D RAG
Drivkraft
• Kommunikation och möten inom gruppen
• Roadshow
• mindpark.se
• Debatt
• Mindpark * Academy

MI N DPAR KS UP P D RAG

MI N DPAR KS UP P D RAG
Fundament
• Öka kvalitet
• Bygga trafik
• Effektivisera
• Skapa nya möjligheter
• Tjäna pengar!

M IN DP ARK ÄR...
Små och snabba
• Erik, Daniel (och Peter) - ”grey matter”
• Helsingborg, Sverige, Världen
• En bra budget
• Gemensamma verktyg
• Mängder av idéer
• Kommunikationscentral

KOL LE N P Å L ÄGE T
300 tjänster om dagen

YTTE RSTA SYF TE T
tjäna pengar imorgon också

E NKE L H E TE N
enkelt, eller hur?

N YA T I DE R

M AN NE N I M ÅLGRU P P E N

V E TE N SK AP E N
don’t take it
from me (or hsb)
Philip Meyer:
”The last reader recycles the last
printed paper in 2040”
”– April 2040, to be exact”

E N GE N OM SN I TTL IG DAG
100%
TV
80% Radio
Morgontidning
60%
40%
Kvällstidning
20%
0%
81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07

E N GE N OM SN I TTL IG DAG
100%
TV
80% Radio
Morgontidning
60% Internet
40%
Kvällstidning
20%
0%
81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07

T I D - 1 5- 24 ÅR
140
105
70
35
0
99 00 01 02 03 04 05 06 07
TV Internet

M ORGO N T IDN IN G
100%
80%
60%
40%
20%
0%
1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2005
Totalt 15-29 år 30-49 år 50-64 år 65-85 år

SK IL LN A D ÄLD STA & YN GSTA
40%
30%
20%
10%
0%
1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2005

L ÄSN I N G P E R ÅL DE R SGRUP P
1972 1980 1990 2000
15-24 78% 75% 64% 50%
25-34 74% 72% 61% 47%
35-44 76% 73% 63% 51%
45-54 79% 75% 69% 56%
55-64 75% 74% 67% 60%
65+ 66% 64% 63% 59%

50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
19
90
19
91
19
92
19
93
19
94
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
HO P P SAN . ..

IN T E RN E TA NV ÄN DN IN G
80%
60%
40%
20%
0%
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

VAR?
80%
60%
40%
20%
0%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Hemma Arbete Annat ställe

POTE N T I AL E N
300'
225'
150'
75'
0'
2005 2006 2007 2008
eller hur?

MÖ J L IGH E TE N
500
Internet
400
300
200
Gratistidningar
TV
100 Landsortspress
Storstadspress
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008p
follow the money

K AK AN
Butiksmedia
0,2%
Internet Utomhus
Bio 13,9% 3,5%
0,3% Dagspress
Radio 29,1%
2,3%
TV
13,8%
Gratistidningar
7,2%
DR Tidskrifter
15,2% Kataloger 7,4%
5,5%
Bilagor
1,7%

SP E KUL AT ION
IRM
”allt är lugnt”

R E AL I TE T
NYT
”botten ur”

MÖ J L IGH E TE N
lösningen är inte så märklig

DE AL E N
vi säljer plats och tid på scenen

LOGI KE N
it’s a numbers game

E N KE LT!
eyeballs

KÄ N SL AN
you can't beat the feeling...

I N N E H ÅL LE T
varje produkts unika förutsättningar

USPAR NA
därför spelar vi roll
även om 5 år
vi har räckvidden
vi känner våra grannar
vi kan sälja
vi har fattat att vi inte fattar

I MMIG RAN TE N
och vi har stålarna

M E DIE F UR STE N
Hubert Burda:
”The problem is that we don't understand
that software is what is most important.
People think that a website with 40
editors is better than 20 editors. And
then Google comes and take over the
world with an algorithm. Nobody in my
business vicinity has written an
interesting algorithm.
Google is not too powerful, Google is
opening new markets for us. We have to
be creative everyday to build our brands
for meeting the new markets that Google
bring us”

E NKE L H E TE N
enkelt, eller hur?

ATT I TYD E N

SO C IA LA N ÄTV E RK
we don't do it

VÅ RT SÄTT
vi är för långsamma

Å AN DR A SIDAN
har vi alltid varit sociala

M AKE M E N TAL N OTE
content isn't king,
conversation is
content is just the stuff
we talk about

E TT E X E MPE L
”snackisen”

AL LTSÅ
starta streetracingcommunity? [suck]

SOC IAL A KN UTAR
varje dag - nya snackisar

V IKT IG SK IL LN AD
crowd
the audience

DOM IN E RAN DE M E DI A
forget it

AN VÄ N DAR NA
men var är de då?

