Mercadotecnia internacional

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Mercadotecnia internacional

  1. 1. MERCADO TECNIA
  2. 2. Lo que haremos <ul><li>En este curso: </li></ul><ul><li>Reflexionaremos sobre el Marketing </li></ul><ul><li>Analizaremos al Consumidor </li></ul><ul><li>Cuestionaremos los usos del Marketing. </li></ul><ul><li>Nos Autoresponderemos a cuestiones de Mercado que no sabia pero que las había experimentado. </li></ul><ul><li>Pero antes de todo esto… </li></ul>¿Qué es Marketing o Mercadotecnia?
  3. 3. ¿Qué es Mercadotecnia? <ul><li>Es el proceso de planear y ejecutar la concepción de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las metas individuales y las de las empresas. (American Marketing Association) </li></ul>
  4. 4. Otra definición <ul><li>Según Philip Kotler, autor de innumerables best-seller de negocios y de Marketing, la Mercadotecnia es: </li></ul><ul><li>“ Un Proceso Social y administrativo mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean creando e intercambiando productos y valor con otros.” </li></ul>
  5. 5. Conceptos básicos en Marketing <ul><li>Elementos: </li></ul><ul><li>Necesidades </li></ul><ul><li>Deseos </li></ul><ul><li>Demandas </li></ul><ul><li>Mercados </li></ul><ul><li>Productos </li></ul><ul><li>Intercambio </li></ul>
  6. 6. Necesidades <ul><li>Una Necesidad Humana es un estado de carencia dado que experimenta un individuo determinado, los seres humanos tenemos necesidades muy complejas, tal como lo muestra la Pirámide de Maslow. </li></ul>
  7. 7. Deseos <ul><li>Un segundo concepto son los deseos humanos estos son configurados por la cultura y la personalidad del individuo. A Medida que una sociedad evoluciona aumentan los deseos existentes y pierden de vista las necesidades subyacentes del consumidor, por ejemplo un vendedor parece de miopía en mercadotecnia cuando se fijan solo en satisfacer los deseos de los clientes, y pierden de vista las necesidades subyacentes del consumidor. </li></ul>
  8. 8. Demanda <ul><li>La gente tiene deseos casí ilimitados, pero sus recursos sí tienen límite, por ello quieren elegir los productos que den la mayor satisfacción por su dinero, cuando están respaldados por el poder adquisitivos los deseos se convierten en demandas . </li></ul>
  9. 9. Intercambios y Mercados <ul><li>Intercambio es el acto de obtener de alguien un objeto deseado ofreciéndole algo a cambio. </li></ul><ul><li>Mercado es el conjunto de compradores reales y potenciales de un “X” Producto. </li></ul>
  10. 10. Productos <ul><li>Cualquier cosa que se puede ofrecerse a la atención de un mercado para la adquisición </li></ul><ul><li>¿Qué se te ocurre que sea un producto? </li></ul><ul><li>Enlistemos sus ideas en el pizarrón </li></ul>
  11. 11. Introducción al Marketing <ul><li>Lean en grupo “Introducción al Marketing” por Benson Shapiro y expongan grupalmente sus percepciones, ideas y pensamientos sobre el marketing. Realicen una presentación </li></ul>
  12. 12. Marketing Mix y la Estrategia <ul><li>Lo estratégico del Marketing es el “Mix”, la combinación de ideas que nos permitan avanzar y llegar a nuestras metas departamentales y claro! Organizacionales, La mezcla de Mercadotecnia no es nada mas que las famosas… 4 P </li></ul><ul><li>Se denomina mezcla de mercadotecnia a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de marketing para cumplir con los objetivos de marketing de la compañía. Son la estrategia de marketing, o esfuerzo de marketing y deben incluirse en el Plan de Marketing (plan operativo). </li></ul>
  13. 13. El Origen del Marketing Mix <ul><li>El concepto Marketing Mix fue desarrollado en 1950 por Nel Bolden , quien desarrolló un listado de 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos: Product , Price , Place y Promotion , por McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad del mismo cautivo a la academia y ejecutivos rápidamente. En 1984 el AMA (Asociación Americana de Marketing) lo consagro en su definición de Marketing de aquel año . “Proceso de planificación y ejecución del concepto precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización” </li></ul>
