1) O documento descreve o que é outdoor, suas características e como funciona a veiculação de propagandas nesse meio. 2) São explicados os formatos, materiais e processos de produção e instalação dos outdoors. 3) As vantagens e desvantagens do outdoor como meio publicitário são apresentadas.

1. Mídia GraduaçãoPUbliciadade e Propaganda Prof. João Filho

4. a publicidade a palavra OUTDOOR começou a ser utilizada como uma abreviação da expressão outdoor advertising, ou seja, propaganda ao ar livre

6. Bi-Semana O período de veiculação do Outdoor é de 14 dias, o que chamamos de BI-SEMANA. São 26 bi-semanas por ano, começando na 02 e terminando na 52. O número da Bi-Semana é sempre um número par. A colagem é realizada em finais de semana e a cada Bi-Semana os cartazes são trocados.

7. É costume de cada empresa exibidora identificar suas tabuletas através da cor e/ou do formato de suas molduras. Além disso, as empresas costumam colocar sua identificação nas molduras contendo nome da empresa e telefone.

12. Quando o outdoor é de lona... 1 2 Da placa vazia à afixação da lona. 3 4 5 6

13. Apliques Os apliques já não são mais novidade no mercado de mídia exterior, principalmente falando de outdoor. Eles “dão vida” à peça e causam grande impacto nos pedestres e motoristas.

14. Outdoors e junções: Já vimos os outdoors simples, ou seja, uma tabuleta. Abaixo exemplos de outdoors duplos, triplos e até quádruplos: DUPLO COM JUNÇÃO

15. TRIPLO COM JUNÇÃO

16. QUÁDRUPLO COM JUNÇÃO

17. Fora do formato 9X3, o outdoor passa a ser frontlight (painel) quando apresenta iluminação dianteira Caso a luz seja afixada na parte traseira do painel, a definição é backlight O formato do front e backlight é variado, mas o mais comum é o 12x4. Também existe o top sight, cujo visual é mais sintético e limpo, com o formato 3,5 X 5.

18. Triedo, Triface, Tridoor... 3 faces de 40m2 alternando em movimento de 10 em 10 segundos. Placa com localização privilegiada e iluminada.

19. Projetos Especiais: Para alcançar resultados ainda melhores, as empresas de outdoor vêm desenvolvendo continuamente projetos especiais. Um outdoor passa a ser um projeto especial quando recorre a apliques, som, objetos 3D e aplicação de movimentos para agregar diferenciação das demais placas (estáticas). Este formato é muito bem aceito e cada dia que passa vêm sendo mais procurado, pois causam impacto e geram lembrança de marca. Projeto Especial Aquarius Fresh Agência: PlusMedia Produção: Adver Mídia Exterior

20. Outdoor lonado e com aplique. Atrás da Aline Moraes um ventilador gigante foi instalado para causar a sensação de vento.A campanha demonstrava mesmo com o vento o penteado permanecia perfeito Élseve Lóreal. Idealização: Mc Cann, Produção: Adver.

21. O outdoor é comentado... Este outdoor duplo mostra uma parte emocionante do novo comercial da campanha Happiness Factory. A peça retrata o momento que a garrafa de Coca - Cola viaja pelo trilho até entrar num túnel, que no filme, leva para uma vending machine. A estrutura tem 19 m de comprimento por 4.5 de altura e foi reproduzida nas cidades do Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis, Salvador, São José do Rio Preto, Manaus e Cuiabá. Idealização PlusMedia, Produção Adver.

22. Com movimento Esta peça para o Kuat contou com o movimento dos “namorados”, onde os mesmos beijavam-se.

23. Com som Esta campanha para o evento Coca – Cola Vibezone foi idealização da agência McCann Erickson – RJ e contou com a instalação de caixas de som atrás da placa de outdoor. Assim, além do visual diferenciado e iluminação, quem passava pelo outdoor ainda “ouvia”.

24. Novas Tecnologias O outdoor também permite a adição de tecnologias que proporcionem a interatividade com o consumidor. A tecnologia bluetooth já não é mais novidade, porém a surpresa nos últimos tempos é que também podemos aplicá-la nas tabuletas de outdoor e tornar o anúncio de 9 X 3, interativo, permitindo o download de informações e entretenimento. O exemplo abaixo mostra uma ação da própria Central de Outdoor.

25. Exibidoras Ceará

27. Compra de espaços: Todas as compras de espaços de outdoor devem ser realizadas através de P.I com negociação, não sendo aceitas compras efetuadas verbalmente.

28. Checking Fotográfico: O checking fotográfico é o meio que a exibidora disponibiliza para seus clientes para a comprovação da veiculação realizada dentro da bi-semana contratada. Não é obrigatório segundo a Central de Outdoor, porém tornou-se prática entre as exibidoras e hoje é indispensável. Neste documento devem vir informações como a Bi-semana contratada, Nome do cliente, Agência, Produto anunciado, quantidade de placas e fotos com endereços de referência e datas.