AN VÄ N DAR NA

SLUTSATSE R
fokusera på våra värden,
vidareutveckla dem klokt
- varje kanal på sitt sätt -
och älska ”the crowd”

MA STE RP L AN E N
”Vi kommer aldrig kunna
tjäna lika mycket pengar på
nätet som på tidningen”

MA STE RP L AN E N
Clay Shirky:
” I’m old enough to know a lot of things
from life experience.
I know that newspapers is where you get
your political news and how you look for a
job. I know that music comes from stores.
I know that complicated things like
software and encyclopedia have to be
created by professionals.
And in the last 15 years, I’ve had to
unlearn every one of those things and a
million other because they stopped being
true.”

MA STE RP L AN E N
”Vi ska tjäna mer på nätet
än vi gör på tidningen idag”

M ASTE RP L AN E N
Den bygger inte på
• en unik tanke
• någon omöjlig teknik
• hemligheter och mysterier
• något ouppnåeligt

M ASTE RP L AN E N
Men den bygger på
• våra unika styrkor
• en djupare förståelse
• långsiktighet och uthållighet
• många babysteps
• mer teknik än vi är vana vid

M ASTE RP L AN E N
Lösningens tre ben
• tillräcklig trafik
• full koll på besökarna
• avancerad matchning mot annonsörerna

M ASTE RP L AN E N
HD som exempel
• 27% av lokal mediekaka
• ca 300 msek
• varav ca 25% är riks - smp etc.
• 200.000 läsare, 80.000 ex
• ca 200 msek
• totalt 500 msek som ska hämtas hem
• lokal mediekaka 1.150 msek

MA STE RP L AN E N
Alltså: vi behöver ca 40% av
den lokala mediekakan
– ska det vara så svårt?

M ASTE RP L AN E N
hd.se idag
• bra trafik, stadig ökning
• 175.000 ub/vecka
• 50.000 ub/dag
• ökande intäkter, men låga nivåer
• ca 12 msek/år
• under 1 sek/ub/dag
• vi säljer banners som pappersannonser

MA STE RP L AN E N
trafiken måste öka och
intäkt per ub måste öka

M ASTE RP L AN E N
hd.se ”imorgon”
• 200.000 unika besökare per dag
• 7 sek per unik besökare
• ger 1,4 msek/dag
• ger ca 500 msek/år
• case closed ;)

MA STE RP L AN E N
”behavioral targeting”
grunden för högre intäkt/ub

MA STE RP L AN E N
bygg och bygg ut profilen

M ASTE RP L AN E N
Vi bygger profil
• ”onsite”
• inkl klickdata, självlärande
• inom mindpark-sfären
• via sidosajter
• rubbt.se q=volvo
• familjenytt.se nyfödd:vår son
• baserat på inkommande trafik (google)

M ASTE RP L AN E N
Mer profildata
• backlinks
• psykografi baserat på kommentarer, twingly etc
• minutaktuell
• kalendersajten
• egna lojalitetsprogram
• hd-passet
• stjärnkortet

M ASTE RP L AN E N
Automatiskt, men...
• ingen hemlis - användaren ska kunna
• se sin profil och påverka sin profil
• ”opt out”
• skapa nytta
• förenkla (tex formulär etc)
• förbättra redaktionell presentation också
• relevanta erbjudande, färre annonser...

M ASTE RP L AN E N
Vi bygger ut profilen
• avancerad segementering
• ”volvo” ger villa och vovve
• tusentals dynamiska profiler
• psykografin väger in
• är du trygghetssnubbe: volvo är säkraste bilen
• är du en bmw-kille: volvo är sportigaste bilen

M ASTE RP L AN E N
Vattenfallet
• matchning mellan profil och annonsör
• har vi en perfekt träff på volvo så visas den
annonsen
• annars visas träff på villa
• därefter träff på vovve
• till sist: som idag - vilken annons som helst...

M ASTE RP L AN E N
Sammanfattning
• bygg högre daglig trafik
• skapa detaljerade profiler
• matcha med smartness mot annonser med
maximal effekt

M ASTE RP L AN E N
och kanske...
• kliv in i affären, våga sälj på effekt
• 84.000 ska handla bil inom två år i NVS
• till ett totalt marknadsvärde av 6.2 miljarder

M ASTE RP L AN E N
Vägbulor/risker
• tekniken är inte helt mogen
• (men GAM, tex, är ett steg i rätt riktning)
• de lokala sajterna tappar relevans
• vi saknar den uthållighet som krävs
• men mest av allt - vårt sälj är omoget!

DE AL E N
vi säljer plats och tid på scenen

E N KE LT!
eyeballs

MA STE RP L AN E N
”Vi ska tjäna pengar där
publiken är - som vi alltid gjort”

TACK
http://mindpark.se
joakim@jardenberg.com
0735 18770