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POR: JOSSELYN MICHELLE MEJÍA #21
Generalidades
 Tipo de servicio o producto:
 -Bebida gaseosa
 Marca:
 -Coca-Cola
 Nombre de la campaña:
 -Tradición familiar
Briefing creativo
Publico objetivo
• Niños, adultos, adolescentes.
Posicionamiento buscado
• Introducir a Coca-Cola en un ámbito familiar.
Promesa o beneficio central
• Dar el valor para romper esquemas, ver que las personas crecemos, que es posible
mejorar el clima familiar.
Tono de la comunicación
• Testimonial, empático y emocional
Análisis del mensaje
• Es bueno mantener las “tradiciones familiares” pero también
estas pueden romperse, depende solo de uno mismo¿Qué dice?
• Por medio de una charla de “hijo a padre”, dando una soda
para calmarlo y poder hablar tranquilamente¿Cómo lo dice?
• A los jóvenes y a los padres (familia en general)
¿A quién lo dice?
• En la mañana, de un partido.
¿Cuándo lo dice?
• En un partido de futbol y después en una charla al caminar.
¿Dónde lo dice?
Concepto y eslogan
¿Cuál es el concepto
escogido para
diferenciar el producto o
servicio?:
El ámbito familiar
La variedad y la
identificación con
los personajes
mostrados.
¿Cuál es el eslogan?
Destapa la
felicidad
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Ejecución creativa
• Personajes: padre e hijo.
• Imágenes: Cancha de futbol, botella con la marca de
coca-cola
• Textos: solo los subtítulos
• Música: música tranquila
Elementos de ejecución
• Tiempo: 1:47
Aspectos de la ejecución
Perspectiva de
la campaña
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Coca-cola - Tradición familiar

  • 2. Generalidades  Tipo de servicio o producto:  -Bebida gaseosa  Marca:  -Coca-Cola  Nombre de la campaña:  -Tradición familiar
  • 3. Briefing creativo Publico objetivo • Niños, adultos, adolescentes. Posicionamiento buscado • Introducir a Coca-Cola en un ámbito familiar. Promesa o beneficio central • Dar el valor para romper esquemas, ver que las personas crecemos, que es posible mejorar el clima familiar. Tono de la comunicación • Testimonial, empático y emocional
  • 4. Análisis del mensaje • Es bueno mantener las “tradiciones familiares” pero también estas pueden romperse, depende solo de uno mismo¿Qué dice? • Por medio de una charla de “hijo a padre”, dando una soda para calmarlo y poder hablar tranquilamente¿Cómo lo dice? • A los jóvenes y a los padres (familia en general) ¿A quién lo dice? • En la mañana, de un partido. ¿Cuándo lo dice? • En un partido de futbol y después en una charla al caminar. ¿Dónde lo dice?
  • 5. Concepto y eslogan ¿Cuál es el concepto escogido para diferenciar el producto o servicio?: El ámbito familiar La variedad y la identificación con los personajes mostrados. ¿Cuál es el eslogan? Destapa la felicidad
  • 7. Ejecución creativa • Personajes: padre e hijo. • Imágenes: Cancha de futbol, botella con la marca de coca-cola • Textos: solo los subtítulos • Música: música tranquila Elementos de ejecución • Tiempo: 1:47 Aspectos de la ejecución
  • 10. Opinión personal de la campaña Es divertido Más personal Te puedes identificar