Cervecería nacional evaluación fiestas

1. Cervecería Nacional Agosto, 2011

3. CONOCIMIENTO DE MARCAS T.O.M. Base: 1ERA V. 150 / 2DA V. 120 1. Me podría cir ¿cuál es la primera marca de cerveza que se le viene a la mente? RU

4. CONOCIMIENTO DE MARCAS Base: 1ERA V. 150 / 2DA V. 120 Pilsener es la marca con mayor recordación T.O.M. en la medición 1. Me podría decir ¿cuál es la primera marca de cerveza que se le viene a la mente? RU T.O.M MARCA PRE % POST % 94,0 90,0 4,7 4,2 1,3 5,0 - 0,8 TOTAL 150 120

5. CONOCIMIENTO DE MARCAS ESPONTÁNEA Base: 1ERA V. 150 / 2DA V. 120 2. Me podría decir ¿Qué otras marcas de cerveza se le vienen a la mente? RM

6. CONOCIMIENTO DE MARCAS ESPONTÁNEA Base: 1ERA V. 150 / 2DA V. 120 2. Me podría decir ¿Qué otras marcas de cerveza se le vienen a la mente? RM MARCA PRE % POST % CLUB 66,0 61,7 BRAHMA 48,0 34,2 BUDWEISER 12,0 10,8 DORADA 11,3 5,8 NINGUNA 10,7 12,5 PILSENER LIGHT 10,7 4,2 CORONA 8,0 10,8 PILSENER 7,3 10,0 HEINEKEN 6,7 0,8 CONQUER 4,0 6,7 ZENDA 3,3 4,2 NEVADA 1,3 5,0 BRAHMA BEATS 0,7 0 AGUILA 0 0,8

7. CONOCIMIENTO DE MARCAS - INDUCIDO Base: 1ERA V. 150 / 2DA V. 120 3. Además de las marcas de cervezas que me acaba de mencionar, ¿cuáles de estas que le voy a nombrar usted conoce? MARCA PRE % POST % DORADA 52,7 70,8 PILSENER LIGHT 51,3 75,0 CONQUER 48,7 40,0 BRAHMA 43,3 56,7 CORONA 42,7 44,2 ZENDA 38,0 30,8 BUDWEISER 37,3 39,2 CLUB 25,3 34,2 HEINEKEN 23,3 14,2 MILLER 15,3 19,2 BRAHMA BEATS 10,7 15,8 PILSENER 6,0 0,8 NINGUNA 1,3 1,7

8. CONOCIMIENTO DE MARCAS - INDUCIDO Base: 1ERA V. 150 / 2DA V. 120 4. Me podría decir ¿Qué marcas de cerveza ha consumido en alguna ocasión? RM MARCA PRE % POST % PILSENER 98,0 96,7 CLUB 72,7 67,5 PILSENER LIGHT 28,0 34,2 BRAHMA 24,0 36,7 BUDWEISER 21,3 20,8 CORONA 19,3 21,7 DORADA 16,7 26,7 CONQUER 13,3 15,0 HEINEKEN 11,3 5,8 ZENDA 7,3 6,7 MILLER 4,7 5,8 BRAHMA BEATS 4,7 3,3 NINGUNA 0,7 0,8 NEVADA 0,7 0,8

9. CONOCIMIENTO DE MARCAS - HABITUAL Base: 1ERA V. 150 / 2DA V. 120 5. Me podría decir ¿Qué marcas de cerveza consume habitualmente? MARCA PRE % POST % PILSENER 95,3 92,5 CLUB 52,0 26,7 PILSENER LIGHT 8,7 5,8 BRAHMA 6,7 0,8 BUDWEISER 6,0 1,7 DORADA 3,3 NINGUNA 2,7 5,0 CORONA 2,7 0,8 HEINEKEN 2,7 ZENDA 1,3 0,8 CONQUER 1,3 BRAHMA BEATS 0,7

10. CONOCIMIENTO DE MARCAS - HABITUAL Base: 1ERA V. 150 / 2DA V. 120 6. Me podría decir ¿Qué marca de cerveza consume con mayor frecuencia? RU MARCA PRE % POST % PILSENER 92,0 87,5 CLUB 6,0 4,2 NINGUNA 3,3 5,0 PILSENER LIGHT 0,7 1,7 BUDWEISER 0,7 0,8 HEINEKEN 0,7 0 CORONA 0 1,7

