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A Evolução da Publicidade Exterior:
Oportunidades e Ameaças
João Guedes
2014
A Publicidade exterior é um dos meios publicitários mais antigos, continuando
ainda assim
atualmente a ser usada em grande...
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica
4. Conclusões e
Perspeti...
Pontos Fortes Oportunidades
• Meio genuinamente publicitário.
• Impossibilidade de fazer zapping.
• Baixo custo face a out...
1 Entrevistas exploratórias a profissionais ligados direta ou
indiretamente ao mercado publicitário.
2 Análise dos outdoor...
1 Entrevistas exploratórias a profissionais ligados
direta ou indiretamente ao mercado publicitário.
2 Análise dos outdoor...
Objetivo : Perceção do estado atual da publicidade exterior no panorama nacional
De que forma este meio se adaptou e irá a...
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Pe...
“A enorme quantidade de informação existente em determinados locais…leva a que por um
lado a atenção do consumidor dispers...
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Pe...
“A publicidade sem verificação não representa mais do que uma técnica puramente
especulativa”
(Magalhães,1970)
1. Justific...
1. Justificação do tema
e Objetivos
2. Enquadramento
Teórico
3. Casos de estudo e
Análise crítica (3.1)
4. Conclusões e
Pe...
Quando bem elaboradas existem campanhas que ganham nova vida
no digital, quando o ponto de partida foi um outdoor ou mupi....
 A publicidade exterior continua a ser um bom meio publicitário,
porque tem caraterísticas que ainda hoje não são possíve...
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Evolução da publicidade exterior

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Evolução da publicidade exterior

  1. 1. A Evolução da Publicidade Exterior: Oportunidades e Ameaças João Guedes 2014
  2. 2. A Publicidade exterior é um dos meios publicitários mais antigos, continuando ainda assim atualmente a ser usada em grande escala pelas empresas. Nesta dissertação pretendeu-se analisar como este meio se foi adaptando à evolução e inovações que o meio publicitário tem sofrido ao longo dos anos. O Tema – A Evolução da Publicidade Exterior 1. Justificação do tema e Objetivos 2. Enquadramento Teórico 3. Casos de estudo e Análise crítica 4. Conclusões e Perspetivas futuras
  3. 3. 1. Justificação do tema e Objetivos 2. Enquadramento Teórico 3. Casos de estudo e Análise crítica 4. Conclusões e Perspetivas futuras Demonstração do estado de arte Definição Publicidade Exterior e descrição dos vários suportes Análise da Origem e Evolução Determinação das especificidades e características
  4. 4. Pontos Fortes Oportunidades • Meio genuinamente publicitário. • Impossibilidade de fazer zapping. • Baixo custo face a outros meios. • Localização estratégica. • Possibilidade de integração de tecnologias digitais. • Possibilidade de personalização e adaptação do suporte à mensagem publicitária. Fraquezas Ameaças • Meio maioritariamente estático. • Os materiais utilizados são facilmente danificados pelas condições meteorológicas. • Publicidade essencialmente dirigida às massas. • Fraca capacidade de segmentação. • A saturação visual deste meio pode torná-lo pouco apelativo. • O emergir da publicidade online que permite comunicação personalizada. • A demora na atribuição das licenças leva a um aumento da publicidade ilegal. 1. Justificação do tema e Objetivos 2. Enquadramento Teórico 3. Casos de estudo e Análise crítica 4. Conclusões e Prespetivas futuras
  5. 5. 1 Entrevistas exploratórias a profissionais ligados direta ou indiretamente ao mercado publicitário. 2 Análise dos outdoors da cidade de Vila Real. 3 Estudo dos comportamentos de uma amostragem de condutores face à publicidade exterior com recurso a inquéritos. 1. Justificação do tema e Objetivos 2. Enquadramento Teórico 3. Casos de estudo e Análise crítica 4. Conclusões e Perspetivas futuras
  6. 6. 1 Entrevistas exploratórias a profissionais ligados direta ou indiretamente ao mercado publicitário. 2 Análise dos outdoors da cidade de Vila Real. 3 Estudo dos comportamentos de uma amostragem de condutores face à publicidade exterior com recurso a inquéritos. 1. Justificação do tema e Objetivos 2. Enquadramento Teórico 3. Casos de estudo e Análise crítica 4. Conclusões e Perspetivas futuras
  7. 7. Objetivo : Perceção do estado atual da publicidade exterior no panorama nacional De que forma este meio se adaptou e irá adaptar às inovações tecnológicas; Que mais-valia representa para uma marca ou empresa; O fator de diferenciação deste meio relativamente aos outros meios de comunicação. 1. Justificação do tema e Objetivos 2. Enquadramento Teórico 3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1) 4. Conclusões e Perspetivas futuras 1
  8. 8. 1. Justificação do tema e Objetivos 2. Enquadramento Teórico 3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1) 4. Conclusões e Perspetivas futuras Necessidade de redução da poluição visual Necessidade de métricas que suportem o investimentos das marcas Incremento do digital como fator decisivo de sucesso
  9. 9. “A enorme quantidade de informação existente em determinados locais…leva a que por um lado a atenção do consumidor disperse, e por outro lado com que este se entedie a médio/longo prazo, ignorando por completo toda aquela informação”. 1. Justificação do tema e Objetivos 2. Enquadramento Teórico 3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1) 4. Conclusões e Perspetivas futuras
  10. 10. 1. Justificação do tema e Objetivos 2. Enquadramento Teórico 3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1) 4. Conclusões e Perspetivas futuras Necessidade de redução da poluição visual Necessidade de métricas que suportem os investimentos das marcas Incremento do digital como fator decisivo de sucesso
  11. 11. “A publicidade sem verificação não representa mais do que uma técnica puramente especulativa” (Magalhães,1970) 1. Justificação do tema e Objetivos 2. Enquadramento Teórico 3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1) 4. Conclusões e Perspetivas futuras
  12. 12. 1. Justificação do tema e Objetivos 2. Enquadramento Teórico 3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1) 4. Conclusões e Perspetivas futuras Necessidade de redução da poluição visual Necessidade de métricas que suportem o investimentos das marcas Incremento do digital como fator decisivo de sucesso
  13. 13. Quando bem elaboradas existem campanhas que ganham nova vida no digital, quando o ponto de partida foi um outdoor ou mupi. 1. Justificação do tema e Objetivos 2. Enquadramento Teórico 3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1) 4. Conclusões e Perspetivas futuras  Colmata a falta de métricas Promove a interatividade Prolonga a conversa com os intervenientes
  14. 14.  A publicidade exterior continua a ser um bom meio publicitário, porque tem caraterísticas que ainda hoje não são possíveis de replicar noutros meios, conseguindo ainda incorporar e adaptar caraterísticas desses outros meios.  A integração do digital, a par de um melhor planeamento de meios, poderão fazer com que a Publicidade Exterior ganhe a notoriedade que lhe tem faltado nos últimos anos, voltando a ser considerada pelos anunciantes nos seus investimentos publicitários.  É necessária a implementação de tecnologias que permitam extrair métricas, para que seja mais fácil perceber o ROI das campanhas. 1. Justificação do tema e Objetivos 2. Enquadramento Teórico 3. Casos de estudo e Análise crítica 4. Conclusões e Perspetivas futuras

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