  14. 14. Ahora si, Las 4 P del Marketing <ul><li>Producto </li></ul><ul><li>Precio </li></ul><ul><li>Plaza </li></ul><ul><li>Promoción </li></ul>
  15. 15. El Producto <ul><li>(Producto y Servicios) en mercadotecnia un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso y/o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas. Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo específico de marca, y las características del empaque, etiquetado y envase, entre otras. </li></ul>
  16. 16. Precio <ul><li>Es principalmente : </li></ul><ul><li>El monto monetario de intercambio asociado a la transacción. </li></ul><ul><li>Forma de pago: Efectivo, cheque, tarjeta, crédito, directo, con documento, plazo, etc. </li></ul><ul><li>Descuentos pronto pago, volumen, etc., Recargos, etc. </li></ul><ul><li>Estrategias de Precios </li></ul><ul><li>Fijación de Precios </li></ul><ul><li>Márgenes de Utilidad </li></ul>
  17. 17. Plaza (Distribución) <ul><li>En este caso se define dónde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece. Considera el manejo efectivo del canal de distribución , debiendo lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas. </li></ul><ul><li>Personal: El personal es importante en todas las organizaciones, pero es especialmente importante en aquellas circunstancias en que, no existiendo las evidencias de los productos tangibles, el cliente se forma la impresión de la empresa con base en el comportamiento y actitudes de su personal. Las personas son esenciales tanto en la producción como en la entrega de la mayoría de los servicios. De manera creciente, las personas forman parte de la diferenciación en la cual las compañías de servicio crean valor agregado y ganan ventaja competitiva. </li></ul>
  18. 18. Promoción <ul><li>Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas etc, para el logro de los objetivos organizacionales La mezcla de promoción esta constituida por: </li></ul><ul><li>1. Promoción de ventas </li></ul><ul><li>2. Fuerza de venta o Venta personal, </li></ul><ul><li>3. Publicidad </li></ul><ul><li>4. Relaciones Públicas. </li></ul><ul><li>5. Comunicación Interactiva (Marketing Directo): Mailing emailing, catálogos, webs, telemarketing etc,. </li></ul>
  19. 19. Como convertir a sus clientes en socios. <ul><li>A continuación se proyectará un video de 45 minutos sobre Marketing, el autor es Philip Kotler . Habla sobre la mercadotecnia. </li></ul><ul><li>Reúnanse en equipo, vean el vídeo y analícenlo grupalmente. </li></ul><ul><li>Realicen una presentación que contenga los puntos más sobresalientes del vídeo. </li></ul><ul><li>Tiene 20 Minutos por grupo para presentarlo, en el cual todo participarán. </li></ul>
  20. 20. ¿Qué es la planeación estratégica? <ul><li>Proceso administrativo de crear y mantener un buen acoplamiento entre los objetivos y los recursos de la empresa y el desarrollo de oportunidades de Mercado. </li></ul><ul><li>¿Qué entendemos por planeación en Mercadotecnia? Diseño de las actividades relacionadas con la comercialización y el ambiente del Marketing. </li></ul>
  21. 21. Plan de Mercadotecnia <ul><li>Documento escrito que actúa como manual de actividades de Marketing para el “Marketer”. </li></ul><ul><li>Este importante documento refleja la manera del desarrollo de las ideas de la mezcla de mercadotecnia </li></ul>
  22. 22. ¿En que consiste este Plan? <ul><li>Consiste en la integración de: </li></ul>Objetivos Misión FODA Estrategias de MKT Implementar Evaluación y control