11. CONOCIMIENTO DE MARCAS – RAZONES Base: 1ERA V. 150 / 2DA V. 120 7. Me podría decir ¿Por qué razones Ud. Consume con mayor frecuencia la marca…? PILSENER CLUB NINGUNA PILSENER LIGHT BUDWEISER CORONA HEINEKEN TOTAL Por su sabor agradable 33,3 50 - - 50 50 100 33,7 Es refrescante 29,2 28,6 9,1 - - - - 28,1 Ser la mas conocida / popular 20,2 - 18,2 33,3 - - - 19,3 Se la encuentra fácilmente 15,6 14,3 9,1 66,7 50 50 - 16,7 Tiene menos grados de alcohol 8,6 7,1 - - - 50 - 8,5 Ser la más económica 8,2 14,3 9,1 - - - - 8,5 La que mas se toma 7,8 7,1 33,3 - - - 7,8 Por tradición 7,4 7,1 9,1 - - - - 7,4 Es buena para compartir 7,4 - - - - - - 6,7 Es un producto ecuatoriano/ nacional 7.0 - - - - - - 6,3 Porque es una cerveza de buena calidad 6,6 21,4 9,1 - 50 - - 7,8 Sabor concentrado a cebada 4,9 - - - - - - 4,4 En la mejor de todas las marcas 4,1 7,1 - - - - - 4,1 Por diversión y entretenimiento 2,9 - - - - - - 2,6 Es saludable 2,1 - 9,1 - - - - 2,2 Es confiable 2,1 - - - - - - 1,9 Por que le relaja 1,6 - - - - - - 1,5 Tiene sabor natural 1,2 - - - - - - 1,1 No hace daño 1,2 7,1 - - - - - 1,5 Tiene más grado de alcohol 0,4 - - - - - - 0,4 Tiene prestigio 0,4 - - - - - - 0,4 No sabe no responde 0,4 - 18,2 - - - - 1,1 No consume - - 36,4 - - - - 1,5 Total 243 14 11 3 2 2 1 270

12. CONOCIMIENTO DE MARCAS – PREFERENCIA Base: 1ERA V. 150 / 2DA V. 120 8. Me podría decir ¿De las marcas que me mencionó cuál es su preferida? RU MARCA PRE % POST % PILSENER 90,7 85,0 CLUB 5,3 6,7 NINGUNA 2,7 5,0 PILSENER LIGHT 0,7 1,7 CORONA 0 1,7 HEINEKEN 0,7 0

13. CONOCIMIENTO DE MARCAS – PREFERENCIA Base: 1ERA V. 150 / 2DA V. 120 8. Me podría decir ¿De las marcas que me mencionó cuál es su preferida? RU MARCA PRE % POST % PILSENER 90,7 85,0 CLUB 5,3 6,7 NINGUNA 2,7 5,0 PILSENER LIGHT 0,7 1,7 CORONA 0 1,7 HEINEKEN 0,7 0

14. CONOCIMIENTO DE MARCAS – RELEVANT SET Base: 1ERA V. 150 / 2DA V. 120 10. RELEVANT SET MARCA PRE % POST % PILSENER 100,7 97,5 CLUB 58,7 53,3 PILSENER LIGHT 12,0 27,5 BUDWEISER 9,3 12,5 BRAHMA 9,3 10,8 CORONA 8,7 13,3 HEINEKEN 3,3 4,2 DORADA 2,7 9,2 CONQUER 2,0 2,5 BRAHMA BEATS 0,7 0,8 MILLER 0 3,3 ZENDA 0 1,7

15. P18. ¿Usted vio o participó en algún evento realizado por PILSENER en conmemoración de las fiestas de Santo Domingo? Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Si 75,0 73,9 75,7 72,6 77,6 75,0 75,0 No 25,0 26,1 24,3 27,4 22,4 25,0 25,0 Base entrevistados 120 46 74 62 58 68 52

16. P19. ¿Usted recuerda alguna de estas actividades de Pilsener en las fiestas de Santo Domingo? Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Si 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 No Base entrevistados 120 46 74 62 58 68 52

