Uso consumo de medios amic 2010 corta

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Ponencia del Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo presentada en el XXII Encuentro Nacional AMIC 2010 en el grupo de investigación: Nuevas

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Uso consumo de medios amic 2010 corta

  1. 1. Uso, consumo y apropiación De medios e hipermedios Jorge A. Hidalgo Toledo: [email_address] Twitter: @jhidalgo Facebook: jorgehidalgo Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Facultad de Comunicación, Universidad Anáhuac México Norte, AMIC, Junio, 2010
  2. 2. Sinopsis <ul><li>El presente Estudio de Tendencias nos presenta los siguientes escenarios: </li></ul><ul><ul><li>Uso y consumo de medios </li></ul></ul><ul><ul><li>Tolerancia e impacto publicitario </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunicación intrafamiliar </li></ul></ul><ul><ul><li>Patrón de consumo </li></ul></ul><ul><ul><li>Relevancia psico-emocional en los últimos 30 días </li></ul></ul>
  3. 3. Conclusiones <ul><li>USO Y CONSUMO DE MEDIOS </li></ul><ul><li>Los medios que más usan los jóvenes al día son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Teléfonos celulares </li></ul></ul><ul><li>Aunque existe un claro predominio de la televisión cada vez es mayor la apropiación, por parte de los jóvenes de tecnologías digitales (Internet y Celulares) y la televisión de paga por encima de los medios tradicionales </li></ul><ul><li>Más del 50% de los jóvenes dedican entre 2 y 4 horas al día a ver televisión . Cuando 1 de cada 3 invierte el mismo tiempo para ver televisión de paga . </li></ul><ul><li>El uso de Internet no está vinculado necesariamente a la posesión de una computadora </li></ul><ul><li>51% invierte un promedio diario entre 2 y 4 horas para usar Internet , aunque existe un significativo 10% que lo emplea más de 8 horas diarias . </li></ul><ul><li>35% de los jóvenes emplean diariamente entre 2 y 4 horas para usar una computadora </li></ul>
  4. 4. Conclusiones <ul><li>19% de los jóvenes dedican hasta 12 horas a usar su teléfono celular al día, mientras que otro 23% invierte entre 2 y 4 horas diarias . </li></ul><ul><li>El promedio de consumo mediático es de 6.5 horas al día lo que nos deja ver el que los jóvenes realizan entre dos o tres actividades simultáneas (habilidad multi-task ) </li></ul><ul><li>Medios como la radio muestran un descenso estando en competencia con captar la atención de la televisión por cable y la oferta musical de los programas de videos. </li></ul><ul><li>Los jóvenes asistentes consideran que no pueden vivir sin : </li></ul><ul><ul><li>El teléfono celular </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Computadora </li></ul></ul><ul><li>El reproductor de Mp3 o iPod resulta ser más importante para los jóvenes que medios impresos. </li></ul><ul><li>Los periódicos resultan ser el medio impreso más importante para los jóvenes por encima de los libros y las revistas </li></ul>
  5. 5. Conclusiones <ul><li>La televisión de paga se ha colocado como un medio de gran importancia por encima del cine y ligeramente debajo de la radio </li></ul><ul><li>Los géneros que más gustan y ven los jóvenes son: </li></ul><ul><ul><li>Películas </li></ul></ul><ul><ul><li>Series </li></ul></ul><ul><ul><li>Musicales </li></ul></ul><ul><li>Los géneros que ven por lo menos una vez a la semana son: </li></ul><ul><ul><li>Talk shows </li></ul></ul><ul><ul><li>Reality shows </li></ul></ul><ul><ul><li>Telenovelas </li></ul></ul><ul><li>Los programas que suelen seguir de lunes a viernes son: </li></ul><ul><ul><li>Series </li></ul></ul><ul><ul><li>Musicales </li></ul></ul><ul><ul><li>Películas </li></ul></ul><ul><li>Las actividades que más realizan los jóvenes cuando se conectan a Internet son: </li></ul><ul><ul><li>Uso de correo electrónico </li></ul></ul><ul><ul><li>Chateo </li></ul></ul><ul><ul><li>Descarga de música </li></ul></ul>
