Cómo realizar una migración web hacia un nuevo dominio .EUS

1. ¿Cómo abordar con
éxito una migración
web?
Jesús
Lizarraga
|
jlizarraga@mondragon.edu
|
@jl_picard

2. Indice
de
la
jornada
• Introducción
a
la
migración
web
• Visibilidad
actual
de
nuestro
si6o
web
en
los
buscadores
• Enlaces
de
terceros
• ¿Vamos
a
migrar
o
cambiar
nuestra
web?
• Puesta
en
marcha
de
nuestro
site
• Planificación:
pasos
previos
a
la
migración
• La
importancia
de
la
analí6ca
a
la
hora
de
realizar
una
migración
de
dominio
• Comprobación
tras
la
migración
• Ges6onar
contenido
an6guo
• Errores
de
una
migración
• Migración
correo
electrónico
• Preguntas
frecuentes
FAQs

3. h:p://www.flickr.com/photos/rwjensen

4. Buscadores

5. Los
5
buscadores
más
u6lizados
Google:
• Mundial:
88%
• Europa:
91%
• España:
93%
• Euskadi:
97%

6. No
olvidar

7. Rusia:
• Google
52%
• Yandex
40%
China:
• Baidu
67%
• Bing
2.8%
• Google
2.7%

8. Fundamentos
de
los
motores
de
búsqueda

9. 1-­‐
Rastrear
la
web
La
web:
30.000
millones
de
páginas

10. 2-­‐
Indexar
Base
de
datos
de
Google:
100.000
TB

11. 3-­‐
Ranking
de
resultados
A
la
hora
de
establecer
el
ranking
de
resultados
intervienen
más
de
200
factores
dis6ntos

12. ¿Y
qué
es
SEO?
Una
estrategia
de
markeBng
en
Internet
cuyo
objeBvo
es
aumentar
la
visibilidad
de
las
páginas
web
en
los
resultados
naturales
de
los
motores
de
búsqueda

13. Todo
esto
del
posicionamiento
¿es
realmente
importante?

15. Búsqueda
en
Google
España

16. Búsqueda
en
Google
México

17. Conocer
la
visibilidad
actual
que
6ene
nuestro
si6o
web
en
los
buscadores

18. Es
muy
importante
mantener
el
posicionamiento
para
los
términos
que
6enen
interés

19. También
debemos
monitorizar
la
evolución
del
posicionamiento

20. Siempre
vigilando
que
nuestro
posicionamiento
se
man6ene
o
mejora

21. Trabajando
el
posicionamiento
frente
a
la
competencia

22. Factores
de
posicionamiento
#OffPage
(links)
#OnPage

23. Linkbuilding

25. ¿qué
ocurrirá
si
cambiamos
nuestra
web?

26. Síntomas
de
una
migración
no
ges6onada

27. Recordad
de
donde
vienen
las
visitas

28. Recuperar
lo
que
habíamos
conseguido
nos
llevará
6empo
y
dinero
hjp://www.flickr.com/photos/nicholas_allan

29. Es
imprescindible
planificar
una
migración
web
cuidadosamente
hjp://www.flickr.com/photos/epsos

30. ¿Vamos
a
migrar
o
rehacer
la
web?

31. ¿Qué
vamos
a
hacer?
¿Cambiamos
sólo
el
dominio?
¿Cambiamos
sólo
la
plataforma?
¿Cambiamos
el
dominio
y
la
plataforma?

32. Cambio
de
dominio

33. Obje?vo
Midominio.NET
Midominio.EUS

34. Migración
de
dominio
Crear
nuevo
site
(simple)
y
enlazarlo
desde
el
viejo
Mantener
esos
301
hasta
que
los
backlinks
se
vuelvan
insignificantes.
Crear
sitemap
del
si6o
nuevo
para
que
se
indexe
Guardar
copia
del
sitemap
an6guo
MONITORIZAR!!!
Hacer
redirects
301
del
dominio
viejo
al
nuevo
Damos
por
hecho
que
el
contenido
va
a
ser
el
mismo

35. Puesta
en
marcha
de
un
nuevo
site
hBp://www.materialgeek.com

36. redirecciones
http://mukom.mondragon.edu/socialmedia/como-hacer-redirects-301/

37. Fuente:
moz.com

38. 1
–
Planificación:
Pasos
previos
a
la
migración

39. Tras
la
migración
debemos
seguir
siendo
accesibles

40. Lo
primero
Nunca
permi6r
el
acceso
a
los
buscadores
a
la
nueva
web
hasta
que
esté
lista
para
su
publicación
hjp://www.flickr.com/photos/emejota

41. Como
decía
Sócrates:
“conoce
tu
Web”

42. Necesitamos
información
sobre
el
funcionamiento
de
nuestra
web

43. Si
algo
va
mal
en
la
migración
…
necesitamos
saber
qué
está
ocurriendo

44. 1
-­‐
Planificar
Y
de
cara
a
la
migración
conocerse
a
sí
mismo
significa
conocer:
• El
estado
de
indexación
de
nuestro
site:
qué
páginas
conoce
Google.
Son
las
que
podrá
mostrar
en
los
resultados.
• Qué
páginas
son
las
que
además
de
estar
indexadas
traen
tráfico
a
la
web.
Lo
descubriremos
con
herramientas
de
analí6ca
web
como
Google
analy6cs.
• Qué
palabras
clave
son
las
que
nos
dan
visibilidad
• Qué
palabras
clave
son
las
que
nos
traen
tráfico
• Quien
nos
enlaza
• Qué
enlaces
son
los
que
nos
traen
tráfico

45. ¿cual
es
la
salud
de
mi
web?

