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Nespresso

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Nespresso

  1. 1. Nespresso. What else?Duelo judicial entre ‘Nespresso’ y Sara Lee Actividades a través de una noticia. Jimena Lozano
  2. 2. CONTEXTO Materia: Economía de la Empresa Curso: 2º de Bachillerato Unidad Didáctica 8: La función comercial de la empresa.  Análisis del consumidor y segmentación de mercados.  Variables del marketing-mix y elaboración de estrategias.  Estrategias de marketing y ética empresarial.
  3. 3. RESUMEN DE LA NOTICIA Nestlé, a través de Nespresso, abrió un nuevo nicho de mercado aportando innovación. Mayo 2011 Sara Lee (Marcilla) empezó a comercializar en España cápsulas compatibles con el sistema Nespresso. Nestlé ha demandado a Sara Lee por competencia desleal.
  4. 4. MATERIAL “La historia oculta del caso Nespresso” Albert García Pujadas 26-11-2007 “Sara Lee lanza sus cápsulas de café para Nespresso para competir con Nestlé” Diario de Navarra 4-05-11 “Duelo judicial entre Nespresso y Sara Lee” Expansión 17-02-12
  5. 5. CONCEPTOS CLAVE – RELACIÓN CONEL TEMARIO
  6. 6. OBJETIVOS Capacidad de relacionar, identificar y aplicar los conceptos básicos trabajados en el tema 8:  Variables del marketing-mix  Criterios de segmentación de mercados Actitud crítica y capacidad de argumentación ante situaciones relacionadas con la ética empresarial.
  7. 7. PROPUESTA DE ACTIVIDADES (1)1. El Grupo Nestlé lleva a cabo varios tipos de segmentación, puesto que tiene líneas de producto destinadas a públicos diversos. ¿Qué criterio de segmentación crees que ha seguido en el caso de Nespresso? Razona la respuesta.2. Sara Lee ha logrado vender un gran número de unidades de su producto. Siendo tan similar al de Nespresso, ¿por qué razón crees que han sido tan altas sus ventas?3. ¿Qué variables del marketing-mix ves que se reflejan en estas noticias? ¿Qué uso crees que hace de ellas cada una de las empresas?
  8. 8. PROPUESTA DE ACTIVIDADES (2)4. Si Nespresso no ganara el juicio contra Sara Lee, ¿qué estrategias crees que podría llevar a cabo para no perder su lugar en el mercado?5. La forma de actuar de Sara Lee podría considerarse “plagio”. Si esta empresa era consciente de que podrían juzgarla por ello, ¿por qué crees que decidió seguir adelante con esa estrategia?6. Comenta razonadamente qué opinas acerca de la actuación de Sara Lee.
  9. 9. CRITERIOS DE EVALUACIÓN Preguntas 1 a 3  Identificación de las variables trabajadas en el temario (hasta 2 puntos)  Justificación de dicha identificación (hasta 3 puntos) Preguntas 4 y 5  Referencia al temario trabajado (hasta 2 punto)  Originalidad (hasta 1 punto) Pregunta 6  Capacidad crítica y argumentación (hasta 2 puntos)
  10. 10. Gracias por vuestra atención.

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