17. P20. ¿Cuál de estas actividades que hizo la marca Pilsener usted vio en estas fiestas? Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Afiche de Pilsener Viva la Tierra de la Unión y la alegría 61,7 63,0 60,8 64,5 58,6 50,0 76,9 Vasos 56,7 43,5 64,9 58,1 55,2 55,9 57,7 Banderines y Pasacalles 44,2 43,5 44,6 40,3 48,3 41,2 48,1 Comercial de Televisión Pilsener en honor a fiestas de Santo 43,3 43,5 43,2 40,3 46,6 47,1 38,5 Collarín de Santo Domingo en las botellas de cerveza Pilsene 29,2 26,1 31,1 35,5 22,4 30,9 26,9 Camisetas que dicen volvería a nacer aquí 20,0 21,7 18,9 21,0 19,0 22,1 17,3 Base entrevistados que receurden las actividades realizadas por Pilsener 120 46 74 62 58 68 52

18. P21. Lugar en donde vio publicidad de: Afiche de Pilsener Viva la Tierra de la Unión y la alegría Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- En una carpa cervecera 35,1 44,8 28,9 45,0 23,5 35,3 35,0 En la feria 20,3 17,2 22,2 12,5 29,4 14,7 25,0 En las tiendas 14,9 17,2 13,3 20,0 8,8 17,6 12,5 En los bares / karaoke/ discoteca 10,8 3,4 15,6 7,5 14,7 11,8 10,0 En un parque 1,4 - 2,2 2,5 - - 2,5 En la TV 2,7 - 4,4 2,5 2,9 2,9 2,5 En un restaurante 1,4 3,4 - 2,5 - - 2,5 En buses urbanos 1,4 3,4 - - 2,9 2,9 En kioscos 2,7 6,9 - - 5,9 2,9 2,5 En el estadio 1,4 - 2,2 2,5 - 2,9 - En las paredes 1,4 3,4 - 2,5 - - 2,5 Carrera de carros 1,4 - 2,2 - 2,9 - 2,5 Bicicletas 1,4 - 2,2 - 2,9 2,9 - Vallas 1,4 - 2,2 2,5 - 2,9 - Shopping 2,7 - 4,4 - 5,9 2,9 2,5 Base entrevistados que han visto publicidad de Pilsener 74 29 45 40 34 34 40

19. P21. Lugar en donde vio publicidad de: Banderines y Pasacalles Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- En una carpa cervecera 56,6 60,0 54,5 48,0 64,3 57,1 56,0 En la feria 22,6 15,0 27,3 24,0 21,4 32,1 12,0 En las tiendas 9,4 10,0 9,1 12,0 7,1 3,6 16,0 En los bares / karaoke/ discoteca 3,8 5,0 3,0 4,0 3,6 - 8,0 En las botellas 1,9 5,0 - 4,0 - - 4,0 En un monumento en la ciudad 1,9 5,0 - 4,0 - 3,6 - Vallas 1,9 - 3,0 - 3,6 3,6 - Shopping 1,9 - 3,0 4,0 - - 4,0 Base entrevistados que han visto publicidad de Pilsener 53 20 33 25 28 28 25

20. P21. Lugar en donde vio publicidad de: Vasos Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- En una carpa cervecera 42,6 35,0 45,8 50,0 34,4 31,6 56,7 En la feria 19,1 30,0 14,6 13,9 25,0 28,9 6,7 En las tiendas 2,9 5,0 2,1 - 6,3 5,3 En los bares / karaoke/ discoteca 16,2 10,0 18,8 16,7 15,6 13,2 20,0 En un parque 1,5 - 2,1 2,8 - 3,3 En la TV 2,9 - 4,2 - 6,3 5,3 En un complejo deportivo 1,5 5,0 - 2,8 - - 3,3 En un restaurante 1,5 - 2,1 2,8 - 2,6 En buses urbanos 1,5 5,0 - 2,8 - - 3,3 En un monumento en la ciudad 4,4 - 6,3 5,6 3,1 7,9 - En kioscos 2,9 10,0 - - 6,3 2,6 3,3 En el estadio 1,5 - 2,1 2,8 - 2,6 - Carrera de carros 1,5 - 2,1 - 3,1 - 3,3 Base entrevistados que han visto publicidad de Pilsener 68 20 48 36 32 38 30

