2013 cannes 참관기

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2013 cannes 참관기

  1. 1. THE GROWTH 1954년 2013년 (187) (35,765)
  2. 2. THE CATEGORIES + 2013 Innovation lion =16 categories
  3. 3. 칸 광고제의 자랑은 Inspiration과 Networking! 올해 부터 innovation까지 갖췄슴다! 음-화화화화! Terry Savage Chairman of Cannes lion
  4. 4. SXSW 견제차원? Innovation lion
  5. 5. 2013 STATISTICS TOTAL ENTRY 35,765 KOREA ENTRY 407 SHORTLIST 3,400 LIONS 1,200 KOREA LIONS DELEGATE 11 12,000
  6. 6. 출품비 수익만 35765 X 500유로=250억?
  7. 7. THE JURIES R/GA BOB GREENBERG BBH JOHN HEGARTY W+K DAN WIEDEN DROGA5 DAVID DROGA AKQA REI INAMOTO
  8. 8. WANTED “ICONIC WINNER”
  9. 9. 제일 기획의 쾌거 KR 1 2 2 4 = 9 GE 0 1 1 4 = 6 UK 0 1 0 2 = 3 HK 0 0 0 1 = 1 TBG 1 0 0 0 1 = 1 0 0 1 0 = 1 20개
  10. 10. 삼성의 존재감
  11. 11. 407개 entry 中 2개사가 70% SK플래닛 8 한컴 8 포비 4 MOG 3 LG CNS 2 등 이노션 159 HS Ad 45 제일 117
  12. 12. 제일기획 수상작  준비 기간만 1년 반, Entry별 영상 별도제작 1 2 Titanium Promo 2 PR OOH 4 PR DIRECT MEDIA DESIGN
  13. 13. 이노션 수상작 1 MEDIA
  14. 14. THE DIFFERENCE?
  15. 15. 출품작이 넘 많아… 다 보기도 힘들어 아마 앞에 25개 본게 상 받은듯 ㅠ,ㅠ
  16. 16. Grand Prix의 조건? 1) 진짜 좋은 아이디어 Big Idea
  17. 17. Grand Prix의 조건? 2) 이미 아는 캠페인 一面識
  18. 18. Grand Prix의 조건? 3) Brand Driven 聯關性
  19. 19. Bridge of the life [생명의 다리] [삼성생명의 利] [소비자의 利] 생명존중의 기업이미지 자살율감소 (보험금지급율감소) [ Big idea ] ‘죽음의 순간에 다리가 말을 걸어준다면...?’
  20. 20. There were nine or ten contenders, but four were charity-based work and Cannes has a rule that only work done for paying clients can win the Grand Prix - charity work gets moved into the Grand Prix For Good category.
  21. 21. Grand Prix의 조건? 4) Case Study Video 劇化
  22. 22. 이제 Print 광고도 Case영상을 만들어야 할 판!
  23. 23. Titanium & Integrated Film Film Craft Branded Contents & Entertainment Press Radio Design Cyber Media Mobile Outdoor Innovation Creative Effectiveness Promo & Activation PR Direct
  24. 24. Titanium & Integrated Film Film Craft Branded Contents & Entertainment Press Radio Design Cyber Media Mobile Outdoor Innovation Creative Effectiveness Promo & Activation PR Direct
  25. 25. IDEA >CRAFTSMANSHIP !
  26. 26. Titanium & Integrated Film Film Craft Branded Contents & Entertainment Press Radio Design Cyber Media Mobile Outdoor Innovation Creative Effectiveness Promo & Activation PR Direct
  27. 27. NOT THE LATEST TECH
  28. 28. G: Mobile
  29. 29. Titanium & Integrated Film Film Craft Branded Contents & Entertainment Press Radio Design Cyber Media Mobile Outdoor Innovation Creative Effectiveness Promo & Activation PR Direct
  30. 30. THE ISSUES #1. CONSUMER EMPOWERMENT #2. PURPOSE OF ADVERTISING
  31. 31. We are not in the business of keeping the media companies alive. We are in the business of connecting with consumers. Trevor Edwards, Nike Vice President for Global brand and Category management.
  32. 32. 기술의 진화 소비자가 할 수 있는 일의 범위와 능력을 폭풍성장
  33. 33. 새롭게 등장한 ‚EMPOWERED PEOPLE‛ 이들을 만나고 끌어들이기 위한 크리에이티브
  34. 34. SOURCE: 2013ADFEST, 제일기획 이주현프로
  35. 35. LEVEL OF EMPOWERMENT 뭘 많이 만들어준다 하자는 대로 만들어주고 많이 판다 장난감도 만들어준다 놀 공간을 내집안에 마련한다 놀 공간을 만들어준다 옵션을 준다 친구가 된다 많이 허용해준다
  36. 36. THE ISSUES #1. CONSUMER EMPOWERMENT #2. PURPOSE OF ADVERTISING
  37. 37. 레오버넷의 Creative 수준 평가표
  38. 38. Change the world
  39. 39. Change the way the people live
  40. 40. Change the people think G: PR
  41. 41. An inspiring idea, beautifully crafted
  42. 42. An intelligent idea G: OOH
  43. 43. I understand the brand’s purpose G: Direct
  44. 44. 레오버넷의 Creative 수준 평가표
  45. 45. SELF-ESTEEM OF AGENCY PEOPLE
  46. 46. Cannes Sketch

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