  6. 6. Conclusiones <ul><li>El uso de redes sociales como Facebook o Hi5 (9.56%) supera a la lectura o publicación en blogs (8.59%) </li></ul><ul><li>Los usos de Internet que hacen los jóvenes son: comunicación, documentación y descargas </li></ul><ul><li>El correo electrónico es el medio digital más usado por los jóvenes para vincularse con sus amistades y familiares </li></ul><ul><li>La alta relevancia que tiene para los jóvenes el contar con amistades en un entorno global es reforzado por el uso de medios digitales que lo favorecen </li></ul><ul><li>Las actividades más realizadas por los jóvenes con su celular son: </li></ul><ul><ul><li>Enviar mensajes </li></ul></ul><ul><ul><li>Escuchar música </li></ul></ul><ul><ul><li>Tomar y mandar fotos </li></ul></ul><ul><ul><li>Jugar </li></ul></ul><ul><ul><li>Enviar y leer correos </li></ul></ul><ul><li>El principal uso del celular entre los jóvenes es el mantenerse en permanente contacto con sus amistades y familiares </li></ul><ul><li>Aprovechan su tiempo libre jugando y escuchando música en su celular </li></ul>
  7. 7. Conclusiones <ul><li>Los contenidos que los jóvenes prefieren ver en televisión son: </li></ul><ul><ul><li>Deportes </li></ul></ul><ul><ul><li>Noticias </li></ul></ul><ul><ul><li>Comedia </li></ul></ul><ul><ul><li>Conciertos </li></ul></ul><ul><ul><li>Películas </li></ul></ul><ul><li>Los contenidos que los jóvenes prefieren ver en televisión de paga son: </li></ul><ul><ul><li>Conciertos </li></ul></ul><ul><ul><li>Comedia </li></ul></ul><ul><ul><li>Películas </li></ul></ul><ul><ul><li>Moda </li></ul></ul><ul><ul><li>Chismes y celebridades </li></ul></ul><ul><li>Los contenidos que los jóvenes prefieren escuchar en la radio son: </li></ul><ul><ul><li>Música </li></ul></ul><ul><ul><li>Noticias </li></ul></ul><ul><ul><li>Conciertos </li></ul></ul><ul><ul><li>Chismes y celebridades </li></ul></ul><ul><ul><li>Comedia </li></ul></ul><ul><li>Los contenidos que los jóvenes prefieren leer en las revistas son: </li></ul><ul><ul><li>Moda </li></ul></ul><ul><ul><li>Cocina </li></ul></ul><ul><ul><li>Chismes y celebridades </li></ul></ul><ul><ul><li>Superación personal </li></ul></ul><ul><ul><li>Tecnología </li></ul></ul>
  8. 8. Conclusiones <ul><li>Los contenidos que los jóvenes prefieren ver en Internet son: </li></ul><ul><ul><li>Tecnología </li></ul></ul><ul><ul><li>Conciertos </li></ul></ul><ul><ul><li>Música </li></ul></ul><ul><ul><li>Moda </li></ul></ul><ul><ul><li>Superación personal </li></ul></ul><ul><li>Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los deportes son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión de paga </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Periódicos </li></ul></ul><ul><li>Los medios en que los jóvenes prefieren buscar contenidos musicales : </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión de paga </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Celulares </li></ul></ul><ul><li>Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los conciertos son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión de paga </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Revistas: </li></ul></ul><ul><li>Los medios en que los jóvenes prefieren seguir la comedia son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión de paga </li></ul></ul><ul><ul><li>Cine </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul>
  9. 9. Conclusiones <ul><li>Los medios en que los jóvenes prefieren seguir el drama son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión de paga </li></ul></ul><ul><ul><li>Cine </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Revistas </li></ul></ul><ul><li>Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los temas de superación personal son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión de paga </li></ul></ul><ul><ul><li>Libros </li></ul></ul><ul><ul><li>Revistas </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><li>Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los chismes y a las celebridade s son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión de paga </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Revistas </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><li>Los medios en que los jóvenes prefieren seguir la moda son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión de paga </li></ul></ul><ul><ul><li>Revistas </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><li>Los medios en que los jóvenes prefieren ver las películas son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Cine </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión de paga </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Revistas </li></ul></ul>
  10. 10. Conclusiones <ul><li>Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los temas de cocina son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión de paga </li></ul></ul><ul><ul><li>Revistas </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><li>Los medios en que los jóvenes prefieren seguir los temas de tecnología son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión de paga </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Teléfonos celulares </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><li>Los medios en que los jóvenes prefieren seguir las noticias son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión de paga </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Periódicos </li></ul></ul><ul><li>Los medios que en promedio más consultan los jóvenes para seguir los temas enlistados son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión de paga </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Revistas </li></ul></ul>
  11. 11. Conclusiones <ul><li>Los contenidos que en promedio más consultan los jóvenes son: </li></ul><ul><ul><li>Música </li></ul></ul><ul><ul><li>Conciertos </li></ul></ul><ul><ul><li>Películas </li></ul></ul><ul><ul><li>Deportes </li></ul></ul><ul><ul><li>Comedia </li></ul></ul><ul><li>Las consolas de videojuegos que más jóvenes poseen son: </li></ul><ul><ul><li>Xbox 360 </li></ul></ul><ul><ul><li>Xbox </li></ul></ul><ul><ul><li>PS2 </li></ul></ul><ul><ul><li>Game Cube </li></ul></ul><ul><ul><li>PSP </li></ul></ul><ul><li>Sin embargo las consolas que más jóvenes desean son: </li></ul><ul><ul><li>Xbox 360 </li></ul></ul><ul><ul><li>Wii </li></ul></ul><ul><ul><li>Xbox </li></ul></ul><ul><ul><li>PS2 </li></ul></ul><ul><ul><li>Game Cube </li></ul></ul>
  12. 12. Conclusiones <ul><li>TOLERANCIA E IMPACTO PUBLICITARIO EN ACTIVIDADES DE RECREACIÓN </li></ul><ul><li>Las actividades realizadas con mayor frecuencia son: </li></ul><ul><ul><li>Reuniones con amigos </li></ul></ul><ul><ul><li>Ir a fiestas </li></ul></ul><ul><ul><li>Ir al cine </li></ul></ul><ul><ul><li>Salida a antros </li></ul></ul><ul><ul><li>Visitar centros comerciales </li></ul></ul><ul><li>Las actividades que realizan más de cinco veces al mes son: </li></ul><ul><ul><li>Ir a fiestas </li></ul></ul><ul><ul><li>Ir a centros comerciales </li></ul></ul><ul><ul><li>Reuniones familiares </li></ul></ul><ul><ul><li>Salida a antros </li></ul></ul><ul><ul><li>Ir al cine </li></ul></ul><ul><ul><li>Salir a tomar café con los amigos </li></ul></ul><ul><li>Las actividades en las que los jóvenes perciben mayor cantidad de presencia publicitaria son: </li></ul><ul><ul><li>Conciertos </li></ul></ul><ul><ul><li>Cine </li></ul></ul><ul><ul><li>Centros comerciales </li></ul></ul><ul><ul><li>Antros </li></ul></ul><ul><ul><li>Fiestas </li></ul></ul><ul><li>Las actividades en las que los jóvenes afirman tolerar más la presencia publicitaria : </li></ul><ul><ul><li>Cine </li></ul></ul><ul><ul><li>Conciertos </li></ul></ul><ul><ul><li>Centros comerciales </li></ul></ul><ul><ul><li>Antros </li></ul></ul><ul><ul><li>Fiestas </li></ul></ul>