  23. 23. La Misión de un Plan <ul><li>Enunciado corto que describe el propósito fundamental y la razón de existir de una dependencia, entidad o unidad administrativa; define el beneficio que pretende dar y las fronteras de responsabilidad, así como su campo de especialización. </li></ul><ul><li>Eviten Caer en Obsolescencia Definir acertadamente su posición actual en el mercado y su futura posición en el mercado potencial </li></ul><ul><li>Tener una visión amplia del futuro y una incertidumbre de hacia que objetivos quiere llegar la empresa, si se delimita, pierde credibilidad y mercado, </li></ul>
  24. 24. Define bien tus Objetivos <ul><li>Mesurable </li></ul><ul><li>Alcanzable / Realista </li></ul><ul><li>Específicos </li></ul><ul><li>Orientan a los resultados </li></ul><ul><li>Son Evaluadores del desempeño grupal e individual. </li></ul>Nuestro objetivo es ser el líder en la industria en términos del desarrollo de nuevos productos Nuestro objetivo es gastar 12% del ingreso por ventas entre 2001 y 2002 en introducir por lo menos 5 nuevos productos
  25. 25. Análisis Situacional <ul><li>Antes de que el mercadólogo trate de pensar en las estrategias de Mercadotecnia, debe comprender el ambiente actual y potencial. </li></ul><ul><li>Identificación de fortalezas y debilidades internas. </li></ul><ul><li>Identificación de oportunidades y amenazas externas. </li></ul>
  26. 26. Estrategias de Mercadotecnia <ul><li>En las estrategias de Mercadotecnia las P se mezclan de manera que juntan alcancen los objetivos del plan. </li></ul>P P P P
  27. 27. Implementación <ul><li>Proceso que convierte los planes de marketing en tareas específicas y asegura que dichas tareas se ejecutan en forma tal que se alcancen los objetivos. </li></ul><ul><li>Asignación de trabajos </li></ul><ul><li>Descripción de actividades </li></ul><ul><li>Fechas </li></ul><ul><li>Presupuestos </li></ul><ul><li>Comunicación </li></ul><ul><li>Reuniones Periódicas </li></ul>
  28. 28. Evaluación y Control <ul><li>Después de poner en marcha el plan, hay que evaluarlo. La evaluación significa la medida en que se han alcanzado los objetivos del plan. </li></ul><ul><li>El control proporciona los mecanismos de evaluaci ón de los resultados del marketing, las empresas necesitan establecer programas formales y tal vez el más eficiente y completo sea la Auditoría en Mercadotecnia. </li></ul><ul><li>La cual debe ser: Amplia Sistemática Independiente Periódica </li></ul>
  29. 29. Marketing como Strategy <ul><li>Mercadotecnia como Estrategia es el título del libro del reconocido Nirmalya Kumar, Director del Center for Marketing, Integrante de la Escuela de Negocios de Harvard. </li></ul><ul><li>Leamos una breve entrevista de este brillante mercadologo. </li></ul>
  30. 30. Segmentación de Mercados <ul><li>Proceso de dividir el mercado potencial en diferentes subconjuntos de consumidores de necesidades comunes o características, y seleccionar como objetivo a uno o más segmentos para encausarlos con una mezcla específica de Mercadotecnia. </li></ul>
  31. 31. ¿Cómo se utiliza la segmentación? <ul><li>Descubrir las necesidades y deseos de Grupos Específicos de consumidores . </li></ul><ul><li>Desarrollar y promover mezclas de mercadotecnia entre los individuos de cada grupo específico. </li></ul><ul><li>Desarrollo de nuevos productos para llenar brechas en el mercado. (Océanos Azules) </li></ul><ul><li>Estudios de segmentación de mercado también ayudan al reposicionamiento de productos existentes. </li></ul><ul><li>Entre las estrategias de reposicionamiento están cambiando el atractivo promocional, el precio o u distribución. </li></ul><ul><li>La mezcla promocional juega un papel preponderante para la posición del productos en el mercado. </li></ul>