21. P22. Orden de importancia que le da a los medios gráficos de la publicidad de Pilsener Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Afiche de Pilsener Viva la Tierra de la Unión y la alegría 99,2 95,7 101,4 101,6 96,6 98,5 100,0 Banderines y Pasacalles 73,3 67,4 77,0 75,8 70,7 67,6 80,8 Vasos 42,5 39,1 44,6 43,5 41,4 38,2 48,1 Comercial de Televisión Pilsener en honor a fiestas de Santo 24,2 26,1 23,0 21,0 27,6 26,5 21,2 Collarín de Santo Domingo en las botellas de cerveza Pilsene 6,7 6,5 6,8 8,1 5,2 5,9 7,7 Camisetas que dicen volvería a nacer aquí 2,5 - 4,1 - 5,2 2,9 1,9 Base entrevistados que han visto publicidad de Pilsener 120 46 74 62 58 68 52

22. P23. ¿Con cuál de estas actividades de Pilsener que usted vio se sintió más involucrado? Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Afiche de Pilsener Viva la Tierra de la Unión y la alegría 28,3 37,0 23,0 35,5 20,7 20,6 38,5 Banderines y Pasacalles 12,5 10,9 13,5 9,7 15,5 14,7 9,6 Vasos 0,8 2,2 - - 1,7 - 1,9 4,00 31,7 26,1 35,1 27,4 36,2 30,9 32,7 Comercial de Televisión Pilsener en honor a fiestas de Santo 17,5 13,0 20,3 16,1 19,0 22,1 11,5 Collarín de Santo Domingo en las botellas de cerveza Pilsener 6,7 6,5 6,8 8,1 5,2 8,8 3,8 Camisetas que dicen volvería a nacer aquí 2,5 4,3 1,4 3,2 1,7 2,9 1,9 Base entrevistados que han visto publicidad de Pilsener 120 46 74 62 58 68 52

23. P24. ¿Qué cree usted, que está comunicando la marca PILSENER con su participación en estas fiestas de Sto. Domingo? Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Llamar la atención para que consuman más 35,0 37,0 33,8 35,5 34,5 29,4 42,3 Auspicia las fiestas de la ciudad 16,7 21,7 13,5 16,1 17,2 17,6 15,4 Pilsener es para divertirse 16,7 15,2 17,6 12,9 20,7 13,2 21,2 Están presentes en eventos para darse a conocer 14,2 17,4 12,2 14,5 13,8 14,7 13,5 Apoya la cultura del ecuador 9,2 4,3 12,2 11,3 6,9 10,3 7,7 Pilsener está presente en los eventos importantes del país 6,7 6,5 6,8 4,8 8,6 7,4 5,8 Es una marca ecuatoriana 6,7 8,7 5,4 3,2 10,3 11,8 Es la mejor marca 5,8 9,5 4,8 6,9 10,3 No sabe no responde 4,2 8,7 1,4 6,5 1,7 4,4 3,8 Es una marca reconocida a nivel nacional 2,5 4,1 1,6 3,4 1,5 3,8 Con Pilsener se vive la fiesta en paz 1,7 2,2 1,4 3,2 - 1,5 1,9 Otros 5,0 2,2 6,8 3,2 6,9 5,9 3,8 Base entrevistados que acudieron a las fiestas de Sto. Domingo 120 46 74 62 58 68 52

24. P25. Aspectos que más le gustó de las actividades en general de Pilsener en estas fiestas de Sto. Domingo Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Las carpas cerveceras 29,2 23,9 32,4 33,9 24,1 26,5 32,7 Los artistas y bailarinas que se presentan en las carpas 17,5 19,6 16,2 19,4 15,5 16,2 19,2 La buena campaña publicitaria que hace Pilsener 10,8 15,2 8,1 8,1 13,8 13,2 7,7 Realza / adorna la imagen de sto. Domingo 8,3 8,7 8,1 6,5 10,3 8,8 7,7 Pilsener piensa en la ciudad con sus eventos 6,7 2,2 9,5 6,5 6,9 7,4 5,8 La gente alegre / amistosa que caminaba en las calles 6,7 6,5 6,8 6,5 6,9 5,9 7,7 Sonido y música de las carpas cerveceras 5,8 2,2 8,1 8,1 3,4 7,4 3,8 Facilitaron a la gente la compra, ya que estaba en todo lado 5,8 4,3 6,8 4,8 6,9 8,8 1,9 Que animan las fiestas 5,0 8,7 2,7 4,8 5,2 4,4 5,8 Regalaban cerveza 5,0 6,5 4,1 6,5 3,4 1,5 9,6 Los kioscos con los vasos de Pilsener 3,3 2,2 4,1 3,2 3,4 4,4 1,9 Auspicia las carreras de moto/ carros 3,3 5,4 1,6 5,2 4,4 1,9 Las modelos bonitas 2,5 4,1 3,2 1,7 5,8 Auspicia la feria de ganados 2,5 2,2 2,7 4,8 5,8 El desfile en el centro histórico con la imagen de Pilsener 2,5 2,2 2,7 5,2 1,5 3,8 Otros 15,8 13,0 17,6 16,1 15,5 22,1 7,7 Nada 4,2 6,5 2,7 3,2 5,2 5,9 1,9 Base entrevistados que acudieron a las fiestas de Sto. Domingo 120 46 74 62 58 68 52