  13. 13. Conclusiones <ul><li>Las actividades donde no toleran presencia publicitaria son: </li></ul><ul><ul><li>Graduaciones </li></ul></ul><ul><ul><li>Bodas </li></ul></ul><ul><ul><li>Cumpleaños </li></ul></ul><ul><ul><li>Deportes extremos </li></ul></ul><ul><ul><li>Reuniones familiares </li></ul></ul><ul><li>La televisión es el medio en el que más toleran la presencia publicitaria los jóvenes </li></ul><ul><li>Los jóvenes toleran menos la publicidad en la televisión de paga que en la televisión abierta </li></ul><ul><li>Los medios en los que toleran más publicidad son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Espectaculares </li></ul></ul><ul><li>Los medios en los que mayor indiferencia ante la presencia publicitaria son: </li></ul><ul><ul><li>Teatros </li></ul></ul><ul><ul><li>Videojuegos </li></ul></ul><ul><ul><li>iPod o Mp3 </li></ul></ul><ul><li>Los jóvenes no toleran nada la publicidad en sus teléfonos celulares </li></ul>
  14. 14. Conclusiones <ul><li>Los jóvenes les es altamente indiferente tendiente a no tolerable la presencia de product placement publicitario </li></ul><ul><li>Los medios en los que no toleran la presencia publicitaria son: </li></ul><ul><ul><li>Teléfonos celulares </li></ul></ul><ul><ul><li>Videojuegos </li></ul></ul><ul><ul><li>Libros </li></ul></ul><ul><li>La televisión es el medio que en mayor medida invita a los jóvenes a consumir productos , con alta tendencia a promover la compra compulsiva </li></ul><ul><li>La televisión de paga es el segundo medio que en mayor medida invita a los jóvenes a consumir productos; sin embargo tiene mayor efectividad que la televisión tradicional para que conozcan las principales marcas existentes. El grado de promoción a la compra compulsiva es mucho menor que la televisión abierta </li></ul><ul><li>La radio es un medio que tiene poca influencia en la decisión de compra de los jóvenes; sin embargo es el más óptimo para dar a conocer una marca. </li></ul><ul><li>El cine es un medio óptimo para dar a conocer marcas entre los jóvenes con una tendencia cargada hacia influir poco en su conducta de consumo </li></ul>
  15. 15. Conclusiones <ul><li>Las revistas son un medio ideal para dar a conocer marcas entre los jóvenes con una carga hacia la invitación al consumo </li></ul><ul><li>El periódico es el medio es el medio cuya influencia hacia el consumo es casi nula en el joven;, sin embargo, es útil para dar a conocer marcas </li></ul><ul><li>Internet es un buen medio para dar a conocer marcas; con influencia en los jóvenes para motivarlos al consumo </li></ul><ul><li>Los medios que más incitan a la compra compulsiva son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Revistas </li></ul></ul><ul><li>Los medios que más invitan a consumir el producto son: </li></ul><ul><ul><li>Televisión </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisión de paga </li></ul></ul><ul><ul><li>Revistas </li></ul></ul><ul><li>Los medios que más llevan a conocer las marcas son: </li></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Revistas </li></ul></ul><ul><ul><li>Tv de paga </li></ul></ul>
  16. 16. Conclusiones <ul><li>Los medios que tienen poca influencia en la conducta del joven son: </li></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Periódicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Cine </li></ul></ul><ul><li>Los medios que no influyen para nada en su decisión de compara son: </li></ul><ul><ul><li>Periódicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Cine </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet </li></ul></ul><ul><li>La publicidad en centros comerciales es la más efectiva para inducir el consumo y la compra compulsiva en los jóvenes </li></ul><ul><li>La publicidad en tiendas es muy efectiva para invitar a consumir un producto; con gran posibilidad de inducir la compra compulsiva </li></ul><ul><li>La publicidad en centros nocturnos invita a consumir el producto y tiende a llevar a los jóvenes a conocer las marcas </li></ul><ul><li>Aún cuando la publicidad en bares invita a consumir el producto tiende a orientarse más a una no influencia en la conducta del joven </li></ul><ul><li>La publicidad en restaurantes invita al consumo de productos con una marcada tendencia a llevar a conocer las marcas </li></ul><ul><li>La publicidad en salones de fiesta tiene una influencia casi nula en la decisión de compra </li></ul>
