Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Szefowie marketerzy i markietanki

809 views

Published on

Portret polskiego marketingu w pigułce - konferencja BEZ ŚCIEMY, Lublin 2013.

  • Be the first to comment

Szefowie marketerzy i markietanki

  1. 1. SZEFOWIE, MARKETERZY I MARKIETANKI czyli ludzie marketingu (C) 2013 Jacek Kotarbiński
  2. 2. ŚCIEMA W MARKETINGU OPŁACA SIĘ CORAZ MNIEJ
  3. 3. SYNDROM METKI Kiedy cena na metce różni się w czasie Odczucie ściemy, nie zawsze nią jest. Ale pamiętamy EMOCJE
  4. 4. "Zwracam się z uprzejmą prośbą o przyjęcie mnie do pracy w dziale marketingu. Prośbę swoją motywuję tym, że chciałabym pracować w dziale marketingu" Kowalska
  5. 5. ZESTAW POJĘCIOWY I • SZEF - pierwszy marketer w firmie • "Marketer" czy "marketing - owiec" • "Markietanka" • Zjawisko "markietanckości"
  6. 6. Propaganda markietanctwa (propagowanie markietanctwa) – traktowanie dziedziny marketingu, jako bezpośredniego narzędzia przeznaczonego wyłącznie do wsparcia sprzedaży oraz utrwalanie stereotypów o “oszukańczej roli marketingu wobec społeczeństwa” (słynne “chwyty” i “tricki”). Rolą marketerów jest tworzenie wartości dla klientów i właścicieli, a nie realizacja zadań wyłącznego supportu dla sprzedaży.
  7. 7. Psuj Rynkowy – domorosły, wyszczekany “spec” od “pijarow, Internetow, marketingów, soszialów, fejsów, tłytów i brendów”, który doi z budżetu marketera jak wielbłąd deszczówkę, a po którym trzeba sprzątać, poprawiać i reperować, nie wspominając o psychoterapii zszokowanego CMO.
  8. 8. ZESTAW POJĘCIOWY II • "Pijarowanie, marketingowanie czegoś" • Chwyty i tricki • Redneck marketing (rMktg) • "Królowiec"
  9. 9. 22 KLUCZOWE KOMPETENCJE • badania i wnioskowanie • Marka • Agencje reklamowe • WWW, pozycjonowanie, SEO • Agencje PR • Serwisy • Agencje BTL • Bazy • Marketing • poligrafia • Plan services reklamowa marketingu • Analiza konkurencji • System dystrybucji społecznościowe danych, CRM • Prezentacja • Marketing danych i wnioski wewnętrzny • Analityka: podstawowe wskaźniki, interpretacje, analiza. • Branża, sektor - zna historię, konkurentów, branżę interesuje się tym • segmentacja i pozycjonowanie • Zachowania zakupowe klienta • Research: wie gdzie szukać danych, pisma specjalistyczne, bazy, internet. • System informacji marketingowej • System współpracy ze sprzedawcami, pozyskiwanie informacji, danych
  10. 10. 22 KLUCZOWE KOMPETENCJE • Branża, sektor - zna historię, konkurentów, branżę - interesuje się tym • segmentacja i pozycjonowanie • Zachowania zakupowe klienta • Research: wie gdzie szukać danych, pisma specjalistyczne, bazy, internet. • System informacji marketingowej • System współpracy ze sprzedawcami, pozyskiwanie informacji, danych
  11. 11. 10 GRZECHÓW GŁÓWNYCH MARKETERA 1 Jestem arogantem 2 Jestem bufonem 3 Jestem łasy na pochlebstwa i łapówy 4 Jestem hardcorem 5 Jestem debeściakiem 6 Jestem linearny 7 Jestem odtwórczy 8 Jestem happenerem 9 Jestem zapracowany 10 Jestem lizusem @kotarbinski facebook.com/sztukamarketingu (C) 2013 Jacek Kotarbiński kotarbinski.com
  12. 12. 10 GRZECHÓW GŁÓWNYCH MARKETERA TRZY PODGRZECHY AROGANCJI 1 Nie umawiam się na spotkania 2 Nie odbieram telefonów 3 Nie odpowiadam na maile @kotarbinski facebook.com/sztukamarketingu (C) 2013 Jacek Kotarbiński kotarbinski.com
  13. 13. MITOLOGICZNE OTOCZENIE MARKETINGU • Marketing wyciaga kasę • Pani od marketingu robi to bez pieniędzy • Nie musimy sie reklamować • Fiokujemy swoje produkty • Marketing to propaganda • Marketing nam nic nie daje
  14. 14. Starannie unikajcie ludzi recytujących Kotlera jak książeczkę partyjną PS. W żaden sposób nie zmienia to faktu, że prof. Philip Kotler jest guru marketingu od 1967r.
  15. 15. CECHY • Myślenie • Kreatywność • Wysoki - twórcza i rozwiązywanie problemów poziom wiedzy ogólnej Sprawdzaj to! • Empatia, asertywność • Zainteresowania • "Lubi branżowe Sprawdzaj to! ludzi" • Odporność na stres Sprawdzaj to!
  16. 16. Dlaczego rotacja na stanowiskach marketingu wynosi rok - dwa?
  17. 17. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ Jacek Kotarbiński jkotarbinski@gmail.com @kotarbinski facebook.com/sztukamarketingu pl.linkedin.com/in/kotarbinski kotarbinski.com

×