Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Caso de éxito: Comunicación Política 2.0 y Geolocalización en campaña

9,822 views

Published on

Conferencia brindada por Juan José Larrea en la V Cumbre Mundial de Comunicación Política durante los días 26, 27 y 28 de Marzo de 2014 a Cartagena- Colombia.
En esta oportunidad la disertación tuvo como eje la candidatura del senador José David Name Cardozo de la Costa Caribe en las campañas legislativas en Colombia (marzo de 2014).
El reelecto Senador de la República de Colombia, José David Name, se destacó por trabajar su campaña con un fuerte tinte tecnológico y la mayor parte de sus tareas situadas en la Nube, contando con dos equipos de comunicación separados por 6000 kms.
Hemos logrado con el trabajo de nuestros programadores la personalización de la página web a través de geolocalización, la fragmentación de los públicos en envíos masivos de correos electrónicos y SMS desde plataformas propias como la Social Manager (administración de base de datos social online) que permitían al Equipo de Campaña -sin importar donde se encuentren- accionar con un mensaje a todos sus seguidores.
Sigue en: http://goo.gl/Nwiq13

Web: www.jjlarrea.com
Twitter: https://twitter.com/jjlarrea

Published in: Marketing

Caso de éxito: Comunicación Política 2.0 y Geolocalización en campaña

  1. 1. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Lic. Juan José Larrea Comunicación Política 2.0 y Geolocalización en campaña Caso de éxito: Campaña al Senado de José David Name Cardozo (Colombia)
  2. 2. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Vamos a hablar sobre ● Candidato ● Identidad Visual en campaña ● SEO ● Responsive Design ● Geolocalización ● Transmisión en vivo ● Comentarios en web y redes sociales ● Publicidad en Internet ● Prestame Tu Muro - Facebook ● Base de Datos online ● Imágenes
  3. 3. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com ● 18 de noviembre de 1968 ● Barranquilla, Atlántico, Colombia. ● Casado y tres hijos. ● Administración de Empresas en la Univ. Autónoma del Caribe. ● Gerencia, Gobierno y Asuntos Públicos en Columbia University ● Senador desde: o 2006 con 82.619 votos o 2010 con 99.838 votos o 2014 con 103.215 votos José David Name Cardozo
  4. 4. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com José David en Internet ● @josedavidname ● Facebook.com/josedavidnamecardozo ● Fickr.com/josedavidname ● Youtube.com/prensajosedavidname ● Instagram.com/josedavidname ● www.josedavidname.com
  5. 5. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Vamos a hablar sobre ● Candidato ● Identidad Visual en campaña ● SEO ● Responsive Design ● Geolocalización ● Transmisión en vivo ● Comentarios en web y redes sociales ● Publicidad en Internet ● Prestame Tu Muro - Facebook ● Base de Datos online ● Imágenes
  6. 6. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Senador José David Name Cardozo - Barranquilla, Colombia
  7. 7. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Identidad Visual
  8. 8. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Vamos a hablar sobre ● Candidato ● Identidad Visual en campaña ● SEO ● Responsive Design ● Geolocalización ● Transmisión en vivo ● Comentarios en web y redes sociales ● Publicidad en Internet ● Prestame Tu Muro - Facebook ● Base de Datos online ● Imágenes
  9. 9. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com SEO - Optimización en motores de búsquedas ● URL limpias ● Guiones bajos ● Robots.txt ● Mapa del sitio XML ● Palabras clave ● Contenido Flash: No ● Atributo Alt: Texto alternativo en imágenes ● Blog
  10. 10. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com SEO - Optimización en motores de búsquedas ● Título de página ● Descripción: Meta Descripción
  11. 11. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com SEO - Optimización en motores de búsquedas
  12. 12. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Vamos a hablar sobre ● Candidato ● Identidad Visual en campaña ● SEO ● Responsive Design ● Geolocalización ● Transmisión en vivo ● Comentarios en web y redes sociales ● Publicidad en Internet ● Prestame Tu Muro - Facebook ● Base de Datos online ● Imágenes
  13. 13. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Web Responsive Design Diseño Web Adaptable Permite acceder a un sitio web desde diferentes medios (móviles, tabletas, pantallas wide y diferentes resoluciones).
  14. 14. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Vamos a hablar sobre ● Candidato ● Identidad Visual en campaña ● SEO ● Responsive Design ● Geolocalización ● Transmisión en vivo ● Comentarios en web y redes sociales ● Publicidad en Internet ● Prestame Tu Muro - Facebook ● Base de Datos online ● Imágenes
  15. 15. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Geolocalización o georreferenciación Ubicación geográfica de modo automático. Localización de un objeto en un sistema de coordenadas determinado. Conjunto de hardware y software, más datos geográficos, diseñado para capturar, almacenar y analizar la información geográfica, con la misión de gestión y planificación.
  16. 16. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Geolocalización o georreferenciación El objetivo fue mostrar contenido de interés a las personas que visitaban la página de acuerdo a la ubicación geográfica. Si el visitante estaba en Bolívar nuestro sistema lo dirigía a una web interna con diseño exclusivo (video, saludo y texto) correspondiente al Departamento de la persona.
