Día_Sig_Geo Marketing

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Explosición sobre GeoMarketing en el día del SIG

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Día_Sig_Geo Marketing

  1. 1. MARKETING GEOGRÁFICO Jorge Cordero Zambrano [email_address] http://www.utpl.edu.ec/blog/jmcordero Día del SIG 2006 UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE LOJA La Universidad Católica de Loja
  2. 2. “ ...HAY QUE ADOPTAR EL USO DE HERRAMIENTAS QUE NOS ACERQUEN MÁS A LA REALIDAD...” DEFINICIÓN Es un sistema integrado por datos, programas informáticos, procedimientos y representaciones gráficas destinado a producir una información útil para analizar la situación de un negocio y toma de decisiones. Los SIG aplicados a las labores de marketing han resultado ser una poderosa herramienta de gestión y toma de decisiones.
  3. 3. SIG – EMPRESA XYZ
  4. 4. SIG – EMPRESA XYZ
  5. 5. SIG – EMPRESA XYZ
  6. 6. SIG – EMPRESA XYZ
  7. 7. BD INFORMACIÓN CLIENTES – EMPRESA XYZ
  8. 8. <ul><li>OBJETIVO GENERAL </li></ul><ul><li>Implementar soluciones que permita interactuar directamente SIG y Marketing para la toma de decisiones en empresas de acuerdo a sus necesidades. </li></ul>OBJETIVOS
  9. 9. <ul><li>OBJETIVOS ESPECÍFICOS </li></ul><ul><li>Desarrollar herramientas para el diseño de estrategias efectivas, ajustadas a necesidades específicas, con los más altos estándares de calidad. </li></ul><ul><li>Brindar soluciones a las empresas que estén interesadas en implementar geomarketing a nivel local, regional y nacional. </li></ul><ul><li>Ubicar sobre el mapa del Ecuador los clientes potenciales a nivel de provincia, cantón y ciudad. </li></ul><ul><li>Brindar capacitación y soporte técnico para clientes y garantía de la más absoluta confidencialidad de la información. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Identificar puntos de ventas, oficinas, sucursales (por país, provincia y cantón) </li></ul><ul><li>Localización de distribuidores, proveedores, mayoristas sobre un mapa. </li></ul><ul><li>Identificación de zonas de competencia </li></ul>RESULTADOS
  11. 11. <ul><li>Zonas con mayor potencial de ventas: </li></ul><ul><ul><li>¿Qué productos tienen más demanda? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Cuáles son los mejores clientes? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Información del punto de venta? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Visualizar los puntos de venta más destacados según (núm. de clientes, volumen de ventas, región, actividad, etc.)? </li></ul></ul>RESULTADOS
  12. 12. <ul><li>Localizar oficinas más cercanas (ejm: describo una ubicación y me lista las oficinas más cercanas) </li></ul><ul><li>Análisis de rutas optimas para distribución obteniendo un alto rendimiento y disponibilidad. </li></ul><ul><ul><li>¿Cuál es la ruta más corta desde un centro de distribución hacia otro?. </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Cuál(es) sería(n) las rutas alternativas a tomar para la entrega de los productos? </li></ul></ul>RESULTADOS
  13. 13. <ul><li>Análisis del potencial del mercado local – Domicilios por rango de ingresos. </li></ul>RESULTADOS
  14. 14. <ul><li>Determinar el área de influencia para precisar la población a la cual se esta cubriendo. </li></ul><ul><li>¿Es óptima la localización actual de mi negocio?. </li></ul><ul><li>¿Dónde se podría ubicar una nueva sucursal de la empresa?. </li></ul><ul><li>¿Dónde dirigir una campaña publicitaria?. </li></ul>RESULTADOS
  15. 15. INFORMACIÓN ESPECIFICA MERCADO DE PUESTOS DE GASOLINA
  16. 16. POTENCIAL DE CONSUMO
  17. 17. <ul><li>Bases de datos socioeconómicas y comerciales del comportamiento espacial de la población identificando zonas de alta competencia, de influencia, de alta capacidad adquisitiva. </li></ul><ul><li>Estudios de mercado. </li></ul>REQUERIMIENTOS
  18. 18. <ul><li>Cartográfica actualizada de las principales ciudades del Ecuador </li></ul><ul><li>Sistemas de posicionamiento global (GPS) para cada investigador de campo, con lo que es posible ubicar el lugar deseado con gran exactitud. </li></ul>REQUERIMIENTOS
  19. 19. GEOMARKETING <ul><li>http://www.esri.com </li></ul><ul><li>http://jmcordero.blogspot.com </li></ul><ul><li>www.dmapas.cl </li></ul><ul><li>http://www.geobusiness.org </li></ul><ul><li>http://geobusiness.mapcity.com </li></ul><ul><li>http://mapserver.gis.umn.edu </li></ul>
  20. 20. GRACIAS Jorge Cordero Zambrano [email_address] http://www.utpl.edu.ec/blog/jmcordero UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE LOJA La Universidad Católica de Loja

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