25. P26. Aspectos que menos le gustó de las actividades en general de Pilsener en estas fiestas de Sto. Domingo Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Todo estuvo bien 25,8 26,1 25,7 25,8 25,9 20,6 32,7 Incentivan al consumo de alcohol 7,5 8,7 6,8 11,3 3,4 10,3 3,8 Por el consumo de cerveza hay problemas / peleas 6,7 8,7 5,4 6,5 6,9 7,4 5,8 Ensucian la ciudad 5,0 2,2 6,8 6,5 3,4 5,9 3,8 Falto espacio 5,0 4,3 5,4 8,1 1,7 4,4 5,8 No sabe no responde 5,0 8,7 2,7 4,8 5,2 5,9 3,8 Falto basureros 2,5 2,2 2,7 1,6 3,4 4,4 Los eventos fueron sólo en determinados lugares, 2,5 2,2 2,7 5,2 2,9 1,9 En el evento vendieron el producto muy caro 2,5 2,2 2,7 3,2 1,7 2,9 1,9 Vendían a menores de edad 1,7 2,7 3,4 2,9 No había guardias de seguridad 1,7 2,7 1,6 1,7 2,9 Venden sin ninguna precaución 1,7 2,7 1,6 1,7 1,5 1,9 Otros 3,3 4,3 2,7 3,2 3,4 2,9 3,8 Nada 35,0 34,8 35,1 32,3 37,9 33,8 36,5 Base entrevistados que acudieron a la fiesta de Sto. Domingo 120 46 74 62 58 68 52

26. P27. Evaluación de las actividades de realizadas por Pilsener Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E-

27. P28. ¿Qué tanto le gustó estas actividades que realizo PILSERNERen general? Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Ni me gusta, ni me disgusta 23,3 26,1 21,6 21,0 25,9 27,9 17,3 Me gusta 45,0 45,7 44,6 54,8 34,5 47,1 42,3 Me gusta muchísimo 31,7 28,3 33,8 24,2 39,7 25,0 40,4 Media 4 4 4 4 4 4 4 Base entrevistados que han visto la publicidad de Pilsener 120 46 74 62 58 68 52

28. P29. ¿En qué medida, si es que hay alguna, estas actividades de Pilsener se refieren a cosas que realmente le importan? Segunda visita Base 120 46 74 62 58 68 52

29. P30. ¿Qué cosas que a usted le importan le recordaron estas actividades de Pilsener? Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Las reuniones con familiares y amigos 37,5 44,4 34,2 32,3 44,0 40,0 34,6 A vivir en unión y felicidad 23,2 27,8 21,1 22,6 24,0 16,7 30,8 El aniversario de santo domingo 17,9 22,2 15,8 22,6 12,0 6,7 30,8 Los eventos que realizan en las fiestas 8,9 5,6 10,5 6,5 12,0 10,0 7,7 Temas artísticos 7,1 5,6 7,9 6,5 8,0 6,7 7,7 La amistad 3,6 - 5,3 6,5 - 6,7 - Vivir la fiesta en paz 3,6 5,6 2,6 6,5 - 6,7 - El baile 1,8 - 2,6 3,2 - 3,3 - La tradición 1,8 5,6 - - 4,0 3,8 Los concursos 1,8 5,6 - - 4,0 3,3 - Consumir Pilsener 1,8 - 2,6 - 4,0 3,3 - La propaganda que paso en la tv de nuestra cultura 1,8 - 2,6 3,2 3,3 - El evento con las personas discapacitadas que hizo Pilsener 1,8 - 2,6 - 4,0 3,3 - Que en todo programa/evento esta Pilsener 1,8 - 2,6 3,2 - 3,3 - Que es una bebida de moderación 1,8 - 2,6 3,2 - 3,3 - Base ent. que acudieron a la fiesta de Sto. Domingo 56 18 38 31 25 30 26