  17. 17. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Geolocalización URL personalizada Imagen Personalizada Mensaje Personalizado Video Personalizado
  18. 18. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Geolocalización
  19. 19. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Videos personalizados - Sucre http://youtu.be/5Uz2-sPagxk
  20. 20. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Vamos a hablar sobre ● Candidato ● Identidad Visual en campaña ● SEO ● Responsive Design ● Geolocalización ● Transmisión en vivo ● Comentarios en web y redes sociales ● Publicidad en Internet ● Prestame Tu Muro - Facebook ● Base de Datos online ● Imágenes
  21. 21. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Video: Transmisión en vivo de eventos ● Alcance mayor. ● Bajo costo. Baja inversión. ● Fácil manejo. ● Difusión masiva. ● Integración en webs y redes sociales. ● Consumo desde dispositivos móviles y PC. www.ustream.tv new.livestream.com/
  22. 22. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Transmisión en vivo de eventos ● Homenaje al padre del Senador con la presencia del Presidente Juan Manuel Santos. ● Transmisión realizada por la web, blog y Facebook del Senador. ● Un solo código para insertar.
  23. 23. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Aumenta el consumo del video ● Uno de los retos de la campaña fue la pedagogía con el tarjetón de votación. ● A parte de las explicaciones en cada reunión que daba el Senador con un tarjetón grande, utilizamos las redes sociales, con videos e imágenes. ● En las pasadas elecciones muchos votos fueron anulados porque el votante no sabía cómo marcar. www.youtube.com/watch?v=qxcYMRJbzGU
  24. 24. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Canal de video ● Imagen: Alta definición. ● Celular, tableta, PC. ● Aptos para canales de TV. ● Integración web. ● Difusión en redes sociales. ● Cibermilitancia.www.youtube.com/prensajosedavidname
  25. 25. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Vamos a hablar sobre ● Candidato ● Identidad Visual en campaña ● SEO ● Responsive Design ● Geolocalización ● Transmisión en vivo ● Comentarios en web y redes sociales ● Publicidad en Internet ● Prestame Tu Muro - Facebook ● Base de Datos online ● Imágenes
  26. 26. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Comentarios en redes sociales ● Las opiniones y reacciones de los ciudadanos ordenadas en un solo lugar.
  27. 27. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Se insertaron en la web comentarios y opiniones que ciudadanos dejaban en las redes sociales. Esta acción permitió visualizar los comentarios positivos y favorables en un solo lugar - sitio web del candidato- y ser visto por los visitantes. Sitio WebComentarios ordenados
  28. 28. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Comentarios en la web
  29. 29. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Hashtag Una etiqueta o hashtag, es una cadena de caracteres formada por una o varias palabras concatenadas y precedidas por una almohadilla o gato (#). Es una etiqueta de metadatos precedida de un carácter especial con el fin de que tanto el sistema como el usuario la identifiquen de forma rápida. (Fuente: Wikipedia)
  30. 30. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Hashtag y fotos ● Obtienen mayor impacto (RT’s) en el ámbito político Fuente: Twitter Media
  31. 31. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Vamos a hablar sobre ● Candidato ● Identidad Visual en campaña ● SEO ● Responsive Design ● Geolocalización ● Transmisión en vivo ● Comentarios en web y redes sociales ● Publicidad en Internet ● Prestame Tu Muro - Facebook ● Base de Datos online ● Imágenes
  32. 32. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Publicidad en Internet y Redes Sociales ● Ahorra tiempo. ● Costos bajos, grandes beneficios. ● Permite fragmentar públicos. ● Segmentación geográfica. ● No hay reserva de espacios. ● Mediciones rápidas. ● Mayor audiencia. ● Riesgos Bajos. ● Respuesta directa a ciudadanos.
  33. 33. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Publicidad en Internet personalizada • Públicos objetivos: 4 Departamentos (Atlántico, Bolívar, Magdalena y Sucre). • Publicidad: Motores de búsqueda, webs, blogs, redes sociales. • Dispositivos: Todos los tipos de dispositivos (PC de escritorio, tabletas y dispositivos móviles). • Etapas de publicidad: 3 según planificación de campaña. • Tipos de publicidad: Contextual e imágenes.
  34. 34. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com
  35. 35. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com
  36. 36. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com
  37. 37. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com
  38. 38. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Publicidad contextual
  39. 39. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Vamos a hablar sobre ● Candidato ● Identidad Visual en campaña ● SEO ● Responsive Design ● Geolocalización ● Transmisión en vivo ● Comentarios en web y redes sociales ● Publicidad en Internet ● Prestame Tu Muro - Facebook ● Base de Datos online ● Imágenes
