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Clase 3

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  1. 1. AGENCIA DE PUBLICIDAD
  2. 2. Definici ón de agencia de publicidad <ul><li>Es un negocio independiente, compuesto por gente creativa y de negocios, que desarrollan, preparan y colocan la publicidad en medios publicitarios para los vendedores que buscan encontrar clientes para sus bienes o servicios. </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>American Association of Advertising </li></ul></ul></ul></ul>
  3. 3. Desarrollo de las agencias de publicidad <ul><li>Era temprana (Colonia EEUU hasta 1917) </li></ul><ul><ul><li>Los primeros en colocar espacios eran los jefes de las oficinas postales </li></ul></ul><ul><ul><li>Vendedores de espacios (Volney B. Palmer el primero) </li></ul></ul><ul><ul><li>Mayoristas de espacio (1850-George P. Rowell) </li></ul></ul><ul><ul><li>Directorio de cuotas (1869-Rowell) estimado de medios/costo vs circulaci ón </li></ul></ul><ul><ul><li>Textos publicitarios (1870-Charles Austin Bates) </li></ul></ul><ul><ul><li>Primera agencia formal 1875 N.W. Ayer & Son </li></ul></ul><ul><ul><li>Comisi ón estándard 1917 (15%) </li></ul></ul><ul><ul><li>American Association of Advertising Agencies (1917) </li></ul></ul>
  4. 4. Desarrollo de las agencias de publicidad <ul><li>La era del no-reembolso (1918-1956) </li></ul><ul><ul><li>Radio (juicio Scopes) </li></ul></ul><ul><ul><li>Televisi ón (1952) </li></ul></ul><ul><ul><li>Procesamiento de datos electrónicos (1956, computadoras en los departamentos de contabilidad) </li></ul></ul>
  5. 5. Desarrollo de las agencias de publicidad <ul><li>La era de la negociaci ón (1956-1990) </li></ul><ul><ul><li>Decretos de consentimiento </li></ul></ul><ul><li>La era de la reingenier ía (1990-2000) </li></ul><ul><ul><li>Fusiones </li></ul></ul><ul><ul><li>Servicios integrados (publicidad, relaciones p úblicas, promoción, marketing directo, diseño, etc.) </li></ul></ul><ul><li>Consolidaci ón de medios (2000-actual) </li></ul><ul><ul><li>Integraci ón de servicios en un solo punto </li></ul></ul>
  6. 6. Que hace una agencia de publicidad? <ul><li>Agencias de servicio completo </li></ul><ul><ul><li>Diagnóstico del problema de marketing y marca </li></ul></ul><ul><ul><li>Fijar objetivos y desarrollo de estrategias </li></ul></ul><ul><ul><li>Creación de la comunicación </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Plan de medios </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Plan total </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Plan de valuación </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Información al gremio de futura campaña </li></ul></ul><ul><ul><li>Facturación y pagos </li></ul></ul>
  7. 7. Organizaci ón de una agencia de publicidad tradicional <ul><li>Creativo </li></ul><ul><ul><li>Director Creativo </li></ul></ul><ul><ul><li>Diseñadores, Copy, Redactores </li></ul></ul><ul><ul><li>Tráfico </li></ul></ul><ul><ul><li>Producción </li></ul></ul><ul><li>Cuentas </li></ul><ul><ul><li>Ejecutivos de cuenta </li></ul></ul><ul><li>Servicios de Marketing </li></ul><ul><ul><li>Director de medios </li></ul></ul><ul><li>Administración y Finanzas </li></ul>
  8. 8. Otros tipos de agencias <ul><li>Agencias de talento y producci ón </li></ul><ul><li>Servicios creativos independientes </li></ul><ul><li>Agencia a la carta (iguala) </li></ul><ul><li>Agencia de casa (in house) </li></ul><ul><li>Agencia Rolodex (proyectos) </li></ul>
  9. 9. Compensaci ón de agencias <ul><li>Comisiones de medios (16.5%) </li></ul><ul><li>Comisiones de producci ón (terceros) </li></ul><ul><li>Arreglos de cuota (Iguala) </li></ul><ul><li>Cuotas de desempeño (resultados) </li></ul>
  10. 10. Otros servicios de una agencia publicitaria <ul><li>Intercambio </li></ul><ul><li>Servicios de investigaci ón </li></ul><ul><li>Administración de marca integrada </li></ul><ul><li>Estrategia de marca en casa </li></ul>

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