  17. 17. Conclusiones <ul><li>Los puntos de venta que más incitan a la compra compulsiva son: </li></ul><ul><ul><li>Centros comerciales </li></ul></ul><ul><ul><li>Tiendas </li></ul></ul><ul><ul><li>Cines </li></ul></ul><ul><li>Los puntos de venta que más invitan a consumir el producto son: </li></ul><ul><ul><li>Tiendas </li></ul></ul><ul><ul><li>Centros comerciales </li></ul></ul><ul><ul><li>Restaurantes </li></ul></ul><ul><li>Los puntos de venta que más llevan a conocer las marcas son: </li></ul><ul><ul><li>Salones de fiesta </li></ul></ul><ul><ul><li>Centros nocturnos </li></ul></ul><ul><ul><li>Estadios </li></ul></ul><ul><li>Los puntos de venta que tienen poca influencia en la conducta del joven son: </li></ul><ul><ul><li>Salones de fiesta </li></ul></ul><ul><ul><li>Estadios </li></ul></ul><ul><ul><li>Parques recreativos </li></ul></ul>
  18. 18. Conclusiones <ul><li>Los puntos de venta donde la publicidad no influyen para nada en su decisión de compara son: </li></ul><ul><ul><li>Parques recreativos </li></ul></ul><ul><ul><li>Salones de fiesta </li></ul></ul><ul><ul><li>Estadios </li></ul></ul><ul><li>Las principales influencias en la decisión de compra de los jóvenes son: </li></ul><ul><ul><li>Padres y hermanos </li></ul></ul><ul><ul><li>Amigos </li></ul></ul><ul><ul><li>Compañeros de escuela </li></ul></ul><ul><ul><li>Pareja </li></ul></ul><ul><ul><li>Anuncios publicitarios </li></ul></ul><ul><li>La comunicación uno a uno es más fuerte en la decisión de compra que la impulsada por los medios masivos las celebridades y las demostradoras de producto </li></ul><ul><li>La publicidad en la mayoría de los jóvenes no es el factor determinante en el consumo. Si no hubiera publicidad masiva su consumo sería el mismo. Sólo un 5.77% se siente influenciado por la publicidad </li></ul>
  19. 19. Conclusiones <ul><li>NIVEL DE RELEVANCIA E IMPORTANCIA QUE TUVO EN LOS ÚLTIMOS 30 DÍAS CIERTA ACTIVIDAD PSICO-EMOCIONAL </li></ul><ul><li>Los jóvenes asistentes a Espacio en los últimos 30 días han querido: </li></ul><ul><ul><li>Divertirse para evitar la tristeza, la depresión, el mal humor, evitar el aburrimiento y olvidarse de sus preocupaciones </li></ul></ul><ul><ul><li>Aumentar su autoconfianza y seguridad para socializar y ser aceptados por sus amigos, personas del sexo opuesto y su grupo </li></ul></ul><ul><ul><li>Evitar situaciones riesgosas y sentirse relajado </li></ul></ul><ul><ul><li>Relacionarse con su familia y resolver conflicto </li></ul></ul><ul><ul><li>Atender temas sociales como la ecología, la situación económica del país, los valores de la gente y el futuro del país </li></ul></ul>
  20. 20. Conclusiones <ul><li>Las 5 situaciones que resultaron importantes en los últimos 30 días para los jóvenes asistentes son: </li></ul><ul><ul><li>Pasársela bien </li></ul></ul><ul><ul><li>Tener confianza en ellos mismos </li></ul></ul><ul><ul><li>Relacionarse con su familia </li></ul></ul><ul><ul><li>Quitarse el mal humor </li></ul></ul><ul><ul><li>Sentirse relajado </li></ul></ul><ul><li>Las 5 situaciones que resultaron altamente indiferentes para los jóvenes asistentes en los últimos 30 días: </li></ul><ul><ul><li>La política nacional </li></ul></ul><ul><ul><li>Participar en eventos públicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Practicar alguna religión </li></ul></ul><ul><ul><li>Aceptar la diversidad sexual </li></ul></ul><ul><ul><li>Sentirte parte del grupo </li></ul></ul><ul><li>Las 5 situaciones que resultaron nada importantes para los jóvenes asistentes en los últimos 30 días: </li></ul><ul><ul><li>Tener relaciones sexuales </li></ul></ul><ul><ul><li>Practicar alguna religión </li></ul></ul><ul><ul><li>Practicar algún deporte </li></ul></ul><ul><ul><li>Olvidarte de tus problemas con tu familia </li></ul></ul><ul><ul><li>La política nacional </li></ul></ul>

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