30. P31. ¿En qué medida, si es que hay alguna, estas actividades de Pilsener se refieren a cosas que realmente disfruta? Segunda visita Base 120 46 74 62 58 68 52

31. P32. ¿Qué cosas que a usted realmente disfruta le recordaron estas actividades de Pilsener? Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Reuniones con amigos 39,7 50,0 34,1 54,3 21,4 38,9 40,7 Reuniones familiares 19,0 18,2 19,5 17,1 21,4 16,7 22,2 Momentos agradables 14,3 9,1 17,1 5,7 25,0 16,7 11,1 La carpa cervecera de siempre 9,5 18,2 4,9 11,4 7,1 8,3 11,1 Los conciertos auspiciados por Pilsener 7,9 - 12,2 2,9 14,3 8,3 7,4 Refrescarse con Pilsener 7,9 4,5 9,8 5,7 10,7 11,1 3,7 Las fiestas 4,8 - 7,3 5,7 3,6 5,6 3,7 Bailes auspiciados por Pilsener 4,8 4,5 4,9 8,6 - 8,3 Cuando consume lo nuestro 3,2 - 4,9 5,7 - 2,8 3,7 La unión de la gente 1,6 4,5 - - 3,6 2,8 - Los desfiles 1,6 4,5 - - 3,6 - 3,7 Ver a su gente en TV 1,6 - 2,4 2,9 - 2,8 - Que los identifican como gente trabajadora 1,6 - 2,4 2,9 - 2,8 - Que le vendían la Pílsener más barata 1,6 4,5 2,9 - - 3,7 Ns / Nr 4,8 9,1 2,4 - 10,7 5,6 3,7 Base entrevistados que acudieron a la fiesta de Sto. Domingo 63 22 41 35 28 36 27

32. P33. Mensaje trasmitido por las actividades realizadas por Pilsener Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Junta a la gente 60,8 67,4 56,8 64,5 56,9 63,2 57,7 Hace la vida más divertida 41,7 37,0 44,6 41,9 41,4 44,1 38,5 Mejora mi relación con otras personas 33,3 28,3 36,5 25,8 41,4 26,5 42,3 Hace más fácil relacionarse con las personas 25,0 21,7 27,0 25,8 24,1 26,5 23,1 Me relaja y me conforta 22,5 23,9 21,6 24,2 20,7 19,1 26,9 Rompe barreras 22,5 21,7 23,0 25,8 19,0 23,5 21,2 Crea una atmósfera feliz 18,3 21,7 16,2 19,4 17,2 17,6 19,2 Es muy tranquilizador 12,5 4,3 17,6 11,3 13,8 13,2 11,5 Me eleva mentalmente 10,8 10,9 10,8 12,9 8,6 10,3 11,5 Me hace sentir más eficiente 10,0 13,0 8,1 11,3 8,6 5,9 15,4 Me energiza y me estimula 9,2 10,9 8,1 11,3 6,9 5,9 13,5 Me hace sentir único 8,3 2,2 12,2 11,3 5,2 8,8 7,7 Me ayuda a organizar mi vida 5,8 4,3 6,8 3,2 8,6 7,4 3,8 Me hace destacar entre la multitud 5,0 6,5 4,1 4,8 5,2 4,4 5,8 Me da estilo y sofisticación 5,0 4,3 5,4 6,5 3,4 4,4 5,8 Me hace sentir respetado 2,5 4,1 1,6 3,4 1,5 3,8 Base entrevistados que acudieron a la fiesta de Sto. Domingo 120 46 74 62 58 68 52

