Uitgeven op het web is tweerichtingsverkeer

849 views

Published on

Presentatie voor De Nationale Uitgeefdag. Over hoe uitgevers innovatiever kunnen zijn door de dialoog aan te gaan en hun innovatie breder te zien. Met bereikscijfers van traditionele en online uitgevers en nieuwssites.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
849
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Uitgeven op het web is tweerichtingsverkeer

  1. 1. “ Uitgeven op het web is tweerichtingsverkeer” John Kivit
  2. 2. Even voorstellen… 2 / 18 John Kivit Multiscope Marktonderzoek Online Panels Directeur Marketeer Ondernemer Social Networking Blogger Pionier 1970 1996 Twitter Bosschenaar Marketingfacts Gadget freak Vader Software Internationaal Website Metingen Media ICT Entertainment Nieuwsgierig Eigenwijs Havensingel Esomar Marktonderzoekassociatie DDMA NIMA PIM IAB OMI
  3. 3. Het centrale probleem… 3 / 18 Wat is het belangrijkste probleem waar uitgevers mee worstelen?
  4. 4. Mijn observatie 4 / 18 <ul><li>“ Bij ons maken ze zich voornamelijk druk over de prijs van papier” </li></ul><ul><li>“ Onze oplage daalt jaarlijks 5%, </li></ul><ul><li>dus verhogen we de prijs met 10%” </li></ul>
  5. 5. Mijn observatie <ul><li>Dalende oplage </li></ul><ul><li>Druk op advertentiebudget </li></ul><ul><li>Versnippering van media landschap </li></ul><ul><li>Het ‘product’ is een commodity (geworden) </li></ul><ul><li>Bedrijfscultuur remt vernieuwing </li></ul><ul><ul><li>Lange historie (anno 1683) </li></ul></ul><ul><ul><li>Het moet wel journalistiek verantwoord zijn </li></ul></ul>5 / 18
  6. 6. Definitie van een uitgever 6 / 18 <ul><li>uit·ge·ver de; -s (1) m,v iemand die boeken e.d. laat drukken en op de markt brengt (2) m uitgeverij </li></ul>
  7. 7. Definitie van een uitgever 7 / 18 Uitgeven of publiceren is het laten ontwikkelen, vermenigvuldigen en verspreiden van informatie en die beschikbaar maken voor lezers of gebruikers.
  8. 8. Waarom niet als volgt? 8 / 18
  9. 9. Benchmark : top 20 websites 2007 9 / 18 <ul><li>Bron: Multiscope Visiscan </li></ul>
  10. 10. Benchmark: online nieuws segment 10 / 18
  11. 11. Benchmark: uitgevers online 11 / 18
  12. 12. Succesvolle internationale concepten 12 / 18
  13. 13. Micro versus Macro innovatie 13 / 18 <ul><li>“ Beter jezelf door de voet schieten, </li></ul><ul><li>dan een ander jou door je kop!” </li></ul><ul><li>Revolver theorie </li></ul>Uitgever Blog Widgets Foto Video Network Wiki
  14. 14. The conversation prism 14 / 18
  15. 15. Voordelen 15 / 18 <ul><li>Bereik is hoog </li></ul><ul><li>Het zijn echte “pageview monsters” </li></ul><ul><li>Adverteerders willen een dialoog </li></ul><ul><li>Retentie is hoog </li></ul><ul><li>Je stelt de persoon centraal! </li></ul>
  16. 16. Aanpak 16 / 18 <ul><li>Zet het los van het huidige kernbedrijf </li></ul><ul><li>Zoek cowboys, pioniers, rebellen </li></ul><ul><li>Kannibaliseren is een opdracht </li></ul><ul><li>Ben niet bang om in je voet te schieten </li></ul><ul><li>Van veel geld wordt je lui </li></ul><ul><li>Geef het de tijd! </li></ul><ul><ul><li>Dus niet zoals Skoeps & En.nl </li></ul></ul><ul><li>Voorbeelden: Speurders, Geenstijl, Zoom </li></ul>
  17. 17. Lees verder 17 / 18
  18. 18. Einde <ul><li>Multiscope </li></ul><ul><li>Postbus 2126 </li></ul><ul><li>5202 CC ‘s-Hertogenbosch </li></ul><ul><li>t. 073-6212122 </li></ul><ul><li>e. [email_address] </li></ul><ul><li>w. www.multiscope.nl </li></ul>

×