  32. 32. Bases para la segmentación <ul><li>Segmentación Geográfica </li></ul><ul><li>Segmentación Demográfica </li></ul><ul><li>Segmentación Psicología o Psicográfica </li></ul><ul><li>Segmentación SocioCultural </li></ul><ul><li>Segmentación Relacionada con el Uso o por situación de uso </li></ul><ul><li>Segmentación de Beneficios </li></ul><ul><li>Segmentación Híbrida </li></ul>
  33. 33. Segmentación Demográfica <ul><li>Características: </li></ul><ul><li>Edad, Sexo, Estado Civil, Ingresos, Ocupación, Educación mensurables de la población. </li></ul><ul><li>La Segmentación Demográfica ayuda a identificar el mercado objetivo, en tanto que la segmentación psicológica y socioculturales ayudan a describir a las personas del grupo, que es lo que piensan y cuales son sus sentimientos. </li></ul>
  34. 34. Segmentación Geográfica <ul><li>Características: </li></ul><ul><li>Ubicación Física de los Mercados. </li></ul><ul><li>La teoría que respalda esta teoría indica que la gente que vive en el mismo lugar tienen necesidades y deseos similares. </li></ul><ul><li>Mercadotecnia Globalizada </li></ul><ul><li>Mercadotecnia Regionalizada </li></ul>
  35. 35. Segmentación Geográfica <ul><li>Región </li></ul><ul><li>Tamaño de la Ciudad o zona </li></ul><ul><li>Densidad de población (Urbana, Suburbana, Rural) </li></ul><ul><li>Clima (Templado, Frío, Caliente) </li></ul>
  36. 36. Segmentación Psicológica-Psicográfica <ul><li>Se refiere a las cualidades y aspectos naturales o adquiridas del consumidor individual. </li></ul><ul><li>Necesidades y motivaciones </li></ul><ul><li>Personalidad </li></ul><ul><li>Percepciones </li></ul><ul><li>Aprendizaje </li></ul>
  37. 37. Segmentación Psicológica-Psicográfica <ul><li>La Segmentación Psicográfica esta basado en la investigación de medición de actividades en las que las familias o individuos gastan su dinero y tiempo. (Trabajando, Vacacionando) </li></ul><ul><li>Mide el interés de una familia o individuo (Hogar, Alimentos) </li></ul><ul><li>Mide Opiniones de un determinado mercado </li></ul>
  38. 38. Segmentación Psicográfica <ul><li>Libertinos </li></ul><ul><li>Rectos </li></ul><ul><li>Conservadores </li></ul><ul><li>Buscadores de Status </li></ul><ul><li>Culturales </li></ul><ul><li>Snobismo </li></ul><ul><li>Entre otros. </li></ul>
  39. 39. Segmentación Socio-Cultural <ul><li>Las variables sociológicas (Es decir, de grupo) y antropológicas (Que son Culturales) las cuales proporcionan todavía más bases para las segmentación. </li></ul><ul><li>Cultura </li></ul><ul><li>Subcultura </li></ul><ul><li>Religión, Raza </li></ul><ul><li>Clase Social </li></ul><ul><li>Estilo de Vida (Solteros, Recién Casados) </li></ul>
  40. 40. Segmentación por situación de Uso <ul><li>Los mercadólogos algunas veces se concentran en la situación de uso como variable de segmentación. </li></ul><ul><li>Intensidad de uso </li></ul><ul><li>Lealtad a la marca </li></ul><ul><li>Objetivo de uso </li></ul><ul><li>Ubicación (Hogar, Trabajo, Casa de un amigo, En la tienda) </li></ul><ul><li>Persona (Para sí mismo, amigos, Jefe, Colegas) </li></ul>
  41. 41. Segmentación de Beneficios <ul><li>Las estrategias de Mercadotecnia tratarán de comunicar el beneficio principal de un producto. </li></ul><ul><li>Se usa para reposicionar productos de un “X” Segmento. </li></ul><ul><li>Comodidad </li></ul><ul><li>Prestigio </li></ul><ul><li>Economía </li></ul><ul><li>Valor del Dinero </li></ul>
  42. 42. Segmentación Híbrida <ul><li>Examina 3 enfoques de segmentación </li></ul><ul><li>Perfiles psicográficos/demográficos </li></ul><ul><li>Geodemográficos </li></ul><ul><li>VALS: Values and Lifestyle </li></ul><ul><li>Cada ves más los mercadólogos unifican las diferentes bases de segmentación para perfeccionar el segmento de mercado y dirigir bien la mezcla de mercadotecnia </li></ul>
  43. 43. 3 Alternativas de Cobertura de Mercado <ul><li>Mercadotecnia Indiferenciada </li></ul><ul><li>Mercadotecnia Diferenciada </li></ul><ul><li>Mercadotecnia Concentrada </li></ul>
