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Juan José Correa Venegas
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El Branded Content busca entretener no vender. Se trata de una
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Transforma tu acción en recomendaciones reales para los viajeros

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El nuevo turismo orientado al plano emocional

Vendemos sentimientos, sensaciones, experiencias y recuerdos

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Marketing de experiencias y storytelling

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Píldora EUSA Turismo - Nuevas herramientas y tendencias de promoción turística

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Esta es una píldora de conocimiento de la asignatura de Publicidad y Promoción Comercial del Turismo que imparto en el Grado de Turismo de EUSA University & Business School, Sevilla. Espero que tanto alumnos como profesionales del sector en activo vean en esta presentación un contenido útil y base para compartir el conocimiento y mejorar nuestro sector.

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Píldora EUSA Turismo - Nuevas herramientas y tendencias de promoción turística

  1. 1. #GradoTurismoEUSA empleabilidad e innovación en un entorno global Nuevas herramientas y tendencias de promoción turística juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercialJosé Correa Venegas | @jjcorrea www.juanjosecorrea.com Juan del turismo
  2. 2. PRESENTACIÓN Juan José Correa Venegas é CEO de Conzeptur, HUB de Innovación Turística ó í Licenciado en Marketing, Master en Investigación de Mercados y Sistemas de Información de Marketing y Master OMT GTAT en Alta Gestión en Política y Estrategia de los Destinos Turísticos. í Amplia experiencia en la definición estratégica de proyectos turísticos centrados en el desarrollo del conocimiento y la competitividad Coordinador de programas internacionales de turismo en España, Portugal y Latinoamérica, con foco en la mejora del posicionamiento de marcas turísticas, el desarrollo de las í PYME´s , la formación profesional y el empleo de tecnologías de la información y la comunicación para el desarrollo de negocio. Actualmente es CEO de Conzeptur, Hub de Innovación Turística ó í y también trabaja como Consultor Independiente en Turismo y New Marketing, colaborando como docente y socio en diferentes proyectos relacionados con marketing turístico, innovación, gestión turística y estrategia empresarial. juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo Perfiles 2.0 twitter.com/jjcorrea facebook.com/jjcorreav es.linkedin.com/in/jjcorrea gplus.to/jjcorrea pinterest.com/jjcorreav/ Blog www.juanjosecorrea.com
  3. 3. #GradoTurismoEUSA empleabilidad e innovación en un entorno global Branded content, storytelling y marketing de experiencias juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercialJosé Correa Venegas | @jjcorrea www.juanjosecorrea.com Juan del turismo
  4. 4. Una nueva realidad para el marketing turístico juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  5. 5. Branded content, el contenido que se hace marca El Branded Content busca entretener no vender. Se trata de una nueva forma de publicidad que tiene el propósito de comunicar un mensaje a través de contenido de entretenimiento generado por una marca. Su objetivo es conectar marca y comunidad a través de un contenido de calidad juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  6. 6. Transforma tu acción en recomendaciones reales para los viajeros 76 % de los usuarios de Internet son reacios a la publicidad. 86 % se basan en las recomendaciones de otros viajeros. *Source Cabinet Forrester Si … juanjosecorrea.com … hablarán de nosotros Publicidad y promoción comercial del turismo
  7. 7. Inbound marketing, el poder de la atracción Inbound Marketing es un proceso en el que, a través de la creación de contenido de calidad, se establece una relación con el usuario gracias al interés mostrado por éste, sin irrupciones. Todo ello con tres pilares fundamentales: • Posicionamiento web – Optimización de Keywords – Linkbuilding y SEO – Indexación multidioma • Medios Sociales – Crear vínculos con el usuario – Buscar el Engagement – Escoger formatos multimedia y canales para la acción • Contenidos digitales de calidad – Video y Foto como eje de comunicación – Efecto de diferenciación – Humanización de las marcas desde la experiencia – Vinculación local con el entorno juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  8. 8. El nuevo turismo orientado al plano emocional Vendemos sentimientos, sensaciones, experiencias y recuerdos juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  9. 9. Marketing de experiencias y storytelling Historias que evocan emociones y llaman a la acción juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  10. 10. Marketing de experiencias y storytelling Todo lo que haces, define tu marca juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  11. 11. Marketing de experiencias y storytelling juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  12. 12. Marketing de experiencias y storytelling “Welcome to the youngest country on earth” juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  13. 13. El posicionamiento de marca es importante TODO juanjosecorrea.com DIVERSIDAD Publicidad y promoción comercial del turismo
  14. 14. A veces nuestra marca puede diluirse Cuidado … juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  15. 15. Algo más que una marca turística Perú, donde la “P” asume una forma que representa un símbolo gráfico muy presente en la cultura peruana. La espiral nos recuerda a los círculos concéntricos de los sitios arqueológicos como el desierto de Nazca, un espacio geográfico y simbólico presente en el imaginario colectivo internacional juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  16. 16. Marco conceptual de la campaña Monumentos Playas Clima Montaña Museos juanjosecorrea.com Experiencias Vivencias Autenticidad Emociones Publicidad y promoción comercial del turismo
  17. 17. Marco estratégico de la campaña El Reto juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  18. 18. Trasmite emociones a través de las imágenes… no más paisajes juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  19. 19. Tangibilizando la experiencia juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  20. 20. AramonBox, el destino también vende juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  21. 21. ¿Quién no querría pegarse un año sabático? juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  22. 22. No vendemos camas, vendemos experiencias En la nueva tienda www.roommatestore.com se pueden encontrar productos de diseño exclusivos, ideados por algunos de los diseñadores más punteros del panorama nacional: David Delfín, Ana Locking, Duyos, así como por el equipo creativo de Room Mate Hotels. juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  23. 23. ¿Qué tal si fusionamos conceptos para sumar? juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  24. 24. En comunicación siempre medir, redefinir y relanzar • Siempre hay algo que mejorar • Si hemos escuchado a nuestro cliente sabremos perfectamente como reenfocarlo. • El beta-permanente también se da en los productos turísticos • Analiza la fase en la que debes mejorar, igual es solo un error de comunicación juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercial del turismo
  25. 25. #GradoTurismoEUSA empleabilidad e innovación en un entorno global Gracias Perfiles 2.0 twitter.com/jjcorrea facebook.com/jjcorreav es.linkedin.com/in/jjcorrea gplus.to/jjcorrea pinterest.com/jjcorreav/ Blog www.juanjosecorrea.com juanjosecorrea.com Publicidad y promoción comercialJosé Correa Venegas | @jjcorrea www.juanjosecorrea.com Juan del turismo

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