  40. 40. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Facebook – Prestame tu Muro Permitió a simpatizantes prestar su muro colaborando en la difusión de todas las novedades y actividades con una importante ventaja: todos los mensajes publicados en los muros aparecían como colocados por los mismos ciudadanos. https://apps.facebook.com/prestame_tu_muro/
  41. 41. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Facebook – Prestame tu Muro ● Otorga mayor credibilidad y atención entre los públicos logrando incluso multiplicar por miles (de contactos) la llegada del mensaje. ● No hace falta tener y/o conseguir amigos en el perfil del candidato. Con uno que presta el Muro se llega a la totalidad de sus contactos. ● José David Name logró que aprox. 400 personas prestaran su Muro. La sumatoria de todos los cibermilitantes (que donaron el Muro) dio como resultado una llegada de más de 260 mil contactos.
  42. 42. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Facebook – Prestame tu Muro 570 amigos 1151 amigos 763 amigos Con 3 cibermilitantes que prestan el muro se llega a 2484
  43. 43. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Con Prestame Tu Muro Sin Prestame Tu Muro
  44. 44. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Panel de control de Prestame tu Muro
  45. 45. La Cueva (de Obama) ● Trabajaron en secreto casi 2 años en Chicago. ● Eran informáticos y matemáticos. ● Cruzaron cientos de bases de datos. ● Rastrearon a amigos en redes sociales. ● Estudiaron comportamientos. ● Buscaron tendencias, preocupaciones. ● Segmentación por criterios de los votantes, gustos, modo de vida. ● Demostraron que el ganador sería quien más compartiera afinidades y preocupaciones.
  46. 46. Are You in ● Aplicación de Facebook. ● Aceptar da acceso a datos personales y a los amigos. ● Identifica al individuo como parte. ● Muestra lista de amigos que están dentro. ● No busca Votos. Busca informar. No importan los "Likes" o "Me gusta". Se trata de Relaciones.
  47. 47. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Vamos a hablar sobre ● Candidato ● Identidad Visual en campaña ● SEO ● Responsive Design ● Geolocalización ● Transmisión en vivo ● Comentarios en web y redes sociales ● Publicidad en Internet ● Prestame Tu Muro - Facebook ● Base de Datos online ● Imágenes
  48. 48. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Social Manager (Gestión Base de Datos) • Trabajar con públicos. • Administración simple de contactos. • Envíos – masivos - personalizados con Información, actividades, alertas, ¡otros! • Militancia. • No todos siguen las noticias. • Ventajas.
  49. 49. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Social Manager (Gestión Base de Datos)
  50. 50. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Social Manager (Gestión Base de Datos) www.josedavidname.com
  51. 51. Social Manager (Envíos masivos) Envíos personalizados
  52. 52. Interacción, respuestas, diálogos 30/01/2014 Fuente: http://goo.gl/YUjJqz Integrantes equipo de campaña
  53. 53. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Social Manager (Envíos de SMS) ●Envío de mensajes de textos personalizados a celulares con sugerencia y firma. ●Sentido de pertenencia ●Lazos afectivos ●Método económico
  54. 54. Interacción: Twitter y SMS Ver tweet aquí.
  55. 55. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Conversación permanente ● La página ofrecía canales de comunicación digitales tanto con el Senador como con su equipo. ● Cualquier persona podía desde la web chatear, enviar correos electrónicos, mensajes de textos, BBM o Whatsapp.
  56. 56. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Vamos a hablar sobre ● Candidato ● Identidad Visual en campaña ● SEO ● Responsive Design ● Geolocalización ● Transmisión en vivo ● Comentarios en web y redes sociales ● Publicidad en Internet ● Prestame Tu Muro - Facebook ● Base de Datos online ● Imágenes
  57. 57. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com ● Es gratis. ● Se pueden subir con buena calidad ● Aptas para publicar en cualquier medio gráfico. ● Es viral. ● Siempre están ahí. ● Pueden bajarse en cualquier momento. ● SEO. ● No hay que reservar espacios. ¿Por qué imágenes online?
  58. 58. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Fotografías e imágenes en campaña www.flickr.com/photos/josedavidname/
  59. 59. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Fotografías e imágenes en campaña instagram.com/josedavidname
  60. 60. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com Equipo de Trabajo en Internet Colombia: ● Vanessa Lozano - Jefe de Prensa ● Matilde Lozano - Jefe de Base Datos ● Integrantes Argentina: ● Paolo Luca - Ejecutivo ● Matias Servedia - Ejecutivo ● Hernán Muñoz Quinteros - Ejecutivo ● Gustavo Redón - Jefe área de Sistemas ● Joaquín Álvaro Valdés - Diseñador
  61. 61. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com José David en Internet ● @josedavidname ● Facebook.com/josedavidnamecardozo ● Fickr.com/josedavidname ● Youtube.com/prensajosedavidname ● Instagram.com/josedavidname ● www.josedavidname.com
  62. 62. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com ¡Gracias! Juan José Larrea ●jjlarrea@consultoradircom.com ●www.consultoradircom.com ●Facebook.com/juanjoselarrea

×