47. Código
Universal
o
Asíncrono

48. El
estado
de
indexación
de
nuestro
site:
qué
páginas
conoce
Google.

49. Qué
páginas
son
las
que
además
de
estar
indexadas
traen
tráfico
a
la
web.

50.
Qué
palabras
clave
son
las
que
nos
dan
visibilidad

51.
Qué
palabras
clave
son
las
que
nos
traen
tráfico

52.
Quien
nos
enlaza

53. Quien
nos
enlaza

54.
Qué
enlaces
son
los
que
nos
traen
tráfico

55. ¿Qué
va
a
pasar
con
el
contenido?
• Si
el
contenido
ha
desaparecido
entonces
decidiremos
qué
otro
contenido
es
similar
o
válido
para
ese
visitante
y
le
mandaremos
ahí
• Si
el
contenido
ha
cambiado
de
página,
le
indicaremos
la
nueva
página
• Si
el
contenido
está
en
otro
dominio,
le
llevaremos
al
otro
dominio
pero
al
lugar
exacto
donde
esté
el
contenido

56. ¿y
si
perdemos
o
desaparece
algún
contenido?

57. Página
error
404
personalizada
añadir
evento
de
seguimiento
de
GA
en
esta
página
!!!

58. Nos
mudamos

59. Migrando
• Publicar
o
crear
la
nueva
web
• Ac6var
las
redirecciones
301
• Cambiar
el
sitemap
en
el
nuevo
dominio
• Solicitar
cambio
de
enlaces
externos
• Modificar
campañas
de
Adwords

63. Comprobaciones
tras
la
migración

64. ¿Son
correctas
las
redirecciones?

65. Seguimiento
de
errores
404
¿aumentan
o
disminuyen?

66. Mantener
los
404
bajo
control
¿Cuales
son
las
URLs
que
nos
están
generando
errores
404?
¿Por
qué?

67. Mantener
los
404
bajo
control
• Google
analy6cs

68. Mantener
los
404
bajo
control
• Google
Webmaster
Tools

69. Mantener
los
404
bajo
control
• Posibles
acciones
después
del
análisis:
– Dejar
pasar
– Modificar
fichero
de
redirecciones
– Modificar
sitemap
– Corregir
URL
– Eliminar
URL
del
índice
de
Google

70. Alertas
de
Google
Analy6cs
• Caída
de
tráfico
orgánico
• Incremento
de
la
tasa
de
rebote
• Incremento
de
errores
404

71. Comprobaciones
tras
la
migración
• Monitorizar
KPIs
(indicadores
clave
de
rendimiento):
– Page
Rank
– Nº
de
páginas
indexadas
– Posiciones
para
las
KW
principales
– Evolución
de
los
KW
que
nos
traen
tráfico
– Con6nuamos
recibiendo
tráfico
orgánico
– Conversiones

72. Ges?ona
el
contenido
an?guo

73. Ges6ona
el
contenido
an6guo
• Visitas
por
referencia
a
URLs
viejas
• Pedir
actualizar
el
enlace
en
los
si6os
que
más
tráfico
nos
traen

74. Ges6ona
el
contenido
an6guo
• Vigilar
desindexación
del
contenido
viejo

75. Errores
de
una
migración

76. Qué
puede
ir
mal
• ¿cómo
sabemos
si
las
cosas
van
bien
o
mal?
– caída
de
páginas
indexadas
– caída
de
tráfico
orgánico
– caída
en
el
ranking
de
KWs
– incremento
de
errores
404
– las
nuevas
URLs
no
se
indexan

77. Caso
prác6co
“A”
Migración
con
cambio
de
contenido
y
estructura
• An6gua
web
(3º
generación):
423
páginas
• Nueva
web:
479
páginas

78. Caso
Prác6co
• Dos
semanas
antes
de
la
migración
se
recogen:
– Los
KPIs
– Se
iden6fican
las
páginas
a
redireccionar
– Se
genera
el
fichero
de
redirecciones
– Se
planifica
el
momento
oportuno
para
la
publicación
(Día
D,
Hora
H)

79. Caso
Prác6co
• En
diciembre
de
2012
se
publica
la
nueva
web
• A
par6r
de
ese
momento
se
hace
un
seguimiento
semanal
de
los
principales
indicadores:
– Nº
de
páginas
indexadas
– Errores
404
– Alertas
– Volumen
de
tráfico
orgánico

80. Nivel
de
indexación

81. Ges6ón
de
errores
404

82. Caso
Prác6co
• En
marzo
de
2013
se
da
por
finalizada
la
migración
– El
Page
Rank
se
man6ene
– El
nº
de
páginas
indexadas
se
estabiliza
– Se
controlan
los
errores
404
– El
ranking
de
palabras
clave
mejora

