MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA      JHON ALEXANDER MENDOZA CORTES                  CÓDIGO                     26  ...
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA.Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano dediseño. D...
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8. Comunicación externa e interna (Uniformes, flotilla vehicular, equipamientos,indicadores, etc.)9. Merchandising (Bolígr...
Renacimiento: En el Renacimiento, se emplearon toda suerte de mármoles decolores, mosaicos y frescos, haciendo lo mismo la...
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  1. 1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA JHON ALEXANDER MENDOZA CORTES CÓDIGO 26 CURSO 1102INSTITUCIÓN EDUCATIVA MUNICIPAL CUNDINAMARCA DISEÑO GRAFICO ZIPAQUIRA JULIO DEL 2012
  2. 2. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA.Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano dediseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de laempresa. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo enlos diferentes soportes internos y externos de la empresa, en especial aquellosque se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos para mostrarsu imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Seexplica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión deejemplos gráficos.El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar lasactuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo,es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidadesgráficas de la imagen visual de la compañía.APLICACIÓN EN LA EMPRESA.La necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas frenteal mercado, personalizando las acciones e identificando la gestión, ha dado pasoal desarrollo de una disciplina muy especializada. Ésta es el fruto de una mezclade investigación, de estrategia y de diseño que se denomina IdentidadCorporativa, traducción literal del término CorporateIdentity y que de una formamás libre equivaldría al proceso de dotar a una empresa de una personalidadvisible, generando lo que se denomina Programa de Identidad Visual Corporativa,Podríamos definir el Programa de Identidad Visual como un conjunto unitario deinstrucciones ordenadas para llevar a cabo un proyecto, previamente estructuradoy con el objetivo principal de crear la imagen de una empresa o institución y quese materializa visualmente en un Manual de Identidad Visual.Al igual que usamos manuales para utilizar electrodomésticos, automóviles oaplicaciones informáticas, también lo necesitamos para aplicar correctamente lamarca de una empresa. De una forma general el Manual de Identidad estácompuesto por un conjunto de constantes gráficas, cromáticas y tipográficas queaplicadas a los soportes de comunicación de la empresa y por acumulación deevocaciones en una misma dirección, determinan una personalidad y un estilo a la
  3. 3. misma. Este manual, que se presenta en formato de cuaderno o carpeta deanillas, con sus correspondientes archivos en formato digital, es una guía ilustradapara la producción gráfica, no un catálogo de diseños. Los contenidos estánexpresados de tal modo que, tras su lectura, el usuario obtendrá un criteriogeneral de uso de la marca, sus colores y aplicaciones básicas.PARTES QUE LO COMPONEN.1. Presentación de la marca Historia Misión Visión Valores Logotipo Significado del logotipo2. Normas de construcción de la identidad Retícula de trazo Geometrización de la identidad Área de aislamiento3. Normas cromáticas Logotipo a color Usos cromáticos para reproducción RGB, CMYK y Tintas directas4. Normas tipográficas Tipografía institucional5. Usos permitidos y usos no permitidos6. Papelería institucional (tarjeta de presentación, hojamembretada,sobre,folder,factura)7. Señalización (interna y externa)
  4. 4. 8. Comunicación externa e interna (Uniformes, flotilla vehicular, equipamientos,indicadores, etc.)9. Merchandising (Bolígrafos, gorras, bolsas, tazas, llaveros, etc.)POLICROMÍAAplicar o poner diversos colores a algo, como a una estatua, a una pared,etc.Mezcla de varios colores. Arte de pintar o decorar con múltiples colores. Esopuesto a la monocromía.Edad antigua: En la antigüedad, los asirios y caldeos pintaron de brillantes coloressus estatuas y aparte de esto decoraban las paredes de sus edificios con azulejos,pinturas murales de color vivo cuyo perfil quedaba dibujado por una raya gruesanegra o de color. Los egipcios cubrieron de pinturas jeroglíficas sus templos ypalacios.Los griegos fueron asimismo maestros en policromar sus monumentos y lo mismopuede decirse de los antiguos mexicanos.Los descubrimientos hechos durante el siglo XIX han permitido cerciorarse de quelos helenos cubrían con un sólido estuco, generalmente rojo, las gradinatas y elsuelo de sus templos. Los capiteles y arquitrabes recibían un tono carmín; lascornisas eran azules, realzadas con adornos rojos, pardos, amarillos y verdes; eltímpano era azul; los canales, tejas, acroteras, antefijas y todos los barros cocidosofrecían brillantes colores, hábilmente armonizados. Los edificios civiles oprofanos estaban decorados también con pinturas murales.Los romanos emplearon mucho las columnas monolitas de mármol de diversosmatices y los mosaicos. Los bizantinos, herederos del arte helénico, continuaron latradición y transmitieron la policromía a los árabes y a los pueblos de Occidente.Época romántica: En el estilo románico y después en el gótico fue costumbredecorar con pinturas de tonos vivos y simples las capillas y estatuas generalmentesobre fondo rojo o azul. A veces, se pintaban de azul, con estrellas, las bóvedas acuyos efectos policrómicos contribuían por su parte las vidrieras de colores ydorados.
  5. 5. Renacimiento: En el Renacimiento, se emplearon toda suerte de mármoles decolores, mosaicos y frescos, haciendo lo mismo la arquitectura contemporánea.MARCA EN POSITIVO Y EN NEGATIVO.El espacio blanco, también conocido como espacio negativo, son las partes quedejamos en blanco como: el espacio entre líneas de texto, márgenes, etc. Pero nopodemos decir que es solo espacios vacíos, ya que esté es un elementoimportante que nos ayuda a crear balance entre el espacio positivo (espacio novacío) y el espacio negativo.El espacio negativo nos ayuda a definir, crea balance y armonía, llama la atención,crea una composición más atractiva, le da a los lectores un espacio paradescansarPor regla general a la forma se le ve como ocupante de un espacio, pero tambiénpuede ser vista como un espacio blanco, rodeado de un espacio ocupado. Cuandose la percibe como ocupante de un espacio la llamamos positiva y cuando se lapercibe como un espacio blanco rodeado por un ocupado se le llama formanegativa. La relación ffigura y fondo puede ser reversible.
  6. 6. SEÑALÉTICA DE LA EMPRESAEsunaactividadpertenecientealdiseñográficoqueestudiaydesarrollaunsistemadecomunicaciónvisualsintetizadoenunconjuntodeseñalesosímbolosquecumplenlafuncióndeguiar,orientaruorganizaraunapersonaoconjuntodepersonasenaquellospuntosdelespacioqueplanteendilemasdecomportamiento,comoporejemplodentrodeunagransuperficie(centroscomerciales,fábricas,polígonosindustriales,parquestecnológicos,aeropuertos,etc.)Las principales características de una buena señalética son:Finalidad (funcional, organizativa)Orientación (informativa, didáctica)Procedimiento (visual)Código (signos simbólicos)Lenguaje (icono universal)Presencia (discreta, puntual)Funcionamiento (automático, instantáneo)Los sistemas señaléticos pueden ser:Direccionales, indicativos, informativos y prohibitivos.

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