Comunicacion politica

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Presentación sobre cómo aprovechar mejor la Comunicación Política en la era de las redes sociales. Son reflexiones abiertas a todos los grupos que solo en época electoral se acuerdan de usar Internet. Luego, todo lo olvidan.

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Comunicacion politica

  1. 1. Nuevas formas de comunicar, promover, colaborar, cautivar y ahorrar dinero. Web 2.0: Comunicación Política Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  2. 2. Nuevo escenario: Siglo XXI <ul><li>Betacam, VHS, Super 8 </li></ul><ul><li>Televisor de tubos con sintonizador. Señal analógica </li></ul><ul><li>De la radio de onda corta </li></ul><ul><li>De los tres o cuatro canales con señal abierta </li></ul><ul><li>Del teléfono fijo y el RIN </li></ul><ul><li>Del Atari y Nintendo </li></ul><ul><li>De la radio a pilas </li></ul><ul><li>Del teléfono celular </li></ul><ul><li>Del profesor autoritario y promotor del memorismo </li></ul><ul><li>DVD, Blu-Ray, Mini DV </li></ul><ul><li>Pantalla plana (Plasma/LCD). Radio por Internet </li></ul><ul><li>Al cable, satélite con centenares de canales. Y se viene la TDT </li></ul><ul><li>Al teléfono celular (voz/datos) </li></ul><ul><li>Al PSP/PS3/XBOX/Wii </li></ul><ul><li>Al reproductor MP3 y MP4 </li></ul><ul><li>A Smart Phones y iPhone </li></ul><ul><li>Al docente….INNOVADOR </li></ul><ul><li>Y CREATIVO </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  3. 3. El mundo ha cambiado…..y MUCHO <ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=AWCNNp72Exs </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  4. 4. Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address] Fragmentación
  5. 5. Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  6. 6. INVASIVOS VS PERMISIVOS <ul><li>Anuncios y avisos en Radio </li></ul><ul><li>Avisos en TV </li></ul><ul><li>Anuncios en Diarios, revistas, medios impresos </li></ul><ul><li>Mailing </li></ul><ul><li>Avisos impresos, papelería, flyers, etc </li></ul><ul><li>SEO (Optimización en buscadores) en un sitio web. </li></ul><ul><li>Blogs </li></ul><ul><li>Redes Sociales </li></ul><ul><li>RSS </li></ul><ul><li>Herramientas gratuitas </li></ul><ul><li>Videos virales </li></ul>
  7. 7. Planificar estrategia clara en las redes sociales
  8. 8. Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address] Plataformas de comunicación multimedia Gratuitas Funcionales y fáciles de usar (si sabes Inglés) ¿Qué nos traen las redes sociales?
  9. 9. Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address] Dinámicas Generán diálogo entre emisor y receptor Productores y Consumidores de contenido Usuarios controlan publicación, clasificación y distribución de contenidos ¿Qué nos traen las redes sociales?
  10. 10. Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address] Fotografías (álbum virtual) Videos en demanda Alertas informativas Espacio institucional (Fan Page) Blog (Presencia en la web)
  11. 11. <ul><li>Tim 0’Reilly, editor de libros sobre tecnología, definió el concepto el 2004 durante un brainstorming previo a una conferencia sobre Internet. </li></ul><ul><li>Cuatro años antes el fenómeno del puntocom se había estrellado estrepitosamente en su intento por atraer masas . </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  12. 12. ¿Qué hay ahora?: La web 2.0 <ul><li>Ya no solo accedemos a documentos a revisar contenidos, enviar un e-mail o hacer una página web con HTML. </li></ul><ul><li>Ahora podemos participar en este proceso y aprovechar las herramientas multimedia e interactivas </li></ul><ul><li>Además es gratuita </li></ul><ul><li>Acaba con los laboratorios de cómputo (Sala de Usos Múltiples/Aula de Innovación TIC) </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  13. 13. Evolución <ul><li>Gracias a evolución del lenguaje HTML hacia el XML, integración y estandarización de tecnologías como aplicaciones Java, Ajax, entre otros. </li></ul><ul><li>Acercamiento de tecnología a los usuarios (celulares, laptops, cámaras digitales, PDA, etc). </li></ul><ul><li>Es un fenómeno, corriente o tendencia hacia el desarrollo de aplicaciones que generan un cambio radical en su relación con los usuarios. </li></ul><ul><li>Focalizado en zonas urbanas pero con incidencia en el sector rural </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  14. 14. Compartir Crear Publicar Interactuar Blogs Wikis Podcasts Videoblogs Fotografías Organizar Colaborar Redes sociales Etiquetas Sindicación (RSS) Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  15. 15. <ul><li>Hoy cualquiera puede comunicar…. </li></ul>Blog Wikis Videos Fotos Audios Organización Contenidos Interacción Investigación Entretenimiento Producción de contenidos propios Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  16. 16. La gente se conecta, aprende e interactúa a través de las REDES SOCIALES Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  17. 17. ¿Qué hace la gente en las redes? <ul><li>Publican contenidos </li></ul><ul><li>Comentan/Critican y valoran </li></ul><ul><li>Usan las redes para promover actividades </li></ul><ul><li>Crean campañas personales o por afinidad </li></ul><ul><li>Reúnen información </li></ul><ul><li>Miran y escuchan como espectadores </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  18. 