  44. 44. Mercadotecnia Indiferenciada <ul><li>Cuando una empresa decide ignorar la diferencia entre los segmentos y trata de llegar a todo el mercado con una sola oferta, a esto se le llama Mercadotecnia Indiferenciada. </li></ul><ul><li>Se centra en lo que es común y no en lo que es diferente. </li></ul><ul><li>Diseña un producto y un programa de mercadotecnia que atraiga a la mayoría de los clientes. </li></ul><ul><li>Se basa en una distribución y publicidad masiva. </li></ul><ul><li>La Mercadotecnia Indiferencia economiza costo </li></ul><ul><li>Pero hay quienes la ven obsoleta…¿Tú que piensas? </li></ul>Mezcla de Mercadotecnia MERCADO
  45. 45. Mercadotecnia Diferenciada Marketing Mix 1 Segmento 1 Marketing Mix 2 Segmento 2 Marketing Mix 3 Segmento 3
  46. 46. Mercadotecnia Diferenciada <ul><li>Se utiliza cuando una compañía decide dirigirse a varios segmentos del mercado y diseña ofertas diferentes para cada bolsillo, asi Ford diseña y promociona diferentes coches de acuerdo a la personalidad, estilo de vida, propósito y poder adquisitivo. </li></ul>
  47. 47. Mercadotecnia Concentrada <ul><li>En lugar de atraer a un porcentaje pequeño de un mercado amplio, la empresa busca obtener un porcentaje amplio de uno o más segmentos. </li></ul><ul><li>Resulta esta Mercadotecnia muy atractiva cuando son limitados los recursos de la empresa. </li></ul><ul><li>Un ejemplo de esto puede ser la Compañía Red Cola </li></ul>
  48. 48. Para elegir una cobertura de Mercado <ul><li>Recursos de la Compañía </li></ul><ul><li>Grado de variabilidad del producto </li></ul><ul><li>Variabilidad del Mercado </li></ul><ul><li>Estrategias de Mercadotecnia de la competencia </li></ul>
  49. 49. Tiempo para leer <ul><li>Leamos “La Innovación” un artículo de “Gestión de Negocios” donde nos habla sobre como ser creativos en mercados cambiantes. </li></ul><ul><li>Se tomará participación individual </li></ul><ul><li>Lectura 3 </li></ul>
  50. 50. Comportamiento del Consumidor <ul><li>¿Qué es el comportamiento del consumidor? </li></ul><ul><li>Se refiere a la conducta que los consumidores tienen cuando COMPRAN, USAN, EVALÚAN y DESECHAN productos y servicios que esperan que satisfagan sus necesidades </li></ul>
  51. 51. Estudio del Comportamiento del Consumidor <ul><li>El estudio del comportamiento del consumidor es el estudio de cómo los individuos toman decisiones para gastar sus recursos disponibles (Tiempo, dinero, esfuerzos) en asuntos relacionado con el consumo. Esto incluye el estudio de qué compran, por que compran, cuando lo compran, donde y con que frecuencia lo compran y que tan frecuentemente lo usan. </li></ul>
  52. 52. Comportamiento del Consumidor <ul><li>El conocimiento y comportamiento del consumidor es una herramienta indispensable para alcanzar el éxito de las actividades del marketing. </li></ul><ul><li>Los consumidores son personas, y su comportamiento se una manifestación de una gran cantidad de procesos internos altamente complicados. Además cada persona es única en su nivel de complejidad. </li></ul>
  53. 53. Modelo del Comportamiento del Consumidor (La toma de decisiones como solución de problemas) Valor <ul><li>Factores Sociales y de Grupo: </li></ul><ul><li>Cultura </li></ul><ul><li>Subcultura </li></ul><ul><li>Grupos de Referencia </li></ul><ul><li>Familias y unidades Familiares </li></ul>Factores Psicológicos: Motivación Percepción Aprendizaje Personalidad Actitud <ul><li>Proceso de Decisión de Compra: </li></ul><ul><li>Reconocimiento de necesidad </li></ul><ul><li>Nivel de participación </li></ul><ul><li>Identificación de alternativas </li></ul><ul><li>Decisiones de Compra y relacionadas con esto. </li></ul><ul><li>Comportamiento después de la compra </li></ul>Información: Fuentes Sociales Fuentes Comerciales <ul><li>Factores Situacionales: </li></ul><ul><li>Cuando y dónde compran los consumidores. </li></ul><ul><li>Por que y como compran </li></ul>
