Comiunicación estratégica integrada

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Ponencia del Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo para el Congreso Internacional de Comunicación Estratégica en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, BUAP 2012

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Comiunicación estratégica integrada

  1. 1. Tendenciasde la Comunicaciónestratégica en MéxicoLa gestión de la comunicación integradaCentro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)Facultad de Comunicación, Universidad AnáhuacJorge A. Hidalgo ToledoFacebook/jorgehidalgoTwitter: @jhidalgo
  2. 2. CONTENIDOSLa dinámica propia de la 1 La comunicación en elglobalización ha producido contexto globalorganizaciones que penetran en 2 La transformación de lasvarias realidades nacionales a la organizacionesvez, y que atañen a una diversidadde finalidades como: 3 Comunicación inegrada 4 Tendencias de la•la búsqueda de las ganancias, comunicación enstratégica•la expansión del poder,•el incremento de la influencia,•la divulgación del conocimiento
  3. 3. La Comunicación en el contexto global • Extensión global de las• Acelerada interdependencia redes de relación y• Acción a distancia colaboración• • Intensificación de la Compresión espacio- temporal interconectividad • Aceleración de los flujos globales• Rápida difusión de las ideas, • Impacto de la propensión bienes, información y capital de la interconexión global:• Interacción global toma de decisiones, institucional, distributivo y estructural
  4. 4. Ámbito de impacto de laGlobalización
  5. 5. Las convergencias múltiples
  6. 6. Convergencia de nodos
  7. 7. Nuevosámbitos de lasorganizaciones
  8. 8. Componentes del sistemaorganizacional
  9. 9. Tipos de comunicación en las organizaciones
  10. 10. Tipos de comunicación en las organizaciones
  11. 11. Tipos de comunicación
  12. 12. Tipos decomunicaciónen lasorganizaciones
  13. 13. Tipos de comunicación mediática
  14. 14. Modelo de programa decomunicación de 360 grados
  15. 15. Micro y Macro Tendencias• 2011: inversión en medios de 65,500 millones• 6% más que en 2010• Inversión regional• Mayor comunicación digital• Comunicación experiencial y dialógica• Guerra de las pantallas• Incremento en la inversión de medios emergentes• Fragmentación de audiencias y contenidos• Boom del mercado joven (16-35 años)• Movilidad• Generar nuevos puntos de contacto• Mayor investigación de mercados• Estrategias de comunicación más estrechas
  16. 16. Tendencias• Identificar nuevos puntos de contacto• Escuchar, atraer, atender, impactar e interesar• Comunicación holística e integral• Conectar lo online con lo offline• Contemplar la movilidad social actual• Integración de plataformas
  17. 17. Tendencias • Revolución en el consumo de medios en América Latina. Líderes: México, Chile y Brasil • Transformación en la Tv paga e internet • 40.5% de hogares Tv paga • Crecimeinto del NSE DE: 48%, C y D+: 30% • Surgimiento servicios de bajo costo • Transmedialidad y engranaje de medios • Inversión televisiva: 4 mil 730 millones: 7.22% • Conexión vía celular o smartphone • BrandfollowingFuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012
  18. 18. 4.98%Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012
  19. 19. Televisión Abierta Televisión de paga Radio Revistas Periódicos Exteriores Digital Directorios Cine 34594 4730 6013 5088 4411 3858 4434 1480 877Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012
  20. 20. Inversión en Promociones Agencias de Agencias de Agencias de Programas de Agencias de medios BTL promociones publicidad investigación RRPP Producción RRPP 65488 35970 8704 7400 6250 2910 2710 1685Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012
  21. 21. Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012

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