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  1. 1. ROLES DE LA PUBLICIDAD
  2. 2. Publicidad y entorno de la comunicaci ón <ul><li>Entorno cambiante que requiere agilidad </li></ul><ul><ul><li>Convergencia tecnol ógica </li></ul></ul><ul><ul><li>Convergencia de negocios </li></ul></ul><ul><ul><li>Convergencia de contenido </li></ul></ul>
  3. 3. La publicidad como herramienta de comunicaci ón <ul><li>Conocimiento del plan de mercadotecnia </li></ul><ul><ul><li>Metas generales del plan </li></ul></ul><ul><ul><li>Objetivos de mercadotecnia </li></ul></ul><ul><ul><li>Estrategia de mercadotecnia </li></ul></ul><ul><ul><li>An álisis situacional </li></ul></ul><ul><ul><li>Problemas y oportunidades </li></ul></ul><ul><ul><li>Plan financiero </li></ul></ul><ul><ul><li>Investigación </li></ul></ul>
  4. 4. Necesidades de la planeaci ón de la publicidad <ul><li>Identificaci ón del prospecto </li></ul><ul><li>Motivaciones del consumidor </li></ul><ul><li>Ejecución de la publicidad </li></ul><ul><li>Planeación de medios </li></ul><ul><li>Presupuesto de publicidad </li></ul>
  5. 5. Publicidad y rentabilidad <ul><li>RENDIMIENTO SOBRE LA INVERSION (RSI) </li></ul><ul><ul><li>La medici ón de los ingresos sobre los gastos de recursos. </li></ul></ul>
  6. 6. Publicidad y rentabilidad <ul><li>Elementos de medici ón de la publicidad </li></ul><ul><ul><li>Publicidad y conciencia de marca </li></ul></ul><ul><ul><li>Participaci ón de mercado y rendimiento sobre la inversión. </li></ul></ul>
  7. 7. Mercadotecnia integrada <ul><li>PRODUCTO </li></ul><ul><li>PRECIO </li></ul><ul><li>DISTRIBUCION </li></ul><ul><li>COMUNICACION </li></ul>
  8. 8. Mercadotecnia integrada <ul><li>Comunicaci ón </li></ul><ul><ul><li>Venta personal </li></ul></ul><ul><ul><li>Promoci ón de ventas </li></ul></ul><ul><ul><li>Relaciones públicas </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad </li></ul></ul>
  9. 9. Comunicaci ón integrada de mercadotecnia <ul><li>Razones para el movimiento a la integraci ón </li></ul><ul><ul><li>Consumidor multifac ético </li></ul></ul><ul><ul><li>Eficiencia promocional </li></ul></ul><ul><ul><li>Tecnología revolucionaria de comunicación </li></ul></ul>
  10. 10. Componentes de la estrategia de publicidad <ul><li>Nombre de marca </li></ul><ul><li>Producto = Necesidad percibida </li></ul><ul><li>Ventas, ganancias y potencial de rentabilidad </li></ul><ul><li>Coordinaci ón del tiempo de producto </li></ul><ul><li>Diferenciación de producto </li></ul><ul><li>Precio </li></ul>
  11. 11. Tipos de publicidad <ul><li>Publicidad para el consumidor </li></ul><ul><ul><li>Publicidad nacional </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad detallista (local) </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad de producto final </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad de respuesta directa </li></ul></ul>
  12. 12. Tipos de publicidad <ul><li>Publicidad para negocios y profesiones </li></ul><ul><ul><li>Publicidad de comercio </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad industrial </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad profesional </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad institucional </li></ul></ul>
  13. 13. Tipos de publicidad <ul><li>Publicidad de no-producto </li></ul><ul><ul><li>Publicidad de ideas </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad de servicio </li></ul></ul>
  14. 14. Tipos de publicidad <ul><li>Publicidad gubernamental </li></ul>

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