Estrategia

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Estrategia

  1. 1. Estrategia Publicitaria Lab. De Publicidad Integral
  2. 2. Estrategia <ul><li>Es la manera en la que se resuelve la publicidad para alcanzar un objetivo determinado. </li></ul>
  3. 3. Estrategia <ul><li>Publicidad Racional </li></ul><ul><ul><li>Basada en la raz ón, lógica e informativa, no requiere slogan </li></ul></ul><ul><li>Publicidad Motivacional </li></ul><ul><ul><li>Apela a los sentimientos, motiva a la compra, es la m ás utilizada, difícil de medir </li></ul></ul><ul><li>Publicidad Comparativa </li></ul><ul><ul><li>Alude tanto a la marca como a la competencia </li></ul></ul>
  4. 4. Estrategia <ul><li>Publicidad Cooperativa </li></ul><ul><ul><li>Intervienen dos marcas o dos empresas </li></ul></ul><ul><li>Publicidad Directa </li></ul><ul><ul><li>Utiliza una base de datos exacta </li></ul></ul><ul><li>Publicidad Indirecta </li></ul><ul><ul><li>Toda la publicidad no tradicional </li></ul></ul>
  5. 5. Estrategia <ul><li>Objetivos de la comunicaci ón </li></ul><ul><ul><li>Audiencia (objetivo y sub-objetivo) </li></ul></ul><ul><li>Factor de compra </li></ul><ul><ul><li>Comprador </li></ul></ul><ul><ul><li>Decisor </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumidor </li></ul></ul>
  6. 6. Estrategia <ul><li>Estrategia General </li></ul><ul><ul><li>Enunciado </li></ul></ul><ul><ul><li>Imagen ideal del producto </li></ul></ul><ul><ul><li>Posicionamiento deseado </li></ul></ul>
  7. 7. Estrategia <ul><li>Propuesta de comunicaci ón </li></ul><ul><ul><li>Tono de la comunicaci ón </li></ul></ul><ul><ul><li>Estrategia del mensaje </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Estrategia publicitaria </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Estrategia del mensaje </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Estrategia de emisi ón (medios) </li></ul></ul>
  8. 8. Estrategia <ul><li>Creaci ón de una campaña publicitaria </li></ul><ul><ul><li>Verificaci ón </li></ul></ul><ul><ul><li>Información </li></ul></ul><ul><ul><li>Propuesta de comunicación </li></ul></ul><ul><ul><li>Expresión creativa </li></ul></ul>
  9. 9. Estrategia <ul><li>Piezas Creativas </li></ul><ul><ul><li>Inmediatos </li></ul></ul><ul><ul><li>Mediatos </li></ul></ul><ul><li>Seg ún el tiempo de acción </li></ul><ul><ul><li>Lanzamiento </li></ul></ul><ul><ul><li>Mantenimiento </li></ul></ul><ul><ul><li>Recordaci ón </li></ul></ul>
  10. 10. Estrategia <ul><li>Seg ún la novedad del contenido </li></ul><ul><ul><li>Inc ógnita </li></ul></ul><ul><ul><li>Reiteración </li></ul></ul><ul><ul><li>Presencia de Marca </li></ul></ul><ul><li>Seg ún la información </li></ul><ul><ul><li>Institucional </li></ul></ul><ul><ul><li>De producto </li></ul></ul>
  11. 11. Estrategia <ul><li>Seg ún el sujeto </li></ul><ul><ul><li>Informativo </li></ul></ul><ul><ul><li>Testimonial </li></ul></ul><ul><ul><li>Argumental </li></ul></ul><ul><li>Seg ún el modo </li></ul><ul><ul><li>Expositivas </li></ul></ul><ul><ul><li>Racionadas </li></ul></ul><ul><ul><li>Sugerentes </li></ul></ul><ul><ul><li>Demostrativas </li></ul></ul><ul><ul><li>Coercitivas </li></ul></ul>
  12. 12. Estrategia <ul><li>Seg ún la forma </li></ul><ul><ul><li>ByN </li></ul></ul><ul><ul><li>Color </li></ul></ul><ul><li>Seg ún su cromatismo </li></ul><ul><li>Según el tamaño o duración </li></ul><ul><ul><li>Tipogr áficos </li></ul></ul><ul><ul><li>Fotográficos </li></ul></ul><ul><ul><li>Con ilustración </li></ul></ul>
  13. 13. Estrategia <ul><li>Seg ún el tipo de ilustración </li></ul><ul><ul><li>En vivo </li></ul></ul><ul><ul><li>Animado </li></ul></ul><ul><ul><li>Objeto animado </li></ul></ul><ul><li>Seg ún el tipo de técnica de filmación </li></ul><ul><ul><li>Aislado </li></ul></ul><ul><ul><li>Unitario </li></ul></ul><ul><ul><li>Seriado </li></ul></ul><ul><ul><li>De campa ña </li></ul></ul>
  14. 14. Estrategia <ul><li>Tipos de estrategias de medios </li></ul><ul><ul><li>Seg ún su continuidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Según el público </li></ul></ul><ul><ul><li>Según la audiencia </li></ul></ul><ul><ul><li>Según su cobertura </li></ul></ul>
  15. 15. Estrategia <ul><li>Planificaci ón de medios </li></ul><ul><ul><li>Teor ía de la onda </li></ul></ul><ul><ul><li>Teoría de los medios dominantes </li></ul></ul><ul><ul><li>Continuidad </li></ul></ul>

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