18. ¿Y los comunicadores? <ul><li>Obtener tendencias sobre un clima de opinión </li></ul><ul><li>Ideas y datos para elaborar artículos </li></ul><ul><li>Fuente de información </li></ul><ul><li>Promocionar artículos </li></ul><ul><li>Generar expectativa en torno a un tema. </li></ul><ul><li>Fidelizar audiencia </li></ul><ul><li>Obtener opiniones de lectores </li></ul><ul><li>Elaborar el minuto a minuto de un evento </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  19. 19. ¿Cuáles son las redes claves? <ul><li>Espacios sociales </li></ul><ul><li>Marcadores de noticias </li></ul><ul><li>Marcadores sitios web </li></ul><ul><li>Publicaciones </li></ul><ul><li>Producción documentos </li></ul><ul><li>Gestión de información </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  20. 20. Las variantes Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  21. 21. Las variantes sociales Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  22. 22. ¿Dónde están? <ul><li>Hi5 </li></ul><ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Blogs (Blogger/Wordpress/LaMula) </li></ul><ul><li>YouTube/Blip.tv/Vimeo </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Foros </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  23. 23. Surge el concepto de Medios Sociales en el Márketing (SMM) Emplea de manera acceisble y escalable herramientas de publicación tecnológicas para comunicar directamente al mercado. El SMM s implica un cambio en la forma cómo la gente descubre, lee y comparte noticias, información y contenidos. Es una fusión de la sociología y la tecnología. Esto cambió la comunicación unilateral (uno hacia muchos hacia el diálogo (muchos a muchos). Fotos de la presentación de Paolo Colonnello en evento Universia enLima. Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  24. 24. ¿Quiénes necesitan SMM? <ul><li>Cualquier negocio, organización o persona buscado crecer en sus objetivos comunicacionales. </li></ul><ul><li>Desde restaurantes, bazares, hoteles, tiendas de comercio electrónico, políticos, agencias gubernamentales y cualquiera que busque tener y reforzar su presencia on line para llegar a un nuevo tipo de público. </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  25. 25. Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  26. 26. Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  27. 27. http://www.microsoft.com/latam/sharepoint/empresasdoscero/ Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  28. 28. Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address] Solo los comunicadores son capaces de darle forma a los mensajes y con buenos contenidos
  29. 29. <ul><li>La opinión pública ya no está concentrada en medios tradicionales. </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  30. 30. Errores en Comunicación Política <ul><li>Solo se interesan por la red en época electoral </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  31. 31. <ul><li>Políticos saben muy poco de reputación online </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  32. 32. <ul><li>Si tienen sitio web, lo hacen desde un enfoque unidireccional </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  33. 33. <ul><li>Temen al diálogo y a los comentarios negativos </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  34. 34. <ul><li>Reactivos frente a la opinión pública digital. Solo reaccionan cuando hay alarma social. </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  35. 35. <ul><li>Para ellos la opinión pública solo está en los medios tradicionales </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  36. 36. Ausencia de… <ul><li>Profesionalización </li></ul><ul><li>Transparencia </li></ul><ul><li>Verdad </li></ul><ul><li>Monitorear información </li></ul><ul><li>Intervención </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  37. 37. <ul><li>Las redes deben ser un complemento a la campaña </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  38. 38. Así estamos Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  39. 39. Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  40. 40. Sugerencias <ul><li>Voluntad </li></ul><ul><li>Blogs colectivos </li></ul><ul><li>Videoconferencia (Skype, Gtalk) </li></ul><ul><li>Conversación </li></ul><ul><li>Voluntad </li></ul>Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  41. 41. Claves del SMM Contenido Conversación Publicación Int erac ción Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  42. 42. Requisitos • Ser Honestos • Abiertos y sinceros • Dos vías de interacción • Hablar con la audiencia • Escuchar Para la conversación Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  43. 43. Si publicas, ellos vendrán Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  44. 44. Estrategia 2.Acción 3. Seguirla/Reaccionar ¿Qué viene después? Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address]
  45. 45. Lic. Juan Carlos Luján Zavala [email_address] Juan Carlos Luján [email_address] http://www.sinpapel.pe @juancarloslujan

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