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Casos de exito y fracaso

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2 campañas, una de exito y otra de fracaso

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Casos de exito y fracaso

  1. 1.
  2. 2.
  3. 3. Introducción<br />Batman es una película estadounidense de 1989 basada en las aventuras del personaje de cómics del mismo nombre publicadas DC Comics.<br />Está dirigida por Tim Burton. Es la primera película de la serie fílmica de Batman distribuidas por la Warner Bros.<br />Está protagonizada por Michael Keaton, en el papel de Batman y su álter ego Bruce Wayne, acompañado del ganador del Oscar Jack Nicholson como El Joker y de Kim Basinger como la periodista Vicki Vale.<br />
  4. 4. Fue acogida con gran entusiasmo y resultó un éxito de taquilla. Burton les dio al héroe y a Gotham City un tratamiento totalmente distinto al que se le había aplicado en la anterior película y popular serie televisiva de los años 1960, creando una atmósfera sombría y gótica.<br />
  5. 5. Campaña<br />Cuando la película se estrenó en junio de 1989, fue respaldada por la campaña de mercadotecnia y mercancía más grande de la historia del cine hasta ese momento, y se convirtió en el éxito de taquilla más grande de la historia, recaudando más de $400 millones de dólares a nivel mundial y $250 millones en Estados Unidos solamente.<br />
  6. 6. Es indudable que TheDarkKnight fue el gran éxito del 2008 y que estuvo en boca de todos, pero quienes hayan vivido la ‘batimanía’ de 1989 saben que simplemente no hay comparación.<br />1989 fue el año de Batman, y estaba EN TODOS LADOS, y no fue por unas semanas –no había un blockbuster tras otro, nada que opacara al monstruo–. Todos los productos imaginables estaban cubiertos con el logo del murciélago. No había escape.<br />
  7. 7. Entre los carteles emblema Bat-locamente inventiva pegado en el metro y en autobuses, camisetas de Batman-shirts y gorras y gente caminando vestido como el Joker.<br />Batman cambiado claramente la manera en que los estudios comercializan películas y el efecto después sigue prevaleciendo en la actualidad. <br />Simplemente no podía ir a cualquier parte dentro de un mes de su lanzamiento sin ver ese cartel Bat-emblema de todas partes.<br />
  8. 8. Lo que realmente cambió la cara de la comercialización de la película fue una decisión de Warner Bros. El estudio tomó un riesgo calculado y decidido al transmitir al aire el trailer completo de su próximo estreno en un día de semana en todos los canales de la red en la misma época, un mes antes del 23 de junio fecha de lanzamiento.<br />
  9. 9. Introducción<br />El autodenominado "sistema de estación de juego portátil", es una videoconsola con memoria interna, ranura para tarjetas de memoria, reproductor de discos ópticos, salida para TV, pantalla en formato panorámico (16:9) de 4 pulgadas con una definición de 480×272 píxeles, capaz de mostrar una gama cromática de 16.770.000 colores, asimismo cuenta con altavoces estéreo integrados, capacidad para reproducir varios formatos multimedia como por ejemplo el MP4 de video, función de MP3, grabadora de video, visor de fotos, micrófono integrado, USB 2.0, conexiones inalámbricas, conexión a internet, videojuegos 3D, emulador de juegos 16 bits, batería de litio, complementos... <br />
  10. 10. Hoy en día, este dispositivo, puede realizar muchas de las funciones de una videoconsola de sobremesa, un ordenador de escritorio, un teléfono móvil de última generación: ver películas, crear documentos, juegos, correo electrónico, navegar por Internet, reproducir archivos de audio, etc. con la ventaja de ser portátil. Si bien el teléfono móvil también es portátil, la psp, según el tipo de móvil, ofrece unas prestaciones similares a un precio unas cinco veces menor.<br />
  11. 11. Campaña<br />En el universo de la blogosfera apareció un blog llamado alliwantforxmasisapsp.com (todo lo que quiero por Navidad es una PSP), en la que unos chavales hacían vídeos y montajes de photoshop para convencer a sus madres de que les compraran la PSP.<br />
  12. 12. Pero, igual que se destapó en Internet el falso vídeo del robo del escaño de Zapatero, resultó que era todo una campaña de marketing viral encargada por Sony a la agencia Zipatoni. Y los consumidores no se lo han tomado nada bien.<br />A los internautas que han visto la campaña no sólo no les ha parecido ingeniosa, sino que se sienten engañados y como si Sony les tomara por tontos.<br />
  13. 13. Ante ello, Sony ComputerEntertainmentAmerica ha reconocido que "la página ha sido realmente desarrollada por Sony" y que "creemos que estábamos intentando ser un poco demasiado inteligentes. Desde este momento en adelante, nos centraremos en hacer productos interesantes y utilizar esta página sólo para ofrecer hechos sobre PSP."<br />
  14. 14. El alto cargo de Sony en EE.UU., David Karraker, comentó que en esta ocasión, Sony contrató una agencia para crear una página humorística y 'underground' en Navidades. La naturaleza no ha resultado ser como se esperaba y por eso la hemos modificado." Añadió que "esta fue simplemente una idea malamente ejecutada" y que "no intentaban subestimar la inteligencia de nuestros consumidores."<br />

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