4. THE GROWTH
1954년 2013년
(187)
(35,765)

5. THE CATEGORIES
+
2013
Innovation lion
=16 categories

6. 칸 광고제의 자랑은
Inspiration과 Networking!
올해 부터
innovation까지 갖췄슴다!
음-화화화화!
Terry Savage
Chairman of Cannes lion

7. SXSW 견제차원?
Innovation lion

8. 2013 STATISTICS
TOTAL ENTRY
35,765
KOREA ENTRY
407
SHORTLIST
3,400
LIONS
1,200
KOREA LIONS
DELEGATE
11
12,000

9. 출품비 수익만
35765 X 500유로=250억?

10. THE JURIES
R/GA
BOB
GREENBERG
BBH
JOHN HEGARTY
W+K
DAN WIEDEN
DROGA5
DAVID DROGA
AKQA
REI INAMOTO

11. WANTED
“ICONIC WINNER”

14. 제일 기획의 쾌거
KR
1
2
2
4 = 9
GE
0
1
1
4 = 6
UK
0
1
0
2 = 3
HK
0
0
0
1 = 1
TBG
1
0
0
0
1 = 1
0
0
1
0 = 1
20개

15. 삼성의 존재감

16. 407개 entry 中 2개사가 70%
SK플래닛 8
한컴 8
포비 4
MOG 3
LG CNS 2
등
이노션 159
HS Ad 45
제일 117

17. 제일기획 수상작
 준비 기간만 1년 반, Entry별 영상 별도제작
1
2
Titanium
Promo
2
PR
OOH
4
PR
DIRECT
MEDIA
DESIGN

18. 이노션 수상작
1
MEDIA

19. THE DIFFERENCE?

21. 출품작이 넘 많아…
다 보기도 힘들어
아마 앞에 25개 본게
상 받은듯 ㅠ,ㅠ

22. Grand Prix의 조건?
1) 진짜 좋은 아이디어
Big Idea

23. Grand Prix의 조건?
2) 이미 아는 캠페인
一面識

25. Grand Prix의 조건?
3) Brand Driven
聯關性

26. Bridge of the life
[생명의 다리]
[삼성생명의 利]
[소비자의 利]
생명존중의
기업이미지
자살율감소
(보험금지급율감소)
[ Big idea ]
‘죽음의 순간에 다리가 말을 걸어준다면...?’

27. There were nine or ten contenders, but four
were charity-based work and Cannes has a
rule that only work done for paying clients can
win the Grand Prix - charity work gets moved
into the Grand Prix For Good category.

28. Grand Prix의 조건?
4) Case Study Video
劇化

29. 이제 Print 광고도
Case영상을 만들어야 할 판!

31. Titanium
& Integrated
Film
Film Craft
Branded Contents
& Entertainment
Press
Radio
Design
Cyber
Media
Mobile
Outdoor
Innovation
Creative
Effectiveness
Promo
& Activation
PR
Direct

32. Titanium
& Integrated
Film
Film Craft
Branded Contents
& Entertainment
Press
Radio
Design
Cyber
Media
Mobile
Outdoor
Innovation
Creative
Effectiveness
Promo
& Activation
PR
Direct

33. IDEA >CRAFTSMANSHIP !

34. Titanium
& Integrated
Film
Film Craft
Branded Contents
& Entertainment
Press
Radio
Design
Cyber
Media
Mobile
Outdoor
Innovation
Creative
Effectiveness
Promo
& Activation
PR
Direct

35. NOT THE LATEST TECH

36. G: Mobile

38. Titanium
& Integrated
Film
Film Craft
Branded Contents
& Entertainment
Press
Radio
Design
Cyber
Media
Mobile
Outdoor
Innovation
Creative
Effectiveness
Promo
& Activation
PR
Direct

40. THE ISSUES
#1. CONSUMER EMPOWERMENT
#2. PURPOSE OF ADVERTISING

41. We are not in the business of
keeping the media companies alive.
We are in the business of
connecting with consumers.
Trevor Edwards, Nike
Vice President for Global brand and Category management.

42. 기술의 진화
소비자가 할 수 있는
일의 범위와 능력을
폭풍성장

43. 새롭게 등장한
‚EMPOWERED PEOPLE‛
이들을 만나고 끌어들이기 위한 크리에이티브

53. SOURCE: 2013ADFEST, 제일기획 이주현프로

54. LEVEL OF EMPOWERMENT
뭘 많이
만들어준다
하자는 대로 만들어주고 많이 판다
장난감도 만들어준다
놀 공간을 내집안에 마련한다
놀 공간을 만들어준다
옵션을 준다
친구가 된다
많이 허용해준다

55. THE ISSUES
#1. CONSUMER EMPOWERMENT
#2. PURPOSE OF ADVERTISING

56. 레오버넷의 Creative 수준 평가표

58. Change the world

59. Change the way the people live

60. Change the people think
G: PR

61. An inspiring idea, beautifully crafted

62. An intelligent idea
G: OOH

63. I understand the brand’s purpose
G: Direct

65. 레오버넷의 Creative 수준 평가표

68. SELF-ESTEEM OF AGENCY PEOPLE

69. Cannes Sketch