  54. 54. Cultura <ul><li>Suma total de creencias, valores y costumbres aprendidas por un individuo que sirven para dirigir el comportamiento de consumo de los miembros de una sociedad determinada. Elementos de la Cultura: </li></ul><ul><li>Lenguaje </li></ul><ul><li>Idioma </li></ul><ul><li>Conocimiento </li></ul><ul><li>Legislación </li></ul><ul><li>Religión </li></ul><ul><li>Habitos laborales </li></ul><ul><li>Música, Arte, Historia </li></ul><ul><li>Tecnología </li></ul>
  55. 55. Subcultura <ul><li>Grupo Cultural distinto que existe como un segmento identificable dentro de una sociedad más grande y más compleja. </li></ul>Características Subculturales de los costeños Características Subculturales de los Norte o Del Sur Características dominantes de todos los Mexicanos
  56. 56. Grupo de Referencia <ul><li>Grupos que sirven como punto directo o indirectos de comparación o referencia para la formación de actitudes o comportamientos. </li></ul><ul><li>Las Familias son un grupo de referencia fuertes que interfieren en muchas ocasiones en la decisión de compra de los consumidores. </li></ul><ul><li>¿Qué otros grupos de referencia se te ocurren? </li></ul>
  57. 57. Información <ul><li>La información es útil para el desarrollo de la decisión de compra , sin ella, sería imposible evaluar alternativas. </li></ul><ul><li>Fuentes Sociales: Aquellas que dicta la sociedad, las tendencias, la moda, tus grupos de referencia. </li></ul><ul><li>Fuentes Comerciales: Derivas de las mezcla de la P de Promoción. </li></ul>
  58. 58. Proceso de Decisión de Compra <ul><li>Reconocemos una necesidad la cual queremos satisfacer. Crea Tensión </li></ul><ul><li>A partir de este momento, de forma consciente o inconsciente, el individuo selecciona un determinado nivel de participación ; decide cuanto tiempo y esfuerzo dedicar a la satisfacción de esa necesidad. En este sentido podemos hablar de compras de alta y baja participación . </li></ul><ul><li>La participación en el proceso de decisión de compra tiende a ser mayor en las siguientes condiciones: </li></ul><ul><li>Cuando el consumidor carece de información sobre las alternativas. </li></ul><ul><li>Cuando se considera que la satisfacción de la necesidad es importante. </li></ul><ul><li>Cuando el producto se considera que tiene la posibilidad de proporcionar beneficios importantes. </li></ul>
  59. 59. Proceso de Decisión de Compra <ul><li>3.- Identificación de alternativas Una vez pasadas las 2 fases anteriores se tienen que identificar las alternativas, tanto del producto, como de la marca, esto puede suponer un repaso en la memoria o una búsqueda más amplia. </li></ul><ul><li>4.- La Evaluación : Una vez determinado todas las alternativas razonables, el consumidor tiene que evaluar cada una de ellas antes de tomar una decisión, analizar las ventajas e inconvenientes que le ofrece cada alternativa. En general, los criterios que usan los consumidores en la evaluación son el resultado de experiencias pasadas y sentimientos hacia las diversas marcas. </li></ul>
  60. 60. Proceso de Decisión de Compra <ul><li>La disonancia congnoscitiva Es debida a que cada una de las alternativas que el consumidor ha considerado tiene por lo general ventajas y limitaciones, es decir, cuando al fin se toma la decisión de compra el producto seleccionado tiene ciertos inconvenientes mientras que cada una de las alternativas rechazadas posee algunas características atractivas. Los aspectos negativos del articulo que se selecciona junto con las cualidades positivas de los productos que se rechazan crean la DISONANCIA COGNOSCITIVA en el consumidor. </li></ul><ul><li>La disonancia cognoscitiva aumenta a medida que lo hacen las siguientes variables: </li></ul><ul><li>El valor en pesos o dólares de la compra. </li></ul><ul><li>El grado de similitud entre los artículos que se seleccionan y los que se rechazan. </li></ul><ul><li>La importancia relativa de la decisión. </li></ul><ul><li>Para minimizar la disonancia las personas tratan de reducir sus ansiedades posteriores a la compra evitando información o publicidad de los productos que rechazan y buscando publicidad del producto que seleccionó para reforzar su decisión. </li></ul>