31. Regras: Não conte história. Tente sintetizar ao máximo a idéia e o conceito do produto ou serviço a ser anunciado, tanto no texto, como no layout.

32. Não abuse das informações visuais. Lembre-se que a proliferação de informações visuais distintas (logotipo, chamada, foto, ilustração, splash, endereço, tarja, etc.) só tende a poluir visualmente o cartaz e, consequentemente, diminuir o seu impacto.

33. Vamos lá criançada! Contando quantas fontes diferentes existem nesse anúncio!

34. Sabe a disposição de imagens e textos das propagandas que encontramos nas revistas baratas? Esse outdoor foi feito com base nos mesmos padrões. Outdoor foi feito para passar a informação de forma rápida, ágil. Se tiver um monte de texto minúsculo e bagunçado, a informação não será transmitida, e o dinheiro investido será jogado no lixo.

35. Que confusão é essa? Duvido que quem passa de carro saca a mensagem toda de primeira. Muitos empresários não se satisfazem com uma mensagem mais clean, simples. Insistem em colocar um monte de informação de uma vez sem se preocupar com a leitura dos seus tão sonhados consumidores, fazendo assim do outdoor um panfleto gigante.

36. 5 desgraças de 1 anúncio: 1. Fontes pequenas2. Alguém viu um título passando por aí?3. Que diabo essa menina ta fazendo aí no meio do nada de uma visão aérea com a mão fazendo um 54. Por onde eu deveria começar a ler?5. Cadê a assinatura?

37. É conveniente ainda que as cores utilizadas no cartaz apresentem um sensível contraste entre si. A criação deve se aproveitar do fato de o outdoor estar em exibição também durante a noite, e levar em conta que letras vermelhas sobre fundo preto por exemplo, poderão dar um resultado pouco satisfatório.

39. Num outdoor, a "concorrência", por assim dizer, é maior. Um anúncio de outdoor deve se sobressair não somente dos outros outdoors colocados ao seu lado, como também dos prédios, das ruas, sinais de trânsito, placas diversas, automóveis, postes, fios elétricos, do próprio céu. O outdoor é mídia por natureza Contrariamente aos demais veículos, o outdoor só veicula propaganda. Mais um motivo pelo qual a criação deve realizar todos os esforços para ser a mais atraente possível.

40. O Diferencial do Outdoor e suas vantagens: Full time: O outdoor é uma mídia de grande impacto. E ainda permanece 24 hs, diariamente, em exposição.

41. Cobertura: Atinge, intensamente, em diferentes pontos da cidade, pessoas de todas as classes sociais e faixas etárias. Soluções sob medida: Dependendo do porte da campanha, pode-se usar Outdoor no quarteirão, no bairro, no estado ou mesmo em todo país. Ou seja, enquanto o outdoor tem a flexibilidade de ser vendido 1 unidade, alguns veículos não apresentam esta flexibilidade. Pequenos, médios e grandes anunciantes podem veicular em outdoor. O outdoor não pode ser desligado: Praticamente, o outdoor é uma mídia compulsória. Ela está nas ruas, praças e avenidas, aberta a toda população. Não necessita ser comprada, nem ligada, nem folheada. Não se cobra ingresso para vê-la.

42. O outdoor permite a liberdade na criação, oferece diferentes formatos e pode transformar a peça em um projeto especial. Projeto Especial Big Bob Agência: NBS Produção: Adver Mídia Exterior Projeto Especial Ferrorama Agência: PlusMedia Produção: Adver Mídia Exterior

43. Exemplo Promocional Com a rapidez do outdoor, existe a possibilidade da renovação constante de campanhas promocionais. Do grande ao pequeno anunciante, o outdoor é uma verdadeira vitrine a céu aberto, informando e vendendo os produtos.

44. Exemplo Teaser

45. Até outros veículos anunciam... Emissoras de TV aberta, a cabo, mídia impressa, rádio e outros veículos de comunicação. O Outdoor vende. É pura e simples propaganda. Por isso a necessidade dos demais veículos usar esta mídia para também estar presente nas ruas.

46. Desvantagens Pesquisa sobre a publicidade externa: A mída é uma das menos pesquisadas entre todos os meio de comunicação. Curta exposição da mensagem: Em média é vista entre 3 e 7 segundos, por isso o texto precisa ser extremamente conciso e atraente.

47. A Central de Outdoor A Central de outdoor foi fundada em 31 de agosto de 1977, em função da necessidade que as agências e anunciantes expressavam, de uma padronização na operação com o meio, em função das váriasconfigurações que existiam na época, pois haviam cartazes de 16 folhas, 32 folhas, 64 folhas, inclusive com peças sobrepostas umas as outras.

49. Descreva como o produto/serviço é visto no mercado atualmente. Público-alvo Defina por que e para quem a campanha será direcionada. Aqui vocês deverão indicar qual o intuito da campanha. Objetivos de comunicação Defesa do Meio Expor a programação de outdoor e defender a escolha das placas.