83. Caso
Prác6co
“B”
• Cambio
de
contenido,
estructura
y
dominio
• Web
an6gua:
3.300
páginas
• Nueva
Web:
3.296
páginas

84. Desindexación
dominio
viejo

85. Indexación
nuevo
dominio

86. casos
Migración
Errores
habituales

87. Algunos
errores
habituales
• No
hacer
redirects
(duplicar
contenido)
– Las
dos
webs
siguen
funcionando
cada
una
en
su
dominio
– Problemas:
• No
se
transfiere
la
relevancia
al
nuevo
dominio
.eus
(el
nuevo
dominio
comienza
de
cero)
• Los
buscadores
detectan
contenido
duplicado
y
penalizan
a
la
nueva
web

88. Algunos
errores
habituales
• Permi6r
el
acceso
a
la
nueva
web
antes
de
poner
las
redirecciones
– Problema:
• Los
buscadores
pueden
comenzar
a
indexar
el
nuevo
dominio
y
considerarlo
contenido
duplicado

89. Algunos
errores
habituales
• U6lizar
redirects
dis6ntos
al
301
– Redirect
302
(temporal)
– Redirect
303
(see
other)

90. Algunos
errores
habituales
• Redireccionar
todo
a
la
home
del
nuevo
dominio
– Cualquier
URL
an6gua
que
elija
el
usuario
le
llevará
a
la
home
– Problema:
• El
usuario
6ene
que
navegar
por
la
web
para
llegar
a
la
página
que
le
interesa.
• Estamos
transfiriendo
la
fuerza
a
la
home
pero
perdemos
el
posicionamiento
del
resto
de
páginas

91. Algunos
errores
habituales
• Hacer
redirect
sólo
de
la
home
¿y
el
resto?
– Problema:
• Perdemos
el
posicionamiento
del
resto
de
páginas
• El
usuario
que
seleccióna
una
URL
an6gua
no
llega
a
ningún
si6o
(en
el
mejor
de
los
casos
a
un
error
404
del
dominio
viejo)

92. Algunos
errores
habituales
• No
actualizar
el
sitemap
– Problema:
• Los
buscadores
van
a
seguir
intentado
rastrear
la
web
anterior
• El
procesado
de
indexación
y
desindexación
va
a
ser
mucho
más
lento

93. Algunos
errores
habituales
• No
actualizar
los
enlaces
de
los
anuncios
de
Adwords
– En
el
mejor
de
los
casos
si
funcionan
las
redirecciones
el
usuario
llegará
al
anuncio

94. Algunos
errores
habituales
• Migrar
una
web
con
malware
• No
actualizar
el
dominio
en
Google
Analy6cs
• No
disponer
de
Google
Webmaster
Tools
• …

95. Cambio
de
dominio
en
el
correo

96. Cambio
de
domino
en
el
correo
• Hay
que
crear
un
nuevo
dominio
en
el
servidor
de
correo
• Modificar
los
registros
MX
en
el
DNS
del
dominio
.EUS
para
que
apunten
al
servidor
de
correo
• Debemos
mantener
el
dominio
anterior
para
reenviar
el
correo
que
llegue
a
las
direcciones
viejas
hacia
el
nuevo
dominio

97. Cambio
del
dominio
de
correo
• Verificar
configuración
DNS
– nslookup
-­‐q=mx
midominio.com
– nslookup
-­‐q=mx
midominio.eus

98. Cambio
de
dominio
de
correo
• Configuración
registros
MX
en
el
DNS
hjps://support.google.com/a/answer/140034?hl=es

99. Cambio
de
dominio
en
el
correo
• La
implementación
variará
según
el
6po
de
correo
• En
el
caso
de
Google
Apps
la
opción
más
sencilla
y
rápida
es
crear
un
alias
de
dominio
en
nuestra
cuenta
actual
y
definir
los
registros
MX
del
domino
.EUS
hjps://support.google.com/a/answer/182079

100. Preguntas
Frecuentes

101. Abril-­‐Mayo
es
la
“temporada
alta”
en
mi
negocio
¿puedo
hacer
la
migración
ya
o
mejor
espero?

102. Tengo
un
correo
@gmail.com
¿puedo
cambiarlo
a
un
.eus?

103. Voy
a
cambiar
mi
dominio
.com
por
un
dominio
.eus
¿tengo
que
renovar
la
subscripción
al
dominio
.com?

104. conclusiones
• El
posicionamiento
en
los
buscadores
es
importante,
cuesta
y
no
hay
que
perderlo
• Planificar
• Redirect
301
• Monitorizar
• Evitar
contenido
duplicado

106. Eskerrik
asko
Jesús
Lizarraga
|
jlizarraga@mondragon.edu
|
@jl_picard
hBp://mukom.mondragon.edu/socialmedia
@kontsultamu

107. Que
la
fuerza
os
acompañe…
Jesús
Lizarraga
jlizarraga@mondragon.edu
hBp://mukom.mondragon.edu/socialmedia