Grupofocal 130109191324-phpapp02

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Grupofocal. para ya mercadologos y estudiantes de MARKETING

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Grupofocal 130109191324-phpapp02

  1. 1. LOGO“ Add your company slogan ”“InvestigaciónCualitativa”Grupo Focal.Observación y Práctica Educativa; Lunes 10 de Septiembre de 2012.Escuela Normal Experimental, Poblado Lic. Benito Juárez.
  2. 2. -.-.Menú.-.-Introducción (Antecedentes Históricos)1Conclusión (Resumen)4Desarrollo (¿Qué significa? )2Desarrollo (Estructura de Grupo Focal)3
  3. 3. Introducción: Antecedentes Históricos. Surgió a finales de los años treinta, a partir de lacostumbre europea de reunirse en “cafés”. En los últimos 30 años, se han aplicadomayormente en la mercadotecnia. También son utilizados para evaluar programaseducativos, sociales, y médicos.
  4. 4. Desarrollo: ¿Qué significa?.Es una técnica de investigación que privilegia el habla .Su propósito es la interacción mediante laconversación de un tema, en un tiempo determinado.Su interés consiste en captar la forma de pensar,sentir, y vivir de los individuos que conforman el grupo.
  5. 5. Desarrollo: Estructura de un Grupo Focal.Número de Grupos: Mínimo 2, que deben serheterogéneos.Número de Integrantes: Entre 7 y 10.Selección de Participantes: Que cumplan con lascaracterísticas apropiadas para la investigación.Duración: Se recomienda 1 o 2 horas por sesión.Guía (preguntas): Evitar preguntas dicotómicas (sí, no,todo, nada); eliminar los ¿por qué?, aprovechar preguntasimprevistas.Conducción: Moderador con habilidad social, ética,conocimiento del tema.Inicio: Comprende 3 momentos: Bienvenida, Encuadretécnico, Despedida.
  6. 6. Desarrollo: Estructura de un Grupo Focal.•Bienvenida: 1.Recibimiento de los participantes,2.Presentación personal o Institucional, 3.Reconocimiento delespacio, 4.Presentación de los asistentes.•Encuadre técnico: 1. Propósito de la reunión, 2. Duración dela sesión, 3. Normas de conducción, 4. Grabación de lasesión.•Despedida: 1. Agradecimiento, 2. Validación, 3. Evaluación.Registro: Se refiere a grabar la sesión para su análisisposterior.Lugar de reunión: Regularmente se llevan a cabo enescuelas, u oficinas. Lugar ventilado, iluminado, cómodo,amplio, amueblado, decorado (sin llegar a distracción).Materiales: Generalmente grabadora, cassetes, micrófono,baterías, videocámara, rotafolio, salón equipado, lápices,plumas, plumones.Habilidades: Evitar muletillas verbales :ajá, okey, claro, no,
  7. 7. Desarrollo: Estructura de un Grupo Focal., muletillas no verbales (asentir o negar con la cabeza), ycapacidad del moderador para responder a preguntasplanteadas por los participantes.Análisis: Organizar la información, recordar el objetivo dela investigación, comparar los registros de los 2 gruposestudiados.
  8. 8. LOGO-.Resumen.-Grupo FocalPermite al investigadorinteractuar con losparticipantes para haceraclaraciones.Posibilidad de trabajarcon personas que notengan educaciónformal especial.Los resultadosobtenidos son fáciles deentender con unasimple lectura.Instrumento para larecolección de datos.
  9. 9. ¡GraciasporsuAtención!

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