  61. 61. Percepción del Valor por el consumidor
  62. 62. Lectura <ul><li>El motivo semiótico en el comportamiento del consumidor. </li></ul><ul><li>Léanlo en equipo y manifiesten su opiniones con el resto del grupo. </li></ul>
  63. 63. Recordemos…¿Qué es un Producto? <ul><li>Se define como: </li></ul><ul><li>Todo aquello perceptible a venta y un mercado para comprarlo </li></ul><ul><li>Todo aquello tanto favorable como desfavorable que un mercado recibe de un intercambio. </li></ul>
  64. 64. Productos Producto Productos de Consumo Productos Industriales Productos Conveniencia Productos de comparación Productos de Especialidad Productos No Buscados
  65. 65. Productos de Consumo <ul><li>Los productos de consumo son utilizados para satisfacer las necesidades y deseos personales de un individuo. </li></ul><ul><li>Gillete </li></ul><ul><li>Coca Cola Light </li></ul><ul><li>Laptop </li></ul><ul><li>Celular Chocolate </li></ul><ul><li>CD de Luis Miguel </li></ul><ul><li>Papel Higiénico </li></ul>
  66. 66. Productos Industriales o De Negocios <ul><li>Son aquellos que se utilizan para fabricar otros bienes o servicios, para facilitar las operaciones de una compañía o para revenderlos a otros consumidores. </li></ul><ul><li>Equipo Pesado </li></ul><ul><li>Accesorios </li></ul><ul><li>Componentes </li></ul><ul><li>Materiales procesados </li></ul><ul><li>Materias Primas </li></ul><ul><li>Suministro y Equipos </li></ul>
  67. 67. Productos Conveniencia <ul><li>Artículo Relativamente barato que requiere poco esfuerzo de compra, también se le conoce como producto de rutina. </li></ul><ul><li>Poco esfuerzo de compran, un consumidor no necesita una búsqueda exhaustiva. </li></ul><ul><li>Dulces </li></ul><ul><li>Peines </li></ul><ul><li>Aspirinas </li></ul><ul><li>Tintorerías, etc etc etc </li></ul><ul><li>Tiendas de Conveniencias </li></ul>
  68. 68. Productos de Comparación <ul><li>Producto que requiere comparación antes de su compra, pues por lo general es más caro que un productos de conveniencia y se halla en menos tiendas, también se le conoce como productos de compras o de selección. </li></ul><ul><li>Bajo la comparación de marcas y modelos, escrutinian su decisión. </li></ul><ul><li>Homogéneos , son aquellos que a los ojos de los consumidores son prácticamente similares como por ejemplo lavadores, secadoras, refrigeradores etc . </li></ul><ul><li>Heterogéneos , aquellos productos en los que el consumidor capta una cierta diferenciación entre los mismos (Ropa, Universidades, muebles, etc) </li></ul>
  69. 69. Productos de Especialización <ul><li>Artículo particular que los consumidores buscan extensamente y para el cual son muy renuentes a aceptar sustitutos, también Conocidos como productos de exclusividad. </li></ul><ul><li>Publicidad Selectiva </li></ul><ul><li>Estilo de Vida / Status </li></ul><ul><li>Restaurantes para Gourmet </li></ul><ul><li>Coches exclusivos, costosos </li></ul><ul><li>Atención médica muy especializada </li></ul><ul><li>¿Qué otro ejemplo podemos dar para un productos especializado de la región? </li></ul><ul><li>¿Los hay? </li></ul>
  70. 70. Productos No buscados <ul><li>Producto desconocidos para el comprador potencial o producto conocido que el comprador no busca comprar. </li></ul><ul><li>Enciclopedias </li></ul><ul><li>Servicio funerarios </li></ul><ul><li>Fuerza de ventas bien entrenadas </li></ul><ul><li>Publicidad persuasiva muy persuasiva </li></ul>

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