33. P34. ¿Qué es lo que estas actividades están tratando de decir sobre la personalidad de PILSENER? Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Divertida 48,3 37,0 55,4 46,8 50,0 52,9 42,3 Amigable 48,3 41,3 52,7 46,8 50,0 48,5 48,1 Sociable 37,5 30,4 41,9 33,9 41,4 36,8 38,5 Única 25,8 30,4 23,0 29,0 22,4 20,6 32,7 Confiable 23,3 17,4 27,0 29,0 17,2 22,1 25,0 Espontánea 18,3 13,0 21,6 14,5 22,4 19,1 17,3 Entusiasta 17,5 21,7 14,9 9,7 25,9 20,6 13,5 Dinámica 15,0 15,2 14,9 16,1 13,8 13,2 17,3 Prestigiosa 14,2 19,6 10,8 19,4 8,6 13,2 15,4 Directa 13,3 10,9 14,9 14,5 12,1 14,7 11,5 Optimista 12,5 10,9 13,5 11,3 13,8 11,8 13,5 Cálida 12,5 17,4 9,5 14,5 10,3 7,4 19,2 Innovadora 12,5 26,1 4,1 12,9 12,1 17,6 5,8 Segura 9,2 8,7 9,5 8,1 10,3 8,8 9,6 Poderosa 6,7 2,2 9,5 6,5 6,9 5,9 7,7 Lógica 5,0 2,2 6,8 4,8 5,2 4,4 5,8 Base entrevistados que acudieron a la fiesta de Sto. Domingo 120 46 74 62 58 68 52

34. P35. Evaluación de las actividades de Pilsener Segunda visita Base 120 46 74 62 58 68 52

35. P36. Sugerencias Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Sigan adelante / felicitaciones 26,7 21,7 29,7 29,0 24,1 23,5 30,8 Realicen campañas de prevención del consumo de alcohol 6,7 4,3 8,1 8,1 5,2 10,3 1,9 Estén presentes en las fiestas de todas las ciudades 5,0 10,9 1,4 4,8 5,2 2,9 7,7 Auspicien deportes 5,0 10,9 1,4 4,8 5,2 1,5 9,6 Realicen eventos con mas frecuencia 4,2 2,2 5,4 1,6 6,9 5,9 1,9 Incrementen basureros en la ciudad 4,2 4,3 4,1 4,8 3,4 5,9 1,9 Ofrezcan seguridad en los eventos 4,2 2,2 5,4 1,6 6,9 5,9 1,9 No sabe no responde 4,2 6,5 2,7 1,6 6,9 4,4 3,8 Les agradecería por festejar las fiestas 3,3 6,5 1,4 4,8 1,7 2,9 3,8 Controlen los precios en las fiestas 3,3 4,3 2,7 3,2 3,4 4,4 1,9 Hagan eventos mas grandes 2,5 2,2 2,7 4,8 5,8 Bajen los precios 2,5 2,2 2,7 4,8 1,5 3,8 Ofrezcan regalos 2,5 2,2 2,7 1,6 3,4 2,9 1,9 Realicen promociones 2,5 4,1 3,2 1,7 2,9 1,9 Tengan una mejor organización 2,5 4,1 5,2 2,9 1,9 Otros 18,3 10,9 23,0 19,4 17,2 22,1 13,5 Ninguna 15,0 21,7 10,8 17,7 12,1 10,3 21,2 Base entrevistados que acudieron a la fiesta de Sto. Domingo 120 46 74 62 58 68 52

36. P37. ¿Vio presencia de elementos de la imagen de Club en conmemoración de las fiestas de Santo Domingo? Segunda visita Base 120 46 74 62 58 68 52

37. P37. ¿Usted recuerda alguno de estos elementos de Club en las fiestas de Santo Domingo? Segunda visita Base 120 46 74 62 58 68 52

38. P39. ¿Cuál de estas activaciones o elementos de la marca CLUB usted vio en estas fiestas? Segunda visita Sto. Domingo Mujer Hombre 25 a 35 36 a 45 D- E- Kioscos de Club 61,7 46,7 68,8 53,8 71,4 61,8 61,5 Vasos 46,8 46,7 46,9 53,8 38,1 44,1 53,8 Llaveros Club 10,6 6,7 12,5 7,7 14,3 14,7 Base entrevistados que acudieron a la fiesta de Sto. Domingo 47 15 32 26 21 34 13

39. P41. ¿Con cuál de estas activaciones o elementos se sintió Segunda visita Base 47 15 32 26 21 34 13

40. P42. ¿Cómo obtuvo los llaveros? Segunda visita Base 5 1 4 2 3 5